“直播+短视频”模式下农产品营销渠道优化研究

“直播+短视频”模式具有成本低、受众广、互动性强的优势,依托互联网平台,农产品销售不再受地域限制。《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出,深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程,鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式,建设农副产品直播电商基地。因此,研究“直播+短视频”模式下的农产品营销渠道,对于促进农产品销售、增加农民收入、实现乡村振兴具有重要意义。基于此,课题组通过分析农产品营销现状,找出“直播+短视频”模式下农产品营销渠道的限制因素,从网络营销人才建设、物流基础设施建设、内容营销、区域公共品牌建设、树立新媒体思维五方面提出针对性的优化策略,注重与消费者的互动,注重消费者的消费体验,形成自己的特色平台。研究结果表明,农产品“直播+短视频”的营销模式有助于延伸农产品产业链,有助于农村直播电商的转型升级,提升农产品销售的整体水平,助推乡村振兴。     

浅谈信息化农业与农产品营销信息化

信息化农业是信息社会中的新型农业发展模式,在这一背景下,农产品营销信息化发展进程逐步推进,农产品供需信息得以匹配,农产品资源配置优化,生产效益提升.在现代化社会,人们应该充分利用信息技术,发展现代化农业,大力开发政府部门、大众媒体、区域高校和科研院所、行业协会和群众组织、农产品生产经营者等农产品营销信息源,全面采集信息...     

乡村振兴背景下“大同黄花”品牌营销策略及优化研究

近年来,在政府的大力扶持下,大同黄花特色农产品产业加速发展,规模逐步扩大。为拓宽农产品销路,提高农产品销量,增加农产品销售利润,实施农产品品牌营销十分重要。笔者以“大同黄花”品牌营销策略为研究对象,用SWOT分析法对其现状进行详细的分析,并基于“4P”营销理论,围绕产品、价格、渠道、促销四个要素提出可行的优化建议,为完善大同黄花的营销模式,促进大同市黄花产业的发展,全面推进乡村振兴战略建言献策。研究结果表明,实施农产品品牌营销是实现农民增收、农业发展,落实乡村振兴战略的重要举措,能够助力“小黄花”成为“致富花”。     

网络环境下新型农产品营销模式构建

农产品销售渠道不畅是长期以来影响我国农产品市场可持续发展的重要因素之一。就当前我国农产品营销模式存在的突出问题进行了分析，详细探讨了充分利用先进互联网技术拓宽农产品销售渠道的途径，希望能够有效促进我国农业经济的健康、稳定增长。      

大数据时代下农产品电商营销方式研究

随着网络科技的日渐成熟,“互联网+”“大数据”逐步渗透到生活的各个方面。在大数据时代下,农产品电子营销方式对于发展现代农业起到了十分重要的作用。运用互联网销售农产品,不仅突破了传统营销受到的时间和空间的制约,还彻底打破了农产品信息不对称的局面,进而推动农产品结构的转型升级。基于此,笔者阐述了农产品电商营销的优势,分析了各种农产品电商营销方式,探讨了大数据时代下农产品电商营销现状,提出了大数据时代下农产品电商营销路径。研究结果表明,学习网络营销技术,提高信息技术水平,有利于提高农产品品牌知名度,有利于推动农产品产业化发展,助力乡村振兴。     

“互联网+”背景下农产品营销策略

我国粮食产量逐年上涨，依附互联网优势，可更好解决农产品销售问题。分析了我国农产品销售存在的问题，并据此提出“互联网+”背景下农产品营销创新策略。      

“互联网+”背景下农民专业合作社发展电子商务模式

农民专业合作社在农产品产业链当中具有非常关键的位置,互联网促使农产品销售由线下至线上的转变,电子商务已是农产品销售主要模式。本文针对农民专业合作社运用“互联网+”的特点,对适合自身的电商模式展开分析研究,并对电商模式发展进程中存在相关问题展开分析,提出相应的建议,旨在于充分发挥农民专业合作社在农产品营销中的促进作用,推动农业效益进一步提升。     

数字经济背景下河南农产品营销发展对策

近年来，我国数字经济快速发展，数字技术应用到农业产业，使农业发展数字化、智慧化，有助于改变传统的农产品营销模式，提升农产品数字营销能力，促进农业生产效率提升，农村经济增长，农民收入增加，有利于乡村振兴的实现。研究了数字经济背景下河南农产品营销发展的现状，找到发展现存的问题：农产品产供销一体化程度低，营销作用有待发挥；农产品营销渠道功能有待拓展；数字人才缺少；农民品牌意识薄弱，品牌效应有待发挥。结合数字经济背景下河南农产品营销的问题，从加强农业产业各环节一体化，提升农产品效益；运用数字技术带来营销渠道发展；加大对优秀数字人才培养，促进农民数字技术能力提高；增强农民品牌意识，注重农产品品牌建设这几个方面提出相关对策，以期助力河南农产品营销的进一步发展，使农产品更好满足市场需求，更加凸显河南农产品的优势，带来营销的增长，提高农产品的价值。     

