企业品牌与产品品牌不同之处

其实做企业品牌跟做产品品牌区别非常大。我们现在都如道要做企业品牌．但却不知道应该怎么做产品品牌。如果消费者是认同你的产品去购买的．这时你就不必刻意去做企业品牌。你应该做产品品牌。消费者只有购买了产品。并认同了你的产品品牌．才会认同你的企业品牌。     

温室辣椒修剪再生延后高效栽培技术

当今是品牌制胜的时代，品牌能够为企业和产品带来价值，同时市场也在追逐品牌产品，仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的国内企业几乎都开始做自己的品牌，试图利用品牌力帮助自己扩充市场份额，赢取更多的利益。     

2009新型肥料的蓝海之年——新型肥料上半年销售情况调查

2009年的夏天已经过去,但是诸多大化肥企业的销售人员没有感受到春天的到来。造成大化肥今年出现销售困难的直接原因就是产品同质化严重、市场供应过剩严重,诸多相似的企业在红海中拼杀得火热,然而最终发现经销商并不买账。然而,我们却发现很多新型肥料企业不仅没有因为经济危机出现销量下滑,反而在今年迎来了发展的春天,销量增幅在50%以上都是比较普遍的现象,有很多企业今年的销量增幅有望达到100%以上。也许传统的大型化肥生产企业对这些新型肥料企业有些不屑,但是对于经销商来说,他们所要代理的是一个没有什么竞争对手的产品,而且这个产品有自己非常独特的效果,最重要的是,这些新型肥料企业的营销策略要更加细致和贴心,让经销商可以放心地去代理这个产品,是新型肥料企业让经销商在一个几乎没有竞争对手的蓝海中很容易获得较高的利润,这也许就是今年经销商经营新型肥料热情高涨的原因。     

小型企业的无品牌营销

当今是个品牌的时代,品牌能够为企业和产品带来价值,市场也在追逐品牌产品,仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的国内企业仿佛都开始做自己的品牌,试图利用品牌帮助自己扩充市场份额,赢取更多的利益。     

品牌定位理论对于食品企业开展营销的作用

什么是品牌定位品牌定位简单地说就是品牌在消费者心智中留下的位置，当消费者产生某项需求时就会想到该品牌。品牌定位又分为企业品牌定位和产品品牌定位。在这里我们想着重论述一下食品企业产品的品牌定位问题，食品企业如何进行企业品牌定位以及企业品牌定位与产品品牌定位的关系将在以后的文章中再专题讲解。     

浅谈垦区农产品品牌发展战略

我国著名经济学家于光远认为,“关于发展,三流企业靠生产,二流企业靠营销,一流企业靠文化”。而文化的落脚点是品牌,没有品牌支撑的企业文化是没有生命力的文化。从这个意义上说,垦区企业的发展必须重视打造品牌,实施品牌战略,尤其在人们日益关注食品安全与卫生的当今,作为生产经营与食品有关产品的农垦企业,更应注重农产品的品牌经营。可以预见,品牌经营是垦区企业今后发展的必由之路。     

企业认清主流方能持续发展

<正>前些年化肥行业发展很奇怪,一些企业纷纷注册成立外商独资或者合资公司,期望借助"洋品牌"让自己的产品能占有更多的市场份额。几年过去,回头再看,这些有"外资"身份的企业似乎并没有带给行业多少亮点,占领市场主要地位的仍然是那些带有地域特色、带有历史背景、认认真真做市场的原创品牌。企业注册那些"洋品牌"不能说是一无是处,也许正是因为这些"洋品牌"才让企业度过那个"洋货"横飞的时代。但我们也要看到,也有些企业并没有注册带洋字号的公司,他们也生存得好好的,并且一直都是行业的领跑者,这不得不让人思考企业究竟该如何发展。     

