第四届石家庄茶博会开幕

9月2日，“2011中国·石家庄（北方）茶博览会”在正定北方茶城隆重开幕，国内众多品牌茶企集体亮相展会，品牌茶企和茶产地客商所占比重高达60％，成为本届茶博会的一大亮点。     

茶企价值共创活动对品牌忠诚度影响的研究及建议

茶企价值共创活动是茶企与客户在对话、获取、风险评估和透明度(DART)四大模块上的交互来共同创造价值的过程。本文基于DART模型,对茶企价值共创活动对茶叶区域品牌和企业品牌忠诚度的影响进行实证研究。结果表明:茶企共创活动中,DART四个模块对于企业品牌忠诚度均有显著影响,但只有AR两个模块对于公共品牌忠诚度有显著影响。企业要继续加强价值共创活动以提升品牌绩效,但其他利益相关方(政府、行业协会等)的参与也是必不可少的。     

四川茶企业如何做好品牌营销

本文选取广元市旺苍县某茶企的"绿茶"产品作为研究对象。作为县域茶企,在品牌宣传上需要另辟蹊径。通过从四个方面搭建起问题的分析框架,以及从三个方面对营销的着力点进行了分析。四川茶企业的品牌营销策略应围绕着:遵循产品结构厘清营销思路、合理选择商业赞助合作伙伴、恰当植入本土性茶文化元素、有效实施茶叶品牌分层策略、加强与渠道商的深层次互动等5个方面来构建。     

消费者溢价购买地理标志茶叶意愿与影响因素分析——基于安徽省的实证研究

地理标志农产品的发展是农业供给侧结构性改革背景下促进农业高质高效发展的必由之路,也是全面推进乡村振兴、加快实现农业农村现代化的重要抓手。本文基于地理标志品牌化视角,构建消费者溢价购买地理标志茶叶意愿评价体系,运用二元logitics模型回归分析消费者溢价购买地理标志茶叶的意愿与影响因素。结果表明：年龄对消费者溢价购买地理标志茶叶具有一定的正向影响;消费者月收入越高,购买地理标志茶叶的意愿越强烈;是否具有品牌意识显著影响消费者溢价购买地理标志茶叶;相对于关注产地来源的消费者,不关注产地来源的消费者更不愿意溢价购买地理标志茶叶;是否知道地理标志产品专用标志和地理标志证明商标的区别负向影响消费者溢价购买地理标志茶叶;消费者对茶叶地理标志商标使用监管信赖程度会对消费者溢价购买地理标志茶叶意愿产生一定影响,但影响并不强烈;消费者对地理标志产品原产地生态环境的认知对消费者购买地理标志茶叶意愿具有显著性正向影响。     

浅析普洱茶品牌定位点的挖掘

普洱茶目前正成为世界性饮料消费热点,普洱茶生产企业如何借着这股热浪,创立自己的产品品牌成为普洱茶业发展的重中之重。本文就从普洱茶市场营销的一个侧面——品牌定位点的角度,分析了如何挖掘普洱茶品牌定位点,从而建立普洱茶的知名品牌。     

法律保护机制在茶品牌保护中的应用分析

随着我国市场经济的蓬勃发展,品牌价值在激烈市场竞争中的作用愈加凸显。从现实看,很多企业已经开始将品牌保护作为企业发展的重要内容和核心要素。对于我国的茶企而言,要想更好地参与到市场竞争,尤其是国际市场竞争中,很重要的一点就是要创立出拥有更高美誉度和影响力的茶品牌。而要做到这一点,除了企业在产品研发、销售等方面发力外,还要相关部门建立和完善相应的法律保护机制。本文从法律保护机制对保护茶品牌的意义、我国茶品牌法律保护现状以及法律保护机制的构建方法等方面入手,对法律保护机制如何更好地保护茶品牌试论一二。     

