趣味营销 重拾乳业信心

消费者的需求是无止境的、难以捉摸的,为满足其多样化、细分化的消费需求,很多新的营销模式、手段被不断引进到乳品企业的营销过程中。整合营销、文化营销、联合营销、趣味营销、概念营销、网络营销、情感营销、定制营销、电视直销以及事件营销等模式都是为了迎合消费者不断变化的需求而被逐渐采用的。在这些广泛应用的营销模式中，     

新疆乳业营销环境及策略分析

随着人民生活水平的提高，乳与乳制品正在逐渐成为人们每天必需的消费品，新疆乳业正显露出阳光产业的特征。首先分析了新疆乳业营销环境的机遇和挑战、优势和劣势；认为主要的机遇是经济大环境和自治区政策的支持；主要的挑战是国内众多大型乳品企业迅速扩张，加大了新疆乳品市场的竞争；新疆的原料奶接近于绿色食品，是主要的优势；而新疆距离全国市场遥远，现有的营销人员专业素质不高，是其主要的劣势。在此基础上，提出了相应的营销策略。     

社会转型期黑龙江乳业文化传承与发展研究——基于文化经济学视角

我国当前处于社会转型期,经济结构正从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并举的深度调整.基于文化经济学相关理论,以黑龙江省肇东市为例,利用经济学模型进行分析,进而提出对策建议.从宏观方面,运用态势分析(SWOT)等方法,阐释文化经济发生的动力与意义需求如何产生,并为文化与经济的交互作用奠定基础,研究社会转型时期如何科学传...     

新周期下的乳业营销推广

2023年,中国乳业市场的竞争将更加激烈,乳品企业如何做好品牌营销推广,是决定其市场竞争力的关键能力。要想做好推广,首先是要遵循3个理念：一是用好自媒体,要发动企业的全体员工进行品牌营销工作的传播;二是做好跨界合作,使品牌能够更好地破圈,赢得更多人的认同;三是占领舆论制高点,让企业的品牌活动获得更大的声量,影响更多的人群。其次是要通过具体的推广方法来实现品牌的影响力建立,通过品牌活动公关化,形成品牌势能;通过品牌直播常态化,覆盖线上消费群体;通过品牌联名,提高品牌知名度;通过品牌活动公益化,体现品牌的社会责任;通过品牌赞助,提高品牌的声量;通过线上线下推广的有效结合,推广过程的数字化管理,提高品牌营销推广的效率。     

绿色食品的营销策略

绿色食品作为天然健康的产品,其从诞生之初就备受各方的关注和好评,虽然由于种种原因陷人曲高和寡、叫好不卖座的局面.但是在市场实践中,很多的企业通过营销的创新和品牌传播策略的独特定位突出重围,在市场上颇有斩获,为企业获取良好利润和发展的同时也逐步走出了一个广阔的市场,成为很多消费者首选品牌,取得了一个又一个佳绩.     

乳业重生 迈步从头——2011年乳制品行业的回顾与思考

2011年的中国乳业市场,几家欢喜几家愁,有的企业形成了30％甚至更快的增长,有的企业则因为种种原因退出市场。细细想来,2011年,国内的乳品行业出现了五大重生迹象。     

加强协作与交流推动乳业全球化进程

刚才各位乳业高层的演讲给我留下了非常深刻的印象，我们也是密切关注他们是不是能够安现他们的业务目标。为股东带来价值。是否有能力整合整个乳品产业的供应链。     

“横向移动”的营销攻略

走在街头，人们会发现“长江七号外星狗系列产品”已经成了热卖商品。相信很多人在看《长江七号》的时候都能感觉到，电影里很多地方简直是在为其后的“衍生产品”铺路!我们不禁感慨：“星爷”新电影最大的创新，并不是话题选择和剧情设计，而在于已从传统电影营销“红海”里，一气呵成地“横向移动”到了“后电影市场”。     

打造千亿羊乳产业 保驾护航做好服务——西安市乳业协会召开乳品企业座谈会

【本刊辑】2019年1月18日,西安市乳业协会召开乳品企业新春座谈会,来自全省30多家企业70多人参加了这次座谈会。西安市农林委畜牧处张宗仁处长、西安市畜牧局任根民局长应邀出席了会议并讲话。协会会长杨林伟在座谈会上致欢迎词,协会副秘书长王伟民汇报协会上年工作。薛俊民秘书长主持会议。     

打造乳业市场的一片晴空——探访黑龙江省乳业市场的发展与管理

[本期热点]2008年9月,"三聚氰胺"事件牵动了无数消费者的心,面对曾经信任的品牌不知何去何从,在各界人士将愤怒的语言纷纷砸向相关责任人的时候,也有很多专家提出:"事先防范,重于事后追责".黑龙江省是全国奶源重要基地,在此次事件中,国家公布的87家未查出三聚氰胺的乳品企业中,有32家来自黑龙江省,2008年9月18日晚公布的含三聚氰胺液态奶品牌中,无一出自黑龙江省的企业,这说明黑龙江省在奶源基地建设和奶源质量安全监管方面走在了前面.黑龙江省在保障乳及乳制品安全方面是如何做的?"三聚氰胺"事件发生后,黑龙江省采取了哪些措施?黑龙江省的乳品企业是如何监管奶源质量的?黑龙江省乳业市场形势发生了怎样的变化呢?     