只有做好品牌 才能提升销量

<正>在这个品牌至上、销量为王的时代,作为经销商,是做品牌,还是做销量?应该如何抉择呢?做销量还是做品牌?目前,农资市场竞争日益激烈,生意越来越难做。许多经销商陷入左右为难的境地,如:有些人虽然重视品牌但是缺乏耐心;有些人致富心切,急功近利;有些人缺乏主见跟风卖货等。笔者2007年前后认识了同一县的2位经销商:一个认为经营农资就要经销高端产品,他经营的农资基本上都是名优产品。产品虽好,但在当时因其超出了农民的承受能力,农民不接受,生意冷清,他又缺乏打持久战的耐心,结果没几年就改弦易辙了。另一个是看当地是贫困山区     

品牌复合肥在竞争中彰显优势

<正>本期嘉宾:山东金宝龙化工有限公司总经理官一宝嘉宾观点:市场后劲不足,中小复合肥企业很迷茫。现在中小复合肥厂家的利润很低,比如45%复合肥基本各厂家都在做,竞争很大,继续依靠常规产品很难实现盈利。大型复合肥企业的产品价格比普通品牌的复合肥每吨高出300-500元/吨,即使这样,市场也能接受,这主要是因为大企业有品牌优势与产品差异化优势。目前,在山东潍坊地区45%硫基复合肥的出厂报价在2100-2250元/吨。当地生产45%氯基复合肥的厂家比较少。据山东金宝龙化工有限公司总经理官一宝介绍,这是因为安     

“互联网+”背景下我国中小农业企业品牌建设研究

在市场经济环境下,我国的农业企业的市场竞争环境越来越复杂,竞争越来越激烈,因此必须要加强品牌建设,特别是要与当今社会的互联网背景结合起来,建立强势品牌,促进农业企业做大、做强。本文对互联网背景下中小农业企业的品牌建设进行研究,为中小农业企业的发展提供更可靠的参考依据。     

企业品牌内涵的探讨

企业品牌的一般概念就是冠以企业名称的品牌,这一认识是不够全面丰富的,企业品牌不仅仅是以企业名称命名的品牌,它同时也是企业自身的代表,有着产品、文化和市场价值的不同角度的内涵。其中产品是企业品牌的基础,具有不同的表现模式;文化层面的企业品牌渗透在产品之中,有着高于产品层面的内涵;市场价值则是企业品牌内涵的终极表现。     

企业经营，日本不是好榜样

在中国。有许多企业，尤其是一些国有大企业和农产品龙头企业非常热衷于企业多元化扩张和企业品牌的打造。他们认为日本企业就是这样做的。不是获得了很大成功吗？ 事实上日本企业获得大面积的成功那是在上世纪五十年代至八十年代的事了。那个时代商业竞争尚处于产品竞争阶段．日本人依靠质优价廉的产品而不是品牌取胜全球市场不足为奇；进入九十年代以后。由于美国企业普遍实行专业化经营，打造专业品牌，最终反败为胜。     

美国油梨销量增加25%

<正>据美国圣地亚哥市周三发布的官方年度报告称,2013年该地区工农业生产总值为18.5亿美元,比2012年同比增长6%。据圣地亚哥州农业委员Ha Dang介绍,近5年来,最具价值的作物是观赏乔木和灌木。在其他销量领先的作物中,水果和坚果销量增长23%达到了4.156亿元。蔬菜和藤本植物下降9%,降到1.707亿元。畜牧和家禽类产品增长10%,达到了8470万元。在继2012年销量惨淡之后,2013年油梨销量增长25%,达到了1.98亿元。其他报告中提到的作物有花圃植物,价值为2.037亿元;番茄价值为9 270万元;柠檬价值为     

