品牌DNA简说

什么是叫品牌?"品牌"由"品"和"牌"组成。"品"包涵品质和品位两个层面的主题。品质是质量,是为了满足消费者的物质性需求。而有品位的产品就有生命,就必须一眼让消费者记住,这种个性化在品牌里就是文化定位,我们叫做品牌的DNA。很多企业做质量,做管理,做营销,做模式,就是缺少自己的DNA。没有找到DNA,就没     

品牌DNA简说

什么是叫品牌？“品牌”由“品”和“牌”组成。“品”包涵品质和品位两个层面的主题。品质是质量，是为了满足消费者的物质性需求。而有品位的产品就有生命．就必须一眼让消费者记住，这种个性化在品牌里就是文化定位，我们叫做品牌的DNA。很多企业做质量,做管理,做营销．做模式，就是缺少自己的DNA。     

职业生涯4P规划

<正>在确立了自己的职业方向以后,即选定了目标市场之后,接下来就是市场定位。在这里我想结合市场营销的4可控变量,即市场营销组合的4P(产品,价格,通路,促销)来谈谈职业生涯的规划和发展。1把自己当做一件"产品",经营你的个人品牌营销的第一个要素是产品(Product),而职业生涯的第一要务亦是经营好你的个人品牌。产品的组合主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合,包括产     

我的创业失败经历

寻找别看市场上的产品成千上万,临到真正去甄选自己适合做的产品时,却又找不到几个了。大品牌、成熟品牌早已被那些市场先入者拿走了经销权,要想从别人嘴里撬走奶酪可不是一件容易事;而那些不知名的产品要想打开市场,没有一定的实力和厂家的支持配合简直比登天还难;在国企做经理时,我一直是从事白酒营销的,应该说做白酒是本人的     

做百年企业创百年品牌

品牌建设是一个系统工程,是竞争能力不断积累的过程,需要同时把资本、技术、管理、营销以及企业文化等方面的基础工作做好,没有这些基础做支撑,就不可能培育出品牌来.我国医药博大精深,很多都可以挖掘利用、发扬光大.中国医药品牌依靠自身独特优势、产品品质和性价比,在一些领域已开始对洋品牌全面发力,并与之共舞.     

品牌:湖北华丰的经营之道

<正>一个优秀的品牌,是企业实力的象征,是企业技术、产品质量、销售价格、售后服务、员工素质的综合体现。湖北华丰生物化工有限公司自成立之初,就一直注重品牌的建设,公司的主打品牌"金丰华",在湖北华丰的品牌经营下,现已成为农资企业叫得响的品牌,"施肥金丰华,丰收千万家",更是家喻户晓。11月1日,湖北华丰将举行"湖北华丰十周年庆典暨高塔复合肥投产仪式",届时湖北华丰将成为年产百万吨的化肥企业,华丰产品也将从过去的低端市场定位转变为中高档以及高档定位,从而满足中高档和高档市场需求,这不仅增加了华丰的销售群体,而且还拓展了华丰的营销网络。优质产品托起华丰品牌优秀的品牌卖的绝不仅仅是产品,更是品牌背后的文化气质。只有这种鲜明的文化内涵,     

主题营销 赢在终端

当下的很多行业的竞争现状和营销环境,如果用一个词来慨括,那就是“同化”了;很多企业是宁可啃鸡肋,也不敢创新篇,“同化”主要体现在三个方面：一是终端形象同化,家家都想做品牌,却大多是按照一个模子来打造品牌;二是产品同化,看看火热的茶饮料市场就明白了,换个茶叶名称,加点新配料,就开发出一个新品种,     

十项全能型营销员(上)

<正>众所周知,打仗以"胜败论英雄",比赛以"成绩定输赢",考试以"分数列排名",营销以"业绩看成败"。因此,优秀的营销员肯定是业绩特别突出的业务人员,而且是一名十个方面都做得非常到位且出类拔萃的"十项全能"选手。本期先给大家介绍"十项全能"的前五项。一是企业宣传员。营销人员既是产品的销售人员,也是企业和产品的宣传人员,不仅要把销售的产品情况介绍详细,而且还应当把企业的发展历程、现有规模、获得荣誉、企业文化等情况向客户宣传,真正让客户全面了解企业及其产品。     

我对文化营销的理解

企业的品牌和产品的品牌一半是文化,而文化营销也正是在这个异常强调"文化"的背景下发展起来的.冀农集团的产品文化来源于河北农业大学,而正欣源是集团主要品牌之一,它的文化来源于集团现代化及先进的管理理念.     

企业文化:引领企业高速发展的源动力——访四川美丰化工股份有限公司副总经理、四川美丰农资化工有限责任公司总经理唐立永

<正>随着四川美丰公司的迅猛发展,公司产能大幅提升。无论以往传统的"美丰尿素",还是新品"美丰比利夫"复合肥的推出,美丰公司有了更强大的营销硬实力,在营销方面与其它大型化肥企业的竞争已是不可避免,这场竞争除了产品品牌的竞争、产品质量的竞争、商业模式的竞争以及经营人才的竞争外,最具竞争力的是企业文化的竞争!为此,本报记者就有关企业文化建设问题专访了四川美丰副总经理、四川美丰农资公司总经理唐立永先生。     

