我国地质公园旅游形象测量研究

旅游形象已成为旅游者选择目的地的主要依据之一,旅游形象测量是旅游形象策划的基础和依据。地质公园具有"自然"与"公园"双重属性,其形象测量方法应区别于一般的旅游形象测量方法。回顾了旅游目的地形象测量的相关研究基础,结合地质公园特点,认为在测量时必须遵循综合性、独特性及科学性三原则,构建了适合于地质公园形象测量的"天平"模型。     

国内旅游目的地形象测量研究综述

旅游目的地形象会直接影响旅游者的出游决策行为和旅游目的地的发展,同时旅游目的地形象的定位、推广和改进必须要依靠科学精准的目的地形象测量。从中国知网中提取了1989—2015年发表的56篇有关旅游目的地形象的文献作为分析样本,在对目的地形象测量内容回顾总结的基础上,进一步对目的地形象测量研究所采用的结构化和非结构化的方法进行了较为全面的整理和对比分析。得出以下结论:目的地形象测量三个维度之间彼此联系,将多个维度的测量内容统一,有利于目的地形象维度的结构优化;将结构化和非结构化测量方法相结合是未来目的地形象测量方法的发展趋势。旨在为今后的旅游目的地形象测量研究提供一个系统理论化的参考依据。     

国外旅游目的地形象视觉研究进展与展望

综述了国外旅游目的地形象视觉研究的概况,国外旅游目的地形象视觉研究以网络旅游图片为主要研究对象,研究内容包括目的地形象视觉表征分析、视觉认知的影响以及视觉注意力3个方面。研究方法包括视觉内容分析、视觉诱导、眼动追踪等。基于此,建议国内学者除了关注研究视角和研究方法的多元化,在研究内容上应聚焦于旅游目的地形象视觉表征的纵向对比、旅游目的地形象视觉认知对于形象认知乃至旅游意愿的驱动影响,以及不同视觉媒介的旅游形象传播效果等方面。     

基于感知偏差模型的旅游目的地形象测评研究——以湖南娄底市为例

旅游目的地形象的塑造与传播是旅游开发的核心任务之一,是提高旅游目的地市场竞争力的重要基础。因缺乏有效的市场信息支撑,市场主体对旅游目的地形象的感知往往存在偏差。本文通过调查问卷得出基础数据,运用离差和等公式计算出各因子的感知偏差值。然后,借鉴形象感知偏差模型,利用德尔菲法和层次分析法确定各层的权重并计算出总体感知偏差值。以湖南娄底市为实证对象,其旅游形象感知偏差值为0.662,偏差较大,其中潜在游客和现实游客的偏差值较高,针对这两个主体分别提出旅游目的地形象传播建议。     

古镇景区投射与感知形象偏差分析及优化路径——以平遥古城为例

比较古镇投射形象与感知形象之间的差异,有利于景区精准了解游客真实感受,优化古镇旅游形象,提升游客满意度.基于大众传播理论和目的地感知理论,构建古镇旅游形象的“投射—感知”模型,运用网络文本分析方法,对平遥古城官方投射形象和游客感知形象进行比较分析,研究发现：(1)投射和感知的高频词主要集中于旅游吸引物、品牌影响、公共服务、游客形象4个核心范畴之内,游客感知在旅游吸引物和公共服务方面优于官方投射.(2)从社会网络语义分析来看,官方投射关注景区艺术展现、旅游接待、游客需求,游客感知更加侧重对历史遗存、网红住宿、美食的感受和体验.(3)官方投射的主要情感为积极情绪,游客感知的主要情感为中性情绪.由此平遥古城的旅游形象存在很大的提升空间,可针对“投射—感知”差异的区域,采取相应的改进对策.     

