“互联网+”背景下生鲜超市网络营销策略研究

随着社交媒体、移动通信和电子商务平台的发展,生鲜行业也在不断进行转型升级,生鲜电商在此背景下应运而生。在"互联网+"时代的大背景下,生鲜电商利用互联网络平台开展网络营销策略,但是生鲜电商行业所要面对的问题也逐渐浮现出来,物流成本高、仓储难度大、消费者的接受程度、产品购买的便捷性,对产品的价格敏感程度,以及注重产品口碑的心理。因此,生鲜电商采用O2O模式,利用新生的网络支付平台,例如微信支付平台、支付宝互联平台,采用让消费者体验营销模式,注重售后服务保障体系,以此来提升生鲜超市综合运营能力。     

社交电商对农村劳动力就业促进的途径分析

伴随国家供给侧改革和产业结构调整的实施,传统的农村劳动力就业机会减少,劳动力供给相对过剩。以市场为导向的社交电商,为生产者提供了直接参与市场和产品商业化的机会,激活了产品价值链条上各部门对劳动力的需求,带动农村农业和非农劳动力就业。通过对比不同社会部门的劳动力结构与网民职业结构的特征,分析社交电商背景下的劳动力需求与特点,可以发现,社交电商能够在源头生产行业、支撑服务行业、社交电商衍生行业这三方面促进农村劳动力就业。     

社交电商下拼多多盈利模式分析

随着传统电商的发展,社交电商逐步发展起来,对传统供应链进行极致压缩的C2M模式的拼多多在电商红海中找到自己的定位和优势。本文以拼多多为切入点,通过讨论其经营模式及盈利要素,对其现状发展提出建议,希望拼多多在社交电商的舞台上发展得愈来愈好。     

感知信任模式下移动社交电商盈利预测偏差分析算法

目的 为了提高移动社交电商盈利预测偏差的自适应分析能力,提出感知信任模式下移动社交电商盈利预测偏差分析算法.方法 提取移动社交电商盈利的关联规则特征量,采用模糊聚类方法对感知信任模式下移动社交电商盈利大数据进行自动聚类处理,构建移动社交电商盈利的统计序列分布模型;结合自适应寻优算法进行移动社交电商盈利预测,在感知信任模...     

插上电商翅膀 农产品成“新网红”

<正>农民忙秋收,电商也不停歇。在2019年"中国农民丰收节"到来之际,拼多多、京东、贝店、每日优鲜等电商平台针对农产品市场纷纷推出新举措。近年来,无论是传统电商平台还是新兴的社交电商,凭借自身强大的"带货力",把众多农产品打造成"爆款"。业内分析认为,电商平台抢道农产品市场,一方面是精准扶贫战略所需,另一方面也借此获取更多的新用户,发掘一线市场的消费需求。     

电商扶贫"砀山模式"的现状、困境及优化路径

基于安徽省砀山县的调查,在对砀山县电商扶贫现状进行分析的基础上,总结砀山县电商扶贫困境,并提出具体优化路径.研究发现,砀山县电商扶贫效果显著,存在企业参与扶贫积极性不高、与其他扶贫形式衔接不够、电商扶贫下层平台缺乏以及电商扶贫能人稀缺的困境,应从加强主体动员、统筹扶贫形式、培育下层平台以及培养电商能人四方面优化现有路径,促进电商扶贫的进一步发展.     

原生态农产品社交电商渠道的选择

随着经济水平的提高,人们对农产品的需求逐渐向高品质、高营养型转变,因此,原生态农产品成为首选,但是由于销售过程中信息不对称导致产销无法实现有效对接。现今社交网络与电子商务的融合发展,推动新的商业模式的出现,社交电商渠道在解决农产品销售中起到重大作用。基于此背景,在梳理相关文献和理论的基础之上,对浙江省绿色、有机、无公害的原生态农产品种植户进行问卷调查,采用模糊集定性比较分析(fs-QCA)方法研究确定影响农户社交电商渠道多样性选择的因素组合。结果表明,1)土地规模和物流情况作为农户社交电商选择的必要条件,个体受教育程度、农户年龄、电商的培训、产品利润均不是单独产生农户社交电商多样性选择的必要条件;2)存在2条驱动社交电商多样性选择的路径:农户受教育程度+电商的培训程度+农户的土地规模+物流状况+利润比率、农户的年龄+受教育程度+土地规模+物流运输。     

