直播带货助农模式在乡村振兴中的实践意义

为了实现乡村振兴目标，采用直播带货这一新式的助农模式具有重要的现实意义，通过对互联网电商、直播电商等数字化商业模式的分析，发现直播助农为各地方政府推动特色农产品的销售提供了较多的助力条件。并从农产品自身建设强化、高素质直播队伍打造以及法治体系与监管体系完善三个角度，提出了乡村振兴视域下有效推进农产品直播带货健康发展的建议。     

湖北宜昌农产品营销模式研究——以短视频和直播为例

随着互联网的快速发展,农产品的网络营销模式也越来越多元化,如今农产品营销多采用短视频和直播形式,其最大的优势在于能够解决大部分农产品的销路问题。结合宜昌本地农产品营销模式的发展情况,分析当前短视频直播推广农产品的背景下,宜昌本地农产品的营销模式优化的策略,为推动短视频和直播助农的可持续发展提供思考。     

从领导干部网络直播带货走红探索电商助农新模式

党员领导干部"助农直播"网络走红,成为为农产品拓宽销路、农村产业扶贫和乡村振兴的有力手段。"助农直播"之所以能够取得成功,关键在于领导干部的政府官员身份,这样的身份让网友感觉更接地气,更值得信任。直播带货不仅仅要在直播间下功夫,事前准备、事后物流发货配送保障,都是必修的功课。不断探索电商助农新模式,让领导干部直播带货成为常态,为农村发展乡村振兴注入新活力。     

直播带货助农新模式法律问题研究

直播带货助农是互联网时代扶贫模式的创新,拓宽了农产品销售渠道,促进了农民增收,带动了农业产业升级.通过阐述直播带货的法律属性及功能,分析直播带货这一助农新模式存在的法律问题,并提出规制直播带货助农新模式的建议,以推动直播带货行稳致远,更好地助力乡村振兴.     

数字经济背景下消费者购买直播助农产品的影响因素

为提升消费者的购买意向、促进购买行为,推进直播助农向好发展,基于拓展的计划行为理论,利用江苏省13个地级市的调研数据,运用结构方程模型对消费者购买直播助农产品的影响机理进行研究。结果表明：1）行为态度、主观规范、行为控制、认知水平和购买意向均对消费者购买行为具有显著的正向影响,尤其是行为控制。2）认知水平和购买意向在行为态度和行为控制对购买行为的影响中起到正向显著的中介作用。3）上述影响路径还因消费者的收入差异而存在异质性。基于此,建议从平台便利性及产品多样性出发提升平台质量,提高消费者的助农认知水平,并差异化地开展直播助农平台的推广和宣传工作,从而推动直播助农平台的良性发展。     

农产品电商直播促进农户增收的机理与路径研究

新冠疫情暴发以来,农产品销售难题日益凸显。为促进农产品销售,政府和电商平台积极采取相关措施,“村播计划”“政企合作,直播助农”等农产品电商直播系列活动帮扶成效显著,直播带货成为推动农产品上行及助农脱贫的营销新形态。本研究基于农户收入视角,首先从农产品供给结构、农产品销售成本、丰收悖论3个层面分析了传统电商制约农户增收的主要难题。接着采用信息不对称理论、需求第三定理、特征价格理论探讨了农产品电商直播在缓解农户增收难题上的作用机理,提出了促进农户增收的路径。最后,本文提出了促进农户增收的相应对策建议。     

云端战“疫”背景下直播助农的可持续发展路径

受新冠肺炎疫情影响以及随后的复工复产复市，直播助农呈现出井喷之势。然而，直播助农行业并没有彻底成熟，其存在的产品质量问题、虚假营销等问题不容忽视。本文通过对直播助农新模式发展现状进行研究，挖掘直播助农的价值所在和可持续发展路径，从而推动农村特色产业发展。     

