“直播+短视频”模式下农产品营销渠道优化研究

“直播+短视频”模式具有成本低、受众广、互动性强的优势,依托互联网平台,农产品销售不再受地域限制。《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出,深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程,鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式,建设农副产品直播电商基地。因此,研究“直播+短视频”模式下的农产品营销渠道,对于促进农产品销售、增加农民收入、实现乡村振兴具有重要意义。基于此,课题组通过分析农产品营销现状,找出“直播+短视频”模式下农产品营销渠道的限制因素,从网络营销人才建设、物流基础设施建设、内容营销、区域公共品牌建设、树立新媒体思维五方面提出针对性的优化策略,注重与消费者的互动,注重消费者的消费体验,形成自己的特色平台。研究结果表明,农产品“直播+短视频”的营销模式有助于延伸农产品产业链,有助于农村直播电商的转型升级,提升农产品销售的整体水平,助推乡村振兴。     

苏北特色农产品营销渠道效率影响因素研究——以沛县大米为例

在我国,十多年来农产品供给存在时空不均,农产品价格波动频繁且剧烈的问题。我国农作物价格上涨具有明显的结构性特点。也就是说,贴近人们生活的产品价格在上涨。近年来,农产品价格上涨对居民消费价格指数的上涨贡献了约70%。苏北地区是我国重要的农业生产中心,是先进产业密集、城市集中、城市居民密集的地区。选择这一领域开展农业流通体系研究具有重要意义。本研究以苏北地区的特色农产品为研究对象,采用层次分析法,得出了苏北特色农产品营销效率问题,综合考虑自身因素、社会环境因素和政治文化因素,求出沛县大米的最优营销渠道。     

基于短视频推广的乡村振兴案例——以北京蒲洼乡为例

基于短视频推广京郊蒲洼乡地区北京农学院智慧蜂场的新型养殖技术与科技认养销售模式并以此降低蜂农的工作量,提高收入。通过将理论与实践相结合,进行短视频的制作与发布。主要工作流程包括文案策划、脚本编写、拍摄、剪辑和发布。经过为期8 d的宣传推广活动,制作的各类视频累计点击量达到5 000余次。为当地销售了1 000 kg蜂蜜实现了10余万元的收入。同比2021年的蜜蜂产业销售额提高了1倍,直接为蜂农增收约5万余元。以上数据充分说明了短视频推广可以在蒲洼乡地区的养蜂业上大有可为,助力乡村振兴。     

农机专业合作社发展现状及对策——以大庆市为例

黑龙江省作为中国的粮食主产区,是首批建立农机专业合作社的省份,农机专业合作社的推广为黑龙江省农业成长作出了巨大贡献,有效解决了落荒及农田废弃的问题,促进了劳动力转移,加强了农业生产的综合能力,提高了农机化水平。虽然农机合作社仅占农民合作社总量的5%左右,但是对加快土地流转、实现土地规模经营、有效提高农业综合生产能力等作出了重要贡献。随着新农村建设步伐的加快,农机专业合作社迅速发展,农业机械化程度越来越高,在促进城乡一体化建设中发挥了重要作用。     

粮食安全背景下耕地保护现状及对策研究——以宜宾市为例

耕地是农业的生命线,是保障国家粮食安全和经济社会稳定发展的根基,保护好耕地对保障粮食安全和农业的可持续发展尤为重要。笔者以宜宾市为例,通过分析宜宾市的自然资源和耕地资源特点,指出宜宾市耕地保护主要存在“非粮化”“撂荒”“农户耕地保护意识差”等现象,从经济收益、三大主体利益不一致性、耕地土壤质量下降等方面进行剖析,进而提出应建立健全耕地保护长效机制、合理规划利用土地、加强耕地监管和恢复、提高农户耕地保护意识等耕地保护措施,仅供参考。     

浅谈农机专业合作社发展现状及对策——以泰和县为例

正习近平总书记在十九大报告中提出乡村振兴战略,农机专业合作社作为新兴农业经营主体,在农村经济社会中的作用日益凸显。为全面了解农机专业合作社发展现状,找出存在的问题,研究今后的工作思路和方向,进一步发挥农机专业合作社在现代农业发展中的作用。笔者就泰和县农机合作社发展情况进行了调研,情况如下:1发展现状近年来泰和县农机部门紧紧围绕加快实施乡村振兴战略要求,以推进农业机械化科学、协调、可持续发展为目标,     

地域特色农产品新媒体营销策略——以龙游县溪口镇竹手工艺品为例

近年来,随着中国电子商务的快速发展以及新媒体的迅速崛起,为竹手工艺品的市场拓宽了销路,为竹编工艺的传承与发展提供了新路径。中国浙西地区溪口镇有着丰富的竹资源,这里的竹编工艺历史悠久,但由于龙游县溪口镇竹编知名度低,竹手工艺品销量也低。课题组以溪口镇竹手工艺品为例,分析梳理其在网络营销中存在的问题,提出了切实可行的解决思路和发展方向,为其他相似的乡村发展提供借鉴。     

基于二维码防伪的农产品溯源优化对策研究——以金华特色农产品为例

农产品由农田到餐桌不仅是一个实体制造与供给的过程,也是一个信息生产与传输的过程,本文以金华特色农产品为主要对象,通过对金华生产基地实地考察分析得出,为溯源二维码进行防伪加密,符合当地农产品追踪溯源需求;将产品合格证进行电子化、在线化,可以实现生产全流程的数据可视化,方便消费者查询回溯。因此,本文综述了传统农产品溯源的研究现状,从农产品的生产、包装、运输、销售四个环节出发,分析了数字化农产品全程溯源的需求和优势,并从推进农产品溯源二维码防伪建设、合格证电子化、气象预测、溯源后台建设等几个方面提出了发展对策分析,以期加强对农产品各个环节的质量监控。     

江西有机农业发展现状及对策建议——以万载县为例

绿色(有机)食品正逐渐成为江西省食品行业中最具扩张力和生命力的朝阳产业,文章以万载县发展有机农业为例,提出了充分发挥江西生态环境好的优势,发展有机农业,提升江西区域竞争力等对策和建议.     

