网络口碑对大学生购买意愿影响研究

在网络技术高速发展的时代,以网络为载体的网络营销成为一个重要的营销平台。在网络营销中,网络口碑是顾客取得商品信息的重要渠道。本研究从网络口碑发送者的专业性、发送者与接收者的关系强度、网络口碑的数量、质量、视觉效果以及接受者的产品涉入度与大学生购买意愿的关系建立了研究模型,以大学生这个网购主流顾客为研究对象,利用SPSS19.0软件对数据进行了实证分析,得出网络口碑的六个维度接收者的产品涉入度都与大学生购买意愿存在显著的正相关。     

基于“淘江湖”的网络口碑传播效果研究

"淘江湖"是淘宝网利用网络口碑营销理论,融合SNS元素开发的网络口碑交流社区。淘江湖上的公开的口碑信息为检验网络口碑传播效果提供了实验平台。研究通过采集淘江湖网站上公开的口碑信息数据,分析了网络口碑信息的不同维度对跟随购买量的影响。研究结果表明,口碑的评分值对离散度对购买量有正向的促进作用,口碑的数量则具有反向作用,而负面口碑的多少对购买量没有影响。这样的研究结果与淘宝网特有交易模式有关,也和淘江湖的运行没有充分发挥SNS元素的优势有关。研究结果为SNS购物网站的发展提供了建议。     

基于爬虫技术的山岳型旅游景区网络口碑评价研究

互联网时代传统口碑逐步演变为网络口碑,对旅游景区网络口碑进行综合评价显得尤为必要。以全国十大山岳型旅游景区为研究对象,围绕旅游要素构建4个维度32个网络口碑搜索关键词,采用层次分析法对关键词赋权,运用网络爬虫技术搜取2017年11月—2018年10月各景区正、负面网络舆情信息,将信息数量标准化,进而计算各景区网络口碑指数、网络关注指数,绘制矩阵分析图。结果显示：网络舆情数量与游客出行活动量之间高度相关,正面舆情数量与负面舆情数量相关性较强,相关系数为0.839;以风景著称的景区较以宗教文化著称的景区网络关注度更高。     

行业基率信息视角下企业修复策略对网络负面口碑传播的影响——以农业企业为例

产品伤害危机发生后,农业企业有针对性的采取修复策略对降低消费者负面网络口碑具有重要意义。基于危机企业所处行业基率信息和消费者信息处理视角,建立消费者网络负面口碑传播模型,运用准实验法,分析不同行业基率信息下农业企业修复策略对消费者网络负面口碑传播的影响,探讨危机发生后负面网络口碑传播的内在影响机制。结果表明,行业基率信息与企业修复策略交互作用对消费者负面网络口碑传播意愿有显著影响,消费者通过启用双信息系统来处理企业与行业的信息,而且在不同行业基率信息背景下企业采取的不同策略对消费者具有不同的影响。具体表现为,行业基率信息较高时,消费者采取启发式信息处理模式,企业采取和解修复策略更好;行业基率信息较低时,消费者采取系统式信息处理模式,企业采取辩解修复策略可以最大程度降低消费者网络负面口碑传播意愿。研究阐明了农业企业应根据自身所处的行业情况合理选择修复策略,才能最有效的缓解企业危机。因此,提出农业企业在保证产品质量的同时,需将口碑传播纳入到企业营销和企业形象的维护中,从而使企业能够获得更加长远的发展。     

网络信息分享动机的分类及测量——基于Web of Science检索的文献研究

运用系统回顾法，对Web of Science核心合集中搜索的40项有关网络信息分享动机的文献进行分析归纳，基于以往研究，对网络信息分享动机的基本概念进行定义和分类，并对测量方法进行总结。结果表明，网络信息分享动机可以定义为：为了满足某种特定的需求或愿望，个体通过社交媒体平台或网络社区希望并试图展示信息、交换信息，包括搜索信息以便向他人提供信息、经验、想法、专长的愿望或动力；网络信息分享动机可分为内在动机与外在动机两类；网络信息分享动机的测量通常根据不同的分享动机类型和情境使用不同的量化方法。     