奥运商圈视阈下大型体育赛事对茶企发展的影响分析

大型体育赛事并非只是单纯的体育运动,而是涵盖了政治、经济、文化、生态、社会等各个领域。奥运会前后,奥组委茶专委为茶产业与奥运会的融合提供了一系列指导,实现了茶品牌与奥运会的和谐共赢。本文首先从文化内涵和经济目标两个层面讨论了茶产业与奥运会的契合之处,而后阐释了我国茶品牌在奥运会期间的发展情况,最后提出依托大型体育赛事发展茶品牌的科学策略,对我国茶品牌的发展具有一定的借鉴意义。     

知识产权视阈下我国茶叶品牌建设策略分析

茶品牌的作用在知识经济的今天表现得尤为明显,茶企业为了提高客户的忠诚度,在激烈竞争中脱颖而出,就必须加强品牌建设。本文首先阐述了茶品牌建设的现状及其重要作用,然后从品牌定位、培育、维护这一创建品牌流程中运用知识产权制度推动茶品牌建设,并且结合企业高度重视、加强侵犯知识产权分子惩处力度、革新现存知识产权执法体制、建立知识产权终审法庭的方法,切实在内外两方面为茶品牌建设创造条件。     

福鼎白茶成本-价格调查分析

白茶是中国乃至世界的珍稀茶类,中国是世界白茶的唯一产地,福鼎是中国白茶最重要的产地之一,其白茶产量占中国白茶的70％以上.近年来,随着人们对绿色食品的呼声日益高涨,白茶简单、自然而生态的加工工艺越来越受到欢迎,那么白茶的成本-价格到底是怎样的？本文以福鼎市白茶产地实地考察为依据,对福鼎白茶的茶农户、茶叶加工企业、茶叶交易市场等进行了实地调查,在此基础上对福鼎白茶的生产成本-价格进行深入分析,结果表明：（1）福鼎白茶生产成本包括鲜叶种植成本、初加工成本、精加工成本,其中鲜叶种植成本占总成本的重要部分,加工成本（初加工＋精加工）低;在生产成本中主要是人工费用.（2）福鼎白茶的产地批发价格较低,一般略高于成本价格;而福鼎白茶市场售价比批发价格高出1倍以上,茶商销售到外地价格会上涨5倍以上;茶农户、茶企业、茶叶商相比较,茶农户获利最少,茶叶企业和茶叶商获利最多,甚至利润高达几百倍,茶商利用别人不了解白茶有价格炒作趋势,白茶几乎是一本万利.     

乌龙茶品质评定与产品判别研究

采用闽南、闽北和广东乌龙茶为样本,进行了基于化学成分、因子分析和判别分析的茶样品质评定和产品判别模型研究。应用因子分析得出累积变异量为85.041%的7个公共因子,再以公共因子为自变量,采用同步判别分析法对茶样进行产地、品种和级别鉴别,建立判别函数;交叉验证和回代样本验证结果显示,产地和品种的判别模型正确区别度较高,产地的回代和交叉验证总正判率分别为97.6%和94.0%,品种的为86.9%和75.0%。并确立7个乌龙茶品质因子得分函数和1个综合评价函数,得到判别效果良好的产地判别函数3条、品种判别函数6条。     

我国名优茶发展现状与趋势

通过对1994~2011年连续九届3948只"中茶杯"名优茶评比茶样数据分析,结果表明,我国六大茶类名优茶均呈现发展态势,绿茶是发展的主茶类,乌龙茶、黑茶稳步增长,红茶、白茶和黄茶呈恢复性增长。四大茶区中,江南茶区获奖率最高,发展势头强劲;浙江名优茶产业引领我国名优茶发展,江苏名优茶总体质量位居全国前列,山东显现强烈的市场竞争意识,福建、四川、湖北、贵州、广东和安徽等省也占重要地位。无性系品种茶样比例不断提高,福鼎大白茶、白叶一号、福鼎大毫茶、龙井系列品种等是主要无性系良种。名优茶质量不断提高,但外形同类化趋势明显;卫生安全状况良好,有机茶发展较快;名优茶机制率、按标准生产率和商标持有率等逐年提高到比较高的水平。     