社交电商拼多多迅速发展的成功之道研究

2000年以来,我国社交电商市场发展迅速,规模迅速扩大,市场也几近饱和,各大平台在非理性的繁荣后逐渐变得理性,发展速度放缓,部分平台难以生存,甚至遭到淘汰。而拼多多平台却在进来发展放缓的浪潮中开辟了一条独特的发展道路。在电子商务迅速发展的今天,社交电商已然成为研究热点之一,本文从拼多多平台的微观和宏观背景着手,分析其发展的必然性以及存在的一些问题,并给出相关建议。     

社会距离对生鲜农产品消费者购买意愿的影响研究——基于社交电商模式

随着社交媒体技术的发展,社交网络成为传统电商模式引流的突破口,同时也衍生出社交电商这一商务模式。为探究社交电商模式下消费者和卖家的社会距离对生鲜农产品消费者购买意愿的影响,文章从消费者黑箱理论出发,引入感知价值作为中介变量、销售商和供应商的关系强度作为调节变量,运用结构方程模型对555份有效问卷数据进行实证分析。结果表明,社交电商模式下,社会距离对消费者的购买意愿存在显著正向影响;感知价值在社会距离对购买意愿的影响中存在中介效应;关系强度只在远社会距离模式下起调节作用。据此,建议卖家对不同社会距离的顾客分别制定营销策略,能带来更好的收益。     

“后疫情时代”生鲜电商如何发力

正在新型冠状病毒肺炎疫情(以下简称"疫情")期间,生鲜电商的发展迎来了一个高潮。但是,疫情为生鲜电商企业带来了机遇的同时,也带来了许多挑战,因此,如何抓住机遇实现快速发展显得尤为重要。1.明确定位,进一步开拓并深耕细分领域目前,电商行业竞争激烈的原因在于大部分电商平台定位不明确,同质化严重,从而导致品牌的核心竞争力不足。疫情期间,     

2016全国粮商大会

正深耕大东北拓展大粮业营销大生态健康大中华粮食电子商务与品牌培育大会汇聚全国线上电商平台与网店店主、线下经销商与采购商,特邀权威专家分析中国粮食产业市场走势。推介模式先进、运行成本低、服务质量好的线上供应商和线下经销商。现场进行电商、实体经销商、供应商洽谈对接。     

养殖与消费环节的电商化思维

<正>当前,电商作为一种渠道模式,对传统生产企业的工艺、技术、产品形态以及服务模式提出了新要求,在这种要求的约束和规范下,最终体现在产品和服务层面的竞争力将是非常强大的,具有明显的颠覆传统和重构秩序的特征。养殖环节的电商化解构幼雏的电商化思考无论是淘宝、京东类平台电商,还是中粮我买、未来生活等垂直电商,都具有无条件赔付和晒单评价的功能。家禽幼雏的电商化运营,对于那些管理不系统、滥竽充数、浑水摸鱼的     

新农人时语

正@陕西魏延安:从美味七七倒闭解析生鲜电商死穴,流量入口现在逐步转向社交端了,微博、微信、网红逐步成为新型的流量入口。目前的几大生鲜电商平台,基本没有流量的入口,在用户本省粘度就不高的传统电商转型时代,没有流量的支撑,前景实在堪忧。@毕慧芳农业:很多朋友抱怨自己的微博没人转发。试问,你总是发带链接的微博,太功利,别人如何转?你总     

虚拟嵌入视角下农户社交电商参与行为及其影响研究——以陕西设施冬枣为例

采用社交电商销售能够提高农户市场主体地位，拓宽农产品销售渠道，是连接小农户与大市场的重要手段。本文基于嵌入理论，利用陕西大荔设施农业产区302份冬枣种植户微观调查数据，采用内生转换模型，分析虚拟嵌入视角下农户的社交电商参与行为，探讨其对农业收入和农业生产投入的影响，并进行异质性分析。结果表明，已有65.6%的农户参与社交电商。社交软件使用数、社交软件好友数、好友职业类别数和信息发布均显著促进农户社交电商参与，而信息接收则对其产生负向影响。农户社交电商参与会显著提高农业收入，平均处理效应为5.353万元；当种植面积跨越门槛值0.2 hm²时，社交电商参与显著提高单位面积农业收入。在反事实分析框架下，未参与组农户若参与社交电商，其农业生产投入增长13.170万元；农业生产投入受农户社交电商参与和农业收入的正向影响，且农业收入对农业生产投入的促进作用具有结构异质性。因此，为促进农村电商发展，提出应积极宣传运用社交电商销售的典型案例，形成示范引领作用，加强社交电商培训指导，提高农户群体的能力水平，建立县域农地信息交流平台，并强化农产品质量监管的政策建议。     