网络口碑研究现状及未来发展初探

自从口碑（word of mouth）这个概念被提出以来,它一直被消费者和营销人员认为是一个有价值的信息来源。近年来,随着互联网技术的不断发展,口碑有了新的传播方式,这使得网络口碑有了不同于以往的新的特点。对企业来说这具有更重要的意义。本文对现阶段对于网络口碑的研究进行了分析。对网络口碑的测量、与消费者购买的关系、网络口碑的影响因素和限制条件做了总结。并且初步探讨了网络口碑未来发展的方向。     

数字签名技术在电子商务中的应用研究

通过介绍在数字签名技术中将信息发送者与信息传递结合起来,用以保障发送者所发送的信息在传递过程中的完整性,并可提供信息发送者的身份认证,以防止信息发送者对所发送信息的抵赖行为产生的实现过程,指出了数字签名的概念和意义,探讨了数字签名技术在电子商务中的应用,并分析了数字签名应用中存在的问题及应对策略。     

旅游口碑及其传播影响力研究

提出了旅游口碑语调、关系强度和信任与旅游口碑传播影响力即游客购买决策存在显著正相关的假设,并对131名大学生做了问卷调查。结果表明,旅游口碑信息传者与受者的关系强度以及旅游口碑受者对传者的信任与旅游口碑传播影响力存在显著正相关,但旅游口碑语调与旅游口碑传播影响力不存在显著相关。最后提出了一些相关对策和建议。     

网络谣言 止于智者

正随着信息化的不断发展,互联网已经融入经济建设、社会发展、公众生活等各个领域。网络上流动着海量的信息和资讯,使"互联网让生活更美好"由起初的预言变为现实。然而,网络谣言等诸如此类的虚假信息也在基于互联网的发展而迅速滋生和蔓延,已经引起了社会各界的关注与警觉。分析虚假信息发布者的动机,有的是为了吸引眼球而哗众取宠,有的是为了牟取利益而夸大其辞,有的是为了攻击对手而捏造中伤,也有的是为了制造恐慌而造谣惑众,发布不实言论。面     

社会网络对品牌口碑传播的影响

正1社会网络理论本文说的社会网络并非传统意义上的网络信息环境,而是另有他意,对于社会网络的概念美国社会学家米切尔有独特的见解,该社会学家将社会网络界定为"一个特定人群之间都特别联系的存在"。基于社会网络的视角,社会网络是一个大系统,是有不同主体形式联合而成的错综复杂的社交环境。可以认为,任何组织或个人都并非单一存在的,其背后有一系列的镶嵌关系,悬浮于复杂多重交叉重叠的关系链接网络中。整个关系链接网络中,关系主体在关系互动活动中,会进行资源和信息的交换与传递,因此有形或无形的利益都将有可能出现于社会网络环境中,为其他组织目标或个人目标的实现奠定基础。而品牌的口碑传播行为的进行中,尽管大多消费者具备理性的计算能力和消费偏差,但大多都存在于这个社会网络     

欠发达地区农村土地流转的动力研究——基于湖北大悟县的分析

欠发达地区农村土地流转的动力研究以土地流转的参与主体为基点,所依据的基本理论是"供—求"分析与"成本—收益"分析,独到之处在于引入了风险因子去分析土地流转中供求方的利益动机。政策建议上,短期内应重视土地流转的行政引导、技术服务及试点,长期上应重视招商引资、金融和保险服务等。     

农业信息：传统与现代的耦合

近年来，国家投资建设大量信息基础设施，以保证农业信息能更好的被农户采用。而现实中，农户并不通过网络、电视和报刊等现代信息手段获得农业信息，相反，基于地缘和血缘的熟人网络和以盈利为目的的商人成了农业信息传播的主要媒介。在这种传播方式下，农户的利益常遭侵害，农业科技难以广泛有效的传播，甚至一些假信息让农户失去了对“科技”的信赖。针对目前存在的种种问题，笔者兼顾现实与未来，提出了相关对策。     

农产品质量安全信息需求对消费者网络信息搜寻行为的影响

基于信息行为理论,运用结构方程模型,探究农产品质量安全信息需求与消费者网络信息搜寻行为之间的关系。结果表明,消费者的农产品质量安全信息需求对网络信息搜寻行为和搜寻动机均有显著正相关关系;知识型动机对消费者的网络搜寻行为有显著正相关关系,可在消费者农产品质量安全信息需求与网络信息搜寻行为之间产生中介效应。     

