企业品牌与产品品牌不同之处

其实做企业品牌跟做产品品牌区别非常大。我们现在都如道要做企业品牌．但却不知道应该怎么做产品品牌。如果消费者是认同你的产品去购买的．这时你就不必刻意去做企业品牌。你应该做产品品牌。消费者只有购买了产品。并认同了你的产品品牌．才会认同你的企业品牌。     

品牌DNA简说

什么是叫品牌？“品牌”由“品”和“牌”组成。“品”包涵品质和品位两个层面的主题。品质是质量，是为了满足消费者的物质性需求。而有品位的产品就有生命．就必须一眼让消费者记住，这种个性化在品牌里就是文化定位，我们叫做品牌的DNA。很多企业做质量,做管理,做营销．做模式，就是缺少自己的DNA。     

购买平板电视样机注意七大事项

如今,经常有平板电视厂商低价处理样机的事情。因为样机让利幅度较大,因此也赢得了很多打算购买平板电视,但又苦于价格昂贵的消费者的青睐。不过,因为一些消费者相关知识的缺乏,加上购买时的警惕性不够,常常会遇上麻烦,引发消     

延边黄牛区域品牌形象对购买意愿影响的实证研究

延边黄牛已开始进入全新的阶段,逐渐向品牌化、规模化、集群化发展。如何培育具有一定竞争力的区域品牌,是摆在延边黄牛产业面前的重要课题。本文通过实证分析科学验证延边黄牛区域品牌形象、品牌态度及购买意愿三者之间的关系,结果显示:区域品牌形象对品牌态度有正向影响,当消费者对地域和政府、产销企业、产品有较好印象时,能够形成更为良好的品牌态度;消费者品牌态度对购买意愿有正向影响,即品牌能够在某种程度上满足消费者的情感诉求,对该品牌的态度越友好,更愿意深入了解品牌,购买意愿越为强烈。研究结果可以为相关企业、地方政府提出区域品牌建设建议,进而可以优化延边黄牛区域品牌形象、增加延边黄牛销量、提升延边黄牛品牌竞争力。     

食品企业不同促销工具对消费者态度与行为的影响研究

将DM降价促销、绑赠促销、免费品尝和店内秀四种促销工具作为对消费者的刺激因素,选取注意、兴趣和喜欢三个维度对消费者态度进行测量,选取产品试用、购买数量、品牌忠诚三个维度对消费者行为进行测量,发现在不同的消费者态度及行为维度上效果最佳和最差的促销工具类型。研究显示,店内秀及绑赠促销最能吸引消费者注意,绑赠和免费品尝最能获得消费者喜欢,而在消费者行为方面,绑赠影响最大,其次是免费品尝。绑赠促销在各个维度上都有较好的促销效果,DM降价促销在改变消费者态度上的效果较差,但却能一定程度上实现品牌忠诚,店内秀往往能吸引消费者的注意,引起消费者对产品的兴趣,但却在影响消费者行为上效果欠佳。     

全球化背景：中国品牌竞争力新命题

一个品牌从出生的第一天开始，就不断在找消费者，不断在寻找品牌的竞争力。很多时候，品牌以为找到了竞争力，但是很多时候会发现，有一些作为品牌的管理者看起来是竞争力的东西，在市场上或者在消费者的心目中并不见得是真正的竞争力。所以，曾经有很多人在讨论一个问题，那就是“品牌是准的”？     

最后一米的决战

<正>人们经常会瞬间改变自己的想法,尤其是购物时。原本是打算买管牙膏,结果,从商场出来后发现购买的是洗发水、牙刷、口香糖,包括本来要购买的牙膏也可能不是自己原本想要购买的品牌了。每个顾客在做购买决定时都是善变的,当顾客离你的产品只有1米时,是最为关键的。前期付出那么多的人力、物力、财力、精力让顾客来到了你的面前,却在距你1米时与你擦肩而过,亏都亏死了。你前期的所有工作都可以不完美,可以有瑕疵,但只要最后1米做对了,顾     

