专家学者论品牌建设

中国品牌提升中的媒体角色北京大学光华管理学院院长厉以宁我们知道一个企业能够在市场上占据重要地位,主要依靠两个因素:一个是品牌,另一个是营销网络。但是两者相比的话,品牌应该更重要。假如没有品牌,仅仅有一个完善的市场营销网络,还是没有用。品牌是要建设的,是要宣传的。     

旅游景区植入影视剧广告效果的探析

植入式广告是近年来在我国得到大力发展的一种广告形式,近几年市场上的影视作品中,旅游景区的植入式广告异军突起,能较快提升旅游产品的知名度和品牌价值,越来越多的景区和旅游产品随之深入人心。植入式广告具有受众数量庞大,观众信任度较高、客户强大的品牌渗透力以及对媒体的盈利模式和创收途径产生影响等优点,因此许多景区选择植入影视作品。然而,要想取得良好广告效果,还必须在节目作品的选择、广告营销和配套评估体系、与情节植入、主题产品开发、配套服务的同步以及影视作品外的宣传推广等方面做出努力。     

2016年设施园艺装备产品展示台历广告招商

<正>为进一步提高企业品牌及产品在市场中的知名度,推出2016年设施园艺装备产品展示新年台历。它是您展示企业实力,提升企业形象,宣传产品的上佳选择!帮助您成功锁定2015年目标客户群。还等什么?2016,您的客户案头,期待您的出现!台历宣传优势◆华科资源多年积累的庞大专业客户信息作为有力的推广保障!◆广告时间延续性强,一个月份的广告,相当于一整年都置于案头!◆产品配置当月月历,出镜频率高,您的产品信息每天至少被看到一次!◆投放范围广泛,受众群体精准,专注于设施农业!◆宣传形式新颖独特,更是馈赠客户的佳品!◆一期杂志广告的宣传费用,一年的广告收效!     

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模式——新模式中探索新机遇

<正>要想证明自己不是一个皮包公司,需要拿出可以支撑自己具有持续的盈利能力和经营能力的模式。农资国美比电器国美和连锁超市都要复杂,客户太分散。中化香港控股有限公司2005年在香港成功上市,成为中国第一个化肥流通的上市企业,也就是后来的中化化肥,截止到目     

企业植入广告正负效应探析

如何正确地制作与准确的应用企业植入广告,如何在达到宣传效果的同时保障企业植入广告与原作的相互和谐是一个值得思考和探索的课题。研究在对企业植入广告进行简单介绍后,通过对其效应的探究发现,植入广告具有正负效应。最后,针对可能产生的负面效应,提出了应对措施。     

从细节塑造提升“双赢”品牌

“品牌塑造提升是一个系统工程，涉及到每个环节。每一位员工都要有品牌意识，每一个员工都要有危机感、紧迫感。”近日，双赢集团董事长蓝森古在该公司品牌塑造提升工程启动仪式上要求上下一心，从包装、研发、宣传等各处细节外抓起，不断提升“双赢”品牌的知名度和美誉度。     

讲好品牌故事

正近几年越来越多的企业注重品牌,甚至动不动就讲,要有自己的品牌故事,随便一个产品,也要在推广中强调自己的品牌故事。相信多数企业对品牌故事都没有清楚的认知,以为企业的发展历程就是所谓的品牌故事,还有企业认为品牌故事就是企业的宣传片和宣传语。其实     

诚聘英才

<正>北京华农农业工程技术有限公司招聘岗位:市场部助理(1人)任职条件:1.广告、市场营销或平面设计专业,具备工作从业经历从优;2.具备消费者调研与洞察的相关经验;3.大专及以上学历;4.具备较强的语言沟通与文字表达能力;5.有较好的审美能力;6.熟练使用office、photoshop或AI等办公设计软件。岗位要求:1.协助完成企业品牌年度营销规划;2.协助完成企业品牌的品牌打造和宣传工作,包括:①根据年度营销规划,推动公司企业品牌方案:②广告与宣传片等视频传播素材制作;     

诚聘英才

正北京华农农业工程技术有限公司招聘岗位:市场部助理(1人)任职条件:1.广告、市场营销或平面设计专业,具备工作从业经历从优;2.具备消费者调研与洞察的相关经验;3.大专及以上学历;4.具备较强的语言沟通与文字表达能力;5.有较好的审美能力;6.熟练使用office、photoshop或AI等办公设计软件。岗位要求:1.协助完成企业品牌年度营销规划;2.协助完成企业品牌的品牌打造和宣传工作,包括:(1)根据年度营销规划,推动公司企业品牌方案:(2)广告与宣传片等视频传播素材制作;     

提升销售额的主要因素

每个企业都希望自己的销售额节节升高,都希望尽早达成销售目标,但是要想真正提升销售额并不是很容易的,销售额的提升是营销的一个系统工程,主要取决于下列各种因素.     

区分品牌的“买点”与“卖点”

在品牌宣传中尤其要注意卖点与买点的区别.有太多的企业总是觉得“我的产品哪里哪里好”、“许多方面都比别人强”、希望“在广告片中把这几方面都表达出来”.所谓的卖点也就是产品的不同点、功能特点、品质特征等,如搭载机动加速科技、触控模式、站立模式、纯天然橄榄油等等,他们对于企业自身而言是非常重要的竞争力,但是对消费者不是.     

