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在互联网技术与传统农业融合发展的时代背景下,农资电商方兴未艾。了解农户对在线购买农资的意愿、选择与评价,分析影响其行为的因素,是释放农村电子商务数字红利的重要一环。有鉴于此,本文依据Nicosia模型的分析范式,融入社会创新理论,利用江苏省连云港市、南京市、苏州市微观调查数据,采用二元logistic回归模型,分析农户购买渠道迁徙的全过程行为,探究其在线购买行为的影响因素。结果表明,农户购买农资的渠道迁徙行为主要包括"动机—行为—评价"三个过程。68.53%的农户知道可以在线购买农资,其中有167位农户的购买动机进一步转化为购买行为,质量、品牌和价格分别为农户网购农资时最看重的方面。受教育程度、离线商家送货上门和离线商家技术指导3个变量对农户在线购买动机转化为购买行动具有阻碍作用;性别、家庭收入、品牌丰富偏好、社交效应、基础设施建设、政策宣传、从众效应与价格敏感协同效应共7个变量则具有促进作用。因此,提出增加农村电子商务政策推广深度,注重社交效应对农户行为选择的影响,增强农户在线消费体验等建议。 相似文献
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发展乡村旅游是促进乡村产业转型升级的必要条件,是实现乡村振兴的重要手段.基于乡村旅游地江西省上饶市婺源县农户秸秆还田行为的调查数据,运用计划行为理论和Logistic回归模型对农户秸秆还田采纳行为的影响因素进行分析.结果表明,行为态度变量中农户对生态环境问题严重性的认知、农户秸秆还田的意愿和了解程度对秸秆还田采纳行为产生显著影响.主观规范中农户与周边村民和亲戚之间的交流频率、将绿色农产品卖给游客的意愿、政府宣传力度和合作社的影响对农户秸秆还田采纳行为产生显著影响.知觉行为控制中家庭从事旅游业人数和文化程度对农户秸秆还田采纳行为影响极显著.因此,在村组织建设过程中应加强村民之间的交流,通过小组会议等形式提高农户认知水平,建立农田保护专业合作社,培育新型的农业生产方式,促进农业生产多样化、农村产业形式多样化,推动农业环境友好型建设. 相似文献
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从当前农户频繁转换农资品牌现象出发,立足农村社区的特定环境,结合知识共享和顾客品牌转换等相关理论,构建了农村社区中知识共享对农户农资品牌转换作用机理模型,并基于山东省寿光市和湖北省仙桃市共203户农户的调查资料进行实证检验.结果显示,农资产品的内部线索知识共享显著正向影响农户的感知价值,农户的感知价值显著正向影响农户的品牌转换意愿;调节效应方面,发送者的专业能力起正向调节作用,接受者的涉入度起负向调节作用;不同类型知识共享主体的分享对农户感知价值的影响有显著差异. 相似文献
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《陕西农业科学》2015,(3):24
<正>从陕西省工商局获悉,从2015年3月中旬起至10月初省工商局将开展2015红盾护农专项行动,严厉查处经销假冒伪劣农资坑农害农违法行为。此次专项行动将重点整治7类违法行为,包括:农资批发市场、专业市场、农村集贸市场和农资集散地、仓储集中地以及运销大户和乡村流动商贩,以不合格产品冒充合格产品行为;对种子产品的套牌侵权、假劣伪冒行为;肥料和农药产品的虚假标注有效成分、标称具有农药功能、标签标识混乱行为;侵犯注册商标专用权,伪造产品产地、对商品质量作引人误解的虚假表示等质量标志的违法行为;仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢,擅自使用他人企业名称等恶意攀附他人商誉的行为;发布虚假违法农资广 相似文献
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一是把为农户着想放在首要位置.农资经销商不妨站在农户的角度,为农户着想.若经销商熟悉农资的使用技术,多介绍一些适销对口的农资产品,多为农民算算细账,减少他们在生产中造成的成本增加,建立互信机制,受益的无疑是农户和经销商.