乡村振兴背景下生态农产品购买意愿分析

选取消费者对环境保护的认知以及产品特征属性和个人和家庭的特征等指标，对一个中等收入城市的消费者生态农产品的购买意愿进行探讨。通过市场调研对消费者购买意愿进行描述性统计分析，并运用Logistic回归模型分析消费者购买意愿的影响因素。结果发现，消费者对环境保护的认知、质量安全、营养程度和产品品牌等因素对生态农产品的购买意愿有显著影响。应通过促进合作化经营、提高消费者对生态保护认知水平和信任度、建立地区品牌等措施提高生态农产品购买意愿。     

榴莲旺季，价格下行

热带著名水果榴莲因其营养丰富、香味独特被誉为“水果之王”．受到众多消费者的喜爱。然而前段时间的高价却让很多消费者舍不得购买。最近．市场上榴莲多了起来。价格也渐渐降下来了。     

杭州:品牌菜销售导入会员制

虽然杭州已有25个放心菜品牌,但由于生产、销售成本高,很难进入卖场与消费者见面。而“龙在天”品牌放心菜采用了会员制与卖场专卖两条腿走路的办法,让放心菜比较顺利地进入了消费者的菜篮子。“龙在天”品牌放心菜的经营者、浙江大学日进工贸公司目前已建立了几十个生产基地,面积近千亩。产品在进入杭州、宁波的50多个超市销售的同时还导入了消费会员制。公司设立了配送中心,会员通过电话、传真、电子邮件等形式向配送中心订货,配送中心按照会员要求,保质保量及时送货上门。同时,还在一些小区开设健康农产品专卖店,建立了一个能够和消费者…     

猪肉安全认证对消费者购买意愿 的影响机制研究

以猪肉为例、采用2（安全认证）伊2（品牌知名度）情境实验法和多因素方差分析技术、实证研究安全认证 对消费者购买意愿的制约因素和作用机制。消费者的经济理性是触发安全认证、激发消费者响应的前提、实证分析 发现安全认证对消费者购买意愿有显著影响、并且受到消费者信任和品牌知名度的交互影响。     

企业品牌羊肉消费者购买行为及影响因素分析——基于呼和浩特市城市居民的调研

基于内蒙古呼和浩特市城市居民的调研,运用Logistic模型对消费者企业品牌羊肉的购买行为进行实证分析,探讨消费者购买企业品牌羊肉的主要动因、特征及影响因素。结果表明,质量安全有保证是消费者选择购买企业品牌羊肉的主要动因,消费者对企业品牌羊肉的信任度较高,但对企业品牌的识别能力、忠诚度和溢价支付能力等偏低。消费者对羊肉质量安全隐患存在的感知、是否经常搜寻企业品牌羊肉的相关信息、对企业品牌羊肉的信任程度、企业品牌宣传的影响程度和主要购买场所5个变量正向影响消费者对企业品牌羊肉的购买行为,而年龄则对消费者企业品牌羊肉购买行为有显著的负向影响。提出企业要加强品牌羊肉产品的质量安全,强化品牌宣传,合理选择和拓展销售渠道,重视市场细分和品类创新,政府要加强对企业品牌羊肉产品的质量安全控制与监管。     

养鸭企业品牌建设——挖掘鸭文化与拓展时代性

首先概括了养鸭企业品牌化建设的思路,然后分析了通过挖掘传统鸭文化和进行地理标志农产品保护来挖掘我国各地鸭品种的独特品牌文化底蕴,进而论述了养鸭企业品牌建设的两个拓展层面,一方面是要让品牌给消费者留下美好而深刻的印象,另一方面是要让养鸭企业的产品在更多的方面有利于消费者.     