基于ARCS动机理论的案例教学设计

基于ARCS动机模式的教学设计以"吸引注意、切身相关、建立自信、获得满足"为核心要素,有利于激励学生的学习动机。文章以会计专业课程为例,探讨通过以ARCS动机模式为基础的案例教学设计,激励学生学习动机,达到会计专业教育培养目标。     

意见领袖在微博口碑再传播中的影响力研究——基于新浪微博的社会网络分析

Web 2.0时代口碑营销已经越来越重要,在众多网络传播平台中,微博无疑是最具即时性、影响力的信息传播平台。识别和探讨意见领袖在微博口碑再传播过程中的影响力,具有十分重要的意义。本文采用社会网络分析,在综合分析微博中@表、评论表和转发表信息的基础上识别了微博中的意见领袖和微博口碑再传播中的关键人物,既而提出微博意见领袖仍然是微博口碑再传播的关键人物。     

基层政府网络舆情治理策略研究

互联网传播的崛起拓展了公民信息传播的渠道,提供了公众参与、意见表达与情绪宣泄的平台,同时因互联网自身的特点及相关法律法规制度与道德约束的欠缺,导致网络舆情在拓宽了利益诉求渠道的同时也对社会稳定及政府公信力造成不良影响,因此基层政府应采用多元化的应对策略,实现良性干预及有效引导。     

植物脱落酸信号传导途径的网络分析

从已发表论文和相关数据库中收集到与ABA代谢有关数据,构建脱落酸代谢网络图;根据信号传递网络性质,获得ABA信号传递中所需要的信号分子、受体、第二信使和激酶等信息.应用CellNetAnalyzer软件分析ABA信号传递网络,获得了信号传递路径与网络冗余性,为研究植物ABA代谢调控机理提供依据.     

基于供求信息共享机制的粮食物流网络

粮食物流网络供求信息的共享机制是指进行粮食交易的上下游之间对粮食供求信息的共享机制。建立这种信息共享机制能够帮助上下游企业之间获取需求以及生产加工等信息,减少牛鞭效应。运用定性的方法主要分析粮食物流网络的各个主体之间对信息的需求,并通过定量的方法对信息共享模型进行实证研究。选取黑龙江省为例,对粮食物流网络上下游企业之间的供求信息共享以及利润获得进行分析,上下游企业之间进行信息共享是为了获取企业自身及整个网络的利益最大化,事实上,在进行信息共享的情况下为了保证整个粮食物流网络利益最大,企业并不一定会获得最大利润,这是由于企业在进行信息共享时要承担一部分费用,这会削减企业的利润,因此,提出粮食需求预测、订单分享、共同决策、激励等信息共享机制,可以指导企业按需订购原料,减少库存及缺货等成本,增加企业的获利能力。     

大型体育赛事高校大学生志愿者服务动机研究 ——以第26届深圳世界大学生运动会为例

以2011年第26届深圳世界大学生运动会的高校大学生体育志愿者为研究对象，采用文献资料法、问 卷调查法、访谈法和数理统计法对志愿者的服务动机进行调查和研究，通过分析得知影响志愿者服务动机 的因素依次为自我提升、交际归属、权利动机、自我奉献、获得成就和获得认同这六大方面。管理者应当 注重对大学生志愿者主动参与尤其是自我提升动机的培养，同时用好权利动机激励方法，并通过加大宣传 和引导，强化体育赛事志愿者形象，提倡全民参与志愿活动。为深圳市以及其他城市举办大型体育赛事的 志愿服务运作和管理提供有益的参考和借鉴。     

如何让“口碑营销”体现得淋漓尽致

<正>随着平面媒体、电台、电视逐渐进入人们的生活,通过多种形式利用媒体发挥正面影响"树口碑"的方式逐渐为一些企业所采用。随着社会的发展,也带来了营销方式的变革,口碑营销的理念和实践发生了极大的改变,口碑营销从传统的做口碑、树口碑,发展到今天的"营销口碑"。口碑营销是企业有意识或无意识的生成、制作、发