产品品牌“出身”对购买意愿影响的实证研究——基于品牌来源国形象的分析

本文将来源国形象作为自变量,将其分为国家总体形象和产品总体形象两个维度,引入品牌态度和从众心理作为中介变量,研究来源国形象对购买意愿的影响。通过问卷收集数据,运用SPSS20.0进行数据分析,得出如下结论(:1)国家总体形象和产品总体形象对购买意愿具有正向影响作用(;2)国家总体形象和产品总体形象对品牌态度具有正向影响作用(;3)产品总体形象对从众心理具有正向影响作用,但是国家总体形象与从众心理并无显著的相关关系;(4)品牌态度对购买意愿具有正向影响作用,且在来源国形象和购买意愿存在中介效应(;5)从众心理对购买意愿具有正向影响作用,且在产品总体形象和购买意愿之间存在中介效应,基于该结论,提出了三点启示。     

基于转换成本调节作用的乌龙茶品牌忠诚研究——以福州消费者为例

通过福州消费者的问卷调查对转换成本调节作用下的乌龙茶品牌忠诚进行实证研究。研究结果表明:乌龙茶消费者服务体验、品牌体验和关系体验对消费者满意都具有显著正向影响;乌龙茶消费者满意对其态度忠诚和行为忠诚都具有显著正向影响;乌龙茶消费者转换成本在消费者满意与行为忠诚之间起显著正向调节作用;而乌龙茶消费者态度忠诚对其行为忠诚的影响不显著;乌龙茶消费者转换成本在消费者满意与态度忠诚之间起正向调节作用不显著。     

茶叶区域公用品牌整合绩效影响因素分析——基于茶叶企业视角

为缓解突出的"一品多牌"问题,江西省实行了茶叶品牌整合策略,以加快茶叶产业发展。本文基于江西省茶叶企业调研数据,运用结构方程模型,从茶叶企业视角实证分析了茶叶区域公用品牌整合绩效的影响因素。结果显示,政策扶持对茶企参与区域公用品牌整合绩效是通过作用于企业内部管理间接产生显著的正向影响,有助于促进企业内部管理水平提升;品牌监管、营销推广、产业发展条件对茶企参与区域公用品牌整合绩效均有显著的正向影响。因此,加强区域公用品牌监管、提高产品营销推广能力、优化产业发展环境有助于改善茶叶企业经营绩效。     

茶叶区域公用品牌整合绩效影响因素分析——基于茶叶企业视角

为缓解突出的“一品多牌”问题,江西省实行了茶叶品牌整合策略,以加快茶叶产业发展。本文基于江西省茶叶企业调研数据,运用结构方程模型,从茶叶企业视角实证分析了茶叶区域公用品牌整合绩效的影响因素。结果显示,政策扶持对茶企参与区域公用品牌整合绩效是通过作用于企业内部管理间接产生显著的正向影响,有助于促进企业内部管理水平提升;品牌监管、营销推广、产业发展条件对茶企参与区域公用品牌整合绩效均有显著的正向影响。因此,加强区域公用品牌监管、提高产品营销推广能力、优化产业发展环境有助于改善茶叶企业经营绩效。     

顾客感知价值对茶叶广告品牌忠诚的影响研究

茶叶在国人的日常生活中占据着重要地位,但各类茶叶之间的市场竞争也随着全球化经济发展越来越激烈。本文以服务质量作为观察视角,为了提高消费者对茶叶品牌的认可忠诚程度,对市场上茶叶品牌的销售进行了相关调研,并根据调研结果检验了品牌影响的路径系数,构建了品牌忠诚机理模型。结果显示:服务质量、企业形象和转换成本会直接对消费者对茶叶品牌的忠诚度产生显著影响。因此,为了有效的提高消费者对茶叶品牌的忠诚度,必须提高服务质量,同时,还要设置较高的转换成本,塑造良好的企业形象,使消费者对企业品牌形成一定的认同感。     