农资电商能解决什么问题

<正>农资电子商务被市场上炒作得沸沸扬扬,到底企业开展电商能解决什么问题呢?企业是不是有必要搞电商呢?电子商务的发展在国外已经比较成熟,国内随着十多年的发展,电商概念在消费者心中留下很深的印象,方方面面都开始影响我们的日常生活。近几年农资行业思想超前的企业家们不断尝试农资电商,虽有失败,但是大家认为方向是对的。正如论坛有句话:农资电商不是做不做的问题,而是谁来做、怎么做?     

消费者购买品牌猪肉的意愿及影响因素实证研究

以四川省消费者的调查数据为依据,对消费者购买品牌生鲜猪肉意愿的影响因素进行了实证分析。研究结果表明,消费者的受教育程度、收入水平、婚姻状况、对品牌猪肉的认知程度,以及对所获取猪肉质量信息的满意度等因素影响其购买品牌猪肉的意愿,不同因素对消费者购买品牌猪肉意愿的影响各不相同。在此基础上,提出了增强品牌猪肉购买意愿和加强猪肉品牌建设的政策与建议。     

做大做强农产品品牌

随着农业结构调整的深入和市场农业的发展，农产品已迈入品牌竞争阶段虽然目前市场上同类农产品“品牌”越来越多，但在全国叫得响、让绝大多数消费者信得过的农产品品牌却很少就江苏省而言，尽管已形成如无锡阳山水蜜桃、苏州阳澄湖大闸蟹、新沂花生等农产品知名品牌，但更多的农产品品牌面对的却是“长不大”的尴尬发展现代农业，促进农民增收，迫切需要做大做强农产品品牌。     

消费者购买蓝莓果汁行为及影响因素实证分析——以吉林省为例

在对吉林省消费者调查基础上.采用logistic计量模型,对吉林省消费者购买蓝莓果汁的行为及影响因素进行了实证分析.结果表明:多种因素影响消费者购买蓝莓果汁,其中消费者是否有购买饮料习惯、是否喜欢纯果汁、对蓝莓果汁品牌的关注度、对媒体广告的关注度对消费者的购买行为有正向影响,消费者对蓝莓果汁口感的关注度对消费者的购买行...     

电子商务环境下畜产品品牌策略

从消费者的理性认知角度和情感角度分析了电子商务环境下畜产品销售企业的品牌策略。从消费者的理性认知角度,由于畜产品和网络的特性,在网上购买畜产品的消费者所能感知的购买风险比传统环境下更大,因此畜产品企业通过建立畜产品品牌的信任,减少消费者感知的购买风险尤为关键;从消费者情感的角度,畜产品企业通过获得消费者对畜产品品牌的认同和对品牌的满意,使消费者持续喜欢企业的畜产品品牌,增加消费者对畜产品品牌的忠诚度。     

农产品消费者的品牌忠诚度

现代商战经营中,越来越多的农业企业开始注重品牌的作用,将其视为与竞争对手较量的一张王牌。因此,对品牌忠诚度的关注被提升到了一个新的高度,也有了新的要求。从消费者角度出发,对农产品消费者忠诚的含义、特点以及农业企业如何赢得消费者忠诚作了初步探讨。     

消费者品牌农产品消费行为的影响因素分析——以赣南脐橙为例

基于赣南脐橙消费者的问卷调查数据,实证分析了消费者的品牌农产品消费行为,以及是否愿意推荐他人购买品牌农产品的影响因素。研究结果表明:家庭总人口数、月生活支出水平、赣南脐橙消费满意度对消费者消费赣南脐橙的频率有显著正向影响,赣南脐橙消费满意度、赣南脐橙知名度认知对消费者是否愿意向他人推荐购买赣南脐橙具有显著正向影响,而是否买到过假赣南脐橙对消费者是否愿意向他人推荐购买赣南脐橙具有显著负向影响。基于此,提出了狠抓产品质量建设、提高消费者满意度,强化品牌建设、提高品牌知名度,加强品牌监管、维护品牌声誉的对策建议。