“互联网+”背景下直播带货电商扶贫模式存在的问题及对策

直播带货助农是一种"互联网+"背景下依靠网络发展起来的新型助农模式,在推进复工复产、解决农产品销售问题、增加农民收入等方面发挥了巨大的作用。但由于存在产品质量、数量难以保障,农户平台合作困难,直播专业人才匮乏,产品文化价值低,政府市场监管不完善等诸多问题,限制直播带货助农机制作用的发挥,需要企业、政府和农户共同合作,共同构建一个良好的市场环境,推动该模式的可持续发展。     

农村电商直播之于乡村振兴战略的成效、问题及建议

乡村振兴战略已成为未来较长一段时间影响我国各地区农业和农村经济发展的核心战略,其重要突破点是产业兴旺。在新时代背景下,探索乡村振兴与“电商扶贫”新发展模式,研究“互联网电商直播”对推动乡村振兴、拓展扶贫攻坚助力乡村振兴的新路径越来越成为当下热门话题。尤其是今年受疫情影响,为了解决农产品滞销问题,推动农村经济发展,决胜脱贫攻坚任务,越来越多的农民加入到“电商直播”的队伍中来,这也引起了众多媒体的大力关注,在政府、媒体、社会多方共同扶持下,“电商助农”成为了热门话题。本文立足于乡村振兴战略,通过分析目前电商直播助农发展现状和取得的成效,尝试总结农村电商快速发展的经验与存在的问题,并对此提出相关的建议,为今后电商直播助农和其他地区乡村振兴提供新的思路与借鉴参考。     

乡村振兴背景下官员直播助农新模式研究——基于社会发展模型理论

“官员直播”作为政府扶贫助农方式的一种全新探索,在后疫情时代成为拓宽农产品销路、加大农村产业扶贫和推进乡村振兴战略的有力手段。以2020年7月丹东政府官员直播活动为个案,通过问卷调查和深度访谈获取数据,基于社会发展模型理论,从政策、资源、技术、理念四维度及其相互作用关系展开分析。研究发现,丹东官员直播助农新模式在实践中存在规约制度体系不健全、合作资源类型缺乏、直播与宣传技能不足、官员直播观念滞后等问题。基于此,从完善政策体系、拓宽合作资源类型、加强网络直播技术学习与应用、转变官员直播滞后理念等方面提出对策建议。     

浅谈农村电商直播助农发展现状与前景

近年来,农村电商成为新的发展方向,为农民增收、农业增效助力,电商直播助农将成为今后我国农村经济的发展新的途径。本文通过对当前乡村直播现状进行分析,针对存在问题提出一些解决措施,对未来乡村直播、助农带货前景进行展望。     

城乡融合发展视角下嘉兴农产品电商直播基地建设研究

直播赋予农村电商新的发展动能,“直播带货”逐步成为新常态。作为城乡融合发展试验区之一的嘉兴,可通过完善和整合现代农业园、特色农产品、物流等多种优质资源,充分发挥区位优势,深度挖掘农村电商巨大潜力,建设农产品电商直播基地。直播基地探索“智慧农业+电商直播+农产品品牌孵化”运营模式,构建“一基地四中心”,以新流量赋能新农业,借助直播支农、流量助农、带货惠农的新思维,促进农村电商产业转型升级,开启乡村振兴新模式。     

乡村振兴背景下的气象助农直播方式研究

在新媒体环境下,气象影视发展必须要有创新和突破。在气象助农的大背景下,从直播的大背景出发,使用“直播+助农”的方式,落实气象直播,对直播方式有了新思考。     

电商助农政策有关问题研究

近年来,随着农村基础设施的逐步完善和一批新兴电商平台的崛起,电商直播带货已经成为一种新兴的营销模式,在扶贫背景下,各地纷纷启动电商助农政策,积极帮助农民守好百姓事,为助农工作的开展提供了新思路和新路径。由于受疫情的影响、农村道路的阻塞、物流运输的困难等种种原因导致大量农产品处于滞销状态。面对各种困境,电商助农不仅能够给消费者带来更为生动的购物体验,更能够助力产业发展和促进农民增收,这是农副产品营销的创新,同时也补上了传统农副产品营销的“短板”,通过对电商助农政策执行有关问题进行研究,分析提出健全农村网络基础设施建设、保障农副产品质量、严格把控助农供应链监管、加强品牌建设等对策建议,有助于实现农村精准脱贫。     