基于岭南文化的企业体育营销新视角

体育营销活动是一项元素集合性很强的文化传播活动,受到多层文化因素的影响。岭南文化作为一种优质的文化资本,其独特的文化特质能为企业树立了一种经营哲学视角,对企业在各种文化元素的取舍中具有价值导向作用。从文化学和营销学的角度,契合岭南文化和体育文化的特点,探讨企业开展体育营销的新视角。认为成功的体育营销需要在契合体育文化的基础上、挖掘品牌和产品的独特属性与消费者共鸣,并采取合适的整合营销传播策略,这一过程中企业应抓住四个关键要素：关联度、创造力、联动整合、持续性。     

小型企业的无品牌营销

<正>在当今这个品牌的时代里,品牌能够为企业和产品带来价值,市场也在追逐品牌产品,仿佛没有品牌就等于没有市场。但是在现实中,并不是所有的企业都适合在当前做品牌营销,尤其对于正在摸索中的小型企业而言,从自身实际情况出发,进行     

社群经济视角下横县茉莉花茶特色文化旅游品牌提升策略研究

社群经济是在大互联网时代下的一种经济形态,是一种将有共同爱好、认知和需求的主体连接在一起,通过交流与协作产生群峰效应,使其对产品品牌本身产生反哺的关系。作为"互联网+"创新驱动下一种新的工具,社群经济能将各类经营主体联合汇聚,形成规模化的聚合效益。本文针对横县茉莉花茶文化旅游存在协作程度低、产品同质化、品牌影响力小、产品附加值低等问题,运用社群经济的方法,提出创新发展模式,提高产业的集聚效益;挖掘资源优势,打造具有灵魂的产品;利用社交营销,扩大品牌影响力范围;实施产品多样化战略,提升产品附加值的对策,以促进广西横县茉莉花茶特色文化旅游品牌提升。     

试析加强农产品品牌建设的思路

农产品的品牌建设已引起企业的高度重视,但其注意力多停留在商标注册和产品促销两个层面,对农产品品牌建设缺乏明确的思路。在分析我国农产品经营存在问题的基础上,提出了农产品品牌建设的思路:农产品的品牌建设应围绕"产品思维"完善产品质量,挖掘产品"核心价值",塑造符合消费者心理图示的品牌形象,讲述好品牌故事,使用社群化手段等建立营销渠道。     

工在外商战中的“无中生有”术

<正>"无中生有"是一种营销手段,把产品推销出去才是目的。营销做得好,产品就可以由"虚"变"实",效益也可以由无生有。一位委内瑞拉的工程师名叫图德拉,他很想做石油生意,但没有石油界的关系和雄厚的资金。于是他想到了"无中生有"的计谋。他从朋友那里打听到阿根廷需要购买2 000万美元的丁烷,并获悉阿根廷的牛肉市场过剩。他来到西班牙的一家造船厂,这家造船厂正为没有订单而发愁。他告诉造船厂的管理     

农资营销:差异化方案是出路

<正>做农资营销经常会陷入一个困境,那就是你的产品和世面上的产品相差不多,这种情况下如何做营销?实际上,产品可以相似,但方案必须不同,只有与众不同才有可能产生品牌。同样一种产品你可以采用不同的营销手段、不同的产品定位、不同的包装规格和风格、不同的颜色或气味等等。这就是差异化营销方案。     

互联网+下市场营销新思路探析

营销对一个企业来说是至关重要的一环,营销做得好坏直接关系着企业的产品能否正常销售出去,关系着企业能否打开市场局面、占有市场份额,同时,一个企业的市场营销模式也反映了该企业的文化精神,是引导企业走向成功的关键一步。随着计算机技术的发展,传统的市场营销模式以无法适应互联网技术的发展,无法为企业带来丰厚的利润,如果企业不再变革现有的营销模式,便会被市场淘汰,因此,企业需要制定新的营销策略,探求新的营销模式,从传统的营销思维变革到现代思维,重新定位产品市场,建立消费者对品牌的忠诚度,以使企业产品长久的占有固定的市场份额。     

地级市层面全域农业品牌化发展模式与路径研究

以地级市为研究对象,阐述了农业品牌化的内涵及农业品牌化发展的3个阶段,提出了"全域形象品牌"的概念、作用,分析了"全域形象品牌+区域产业品牌+企业产品品牌"三牌协同架构模式及运营模式;明确了"1+3+N"全域全链一体化的农业品牌化推进路径及实行协同推进、搞好顶层设计、抓好宣传营销、强化科技创新、做大做强品牌主体的农业品牌化发展策略。     

精确营销开始的地方

成本不容忽视 在一次品牌培训课上,一位品牌研究者讲了这样一个营销案例,国内某一家曾经相当知名的洗发水企业请国外一家著名的营销服务公司做了一个营销策划全案.整个营销计划中包括请大批的用户去黄果树瀑布旅游,以体验这种洗发水带来的"像瀑布一样的秀发".     

地级市层面全域农业品牌化发展模式与路径研究

以地级市为研究对象,阐述了农业品牌化的内涵及农业品牌化发展的3个阶段,提出了"全域形象品牌"的概念、作用,分析了"全域形象品牌+区域产业品牌+企业产品品牌"三牌协同架构模式及运营模式;明确了"1+3+N"全域全链一体化的农业品牌化推进路径及实行协同推进、搞好顶层设计、抓好宣传营销、强化科技创新、做大做强品牌主体的农业品牌化发展策略。