依托生态 培育品牌 推进开化龙顶名茶产业跨越式发展

在当前茶叶生产组织化程度有待提高的大背景下，茶叶如何生产与消费，这不仅是茶叶企业思考的问题，更值得政府思考。开化的做法是依托生态优势，实施茶叶品牌战略，提高组织化程度，实现千家万户的小生产与千变万化的大市场有效对接，从而推进茶叶生产跨越式发展。     

基于HIROSE模型的茶叶企业品牌价值评估实证分析

基于Interbrand和Financial World等的茶叶品牌价值评估方法,时间和人力成本投入都较大,评估结果的主观性也较强。本文将广泛应用于电子、纺织等领域的HIROSE模型借鉴到茶叶领域,以茶叶上市公司为对象,对我国茶叶企业品牌价值进行实证研究。结果表明,价格优势动因对产品品牌价值影响程度较大,而忠诚度动因和扩张力动因对品牌价值的影响程度较弱于价格优势,但其依然是品牌价值的驱动因素。茶企需要创新营销渠道、加大广告宣传力度、打造差异化品牌等策略来提升品牌价值。     

名茶知名度品牌——试谈磐安茶叶主导品牌建设之路

本文回顾了磐安县茶叶主导品牌建设的三个阶段,名茶、知名度、品牌,分析了茶叶主导品牌建设中的一些误区,指出了今后磐安县茶叶主导品牌建设的努力方向.     

“安吉白茶”地理标志商标使用成效与建议

本文着重介绍了地理标准证明商标安吉白茶品牌建设与管理的措施与经验,分析了安吉白茶品牌建设工作取得的成效及目前存在的问题,提出了意见和建议。     

茶叶区域公用品牌整合绩效影响因素分析——基于茶叶企业视角

为缓解突出的“一品多牌”问题,江西省实行了茶叶品牌整合策略,以加快茶叶产业发展。本文基于江西省茶叶企业调研数据,运用结构方程模型,从茶叶企业视角实证分析了茶叶区域公用品牌整合绩效的影响因素。结果显示,政策扶持对茶企参与区域公用品牌整合绩效是通过作用于企业内部管理间接产生显著的正向影响,有助于促进企业内部管理水平提升;品牌监管、营销推广、产业发展条件对茶企参与区域公用品牌整合绩效均有显著的正向影响。因此,加强区域公用品牌监管、提高产品营销推广能力、优化产业发展环境有助于改善茶叶企业经营绩效。     

基于AHP法的信阳毛尖茶内销影响因素研究

信阳毛尖是中国传统历史名茶,近十年来其销售规模扩大了3倍、公用品牌价值增长了66.37％,是茶叶区域公用品牌发展较快的典型案例.本文通过实地调研与问卷调查的方式,基于AHP法对信阳毛尖茶内销影响因素的准则层、指标层进行分析,结果显示对信阳毛尖茶内销影响的主次因素分别是消费者个人可支配收入、茶叶原产地与口感、信阳毛尖茶品...     

Twinings品牌策略:让皇家传统在年轻范中延续

介绍了英国皇室御用茶品牌Twinings的发展历史及这个拥有300多年历史的茶叶品牌如何在品牌标志、店堂设计、产品包装、礼盒创新、品牌传播等方面既让其品牌形象富有历史底蕴、保有典雅英伦风,又能关注年轻群体,持续引领世界饮茶潮流.     

打造“三杯香”品牌 做强泰顺茶产业

本文分析了泰顺县茶产业的发展现状,总结了近年来品牌建设的主要做法和经验,剖析了制约品牌发展的主要问题,提出了进一步打造三杯香品牌、做强茶产业的对策措施。     

云和县茶叶产业考察报告

本报告全面综述了云和县茶叶产业发展现状和发展优势,并从云和茶叶产量、茶叶品质、品牌战略、产业管理和相关政策等五个方面,深入分析了云和茶产业发展中存在的主要问题以及相应的解决措施,为推进云和茶产业健康、快速发展提供指导。