企业社会责任、广告投入与企业价值的关系——以农业上市公司为样本

以2011—2013年深市、沪市农业上市公司数据为样本,运用OLS回归与固定效应模型相结合的方法,对企业社会责任、广告投入与企业价值的关系进行研究。结果表明:农业企业广告投入对企业社会责任的履行具有积极显著的影响;广告投入在履行农业企业社会责任、提升企业价值方面具有重要作用;农业企业社会责任活动可以提升企业价值,但只有在一定条件下是可行的,较低的广告支出不会因为社会责任的履行提升企业价值;农业企业社会责任不是产品质量的信号。因此,农业企业在提升自身的经营业绩的同时,需要在可承受范围内增加企业广告投入,在披露社会责任活动时积极宣传企业责任,逐渐形成企业声誉,提升企业价值。     

品牌定位在市场营销中的重要性研究

自我国加入WTO以来,国民经济飞速发展,经济总量持续上升。同类行业在快速发展的同时,相互间也形成了激烈的竞争。而2008年的全球经济危机,使国外市场严重萎缩,许多本土企业和外企都逐步转向国内市场,市场竞争的强度不言而喻。企业要想在这样的环境中生存,就必须在夯实产品的同时做好品牌。好的品牌不仅体现了企业的优秀,是产品优质的象征,更是品牌能为消费者提供一流服务的保证,企业塑造了一个好的品牌形象,就可以在市场营销活动中立足于不败之地。品牌形象的定位是企业品牌发展的关键,也是企业开拓市场的重要参考因素。企业参与市场营销活动时,要对市场有一个全面的了解,对市场营销给企业所带来的影响都要有充分的考虑。本文通过对企业品牌定位在市场营销活动中可能遇到的一些问题,给出解决的方案,并论证品牌定位在市场营销中的重要性。     

明知是有毒有害食品而销售,也构成犯罪

<正>编辑同志:四个月前,我所在小区附近新开了一家某连锁品牌米线加盟店,虽然价格有点贵,但生意很是火爆。我出于好奇,也前往吃过。因感觉不错,就经常在该店吃早餐。不曾想,久而久之,越吃越想吃,一天不吃便浑身难受,甚至有时中、晚餐也要去吃。近日得知,该连锁品牌米线总店于半个月前,被有关部门检测出汤料中含有罂粟碱成分而被查封。可店老板徐某明知总店老板被抓后,非但不收手,还继续利用总店原来提供的汤料包,对外销售"毒米线"。请问:徐某     

终端宣传立体化缴果更佳

当前，临近夏季追肥销售旺季，各厂家的终端促销宣传活动都搞得如火如荼，在同一个村出现两个品牌促销宣传活动“撞车”的现象也屡见不鲜。 不可否认．日前的复合肥销售市场竞争依然激烈。新品牌开发市场需要促销宣传，老品牌提升销量也要促销宣传，甚至一些“忽悠团”为了销售假。     

做好“虚拟形象代言”

<正>由鲁西集团开启的中盛化肥"虚拟形象代言"可谓开启行业先河。此前的化肥行业有用卡通人物来做宣传推广的,或者用卡通形象做商标的,但都没有达到"中盛超人"这样的高度:有名有姓,关系明确,职能明晰。从这个角度说,鲁西集团在品牌宣传上可谓实现了突破:一是以一个大型国企的背景,对接一种新的品牌宣传模式,观念上不解放是办不到的;二是虚拟形象并非是传统的中国符号,而是"超人"这个充满现代感、广为大众熟知的人物,没有市场观念也是不会做出这样选择。所以,从广告专业角度、从品牌建设角度,我们该为鲁西点个大大的赞!并衷心希望鲁西推出的"中盛超人"最终能成为化肥行业品牌塑     

浅谈VIS设计对我国民营农业企业的意义

<正>我国民营农业企业对企业形象和自有品牌产品形象上不够重视,这是中国民营企业的通病,也是制约中小企业发展的重要原因。民营农业企业要想在激烈的市场竞争中获胜,最明智的途径就是塑造良好的企业形     

北京乳业品牌发展建设分析与展望

品牌建设对乳业发展具有非常重要的意义。采用文献分析法、实地调查法以及比较分析法等对北京乳业品牌建设开展研究,重点调查了北京乳业的企业品牌、产品品牌以及区域公用品牌建设现状,分析了消费者对北京乳品品牌的认可度和好感度,指出了北京乳业品牌建设中存在的企业规模受限、品牌宣传不足以及公用品牌建设单薄等问题。最后,从提升企业规模化、加强品牌宣传、提升公用品牌建设以及培育消费群体等方面,提出了提升北京乳业品牌建设水平的政策建议。     

辉隆连锁新安公司获省“守合同重信用企业”荣誉称号

<正>本报讯近日,安徽辉隆连锁新安公司经过层层审核、考察,最终在众多申报企业中脱颖而出,被安徽省工商行政管理局授予2013-2014年度安徽省"守合同重信用企业"荣誉称号。辉隆连锁新安公司一直遵循"守合同重信用"的理念,强化信用管理机制,合同管理水平和信用意识不断提升,企业和品牌受到社会和客户的普遍好评,在市场上树立了良好的诚实守信品牌形象。