二是要敢于自曝"缺陷".在农资经销中,诚信是至关重要的,在营销过程中,经销商不妨大胆自曝"缺陷",实事求是地向农民介绍各种农资的性能和使用中需要注意的事项,特别是当一种新的农药和化肥面市后,应在技术上指导农民,并告之使用者新产品的优势和不足,共同为农民选择对口的农资产品,而不要只考虑自身的营利.这样做既增加了自己的诚信度,同时也拉近了与农户之间的距离. 相似文献
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在农业资源环境不断恶化、食品安全事件频发的背景下,加快推进农户绿色生产,对实现农业绿色转型、增强农业可持续发展能力具有重要意义。采用苹果主产区1 086个农户的微观调查数据,运用结构方程模型,从互动频率、信任程度、依赖程度、网络中心性4个维度研究社会网络对农户绿色生产行为的影响。实证结果表明,互动频率、信任程度、网络中心性对农户的绿色生产行为具有显著正向影响,其中对苹果收购商的信任程度正向影响农户的绿色生产行为,与农资零售商的互动频率正向影响农户的绿色生产行为。因此,政府应注重加强农户社会网络的构建、重视农村信息化的基础建设、促进农户与正规大型农资企业的交流、拓展农户安全农产品的销售渠道,对农户选择绿色生产具有重要意义。 相似文献
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对于农户来说,春季农资购买至关重要,但大家最担心的是买到假种子、假化肥、假农药。随着农资市场的放开,越来越多经销农资的商店开始出现,在给农户带来方便的同时,也有一些经营者受利益驱动,做起了不法生意,导致坑农害农事件时有发生,例如:农户买到假冒农药造成农作物大 相似文献
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农户是乡村建设的主体,引导农户积极参与乡村建设是实现乡村振兴目标的保证。根据理性行为理论,通过对镇平县杨营镇农户调查获取数据,构建二元Logistic回归模型进行实证研究,结果表明,农户生活幸福感提升对其参与乡村建设意愿有显著促进作用;农户对村庄公共服务设施满意度越高,其参与乡村建设意愿就越强;农户对村部建设效果越满意,其参与乡村建设的意愿反而降低。因此,为进一步提升农户参与乡村建设的意愿并充分发挥其主体性,提出明确农户参与乡村建设的责任与权利、着重围绕提升农户生活幸福感开展建设、重点开展村庄公共服务设施的建设与改造等的建议。 相似文献
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《农业与技术》2021,(6)
随着乡村振兴战略的提出,农村环境治理问题亟待解决,本文通过演化博弈的方法研究了政府、第三方企业和农户在环境治理过程中的合作行为达成的均衡条件,并通过实验经济学加以仿真验证,发现企业是否采取认真治理行为主要取决于政府的监管与惩罚力度,政府高于企业治理成本的罚金可以规范企业的治理行为;政府的重视行为条件与企业的治理行为和农户的参与决策概率有关。并提出探索农村环境治理和农户脱贫致富相结合的模式,在治理环境保护环境的同时大力发展农村的优势产业,形成特色产品和优势产品,进行深加工,延长产业链。积极引入农户在环境治理环节的参与机制,引导农户参与环境治理的决策、建设以及维护等环节,提高农户的收入水平等对策建议。 相似文献
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基于文献研究和当前农资购销中出现的特定现象提出了农资产品品牌连动力概念,并从农户角度出发,初步构建了农资品牌连动力测量量表,对农资品牌连动力测量维度及各维度所代表的力的大小进行实证分析.结果表明,农资产品品牌连动力可以分为引荐力、店铺信誉力、其他产品信誉力和行动力4个方面,4种力量的大小顺序依次为行动力、店铺信誉力、其他产品信誉力、引荐力.经检验,构建的量表具有较高的信度和效度,对相关研究有一定的借鉴意义,为品牌关系及农资产品品牌研究提供了一个新的研究工具. 相似文献
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基于湖北省526户农户样本的分析,描述了农资服务中农户选择意愿的总体状况,分析了户主的性别、年龄、文化程度、工作年限及农户从事的产业、收入等对农户选择意愿的影响.结果表明,农户对不同渠道的选择意愿具有趋同性,对政府和企业的选择意愿较高,对村集体的选择意愿较低,农资服务市场化不足;性别、从事产业、务农年限以及家庭年毛收入对农户的选择意愿具有影响作用.完善农资服务体系,需要充分挖掘村集体组织的作用,进一步规范市场秩序,重视组织协同等. 相似文献
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<正>近日,由浙江农资集团总经理汪路平率队,浙江省农资应用技术顾问团专家和临海市供销社的有关人员来到临海江南街道,在全国种粮大户——临海江南粮食合作社理事长周振华家中举行了一场"春耕备耕乡村行"现场会,和当地农户交流春耕农资供应情况,解答生产中遇到的问题,并征求其对个性化农资服务工作的意见和建议。随后,有关领导和专家又来到临海邵家渡草莓合作社、涌泉兴合柑橘合作社,协助农户开展春耕活动。 相似文献