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本文通过论述体验经济时代消费者的消费特点,比较体验营销与传统营销的差别,结合快速消费品的行业特点,分析了体验经济时代传统营销在快速消费品行业的运用中所表现出的不足,提出了体验营销在塑造快速消费品行业企业独特的竞争优势方面所发挥的作用以及具体的营销策略. 相似文献
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产品伤害危机发生后,农业企业有针对性的采取修复策略对降低消费者负面网络口碑具有重要意义。基于危机企业所处行业基率信息和消费者信息处理视角,建立消费者网络负面口碑传播模型,运用准实验法,分析不同行业基率信息下农业企业修复策略对消费者网络负面口碑传播的影响,探讨危机发生后负面网络口碑传播的内在影响机制。结果表明,行业基率信息与企业修复策略交互作用对消费者负面网络口碑传播意愿有显著影响,消费者通过启用双信息系统来处理企业与行业的信息,而且在不同行业基率信息背景下企业采取的不同策略对消费者具有不同的影响。具体表现为,行业基率信息较高时,消费者采取启发式信息处理模式,企业采取和解修复策略更好;行业基率信息较低时,消费者采取系统式信息处理模式,企业采取辩解修复策略可以最大程度降低消费者网络负面口碑传播意愿。研究阐明了农业企业应根据自身所处的行业情况合理选择修复策略,才能最有效的缓解企业危机。因此,提出农业企业在保证产品质量的同时,需将口碑传播纳入到企业营销和企业形象的维护中,从而使企业能够获得更加长远的发展。 相似文献
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绿色营销是一种新的营销理念和营销模式。企业实施绿色营销不仅涉及到自身经营的众多环节和方面,也涉及到消费者的选择和其他竞争企业的营销策略。运用博弈论的基本知识分析了绿色营销中消费者之间的博弈,企业之间的博弈和企业与消费者之间的博弈过程以及最优策略,并由此提出了我国实施绿色营销的相关对策。 相似文献
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基于消费者购买决策过程的B to C企业营销沟通策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
房芳 《山东省农业管理干部学院学报》2012,29(5):62-65
随着电子商务的发展和信息时代的到来,B to C企业是否能在Internet环境中与消费者实现良好的信息沟通,直接影响到消费者的购买行为和企业的营销效果。本文以消费者购买决策过程理论和营销沟通的沟通要素分析为基础,探讨了在Internet环境下针对网上消费者在购买决策过程中各阶段的特点,B to C企业应该如何有针对性地选择相应的营销沟通策略,进而实现B to C企业营销沟通能力的提高和网上交易效果的改善。 相似文献
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体验营销与旅游企业的发展 总被引:5,自引:0,他引:5
随着体验经济时代的到来,越来越来的消费者已经开始把目光从产品或服务的质量和价格上转移到消费过程当中的情感体验上来,为顺应这种消费行为的变化而生的体验营销主张:将满足顾客的个性化需求作为营销重点;以增加客户体验为营销理念;把加强企业与客户的互动作为营销手段等等。本文在认真分析旅游企业的行业特点的基础上,认为旅游企业在营销策略方面须做一定的调整:以情感体验作为营销战略的出发点;整合多种感官刺激,满足游客全方位的感官体验;以加强游客的主动参与为营销手段;另外,充分利用与“体验”主题密切关联的产品,给游客创造一个值得回忆的体验,从而实现旅游企业的可持续性发展。 相似文献
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高万里 《吉林农业科技学院学报》2015,(1):46-48
在现代社会,手机已经成为信息传播、交流乃至发布消息的一个主要媒体路径,而近年来我国市面上的手机品牌层出不穷,无论是大家耳熟能详的诺基亚,做工精致的IP4,或者如时尚个性的HTC,以及注重商务便捷的黑莓,都让消费者选花了眼睛,但其中真正被大家所熟知选购的国产品牌却寥寥无几,除了联想和酷派以及中兴在安全手机领域里独树一帜外,其他厂商很难与国外的品牌有可比性。但是,只要你曾经使用过Android系统就一定知道MIUI,MIUI是由北京小米科技有限责任公司独立订购的系统,文章从各个方面对雷军以及他的小米进行了调查分析,从小米以及他的发展历程中总结出一些经验和教训,以此来供广大本土手机企业借鉴。 相似文献