农药行业:欲破瓶颈谋发展

<正>随着年末收官,我国今年的农药市场也即将在一片喧嚣中告一段落。2011年10月19日,备受农药行业关注的"2011中国农药行业百强榜单"在上海公开发布,浙江新安化工集团股份有限公司以18.73亿元的农药销售额稳居榜首,江苏扬农化工股份有限公司和浙江金帆达生化股份有限公司分列第二、第三位,其农药销售额分别为14.96亿元和14.55亿元。站在百强起跑线的是陕西上格之路生物科学有限公司,农药销售1.70亿元。百强企业中,原药企业82家,新安化工集团股份有限公司荣获榜首,制剂企业18家,深圳诺普信农化股份有限公司以14.34亿元的销售额夺冠。在国内企业纷纷表示仍未完全走出市场低谷之际,六大跨国公司的业绩同样也纷纷看涨,先正达的表现可谓是羡煞旁人。先正达2011年第三季度的销售额达到21.76亿美元,同比大幅增长23%。其中销量增长了13%,这已经是连续6个季度保持两位数增长;价格提升了3%。按照固定汇率计算,今年的前9个月,该公司的销售额增长了13%,达到104亿美元。     

用文化力量提升企业品牌价值

<正>吕梦楠:在这样浩如烟海的产品名字中打造品牌,难度太大了。所以,作为我们理论界和行业界的人士应该倡导一下,我认为在化肥行业想塑造品牌,想塑造产品品牌和企业品牌,至少国家在整个产品注册上需要门槛,至少它是不符合规律的,也增加     

农业企业创新“七把剑”

农产品需要品牌,需要营销,但不知该如何去做?品牌如何从区域市场、本地特色走向全国?如何和现在商超渠道对接?如何构建销售网络?解决的办法就是,找到一个全新的运营模式,将市场迅速激活。维持性创新此类创新以来润心茶油为代表根据企业既定的战略与品牌方向以及市场的发展,渐进性地完善现有产品,向市场提供更具需求性的产品,逐步抢占更多消费人群以及销量。这是企业基本的产品创新模式,是企业不断跟进市场需求的重要手段。     

树农化品牌须贴“农”心

<正>目前,不少农民对于化肥产品还缺乏品牌意识,选择化肥基本上是通过经销商的推荐,只要价格能接受就买。但有些农民花了钱,却没有买上最适合的化肥,甚至上当受骗,用了假化肥。笔者认为,农化产品想要有好销量,企业首先要从树立产品品牌入手,而深入"农"心树立品牌不失为一个良策。首先,企业应该做好产品宣传工作,让产品走进人心。现在,农村市场上的化肥     

企业之父就是企业品牌

<正>企业的品牌故事大致可以分成三类:企业创始人故事、产品故事、用户故事。其中,企业创始人的故事占了最大的比例。一方面是这些创始人大都具有超凡的品格、超人的毅力、超常的魅力,他们的人生跌宕起伏,他们的创业扣人心弦,因此成为企业品牌和品牌精髓最好的诠释。看看国内外那些知名企业吧,其品牌形象无不与他们的创始人血肉相连。麦当劳离不开"麦当劳之父"雷·克罗52岁时与麦克唐纳兄弟的相遇,他通过特许经营权将麦当劳推向全美和全世界。肯德基更是将创始人山德士上校的形象设计成企业标志,将他的故事传播四海。同样,说到联想就不能不说柳传志的传奇,说到隆平高科就离不开袁隆平的水稻人生。但是对于企业品牌与企业创始人的这种关系,还有很多     

农产品做品牌存在的两大难点和一个误区

<正>非深加工食品做品牌,难在哪里?都说餐桌食品、农业产品做品牌难,难在哪里?我们发现,相对于深加工食品,餐桌食品中的低加工的(包括农产品,尤其是生鲜产品)做品牌存在两大难点和一个误区。两大难点是:低值易损难包装;高度均质难差异;一个误区是:以产     

品牌声誉对农产品网络销售的调节影响 ——基于在线评论的内容分析

抓取京东商城中10 223条长米产品的在线评论作为数据,研究在线顾客评论(OCRs)对产品销量影响,并探究品牌声誉对产品销量的调节,构建出长米销量的影响模型并通过实际爬虫数据进行验证。结果表明,在高品牌声誉产品下,品牌对评论极性的调节作用更为显著,而在低品牌声誉产品下,品牌对产品属性高频词的调节作用更加显著。研究为农产品网络销售和在线顾客评论处理提供了理论基础及方法,企业和电商平台针对不同品牌与不同发展进程需要制定具有差异化的产品销售策略。