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随着竞争的加剧,产品同质化日趋严重,体验营销时代的来临,种子行业已经进入了品牌竞争的阶段。德农、登海、奥瑞金、丰乐、金博士等已成为大家耳熟能详的种子品牌。但是,如果要进一步提升品牌价值,提高客户和农民朋友的品牌忠诚度,还需要不断加强全面质量控制,以适应市场需求的产品和增值服务不断满足网络成员和农户的多样化需求。 相似文献
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1树立良好的企业形象
公司的信誉对企业的发展至关重要,公司的信誉良好,则有了一个强大的销售工具.顾客购买你公司的种子,为的是这些种子可以生产优质高产的作物产品,希望其生产效率高于其他公司同样的种子,而对这一点事先是不得而知的,只有当种子播种收获后才知道,所以顾客购买种子是购买你公司的信誉和他选择的某种品质. 相似文献
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浅谈种子市场营销十大策略 总被引:1,自引:0,他引:1
当前 ,随着《中华人民共和国种子法》的深入贯彻和我国加入 WTO,种子产业已被推入市场。在市场经济条件下 ,种子企业要提高竞争力 ,就必须实施全新的种子营销策略 ,这是今后种子企业求得生存与发展的出路所在。1 品牌策略一个种子企业 ,有了好的品种 ,还必须配以好的商标 ,才能稳定用户记忆 ,从而实现重复购买。品牌经营的含义之一就是要确立经营特色 ,把企业现有的资源全部加以利用 ,在某一领域形成优势 ,实现规模经营 ,以鲜明的经营特色 ,在品种、价格、包装等方面超出竞争对手 ,在某一地区或某一作物上独具特色 ,独占鳌头。品牌经营的… 相似文献
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农户重复购种行为的影响因素分析——对湖北荆州油菜种植农户的调查研究 总被引:3,自引:0,他引:3
利用相关分析、因子分析、Logistic回归分析等方法,对湖北荆州油菜种植农户购种行为调查所得数据进行实证分析。研究结果表明。品牌、种子质量、种子价格以及年龄、文化程度5个因子对农户重复购种行为有显著影响;其中,品牌对农户重复购种行为的影响最大。其次是种子质量,再次是种子价格,年龄和文化程度也有一定影响。并对相关种子企业提出了建议。 相似文献
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本文论述了种子企业开展品牌经营的重要意义,针对当前种子企业经营管理的现状和存在问题,指出种子企业开展品牌经营是个复杂的系统工程。 相似文献
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品牌--企业重要的无形资产 总被引:3,自引:1,他引:2
新世纪中国种子市场有一个明显的特点 ,即以品牌为标志的种子在市场竞争十分走俏 ,销售比例逐步占据重要位置。种子品牌包括公司商标、产品包装、栽培要点、售后承诺 ,最重要的是产品质量。中国种子市场从产品促销进入了一个以品牌营销为特点的新时期。在现代社会 ,获得商品的实用价值已经不再是主宰消费行为的唯一动机 ,而以企业品牌为核心的无形资产成为影响消费者行为的一个至关重要的因素。品牌之所以成为市场竞争的关键 ,是因为品牌形象作为能给企业带来超额利润的高附加值的载体及垄断价格的载体 ,是企业产品高质量的标志 ,是企业高信… 相似文献
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实施种业品牌是种子产业化的核心内容,是种子企业自身发展壮大的需要,也是参与国际市场竞争的有利武器。随着对品牌建设认识的提高,农民用种观念的更新,面对激烈而严峻的市场竞争,只有创建良好质量和信誉的品牌,才能使种子企业在竞争中立于不败之地。中小种子企业创建种子品牌,必须从全局出发,综合谋划,从本企业实际出发 相似文献
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种子品牌是种子企业的窗口 ,也是实施“种子工程”的必然基础。它包含着下列四个部分 :核心产品—良种 ,形象产品—形象 ,延伸产品—服务及高科技载体产品—科技。这四者结合所形成的品牌种子 ,农民才称它为“放心”种子 ,在当今社会里才具有很强的市场竞争力。加强种子品牌建设 ,就是要创立一个让农民放心的名牌种子。溧阳市种子总公司通过近几年来加强种子品牌建设 ,目前已创立了一个知名度和信誉度颇高的“民乐”品牌种子。不仅得到农民的高度认可 ,也使公司在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。1 提高质量意识加强种子品牌建设 ,必须以严格… 相似文献
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近几年来,国内各地国有种子企业纷纷加入品牌种子的行列,他们十分注意商标注册、种子精选包装、广告宣传等等,力争改变种子“形象”,以提高自身知名度。有的种子企业“名牌”创成功了。而有的种子企业却毫无建树。分析原因,应该注意以下几点。 相似文献
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我国加入世界贸易组织后,种子市场竞争日趋激烈,提高种子质量,树立产品品牌,增加市场占有份额是当今种业生存和发展的主要途径。要想提高种子质量,种子企业应建立完善的质量管理体系,实施种子生产全过程的质量监控。 相似文献
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浅谈种子企业的营销创新 总被引:1,自引:0,他引:1
种子企业从计划经济走向市场经济,实施营销创新是促进企业持续发展能力提高的关键。在营销创新上,应重点实施三方面创新:一是种子经营观念的创新,二是种子营销战略与策略的创新,三是种子品牌决策与管理的创新。 相似文献
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当今种子市场的竞争,突出地表现为种子企业为抢夺种子市场份额的品牌之争.种子企业必须把建立品牌、拓宽品牌经营,进而创立名牌作为自己的战略目标之一.实施种业品牌是种子产业化的核心内容.是种子企业自身发展壮大的需要,也是参与国际市场竞争的有利武器.随着对品牌建设认识的提高,农民用种观念的更新,面对激烈而严峻的市场竞争,只有创建良好质量和信誉的品牌,才能使种子企业在竞争中立于不败之地.创建种子品牌是一项复杂的系统工程,必须从全局出发,综合谋划,走出五大误区. 相似文献
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着力培育"四品" 冷静应对"世贸" 总被引:1,自引:1,他引:1
种子企业的"四品"指的是种子企业在种子生产经营、管理活动中所形成的品种、品牌,所体现的品德、品位.这"四品"共同构筑了种子企业的骨架.我国种子企业要想在入世后应对激烈的国际竞争,就必须不断地创新品种、打造品牌、提升品德、提高品位. 相似文献
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自中华人民共和国《种子法》和《植物新品种保护条例》实施以来,我国种子企业的改革与发展取得了较大进步,但其竞争力同国内发育较成熟的其他行业和国际同类企业相比还较弱。受计划经济的影响,目前许多种子企业经营观念仍很落后,产品第一的观念还很盛行,服务水平低、假冒伪劣产品横行、渠道不稳、农民抱怨等不良现象时有发生,众多种子企业的产品市场竞争力不但没有得到提高,甚至还有所下降,发展陷入困境。造成这种现象的主要原因是这些种子企业还没有真正树立顾客第一的观念。顾客是企业存在的基础,[第一段] 相似文献
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在加入WTO后,种子企业要求得生存与发展,应实施大公司策略,调整生产经营结构,用好“绿箱”政策,创立优质品牌,提高种子质量,创新企业管理机制。 相似文献
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酒泉种子产业品牌建设相对薄弱,通过影响因素的分析,提出了酒泉种子产业品牌建设的思路。优化资源,企业和政府共建种子企业品牌;打造种子企业系统品牌。铸就酒泉种子产业品牌。 相似文献