数字经济背景下农产品企业发展的问题与对策——以贵州食用菌为例

数字经济的发展加速了我国经济的转型,各类产业也抓住这个机遇不断优化和升级。贵州省食用菌产业的发展对于推动乡村振兴战略具有重大意义,在数字经济背景下贵州食用菌企业的发展对于带动贵州省农业农村经济十分重要。笔者在调研中发现,贵州省食用菌产业存在区域公共品牌建设不足、科技研发投入不够、物流配送体系不完善等问题,对此,笔者提出了树立品牌营销意识、加强食用菌研发力度、完善物流配送体系等对策。笔者建议,只有充分发挥互联网科技的优势,不断优化创新原有营销渠道以及探求新型营销策略,才能切实促进贵州食用菌行业的高质量发展,助力乡村振兴。     

数字经济下消费者网络购买农产品行为及影响因素——以徐州市为例

基于2020年408位徐州市消费者网络购买农产品行为的调查数据,首先分析数字经济下消费者网络购买农产品的种类、网络购买频率和电商平台选择的现状,并对比不同电子商务购买渠道的优劣;然后使用有序多分类Lo-gistic模型对农产品网络购买频率的影响因素进行了实证检验;最后提出了促进农产品电子商务发展的建议.     

花木产业数字化发展现状及对策研究——以沭阳县为例

【目的】随着信息技术飞速发展,数字化正引领农业领域发生革命性转变,花木产业是农业的重要组成部分,积极推动探索花木产业数字化赋能具有重要意义。【方法】以沭阳县为例,剖析了花木产业的数字化发展现状,探讨了数字化技术在花木产业中的应用与影响。通过综合文献梳理和实地调查,揭示了沭阳县花木产业数字化的发展现状及其主要特点。【结果】1）数字化技术在花木生产、管理和市场营销中得到广泛应用,智能温室、自动化灌溉等设施提高了生产效率;2）数字化使得数据驱动的决策成为可能,同时为市场营销创新提供了新途径;3）数字化转型仍面临技术门槛、数据隐私、基础设施等问题。【结论】数字化有利于提升花木产业的生产效率和市场竞争力。展望未来,应进一步加强技术普及、数据隐私保护并探索合作共赢机制,推动沭阳县花木产业向数字化、智能化方向迈进。     

数字经济背景下河南农产品营销发展对策

近年来,我国数字经济快速发展,数字技术应用到农业产业,使农业发展数字化、智慧化,有助于改变传统的农产品营销模式,提升农产品数字营销能力,促进农业生产效率提升,农村经济增长,农民收入增加,有利于乡村振兴的实现。研究了数字经济背景下河南农产品营销发展的现状,找到发展现存的问题：农产品产供销一体化程度低,营销作用有待发挥;农产品营销渠道功能有待拓展;数字人才缺少;农民品牌意识薄弱,品牌效应有待发挥。结合数字经济背景下河南农产品营销的问题,从加强农业产业各环节一体化,提升农产品效益;运用数字技术带来营销渠道发展;加大对优秀数字人才培养,促进农民数字技术能力提高;增强农民品牌意识,注重农产品品牌建设这几个方面提出相关对策,以期助力河南农产品营销的进一步发展,使农产品更好满足市场需求,更加凸显河南农产品的优势,带来营销的增长,提高农产品的价值。     

海岛丘陵地区农机化现状及发展对策研究——以舟山市为例

正农业机械化是现代农业发展的重要物质技术基础,是农业现代化的重要标志,农业机械化的发展改变了以往传统的农业生产条件,极大地促进农业增产增收。近年来,国家一系列强机惠农政策扶持力度的逐年加大,更为海岛丘陵地区农业机械化发展带来了前所未有的机遇与挑战。经过短短几年,舟山新区的农业机械化工作取得了跨越式发展,农机装备总量、装备结构、主要经济作物综合机械化水平均     

设施农业机械化发展现状及对策——以寿光市典型调查为例

设施农业作为改造传统农业,实现产业升级和推动农业现代化的主要手段,已成为农村经济增长的重要支柱,也是今后农业生产发展的方向。近年来,随着农业产业结构的不断调整,设施农业机械化水平迅速提高。     

江苏林业产业化现状及发展对策——以杨树产业为例

经过30多年快速的发展,江苏省的杨树产业已经成为了全国新兴产业之一,并且规模较大、较完善。兴起并不断发展的杨树产业,已经成为了全省内各市县与地区构建富强民主的一个重要举措。该产业在增加农民收入,促进农村经济的快速发展上有着良好的推动作用。但是与此同时,这项产业中也存在着一些阻碍因素。针对这种情况,通过对杨树产业化的现状进行分析,提出了相应对策,为杨树产业的发展提供参考。