基于资源承诺的茶企可持续供应链绩效研究——以江苏省为例

文章运用2020年7月-2020年9月对江苏省茶叶企业的问卷调查数据,建立资源承诺、可持续供应链管理实践、供应链绩效之间的结构方程模型(SEM)。研究结果表明:资源承诺对可持续供应链绩效(运营绩效和环境绩效)具有显著正向影响;资源承诺对可持续供应链管理实践具有显著正向影响;可持续供应链管理实践对供应链绩效具有显著正向影响;可持续供应链管理实践在资源承诺对供应链绩效的影响中具有部分中介效应。根据研究结果对江苏省茶叶企业可持续供应链发展提出决策建议。     

基于TPB理论的品牌茶叶消费行为影响因素研究

随着社会经济的快速发展和人们的健康意识不断提升,饮茶成为新时尚.在此背景下,本文基于计划行为理论,构建了品牌茶叶消费行为影响因素的研究模型,通过问卷调查并运用SPSS24.0进行数据分析.研究表明:行为态度、知觉行为控制、主观规范、品牌形象对消费意愿具有显著正向影响,品质因素对消费意愿无影响;行为态度、主观规范、品牌形...     

茶企价值共创活动对品牌忠诚度影响的研究及建议

茶企价值共创活动是茶企与客户在对话、获取、风险评估和透明度(DART)四大模块上的交互来共同创造价值的过程。本文基于DART模型,对茶企价值共创活动对茶叶区域品牌和企业品牌忠诚度的影响进行实证研究。结果表明:茶企共创活动中,DART四个模块对于企业品牌忠诚度均有显著影响,但只有AR两个模块对于公共品牌忠诚度有显著影响。企业要继续加强价值共创活动以提升品牌绩效,但其他利益相关方(政府、行业协会等)的参与也是必不可少的。     

顾客感知价值对品牌忠诚的影响研究——以茶叶企业为例

顾客感知价值会受到很多因素的影响,这些因素最终会影响到顾客的品牌忠诚度。本文首先对顾客感知价值和品牌忠诚的概念进行简要的阐述,并就顾客感知价值对品牌忠诚的影响进行分析,最后在此基础上就顾客感知价值的培育方式提出了若干建议,希望能够对茶叶企业的发展有所帮助。     

茶叶品牌建设中的知识产权保护

知识产权保护是我国茶叶品牌建设的重要保障,能够充分维护企业利益,保证稳定有序的市场环境,促进茶叶产业的持续健康发展。本文在介绍知识产权保护对我国茶叶品牌建设意义的基础上,分析了我国茶叶品牌建设中知识产权保护的现状,并根据现有问题,提出了以知识产权促进茶叶品牌建设的战略对策。     

茶叶区域品牌用户网购决策的影响因素研究 ——基于扎根理论分析

随着国内茶产品消费转型升级,电商平台成为茶叶区域品牌成长的主渠道.本研究运用扎根理论,选取19—35岁的青年消费者为研究对象,对茶叶区域品牌青年消费者网购决策影响因素进行分析.结果表明,茶叶区域品牌青年消费者网购决策影响因素以"持续而深入的品牌热情"为核心范畴,由用户感知、品牌特色和电商资源3个主范畴以及15个子范畴构...     

TWG Tea品牌成长及对中国茶品牌建设的启示

随着经济全球化脚步的加快,世界茶产业蒸蒸日上,茶叶企业和茶叶品牌稳步发展。在琳琅满目的商品选择和日益激烈的市场竞争下,茶企想要脱颖而出就必须重视茶叶品牌的建设。本文介绍了TWG Tea茶叶品牌的创立与发展历程及品牌经营亮点等,以期为国内茶品牌的建设提供有益的启示。     