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随着经济全球化进程的加快及互联网的快速发展和普及,电子商务逐渐成为企业营销的主要手段。它把企业的整体营销战略推上了网络平台。使企业营销活动在市场环境、消费者行为、营销策略等方面发生了革命性的变革,传统的营销模式受到了前所未有的挑战。基于此,从电子商务和企业营销活动的概念出发,分析了电子商务对企业营销活动的影响,提出了电子商务环境下企业营销的新模式-客户关系管理。 相似文献
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张明哲 《吉林农业科技学院学报》2004,(4)
伴随着科学技术发展以及计算机网络的迅猛发展和广泛应用 ,人类已进入了全新的知识经济时代。本文分析了知识经济对现代企业营销的影响 ,包括对消费者需求、营销策略及企业营销管理等方面 ,并针对这些影响提出了一些创新观念。 相似文献
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长株潭城市群"两型"社会建设的不断推进以及打造"绿色湖南"给绿色食品营销提出了新的要求。随着绿色消费浪潮的兴起与绿色壁垒的设置,发展绿色食品产业、实施绿色营销成为了绿色食品企业必然选择。绿色食品的消费行为受消费者个人、社会文化、参考群体、企业营销等多重因素影响。文章立足于对消费者行为的分析,提出相应的绿色食品营销策略。 相似文献
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针对乡镇企业的营销管理现实,分析了合作营销对乡镇企业发展的重大作用,认为乡镇企业为充分发挥自身优势,弥补自身劣势,应该把合作营销作为经营中的一个重要战略,并提供了乡镇企业可采用的合作营销的一些基本方式;与后向供应商合作;与前向消费者或经销商合作; 与同业竞争对手合作;与行业外企业机构合作等试图为乡镇企业发展合作营销提供思维上的指导。 相似文献
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农业及农产品营销是一个急需互联网技术改造和革新的行业。“云营销”就是在不断的技术革新中产生的一个新的承栽在云平台之上营销模式,它能够利用“云”本身的特点消除营销技术门槛,降低用户使用成本,提高效率。绿色农产品属于高端农产品,其目标消费者多为中高端消费者,“云营销”在绿色农产品营销中的应用具有优先性和必然性。该研究通过对绿色农业和农产品的限定,分析了绿色农产品成本高企的原因,指出绿色农产品应采用“云营销”方式面向特定客户销售;并得出“云营销”应用于绿色农产品营销的策略,首先是需要建立绿色农产品平台,其次是要注重线上线下活动的无缝对接;最后通过对国内外农产品线上线下销售实例的分析,总结得出“云营销”应用于农产品销售具有广阔前景。 相似文献
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银川市农产品加工企业绿色营销的现状及对策研究 总被引:1,自引:1,他引:0
在介绍银川市农产品加工企业的概况和特点的基础上,从产品策略、定价策略、分销策略和促销策略4个方面介绍了银川市农产品加工企业的绿色营销现状。分析了银川市农产品加工企业绿色营销存在的问题:一是原料与加工需求矛盾突出,资源综合利用水平低;二是银川市没有形成较为普遍的绿色需求;三是企业实力较弱,没有树立绿色营销的理念;四是政府宏观调控乏力,投入严重不足;五是营销过程为考虑到材料的环保性,企业对专业营销人才的培养投入不足。为了提高企业的绿色营销能力,促进银川市农产品加工企业的发展,提出了相应的对策:一是绿色营销战略,主要包括培育企业的绿色营销理念、搜集绿色信息、加强目标市场战略营销;二是绿色营销策略,主要包括绿色产品策略、绿色价格策略、绿色渠道策略、绿色促销策略。 相似文献
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