黑绣江省马铃薯成功营销带来的启示

黑龙江省充分利用当地马铃薯上市早的时间差优势，启动“马铃薯营销专列”，迅速打入销区，占领市场，在马铃薯销售上主动出击。黑龙江省将马铃薯产业作为一个切入点，以工业化思路谋划农业产业。用市场化思维经营农业产品．迈出了把大农业建成大产业的坚实一步。“马铃薯营销专列”标志着黑龙江省农业发展在思想上的一次转变，     

云南普洱茶电商营销现状及问题研究——以景迈山普洱茶为例

【目的】景迈山普洱茶具有山野之气强烈、香气凸显等优势,市场前景广阔,研究如何依托电商高效率、低成本、无时空限制等营销优点更好地赢取市场、把地方优质茶产品销往全国和世界,具有重要的现实意义。【方法】课题组通过实地考察、访谈和问卷调查景迈山糯岗、景迈大寨、翁基、芒景4个村寨普洱茶不同产品的销售模式,探究了景迈山普洱茶电子商务营销现状,发现景迈普洱茶电子商务营销存在缺乏电商营销专业人才、未形成优质化的品牌效应、线上销售市场质量参差不齐等问题,并提出了加强电子商务网络营销人才培养、构建统一的地方性农产品茶叶品牌、加强普洱茶线上销售质量把控、提高线上宣传力度等茶叶结合电子商务营销的相关建议。【结果】发展普洱茶电子商务营销模式,可以打响具有地理性标识的农产品品牌,扩宽销售渠道,提高农民收入,促进茶文化的传承,推动当地经济发展。     

日本的致农业“精”在何处

日本属于岛国,土壤贫乏,平原面积狭小,耕地十分有限,人口生理密度高达2924人/km2,没有发展农业的先决条件。然而,日本农产品出口逐年攀升。日本有10个农业区,一县一品、一村一品开展了几十年,所以虽然耕地面积小,但商品率奇高,达到95%以上,部分到100%;加上日本农产品善于把“品质+品牌+营销”的效应叠加,在海外市场成为高端农产品代名词。日本的精致农业与其发达程度,国土面积的狭小逼仄、资源匮乏有关。在某种程度上,其实与中国相似,日本的农业发展模式的确值得我们认真借鉴与学习。     

农产品新媒体营销文献述评

合理选择营销方式在农产品销售中能起到事半功倍的作用,为了探寻新媒体发展对于农产品营销带来的影响,笔者采用文献调查的方法对我国学者目前基于该现象的研究方向进行调查整理,总结出了农产品新媒体营销的现状、特点、优势、主流营销策略以及目前所处的困境,并展望了农产品新媒体营销的未来。以期为农产品新媒体营销的研究方向提供新的思路,实现更高质量、更高水平的农产品新媒体营销。     

智慧农机生产下的农业电商平台构架

随着互联网技术的进一步普及,电子商务的新模式已经深入到人们生活的方方面面。在农业生产的产品营销方面,传统的农产品销售模式下农民的实际收益相对较低,农产品销售渠道和经销步骤的复杂造成了农产品终端售价的高昂问题,因而促进了农业电商平台的建设与发展。目前,在农业生产技术的快速发展支持下,我国各地的智慧农业技术应用逐渐增多,智慧农场、智慧大棚等产业得到了快速的发展,为农业机械智慧生产与农业电商平台创造了良好的契合条件。为此,从传统的农业生产与营销模式弊端出发,分析了智慧农业与现代化农业电商平台发展的优势,阐明了智慧农业支持下农业电商平台的新特征,并针对智慧农机生产特点对农业电商平台的功能进行了重新构架与细节设计,介绍了在电商平台功能下的农机智慧生产新模式,并设计了农业电商平台的特色功能,有利于提升农业电商平台的用户数量。     

“互联网+”助推资源型城市现代农业发展——以东营市为例

发展现代农业是资源型城市转型升级中的重要措施之一。选取东营市作为研究对象，通过分析其农业发展中存在的不足和“互联网+”时代下面临的机遇，从完善农产品的流通模式和夯实基础设施，实现技术创新、培育新农人及信息平台的搭建，并为传统农业金融改革方面提出资源型城市发展现代化农业的对策。      

基于聚类分析的数据挖掘技术及其农业应用研究进展

基于聚类分析的数据挖掘技术能够推动农业的精准生产、精细管理和精准营销,对于实现农业的智能机械化、精准化,进而促进农业的高效化和现代化具有重要价值。首先对基于聚类分析的数据挖掘技术内涵及方法体系作了阐述,包括特征选择及特征提取、距离度量、聚类算法分类、聚类性能评价指标4方面;进而梳理了目前聚类分析在农业领域的动植物遗传繁育数据挖掘、农田分区精准管理、农产品品质评价、农产品市场细分、农户异质性分析与精准服务5大方向中的应用研究,最后对农业领域的聚类分析进行了总结与展望。     

