中国农产品品牌建设研究综述

农产品品牌建设是现代化农业建设的重要标志,有利于促进传统农业向现代农业的转型升级,同时为区域农业以及其他产业都提供了巨大的发展空间。本研究旨在全面了解并探讨中国农产品品牌建设现状。主要对农产品品牌化的作用、农产品品牌建设相关研究进行综述,概括了农产品品牌化对提高中国农产品的质量和竞争力、推进农产品的产业化发展、促进乡村产业振兴的作用,探讨了中国“三品一标”农产品品牌建设、特色农产品品牌建设、农产品区域公用品牌建设、农产品品牌建设的地域特点及存在的问题,针对现有问题提出了建议,以期为提高农产品品牌建设水平,推动质量兴农和乡村振兴提供借鉴和参考。     

农业高质量发展视角下的广西壮族自治区农产品品牌设计规划策略

<正>农产品品牌化是实现农产品价值、提升农业效益、增加农民收入的重要手段，是适应消费结构不断升级、提升农业品牌化国际竞争力的迫切需要。新时期下，广西壮族自治区（以下简称：广西）对农产品品牌的重视程度提升，然而，部分农户和企业对农产品品牌形象的认识程度不够、品牌形象塑造不完善、品牌形象限制品牌传播等问题严重制约了农产品的纵深发展。     

安徽省农产品品牌化发展的SWOT-AHP分析

农产品品牌化发展是加快实施乡村振兴战略、推进农业供给侧结构性改革的关键举措,也是提升区域农业影响力和竞争力,实现农业增效、农民增收的重要途径。安徽省农产品资源丰富,但品牌化发展成效却不尽人意。通过使用SWOT分析法对安徽省农产品品牌化发展的现状归纳总结,在获得有利因素、不利因素、面临机会与威胁的基础上,利用层次分析法进一步确定各项具体评价指标权重及力度。借鉴和改进雷达图表现形式直观比对并发现问题,最终确定品牌化发展以增长型战略为基础战略,扭转型战略为核心战略,并提出相应的对策建议。     

扬州市农产品品牌建设现状及对策分析

农产品品牌化对提高农产品的市场竞争力,促进农产品的生产与销售、提高农业效益、增加农民收入都有积极作用。近年来,在“品牌兴农”战略指导下,扬州市农产品品牌的数量和质量有了大幅度提高,品牌价值逐步显现,农产品效益显著增强,但同时还存在商标拥有及利用率低、农产品标准化程度低、市场竞争力弱等诸多问题,需要政府、行业协会、企业和农户的共同努力来解决。     

广西特色经济农产品供应链及其品牌建设研究——以桂林地区为例

首先简单介绍特色经济农产品地域性强和市场竞争力强的特点,说明广西特色经济农产品的现状。然后以桂林为例,通过对桂林地区特色经济农产品供应链及品牌建设现状的分析,指出桂林地区农产品供应链及品牌建设中存在的问题：农产品供应链中存在农业生产基础设施薄弱、产品的精深加工能力不足、储运方式现代化水平低、固定营销渠道短缺的问题;品牌建设中存精品名牌少、差异化产品少的问题。最后针对这些问题从树立农产品供应链管理理念和加强农产品品牌保护意识两方面提出对策,并建议把这些对策推广到广西全自治区,旨在为广西特色经济农业发展探寻出路。     

宁夏特色农产品品牌建设助力乡村振兴路径研究

本文以农产品品牌建设为切入点,分析了宁夏特色农业和农产品品牌建设发展中存在的问题,主要有：特色农业产业发展对农产品品牌化的支撑效应不强,品牌科技含量较低,农业龙头企业带动不足,农产品品牌营销模式创新乏力。并提出特色农产品品牌建设助力乡村振兴的四个路径：一是加强生产标准化,提升技术含量,提高特色农产品品质;二是提高精深加工能力,突出产品优势,打造优质农产品品牌;三是深化品牌内涵建设,创新营销模式,提升品牌竞争力;四是挖掘地理标志,培育新型农民,发展乡村振兴多元业态。     

河北省县域特色品牌农产品对接京津市场的策略

实施农产品品牌战略是提高农产品市场竞争力,开拓国内外农产品市场,推动高效、优质农业全面发展的必然选择,是促进县域经济发展的重要战略.本研究在对河北省县域特色品牌农产品实证调研的基础上,运用农业区位商与产业梯度转移理论分析河北省县域特色品牌农产品对接京津市场的可行性,从对接的市场力、对接的技术创新水平、对接的生命力、对接的农产品质量安全标准等4方面探索河北省县域特色品牌农产品对接京津市场的制约因素,并从培养品牌营销观念、加强科技创新、健全农业标准化体系等方面提出促进河北省县域特色品牌农产品对接京津市场的对策.     