山水结合型旅游目的地游客感知形象研究——以广西桂林市为例

本文以广西桂林市为例,从游客感知的基础上对桂林市旅游形象进行研究。在大量文献资料和实地调研的基础上,通过信度效度、聚类分析等分析方法,对桂林市游客的形象感知以及感知质量进行了实证分析。分析结果表明,"秀美山水"和"休闲天堂"是游客对桂林市旅游形象的基本感知。不同感知类型游客的人口社会属性不同,对桂林市的感知形象也不尽相同,因此,对桂林旅游形象的感知质量也存在差异,对旅游目的地的体验满意度也不尽相同。     

世博会旅游形象的结构化与非结构化测量——以重庆市民对世博会感知为例

以重庆市民为例从旅游形象的角度探讨世博会的完整旅游形象。研究结果表明:在结构化测量中,重庆市民对世博会旅游形象的评价都是正面的;在非结构化测量中,重庆市民认为"美食小吃"、"商机/贸易"、"冷漠"和"嘈杂/人多"也是世博会的形象,而这些在封闭式题项中没有出现。     

立足地域历史文化 构建水城旅游形象——绍兴城市旅游形象构建探索

城市旅游形象定位为旅游规划的重要组成部分，人们对其关注与研究很多，但是对在物质空间上构建城市旅游形象，研究却比较少。本文以绍兴为例，阐述了城市旅游主题形象构建的重要性，借鉴旧时绍兴城和国外成功水城的城市特征，探讨绍兴“江南水城”旅游形象的构建途径和方法。     

河南省地方文化旅游形象片制作艺术探索

河南是全国最大的文化旅游目的地市场之一,研究河南省文化旅游的宣传与推介必须重视旅游形象片的形象创意与精美制作。文案是创意的载体,文案策划的好坏,直接关系到文化旅游形象片的影响;拍摄、制作、传播是旅游形象片实现效用的具体过程。为了取得更好的播放效果,需要我们把艺术的手法与技巧融入到形象片的拍摄、制作和传播中。     

基于大数据的杭州茶文化特色村旅游形象感知研究

随着大数据的普及和旅游网络平台的建立,游客愿意通过旅游网络平台分享自己的出游体验,在出行前搜集关于旅游目的地的网络评论和攻略逐渐成为衡量目的地优劣的重要手段。本研究采用内容分析法,借助于ROST CM6词频分析软件,依据游客网络评论和游记等旅游大数据内容,对杭州西湖周边5个茶文化特色村的旅游形象感知进行探究。结果表明:不同茶村的旅游形象定位各有特色,单一的茶种植产业在这里得到了长足发展,不仅带动了村庄的发展,也满足了游客回归山野的休闲需求。另外,茶村商业化程度有较明显差异,外地游客愿意选择知名度较高的景点,而本地游客更倾心于幽静的茶村。其次,少部分商家在经营上存在诚信问题,不利于旅游目的地的形象建设。针对网友点评,尤其基于负面点评,提出目的地今后在发展定位、经营模式和文化挖掘等方面改进的建议。     

基于旅游者视角的国家品牌权益测量模型研究

在经济全球化的背景下,国家与国家间的激烈竞争引发了国家品牌构建的问题。国家品牌化的核心就是创建和提升国家品牌权益。目前学者对于国家品牌权益的研究多集中于有形产品,且相关的实证研究较少。旅游作为构建国家品牌效果最明显的一个要素,目前尚没有学者从国家作为旅游目的地的角度研究国家品牌权益。在中国文化背景下,首次以旅游目的地的视角研究国家品牌权益,探讨基于旅游者视角的国家品牌权益的内涵,并构建基于旅游者视角的国家品牌权益结构模型,最后通过实证研究对该理论模型进行检验。     

西安市旅游目的地旅游形象感知与评价研究（英文）

[目的]探讨旅游目的地形象测量的方法,并以西安市为例进行实证研究。[方法]运用非结构化和结构化方法设计调查问卷,运用SPSS软件进行评价分析西安市旅游形象的感知特征与存在问题。[结果]西安的旅游形象显著表现为文物历史古迹氛围,以兵马俑、城墙、大雁塔、华清池等为主要载体,总体上呈积极性。旅游传播、旅游基础设施建设、旅游交通、旅游服务等方面对西安旅游形象的塑造具有一定的负面影响。[结论]游客对旅游资源评价高于景区评价,表明西安的旅游资源虽具有较高知名度,但缺乏形成强有力的核心竞争力和完整的旅游产业链,需要采取正确的营销策略以提高旅游者对西安的熟悉度,西安旅游景区的发展须要关注旅游者需求变化,注重新的旅游产品和项目开发,增强游者满意度。     

