茶叶区域公用品牌整合绩效影响因素分析——基于茶叶企业视角

为缓解突出的“一品多牌”问题,江西省实行了茶叶品牌整合策略,以加快茶叶产业发展。本文基于江西省茶叶企业调研数据,运用结构方程模型,从茶叶企业视角实证分析了茶叶区域公用品牌整合绩效的影响因素。结果显示,政策扶持对茶企参与区域公用品牌整合绩效是通过作用于企业内部管理间接产生显著的正向影响,有助于促进企业内部管理水平提升;品牌监管、营销推广、产业发展条件对茶企参与区域公用品牌整合绩效均有显著的正向影响。因此,加强区域公用品牌监管、提高产品营销推广能力、优化产业发展环境有助于改善茶叶企业经营绩效。     

茶叶区域公用品牌整合绩效影响因素分析——基于茶叶企业视角

为缓解突出的"一品多牌"问题,江西省实行了茶叶品牌整合策略,以加快茶叶产业发展。本文基于江西省茶叶企业调研数据,运用结构方程模型,从茶叶企业视角实证分析了茶叶区域公用品牌整合绩效的影响因素。结果显示,政策扶持对茶企参与区域公用品牌整合绩效是通过作用于企业内部管理间接产生显著的正向影响,有助于促进企业内部管理水平提升;品牌监管、营销推广、产业发展条件对茶企参与区域公用品牌整合绩效均有显著的正向影响。因此,加强区域公用品牌监管、提高产品营销推广能力、优化产业发展环境有助于改善茶叶企业经营绩效。     

铜仁市茶叶品牌整合方案探讨

正在市委、市政府的的高度重视下,贵州铜仁市生态茶产业建设实现了又快又好发展,茶类结构得到有效调整,名优茶开发取得了明显成效,2011年茶叶总产量突破万吨,茶叶产值实现了8亿多元,茶叶企业238家,茶叶品牌35个。为做大做优做强铜仁市生态茶产业,提升品牌效益,形成茶叶核心竞争力,加快推进全市生态茶产业发展,根据铜仁市委、市政府对全市茶叶品牌整合总体要求,特提出铜仁市茶叶品牌整合建议方案。一、茶叶品牌整合的必要性截至目前,全市茶园面积103.35万亩,成为全省第二个百万亩茶叶主产市,无性系茶园面积97.85万亩,占茶园总面     

品牌整合彰显经济效益

本文从石门县茶叶品牌的现状入手,分析其中的利弊,得出品牌整合的必要性和重要性,提出了品牌整合的形式、方法、步骤以及宣传打造的措施,最后得出品牌整合显现出的经济效益。     

品牌形象整合与茶企视觉形象设计研究

通过品牌形象整合对茶叶企业的视觉形象设计进行创新是我国茶叶产业、茶叶企业积极发展比较优势和走向品牌竞争的最新内涵。品牌形象整合对茶叶企业视觉形象设计创新的重要价值意义在于它为茶叶企业的品牌竞争提供了整合思路、为茶叶企业的品牌营销提供了重要的无形资产、有效地回应了消费者心理的情感化体验期待。品牌形象整合视角下茶叶企业视觉形象设计的创新策略可以尝试基于品牌形象整合的个性化设计策略、内嵌于企业文化治理中的人文精神设计策略、基于品牌辐射标的的色彩整合设计策略。     

国内茶讯选登

正甘肃6月17日,陇南市首届农民茶叶技能比赛在康县阳坝镇举行,来自康县、文县、武都三县区的12个代表队参加竞技。比赛分为茶叶采摘、茶叶加工、茶艺展示三个项目。湖北6月23日,从宜昌市农业局"促进茶产业转型升级,加快建设茶叶强市"新闻发布会上获悉,宜昌市将抢抓机遇,组建茶叶协会,申报注册"宜昌绿茶"公共品牌,强力推进品牌整合,打响宜昌茶叶公共品牌,加快建设现代化茶叶强市进程。     