江油市农产品品牌建设现状及对策建议

文章阐述了江油市农产品品牌建设现状,分析了发展中的具体经验举措,并提出了相应的发展建议,以期为全市提高农产品竞争力、助农增收提供借鉴。     

直播助农电商新业态的实践与研究——以“岭南荔枝 万人团购”活动为例

本文以实践活动"岭南荔枝,万人团购"为例展开研究,以真实参与的直播项目为载体,对岭南荔枝销售的现状、岭南荔枝直播助农的现实意义与发展趋势、直播助农面临的主要问题、解决主要问题的方法等方面进行全方位的探讨。旨在探讨直播助农电商新业态模式,探索推进产品特色与地方特色宣传,扩大农村电商资源平台与信息种类,助推乡村振兴战略,最终实现共同富裕。     

农产品直播热潮下农民主播带货问题及策略研究

新冠肺炎疫情催生了新的商业模式和业态，直播带货凭借其鲜明的特点比以往更加受到消费者的欢迎。农产品搭载直播这个平台，拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远、更好，农民主播应运而生、顺势而上，但是目前农民主播数量不多，素质良莠不齐，今后更长时间，还需要培养大量专业化、职业化、规范化的新型职业农民主播，为自己代言。介绍了农民主播的含义、特点，详述了农民主播的发展现状及存在的问题：缺乏专业的电商知识、营销知识和基本的直播职业道德。针对以上问题提出农产品直播热潮下农民主播带货策略：强调发挥政府、农民自身、直播电商平台和高职院校等多方的主体作用，通过协同机制来保证农产品质量和提高农民主播素质，进一步实现直播带货助农富裕的目的。     

电商助农：不只卖货那点事 还要助力全产业链升级

<正>农产品电商经营相较传统线下卖货方式既是创新,又是助农。电商销售跨越时空,让偏远山区农产品面向全国市场变成可能。一些新兴兴趣电商、分享电商更是变“人找货”为“货找人”,极大地增加了产品成交率。值得关注的是,电商助农不能只停留在全民开店和直播上,只是改变销售场景和吆喝方式,关注点除了“卖卖卖”外,还要看制约农业标准化、品牌化的问题改善了没有,要看卖出高价后的利润农民分得多少。     

“战疫助农”背景下农产品营销研究

近年来,新媒体格局日新月异,网络电商直播的异军突起,改变了以往产品营销信息封锁的状态,同时以较少的营销费用迅速的产品广告投入信息传递,在产品营销中占有了重要的位置。而庚子年初,在疫情的影响下,不少地区农产品虽增产但滞销,在新媒体环境下,如何大力发展网络电商直播,战疫助农,已成为大势所趋。因此,本文对新媒体环境下网络电商直播助力战疫农产品营销策略的研究具有实际意义。     

农产品直播助销模式及路径研究

直播的兴起催生了新型商业发展模式，尤其是“电商+直播”所组成的新兴直播形态，让许多传统电商嗅到了新的商机。随着“互联网+农业”的数字化农业变革不断深入，农产品也拓宽销路，打通线上、线下两条路，异地采买与农产品销售有效对接。尤其是近两年，农产品实地采买量持续走低，如何消除不成熟因素，完善农产品线上销售模式便显得尤为重要。本文基于我国“大国小农”的基本国情，从农产品的销售角度出发，以占据我国农户经营者大多数的小农户为例，对我国农产品直播推广进行了补充性研究，旨在汇总完善农产品线上销售推广模式，为发展智慧农业、实施数字乡村振兴战略提供理论支持。