农产品电子商务发展创新模式

在“后疫情”阶段，农产品销售流通领域正在发生深层次和全渠道的电商化变革，形成新的产销体系。农产品电子商务作为农民增收的重要手段，建立电商平台和农民之间的利益联结机制，为农产品上行创新路径。通过比较分析社区团购、定制领养、社群营销和网络众筹农产品电子商务发展的创新模式，提出农产品电子商务发展模式选择的建议，推动农村经济的发展。      

“互联网+”农产品营销系统设计与开发

多年来，农产品“滞销”现象时有发生，究其原因是多方面的，其中一个重要的原因是农产品的生产和销售没有实质对接。在研究农产品营销现状的基础上，以VS2013为开发平台，以C#为软件开发语言，利用SQLServer2008实现数据存储和处理，设计并开发了农产品营销系统。该系统为普通用户提供注册、产品搜索和浏览等功能，为会员提供登录、加入购物车、评论和购买的功能，为后台管理员提供商品信息的添加、删除和修改、评论管理、订单管理以及管理员等管理功能。该系统的实现对于扩展农产品的销售渠道具有一定的实用价值。      

浅谈信息化农业与农产品营销信息化

信息化农业是信息社会中的新型农业发展模式,在这一背景下,农产品营销信息化发展进程逐步推进,农产品供需信息得以匹配,农产品资源配置优化,生产效益提升。在现代化社会,人们应该充分利用信息技术,发展现代化农业,大力开发政府部门、大众媒体、区域高校和科研院所、行业协会和群众组织、农产品生产经营者等农产品营销信息源,全面采集信息,分析农业市场发展趋势,把握消费者需求,制定科学合理的农业生产经营决策,推动农业发展。     

大洼区生态循环农业发展模式探讨

大洼区立足本地自然条件和优势资源禀赋,打造循环农业和生态发展样板。介绍全生态循环农业发展背景和“四级净化、五步利用”种养结合模式、农副资源肥料化模式、“稻蟹共生”种养模式、“休闲农业+生态种养”4种模式,分析其综合效益,为生态循环农业发展提供参考。     

振奋精神 乘势而上 开创广东农业市场信息质量工作新局面

2006年3月27至29日,农业部在贵阳市召开了全国农业市场信息质量工作座谈会。会议总结了“十五”期间全国农业市场信息质量工作取得的成绩:一是农业标准化成效显著;二是农产品质量安全水平大幅提高;三是农业市场秩序明显好转;四是农产品市场流通工作切实加强;五是农业信息化建设迈上新台阶。同时会议也指出了农业市场信息质量工作存在的问题与差距:个别地方认识不到位,对市场信息质量工作重视不够;工作开展不平衡,一些地方缺少有针对性的、具体的工作措施,个别省(区)还没有建立相应的工作机构,工作步伐相对较慢;投入不足,监管和服务的手段还比较落后。会议提出了“十一五”农业市场信息质量工作要以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,以科学发展观为统领,围绕现代农业和社会主义新农村建设,以质量安全的理念贯穿农业产前、产中、产后全过程,以绿色生态的理念促进农业增长方式的转变,以市场营销的理念提升农业的素质和效益,以信息革命的理念推动传统农业向信息农业的跨越,努力实现农业和农村经济又快又好发展。实现粮食增产、农民增收、农业增效的“三增目标”,落实“转变、拓展、提升”三大战略,深入推进农产品质量安全绿色行动、“金农”工程和市场营销服务,保障城乡居民食用农产品消费安全,保障农民群众购买农资可靠放心,保障农民收入在质量提升和市场拓展的基础上持续增长。同时在质量安全方面要以农资市场整治、农业标准化、检验检测为关键点,逐步强化质量安全全程管理,进一步提升农产品质量安全水平,力争到“十一五”末,90%以上的初级农产品质量安全水平达到国家标准,大中城市的批发市场、大型农贸市场和连锁超市的鲜活农产品质量安全抽检合格率达96%以上;在市场流通方面要以批发市场升级改造、现代流通、营销促销、品牌建设为关键点,逐步实现市场流通全球化拓展,进一步提升农业市场流通效果;在信息化建设方面要以“金农”工程建设为契机,重点推进信息资源整合、应用系统开发、综合服务平台建设,加大信息服务工作力度,提升农业信息化整体水平。力争到“十一五”末,基本建立起适应我国农业农村发展需要的农业信息服务体系,使“金农”工程和“三电合一”农业综合信息服务平台的信息服务覆盖面达到90%以上的县。