2012,乳业“末日思考”——关于乳品行业2012年发展的四大猜想

电影《2012》告诉我们,2012年,玛雅人的预言即将实现,人类将遭遇灭顶之灾,"世界末日"即将到来。当然这只是一部电影,但中国乳业即将跨入2012年,却是近在眼前。2012年,中国乳业将会有哪些可能的变化呢,笔者在这里大胆地"猜想",看看是不是能够成为现实。     

树本地乳品形象 牢固占领本地市场——承德天辰乳业公司销售侧记

河北省承德市天辰乳业有限责任公司位于全国最大的皇家园林避暑山庄——承德,其前身是承德市畜牧场。现拥有500头奶牛规模养殖场1个、协作饲养场4个,主要生产消毒鲜牛奶、瓶装酸牛奶、袋装活性乳和酸奶等产品,产品销往承德市区及所辖的8个县城。几年来,随着国内乳品市场的日益扩大,天辰公司鲜牛奶、酸奶的销售量每年均以30%的速度递增,到2003年底产值已达到1 500万元,比1998年增长了3倍多。作为乳品行业中的一家中型企业,面对知名品牌的冲击和当地小乳品企业的争抢,天辰公司以灵活的销售政策和多种形式的促销活动,牢固地占领了本地市场,成为…     

处方药的隐性品牌营销与传播对策研究

处方药的品牌营销与传播成为处方药营销的一个新思路。任何品牌都以传播为基础，处方药当然也需要传播，而且传播受众正在跨越医生，向消费者延伸。对于部分具有类OTC性质的处方药，加强产品品牌的宣传力度势在必行。处方药的品牌传播应在一般商品传播理论的基础上有所变通，形成隐性的整合品牌传播方式。     

我国乳业发展的现状与前景分析

近年来我国的乳业快速发展,呈现出乳品产量持续增加、乳品与苜蓿双进口趋势明显、养殖规模偏小、行业利润率低等特点。当前我国的乳业正处于从传统乳业向现代乳业转型的关键时期,未来乳业的发展将从注重数量型向质量型升级。为实现乳业健康发展,应促进规模化、标准化养殖,继续加     

乳业危机的"红与黑"——对乳品企业实现可持续发展的调研与思考

日前,三鹿因资不抵债已进入破产程序。“三鹿奶粉事件”由最初的一家企业单一的产品事故转化成乳业危机乃至对整个畜牧行业的冲击,其已不再是一宗普通的企业破产案,而是处于特殊形势下的、具有多种特殊原因的行业大案。 本次栏目约稿旨在通过对“三鹿奶粉事件”产生的原因、行业发展所面临的机遇与挑战的分析。向业界传达积极信息,提振行业信心并提出如何抢抓机遇,怎样步入健康、可持续发展快车道等一系列问题的对策和建议。     

四大蝴蝶效应初现 如何面对乳业生存新格局——中型乳品企业差异化与规模化生存对策研究

蝴蝶效应（The Butterfly Effect）是1963年美国气象学家爱德华·罗伦兹（Edward Lorenz）提出的,是指在一个动力系统中,初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。这是一种混沌现象。蝴蝶在热带轻轻扇动一下翅膀,遥远的国家就可能造成一场飓风。     

向苹果学营销

<正>苹果,作为IT界的传奇,创立至今已三十余载。一路走来不乏危机,它却总能绝处逢生,获得令人瞩目的成绩,极具时代代表性。在当下,i Phone就像被追逐的明星,被膜拜的众神。为什么苹果如此火爆呢?之所以能达到这样的效果,不光因为强大的品牌影响力,还在于一系列神级境界的营销手段。     

养猪企业的品牌建设与差异化营销：企业营销管理的概念和企业营销管理过程

企业营销管理的概念建立在企业营销概念的基础之上,要理解企业营销管理的概念首先需要理解企业营销的概念。因此,本文主要阐述三方面内容：企业营销的概念、企业营销管理的概念、企业营销管理过程的步骤及主要内容。