体育赛事赞助对茶企品牌资产的影响

随着各种茶叶企业的不断涌现,茶叶企业在市场竞争中面临较大压力,很多茶叶企业有产品但是缺乏必要的产品品牌,产品的市场占有率和影响力远远不如西方发达国家。如何才能快速、有效提升茶叶企业的品牌影响力值得我们深入研究。从客观情况上看,体育活动与茶叶之间有一定关联度,以茶叶品牌赞助体育赛事具有可行性。因此深入研究体育赛事赞助对茶企品牌资产的具体影响至关重要。本文拟从赛事赞助的含义和特征入手,结合分析品牌资产的内涵和维度,从而深入研究体育赛事赞助对整个茶叶企业品牌资产的发展影响。     

传统图形在茶叶品牌视觉设计中的应用

传统图形是一种文化元素,同时也是情感内涵的诠释和表达,应用好传统图形资源,能够为我们开展品牌视觉设计活动提供重要基础和关键前提。对于茶叶产业来说,当前正处于快速发展的机遇期,无论是整个产业要求,还是相应内涵,都需要创新突破。本文拟从茶叶品牌视觉设计活动开展的具体要求分析入手,结合当前茶叶品牌视觉设计活动中存在的问题和不足,通过融入传统图形的具体内涵和要求,从而探究传统图形在茶叶品牌视觉设计中的具体应用思路。     

网络负面新闻对茶叶品牌的影响

随着互联网的兴起,网络新闻也成为了人们信息接收的重要途径。人们在接收这些网络新闻的过程中,其情感态度与价值取向在潜移默化中或多或少都会受到一些网络信息的影响。在网络新闻中,负面新闻占了一定的比重,不但会对个人产生影响,同时也会对企业的品牌与形象产生影响,不利于企业的生产经营活动。本文在对网络负面新闻加以概述的基础上,分析了互联网负面新闻对茶叶品牌的影响,并提出了几点茶叶企业应当采取的应对措施。     

桐柏县茶叶品牌现状及发展思路

良好的品牌是提升产业发展效益的关键,有助于推动茶产业高质量发展.文章总结桐柏县茶叶品牌发展现状及主要做法,剖析桐柏县茶叶品牌发展存在的问题,提出了桐柏县茶叶品牌需持续强化品牌管理、全面培育壮大品牌、广泛开展宣传推介及深入推进融合发展的品牌发展思路.     

茶叶企业品牌营销存在的问题与对策

随着社会经济的不断发展,茶叶企业在树立自身形象以及品牌营销上存在着诸多问题。本文主要介绍了品牌影响的概念和特点,并进一步分析了中国茶叶行业品牌营销的特殊性。在文章的最后,笔者介绍了茶叶企业品牌营销存在的问题与对策。     

茶叶品牌的商标注册及侵权纠纷处理

茶叶品牌的商标注册和侵权纠纷处理是茶企面临的重要问题之一。本文将从茶叶品牌商标注册和侵权纠纷的基本概念、现状和影响等方面入手,探讨如何进行茶叶品牌商标有效注册和侵权纠纷处理,提升我国茶叶产业在知识产权方面的竞争优势。     

福建品牌茶叶包装设计分析

福建茶叶产品体系化经营,不仅有着优良的品牌基础和产业体系,同时更重要的是有着良好的市场认知度和影响力。对于福建品牌茶叶来说,在当前时代背景下,影响和决定其发展进程的因素之一便是其包装设计活动的实施状况。本文拟从福建品牌茶叶产业的经营状况分析入手,结合当前福建品牌茶叶包装设计活动的具体诉求,融入福建品牌茶叶包装设计存在的具体问题,从而探究创新福建品牌茶叶包装设计活动的具体实施思路。     

互联网+时代茶叶品牌建设与推广研究

"互联网+"时代的到来,要求茶叶企业能够在茶叶品牌建设与推广工作中树立与时俱进的理念,在积极适应茶叶品牌建设与推广环境变化的基础上有效提升茶叶品牌建设与推广工作成效。本文对"互联网+"时代为茶叶品牌建设与推广带来的机遇与挑战做出了分析与论述,并对茶叶品牌建设与推广策略进行了研究与探讨。