基于熵值法和模糊综合评价法的“莱芜生姜”地理标志品牌竞争力评价

品牌竞争力是衡量地理标志农产品品牌发展程度的重要指标,准确评价品牌竞争力对于明确地理标志农产品在市场上的竞争地位和提高其市场竞争力具有重要意义.基于消费者角度设计“莱芜生姜”地理标志品牌竞争力的评价指标体系,采用问卷调查法,让消费者对其进行打分,并运用熵值法和模糊综合评价法对“莱芜生姜”地理标志品牌竞争力进行综合评价....     

特色优势农产品品牌打造及加快发展问题研讨

<正>打造优势农产品品牌,大力发展特色农业,是增强农产品竞争力、提高农产品自身效益的重要途径,是振兴农业和农村经济的突破口,也是发展现代农业、推进新农村建设的重要抓手。建设巴中西部绿色经济示范区,必须打造特色优势农产品品牌,发展特色效益农业。     

农产品区域企业品牌运营管理成效、问题及对策——以嘉兴市“笨天篷&月子皇后”为例

我国农业现代化的标志之一是农产品品牌化,而推动农产品品牌化的主要力量是各地的农产品企业。近年来,国内不同区域、凡是具备一定特色的农产品纷纷依托企业打造自己的品牌,不断强化企业的品牌竞争意识,以更好地适应和面对当前我国农产品市场普遍排斥无品牌农产品的良性趋势,同时逐步改变消费者对本土企业品牌的信任始终略低于国外企业品牌的消极态势。本文以浙江省嘉兴市“笨天篷&月子皇后”企业农产品品牌为例,提出农产品区域企业品牌取得成功的关键在于合理地运营管理,并分析笨天篷企业品牌在运营管理过程中凭借多元化的产品品牌推介形式与市场销售渠道取得的成效以及在市场实践中逐步发现的产品品牌本身和其他方面的问题及原因,从而有针对性地设计出有利于提升农产品区域企业品牌效益的对策。     

农产品品牌营销的前提与关键

加强农产品品牌营销是促进传统农业向现代农业转变的重要手段,是优化农业结构的有效途径,也是提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求和实现农业增效农民增收的重要举措.从战略性4ps,即探索法、细分法、择优法和定位法入手,分析农产品品牌营销的前提,提出农产品品牌营销应因地制宜,整合各自的优势和特色.在此基础上,从四个方面探讨农产品品牌营销的关键是打造品牌的强度,塑造品牌形象.     

以产品包装促进农产品品牌建设路径探析

农产品品牌建设当中,产品包装是其中的一个核心环节。本文就农产品品牌建设中产品包装的重要价值从利于市场销售、推动品牌化进程及驱动相关产业发展三个维度进行了分析,就品牌建设视角下农产品包装的前期探索当中出现的问题进行了总结,并在此基础上提出了以产品包装促进农产品品牌建设的实践策略,在未来的探索当中,可通过契合现代农业的理念、融入品牌推广的要求及体现农产品文化特色等方面的不断探索,提升产品保障的品位与内涵,助力农产品品牌建设的良性发展。     

关于我国农业品牌战略体系架构的思考

农产品品牌是指农产品在市场销售的过程中在消费者心目中所形成的印记,是消费者对农产品的认知形象。构成农产品品牌的核心要素主要包括特色、品质、创意三个方面。当前,实施农业品牌战略,具有非常重要的意义。我国农业品牌化的发展受到各级政府的高度重视,但还存在短寿化等问题,应实施农业品牌战略。农业品牌战略的体系架构应该由区域农业品牌、产业品牌、企业品牌、产品品牌四个层次构成,呈现出金字塔结构。     

