品牌--企业重要的无形资产

新世纪中国种子市场有一个明显的特点 ,即以品牌为标志的种子在市场竞争十分走俏 ,销售比例逐步占据重要位置。种子品牌包括公司商标、产品包装、栽培要点、售后承诺 ,最重要的是产品质量。中国种子市场从产品促销进入了一个以品牌营销为特点的新时期。在现代社会 ,获得商品的实用价值已经不再是主宰消费行为的唯一动机 ,而以企业品牌为核心的无形资产成为影响消费者行为的一个至关重要的因素。品牌之所以成为市场竞争的关键 ,是因为品牌形象作为能给企业带来超额利润的高附加值的载体及垄断价格的载体 ,是企业产品高质量的标志 ,是企业高信…     

对推进辽宁省种子企业发展的六点建议

1建立品牌,以品牌促发展 种子品牌是种子企业的窗口,也是种业发展的基础,它包括公司标志、产品包装、栽培要点、售后服务。品牌形象可以成为企业获取高额利润、垄断价格的载体,是企业产品高质量和高信誉的标志,是财富、灵魂和生命的象征,也是企业经营理念的一种浓缩,没有品牌的企业是缺乏竞争力的企业。     

打造种业品牌之我见

随着改革开放的不断深入,尤其是中国加入WTO,中国种业在新世纪已步入一个崭新的品牌营销时代.种子企业打出自己的品牌,不仅有利于把企业的产品与其他企业的产品区别开来,形成自己的独特性,对企业的宣传推销,稳固和开拓更大市场以及维护自身正当权益,壮大无形资产等都有着积极的意义.下面笔者就种子企业如何打造种业品牌谈几点浅略认识,供广大同仁参考.     

种子企业如何搞好种子生产全过程的质量监控

我国加入世界贸易组织后，种子市场竞争日趋激烈，提高种子质量，树立产品品牌，增加市场占有份额是当今种业生存和发展的主要途径。要想提高种子质量，种子企业应建立完善的质量管理体系，实施种子生产全过程的质量监控。     

我国种业的特点与发展趋势

我国种业具有拥有巨大而稳定的国内市场;季节性强,经营难度大。风险很高。利润高;市场竞争激烈,生产、消费群体特殊,专业化产品,非专业购买;较低的需求价格弹性和较高的供给价格弹性;种子事故纠纷多,维权难等特点。发展趋势是。大企业、大集团将成为我国种业的主体;种子企业将走育、繁、销一体化之路;自主知识产权品种的研发能力是种业企业核心的竞争力;参于国际竞争,打造品牌。     

浅议种子品牌的塑造

品牌是商品的标志,是单位为了树立自己的商品信誉和开拓营销市场而使用的一种商标,以显示自己的商品与同类商品在质量、规格等方面的不同,有利于购买者辨别商品,并加深其印象,是取得消费者信任的一种标志.一个著名的品牌可以给企业带来丰厚的利润.国内外许多企业都把创立名牌当作企业的生命.目前,农业科研单位的种子品牌与其他商品相比相对较少,发展也较慢.而种子产业对于拥有8亿多农民的中国来说,是一个关系到国家农业及整个社会发展大局的产业.中国加入WTO后,国内种业受到国外种业的冲击.因此,审时度势,迅速创立自己的种子品牌,振兴民族种业,提高市场竞争综合实力,将是国内种业发展的必由之路.本文结合河南省农科院粮作所近年塑造"金娃娃"种子品牌形象,创立种子名牌的实践谈一些粗浅认识.     

新世纪中国种业发展的新形势

新世纪伊始,恰遇种子法颁布和实施,又喜逢中国加入世贸组织,从中央到地方各级育种科研部门和种子公司,都面临体制改革、机构重组和经济全球化的挑战.有人认为,20世纪80年代种子企业的主题是质量,就是品质管理;90年代种子企业的主题就是企业塑造;但在2000年信息化时代,种子企业的主题就是速度,改革是速度,发展也是速度,要靠速度赢得市场份额,时间就是金钱的特征表现得越来越突出.业界认为新世纪中国种子市场竞争有5个特点:种子市场逐步结束恶性竞争,告别暴利走向微利时代;消费层次分化加剧,加速优质品牌品种走俏市场;种子产业雏形开始出现,种业竞争优势聚焦在细分市场上;种业竞争焦点转移,集中在人本、成本、资本上;种子产业进入规模竞争时代,联合并购成为潮流,资本营运和资本重组成为种业发展的一次机遇.上个世纪人们把企业之间的并购称为"大鱼吃小鱼",今天中国种业老板们面临的是"快鱼吃慢鱼"的处境.紧急行动起来,在体制、营销、管理等多方面进行重大的改革和调整;不改革不行,早改早受益,晚改就落后,不改就停滞.要抓紧改革,谁改革的步子快,谁就能在种业市场上强占一席之地.     

浅议我国种业市场近期的格局变化

1 机制和品种是决定企业命运的根本 近期我国种业市场的格局变化,归根到底为机制和品种之变.彻底转换机制,建立产权完全明晰的现代企业制度,真正成为市场竞争的主体是种子企业做大做强必须具备的基本要素,然后才是新品种、新技术乃至市场规模.由于长期实行的计划经济政策和地方保护,我国种业的主体--国有种子公司,无偿使用育种单位培育的农作物新品种,享受着超常的垄断利润,致使其研发缺乏发展后劲,市场竞争力减弱.在日趋激烈的市场竞争中,众多国有种子公司已举步维艰,有些已濒临破产的边沿.目前已拥有较强实力的种子企业,若要想成为我国种子行业的领军企业,必须实现在新品种、新技术上有所突破.只要那些综合实力强大的种子企业新品种有所突破,同时在其较强的技术和研发实力支撑下,必将会发动我国种子行业的品牌价格战,以实现种子的质优价廉,从而用革命性品牌、品种和以科技实力为依托的价格战彻底打破原有的种业格局,推动我国种子行业的重组或集中.     

发展民族种业面临的形势、问题与对策

１我国种业面临的形势国内种子的生产经营向规范化、集团化发展，那些没有自己的科研体系和品牌产品、缺乏市场竞争力的种子企业将被淘汰，我国的种业格局将呈现动态变化；种子企业将经过兼并重组进行集中，形成科研、生产、营销一体化的种业集团。随着我国正式成为WTO成员国，     

实施中国种业品牌建设 提高国际市场竞争力

<正>1种业品牌建设的重要性我国是世界上最大的农业生产国,也是第二大的种子需求国,各类种子总用量约占世界市场总规模的20%。长期以来,我国种子行业整体市场意识差,品牌建设滞后,与国际发达国家相比,有着较大差距。《中华人民共和国种子法》颁布后,我国种子行业才开始走向市场,种业品牌建设起步较晚,目前只有少数种子企业认识到了品牌在市场竞争中的重要性。实施种业品牌建设是种子产业化的核心内容,是种子企业自我发展壮大的需要,也是参与国际市场竞争的重要