基于温室气体排放的旅游目的地旅游生态效率研究——以张家界为例

构建了基于温室气体排放的旅游目的地生态效益计算模型,以张家界为例,对其旅游生态效率进行计算和分析,并就如何优化张家界旅游生态效率提出了建议。     

农家乐旅游者出游决策的目的地相关因素分析——以西安市农家乐旅游者为例

从影响农家乐旅游者出行决策的旅游目的地相关因素的角度,选取了12个目的地相关因素,于2007年"五一"黄金周期间对西安市农家乐游客进行了问卷调查和访问调查,结合旅游市场学、旅游资源学和统计学理论,运用SPSS软件对回收问卷的数据进行了统计和因子分析。分析结果显示:选取的12个因素对游客出行决策均有不同程度的影响;这些因素可以概括为5类——农家乐旅游接待条件、农村特色、农家的生活氛围、目的地的可进入性和休闲因素,农家乐游客出行决策主要受这五大旅游目的地因素的影响。研究结果对今后农家乐旅游市场发展具有科学指导意义。     

国内旅游目的地营销研究综述及展望

国内旅游目的地营销研究较晚,在20世纪90年代末才有相关的研究,旅游目的地营销是旅游营销一种崭新的思路,是在地区层次上进行的营销方式。在这种方式下,地区将代表地区内所有旅游企业,以旅游目的地的形象作为营销主体加入旅游市场的激烈竞争中。我国旅游目的地营销遵循了国外相同的发展过程,即由最初的目的地形彖研究向其他视角扩展,并开始关注目的地营销组织和信息技术在地营销中的应用,但在内容和方法上需进一步完善。     

基于IPA分析的无锡惠山古镇旅游目的地形象感知研究

运用IPA分析法对无锡惠山古镇旅游目的地形象感知进行了实证分析。研究表明:惠山古镇目的地形象与游客期望总体上还存在差距,古建筑、文物古迹、空气质量等是古镇形象目前的相对优势,而原生态生活、河水质量、旅游服务以及公共厕所等是古镇形象目前的相对劣势,是今后形象建设的重点。在调查基础上提出了针对性建议,尤其是要刻意地将惠山祠堂群与古镇标志性景观和古镇特色结合起来进行宣传。     

基于UML的旅游目的地营销信息系统的建模研究

UML(Unified Modeling Language,统一建模语言)是一种绘制软件蓝图的标准语言,可对软件密集型系统的制品进行可视化、详述、构造和文档化。本文针对旅游目的地营销信息系统,利用UML建模方法建立了模型,以促进目的地营销系统虚拟信息平台、交流平台、交易平台、关系平台的发展,试图构建政府主导为吸引更多游客服务的基于UML的旅游目的地营销信息系统。该模型有助于按照旅游业实际情况或按照所需要的样式对系统进行可视化分析,能够规约系统的结构或行为。     

丽江旅游品牌性别气质测度及提升对策研究

旅游品牌性别气质分析有助于旅游目的地打造鲜明的品牌形象,提高旅游者的品牌认同和旅游体验感。基于对丽江的景观意象、文化意象、地方意象和情感意象分析,以代表性旅游资源为测量对象,根据开发设计的测量量表对丽江的主要旅游资源进行测度与分析,最后根据研究结论提出丽江旅游品牌性别气质营销的提升对策。     

乡村旅游理论体系树模型建构研究

乡村旅游诸多问题产生的根源在于科学理论体系与理念引导的匮乏。论文通过实证研究和逻辑分析,将研究维度统一为动力机制根系统、地面坐标三维系统、形象结构与生成系统、产业结构树冠系统、环境制约因变系统五个分支,基此厘清乡村旅游发展演变的内在逻辑与构架要素,建构乡村旅游理论体系树模型。最后,根据论文构建的研究框架,强调了乡村旅游理论研究需要关注的重要理论问题;基于休闲与发展主义哲学语境,提出构建乡村旅游产业理论架构体系的建议。     

基于品牌战略的非热点区旅游发展研究——以重庆市涪陵区为例

以涪陵区为例,为了实现涪陵旅游发展的新突破,首先应实施引领品牌战略,通过大力打造武陵山度假区和"涪州古城",使之成为带动涪陵旅游发展的双翼;其次实施多品牌战略,充实涪陵的旅游产品,并通过有机整合产生涪陵旅游的形象叠加效应;再次要重视旅游目的地品牌建设,把旅游产品品牌和旅游目的地品牌的建设结合起来,共同促进涪陵旅游发展迈向新台阶。