章丘市品牌农业发展与农产品质量安全探析

近年来,章丘市把农产品地理标志登记作为彰显产业特色、保证品牌价值、提升产品竞争力的切入点,坚持传承和创新并重、保护与开发并举,"以品牌促质量、以质量保效益",实现了品牌农业发展与农产品质量安全的良性互动,在品牌农业发展和农产品质量安全方面做了大量卓有成效的工作,取得了良好的效果。     

消费者角度的农产品区域公用品牌竞争力评价研究——以云南省7个农产品区域公用品牌为例

乡村振兴战略规划中,明确打造农产品区域公用品牌来提升农产品质量和市场竞争力。云南省依托本地独有的自然环境和人文背景打造农产品区域公用品牌,助力云南省农产品市场竞争力的提升。本文选取品牌认知度、品牌知名度、品牌认可度、品牌美誉度、品牌忠诚度5个指标反映品牌竞争力,从消费者角度设计评价问卷获取一手数据,通过SPSS软件采用模糊综合评价法开展评价,结果显示：所有品牌的最终得分都处于6～8分,即竞争力水平良好。具体分值为华宁柑橘6.5968分,文山三七7.5442分,蒙自石榴7.6735分,武定鸡6.8767分,元谋番茄7.4831分,保山小粒咖啡7.62分,勐海茶7.4073分。     

广西特色农产品品牌建设现状及发展对策

广西作为我国传统的农业大省,有丰富的农业生态资源。虽然特色农产品品牌建设保持积极良好势头,但是与沿海发达地区相比仍然有差距。本文基于广西特色农产品品牌建设现状,针对其存在的问题进行了深入发掘及研究,以广西特色农产品品牌建设现有的问题为切入点,提出了建立及完善农产品质量标准化认证体系作为发展方向、重视农业科研人员培养、增加品牌建设资金投入、创新品牌营销方式、增强农业企业实力和推进农产品差异化发展等对策,以期寻求适合广西特色农产品品牌建设的发展道路。     

广西富硒农产品品牌建设发展对策研究

笔者通过对广西富硒农产品品牌建设现状的分析,总结了其品牌建设过程中存在的问题,主要包括品牌的数量多而散、企业品牌定位模糊,品牌意识弱、产业链单一,销售渠道单薄等。针对这些问题本研究提出了切合实际的发展对策,打造地区“金品”、树立品牌意识、建立多元融资渠道等建议。从而促进广西富硒农产品品牌发展,以提升广西富硒农产品及其产业的竞争力。加快广西富硒农产品品牌战略有利于区域农业经济发展,不仅是提升农产品竞争力的重要举措,更是提升产品美誉和品质的保证。为推动广西富硒功能农业持续健康发展,实施品牌战略计划势在必行。     

广东省农产品品牌建设现状及对策研究

农产品品牌化是发展现代农业的必由之路。在深入推进农业现代化的发展形势下,本文以农产品品牌内涵为切入点,介绍了广东省农产品品牌发展现状及特色,指出品牌建设中存在的问题,并提出了加快品牌建设的对策建议,以期促进广东省农产品品牌的建设。     

基于因子分析法剖析云南省农产品竞争力

为增加优质农产品供给,提升农产品竞争力,助推云南省高原特色农业发展,采用因子分析法,基于2019年中国31个省（市、自治区）的相关数据,从农业生产力、市场贸易和品牌建设3个方面选取14个指标构建评价体系,剖析影响农产品竞争力的因素,并对云南省农产品竞争力进行评价。结果表明,农业生产力是影响农产品竞争力的主要因素,其次是市场贸易和品牌建设。云南省农产品综合竞争力强,在全国范围内位居第4;市场竞争力优势明显,但农业生产和品牌竞争力较弱。云南省应积极提升农业现代化水平,促进产业发展;提升农产品附加值,扩大市场规模;持续推进打造“绿色食品牌”,加强品牌建设。     

我国农产品品牌的建设特征

近年来,我国农业形势出现了多方面的变化。农产品加工和销售从比质量、拼服务,进而到比包装、拼品牌。农产品品牌化是农业标准化、集约化、产业化、现代化的延伸和高级发展阶段,是联系农业生产和农产品市场的桥梁,是把产品优势和资源,转变为商品优势和市场优势,从而获得良好而持久的经济效益的最直接途径。基于实施农产品品牌化战略的现实意义和农产品品牌的特殊性,对我国农产品品牌建设的特征进行了阐述。意在为农产品品牌的创建提供理论指导。