2018中国茶叶企业产品品牌价值评估报告

以"2018中国茶叶企业产品品牌价值评估"结果为数据基础,得出5个方面的结论:我国茶叶企业产品品牌价值有所增长,但大部分品牌产业规模不大,品牌价值不高;一定的产业规模才能获得更稳健的品牌收益,小品牌必须提升单位销量品牌收益;价格突增对长期的品牌收益会产生负面影响,根据市场科学有效地调节价格体系,才能保障长远的品牌收益;与工业品牌相比较,品牌传播投入量过小,影响品牌传播力提升,要加大品牌传播投入,才能获得消费者的认同与消费;电子商务已成为时下我国茶叶企业产品品牌重要的销售渠道,传统茶叶企业也正在积极拥抱电子商务,打造线上线下新零售体系。提出未来发展建议:中国茶叶企业应当实施战略布局,放眼全球,坚实基地,谋求品牌高位发展;企业抱团,突破小散乱症结,集聚整合化品牌效应;策略先导,实现精准传播与多效营销;强化保护,尊重行业标准与知识产权。     

云南省腾冲市召开茶叶品牌建设座谈会

正本刊讯8月25日上午,云南省腾冲市委组织市茶办、市委宣传部、发改局、农业局、市场监管局、招商局、9个主产茶乡镇相关领导及7个茶叶龙头企业的负责人召开腾冲市茶叶品牌建设工作座谈会。会议由市委常委、市委办刘世伦主任主持,各乡镇主要领导、企业代表、相关主管部门围绕整合全市茶叶品牌、打造腾冲茶公共品牌、实现茶叶强市、振兴腾冲茶历史地位、茶产业与国家战略结合、实现腾冲茶叶品牌唱响全国     

安康富硒茶产业品牌整合现状及对策

品牌整合是茶叶产业品牌化发展的新要求。本文在调查分析安康富硒茶产业品牌整合现状及存在问题的基础上,探讨并提出相应对策与建议:做好品牌整合的顶层设计;建立健全品牌整合工作体制机制,加大品牌整合工作推进力度;明确品牌整合各主体作用及职能,协同推进品牌建设;重点扶持龙头企业,夯实品牌基础;大力推进产学研合作;抓住一带一路发展机遇,实施走出去战略等。     

打造“一店多品牌”茶叶销售新模式——“福茗优”构建福建名优茶全球连锁专卖平台

目前的中国茶叶市场,正面临着一场从单一品牌经营到品牌整合推广的革命。多元化的社会消费文     

江西茶叶产业树立品牌落实优惠政策是当务之急

有茶叶,无商品;有名茶,无品牌阻碍江西茶叶产业发展,多方合力整合江西茶叶为江西绿茶多环节重复收税,国家补贴难拿,落实优惠政策为茶叶发展当务之急     

铜仁市茶产业发展分析

正铜仁市位于贵州省东北部,地处武陵山区腹地,是世界茶树的原产地之一,种茶历史悠久,茶文化渊源流长。茶产业是铜仁市传统特色优势产业,自2007年全市大力发展茶产业以来,茶园面积、茶叶产量、茶叶产值大幅增加,茶叶品牌知名度和影响力不断提高,经济、社会和生态效益日益凸显,茶产业逐渐发展成为全市农业主导产业和农民脱贫增收致富的绿色产业。尤其是近5年来,铜仁市委、市政府先后出台了全市茶叶品牌整合方案、茶产业3年提升     

融入本土文化意识的茶叶品牌设计研究

若要设计出茶叶的品牌,则需要考虑这样几个问题:第一,域内茶企之间的品牌区分问题:第二,提升茶叶品牌软实力的问题:第三,界定品牌设计与品牌建设之间差异的问题。融入本土文化意识的作用包括:提升品牌的市场识别度、丰富品牌的内在表现力、激发消费者的模仿意愿。具体的实施方案为,整合本土文化意识的外在形式、通过全域旅游来支撑品牌设计、借助招商引资来宣传茶叶品牌、建立基于"互联网+"营销模式。     