社交电商试水农产品营销

<正>相比工业品下乡的风生水起,由于物流、人才、产业链信息、农产品标准化等短板,农产品上行显得后劲不足。不过,记者最近在浙江杭州采访发现,这里有家名为"云集微店"的平台,与传统的电商和微商不同,其采取社交电商模式,"脉冲式"的流量供给,正好符合了农产品上行量大、时短的特征,已有诸多成功上行案例。     

农业电子商务中Web数据挖掘的应用分析

随着全球经济一体化进程的加快,在这种趋势下,电子商务的到了快速的发展,这种发展不仅仅使城市的工业发展迅速,更为农业的发展提供了技术上的重要保障,电商技术构建为农业构建了一个信息应用的平台,因此,网上农产品的销售成为了越来越多农户的首要选择.在电商的应用中,农名可以将自己的产品通过网站的形式进行发布,电商的发展拓宽了农产品的销售渠道,是农业市场更为繁荣;大量的农业产品和信息利用网络平台的形式进行交易,这种方式是交易内容得到简化,节省了交易的时间,提高了交易的效率.但另一方面,电商的兴起,也给农业产品的销售带来了一定的问题.怎样合理利用电子商务的优势,是农业产品得到良好的长久的发展是社会发展的需要.     

大数据背景下羊肉产品电子商务平台发展分析与展望

羊肉是国民餐桌上的高质量肉品,在大数据技术和农业产业现代化的背景下,羊肉产品电子商务的出现赋予羊肉交易新的流通方式和流通渠道。目前羊肉产品电商平台主要发展模式为B2C和B2B模式,且在市场竞争中仍处于劣势地位。通过对羊肉产品电商平台的考查,从信息不对称、标准化品牌化水平低、终端配送损耗大等问题出发,提出羊肉产品电商平台发展建议,并展望未来发展趋势。未来,羊肉产品电商平台会从综合型平台向专业型平台转型,通过挖掘大数据技术功能,完成羊肉产品的逆向定制和肉羊产业的结构优化,并将丰富消费者购买选择,促进消费方式转型升级,提升消费者福利。     

论农资电子商务新模式

我国电子商务的快速发展,使传统行业不得不改变原有的经营模式,许多农资行业也开始走电子商务的道路。然而农资行业有自己的特殊性,如何选择合适的电商模式,已经成为发展电商的当务之急。笔者通过对新疆农资市场和电子商务模式的分析,提出了适合西北地区的"本地+社交+电商"的模式,希望构建一个能改善用户体验、提高物流速度并降低成本、缩短厂家和顾客沟通的距离、增加客户粘性的农资销售平台。     

刊中报

正投稿邮箱:nkkzb@163.com总第278期农垦可追溯农产品在电商领域备受青睐由中国农垦经济发展中心的下属企业北京龙达科贸发展总公司在天猫平台上开通农垦溯源馆一年来,经过多方面努力,电商平台不断完善,电商渠道不断拓展,优质可追溯农产品备受渠道商认同和消费者青睐,电商工作取得初步成效。目前,龙达公司已组织15家企业63种产品进入溯源馆,主要产品包括辽宁五四农场大米、新疆和田玉枣和牛肉干、宁夏枸杞、安徽茶叶、广西茶叶和腊肠、黑龙     

稻米品牌文化的质性研究

传统文化作为农产品品牌的核心价值，对于品牌建设有无法替代的价值，研究分析稻米品牌在文化宣传方面的措施以及效果，对于稻米品牌文化建设有一定的启发价值。依据扎根理论，对筛选出的7个热销品牌进行数据采集，在淘宝专卖店、品牌官网、社交平台上搜集资料，对其进行质性分析，并据此构建稻米产品文化宣传的模型。经分析，产品文化宣传的内容可以分为生产优势、产品优势、产品宣传活动3种类型，不同品牌侧重点不同。总的说来，产品文化宣传存在力度小、浮于表面、缺乏设计等问题，品牌应深耕产品文化宣传，通过文化提高品牌竞争力。对稻米品牌文化的质性研究，完善了稻米品牌文化宣传的分类体系，对现有研究成果进行了补充。