旺苍县茶叶产业整合的实践与思考

近年来,四川省旺苍县委、县政府以“大抓整合、抓大整合”方式,着手打造“米仓山”茶叶品牌,全县茶叶产业整合成效明显。目前,全县茶园面积达7.7万亩,茶叶年产量达900t以上,年产值达1.2亿元以上;四川米仓山茶业集团公司成为省级龙头企业,2007年实现销售收入1亿元左右。     

中高收入群体茶叶认知与消费行为分析

分析了中高收入群体的茶叶认知、消费行为、消费障碍以及品牌忠诚度。结果表明:(1)中高收入群体对茶叶整体认知度较高;(2)茶叶消费比例超过6成,品类偏好于历史名优茶;(3)茶衍生品消费意愿较高,调饮茶、茶饮料占有较大消费市场份额;(4)导致部分人群不喝茶的最主要原因是担忧饮茶对睡眠有影响,消费者对茶叶质量安全问题特别是农药残留超标问题非常担忧;(5)茶叶消费的品牌忠诚度相对较低,口感、品质和知名度是影响品牌忠诚的3个最主要的因素。最后提出了针对中高收入群体的茶叶市场营销建议:一是结合中高收入群体的消费偏好调整产品结构;二是消除消费障碍或隐忧;三是从口感、品质和知名度3个维度入手提高茶叶消费品牌忠诚度。     

基于全渠道视角探究品牌茶叶的营销策略

基于全渠道视角探究品牌茶叶营销创新的主要依据在于渠道整合成为品牌茶叶核心竞争力生成的重要方式,互联网带来的"分享经济"浪潮客观上要求企业实施"整合营销",茶叶产业链的全渠道整合成为新的营销趋势。基于全渠道视角的品牌茶叶营销创新的策略可以尝试市场细分定价策略、加盟商的分级化管理、建立跨部门的整合营销组织机构、建立客户信息管理数据库、寻求走向整合营销传播的公共关系管理促销等。     

高端茶品牌化经营策略的探讨

农业品牌化经营,是新时期我国农业产业发展的必然选择。在农业品牌化经营过程中,茶叶品牌的异军突起对区域农业及农业企业的发展都起着重要的推动作用。本文概述了高端茶品牌经营内涵与意义,并从高端茶品牌的打造、管理以及销售渠道的整合三个方面,探讨了我国高端茶品牌化经营的策略。     

传统图形在茶叶品牌包装设计中的应用

茶叶企业在对自身的产品进行推广的过程当中,品牌的塑造与营销是重中之重,要塑造优秀的品牌来提升茶叶企业的声誉就需要从茶叶商品的质量与包装上入手。本文着重讨论从茶叶品牌的包装设计中传统图形的运用,在茶叶的包装设计当中一般从图案、文字、色彩三个方面来设计,图形是包装设计最重要的组成部分,是传达茶叶商品信息的关键。茶叶品牌包装中的应用方案对于茶叶品牌的推广与茶叶企业的发展至关重要,所以,笔者在本文中探讨了传统图像在茶叶品牌包装中的应用,希望在茶叶品牌包装上运用这些传统图形来提升包装的水准。     

2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告

2010年起,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构,持续开展公益性课题——"中国茶叶区域公用品牌价值评估"专项研究。本文以"2018中国茶叶区域公用品牌价值评估"结果为数据基础,结合我国茶叶品牌建设相关政策和热点事件,分析中国茶叶区域公用品牌建设现状,并提出了4个未来发展建议:严格界定生产范畴,保障公用品牌权益;重视品牌传播,维护品牌声誉;遵守行业标准,奠定品牌大业;把握产业机遇,崛起国家品牌。     

婺源:加快产业结构调整 大力发展有机茶产业

<正>一、基本情况江西婺源是中国茶叶之乡,中国绿茶金三角核心产区。茶业是婺源传统特色产业、富民产业、朝阳产业。近年来,婺源县因势利导,调整茶叶产业结构,提出"大力发展有机茶产业,全力抓好婺源绿茶品牌整合,引导茶产业向标准化、集约化、品牌化方向发展,加快茶产业从资源经济向品牌经济、产茶大县向茶业强县转变",把茶产业发展定位"有机"高度,推进经济新常态下的茶产业供给侧结构性改革。