试论广告真实性标准─—从广告的科学性与艺术性谈起

真实性是广告的生命。从广告的科学性与艺术性角度论述这一基本观点，并对维护广告真实性的基本原则进行了初步探讨。     

论广告创意原则

作为广告工作者,我们进行广告设计的目的是要设计出具有中国特色的社会主义广告,充分发挥广告传递信息、指导消费、活跃经济的作用,为社会主义的商品经济服务,也为发展平等互利的国际经济贸易服务。因此,我们进行广告创意时必须坚持四条总的原则:一是广告的艺术性,二是广告的真实性,三是广告的思想性,四是广告的科学性。     

英语运动广告语的话语分析

本文对英语运动广告的话语分析进行了研究。首先,本文描述了体育广告的语言特点,包括普遍性、普及性、真实性和修饰语的多样性。其次,从第一人称和其他人称的角度分析运动广告的特点及人称选择的影响。然后从消费者和商家的角度分析广告语的含义及语篇特征。最后从不同的体育品牌广告语言来比较其话语特征,分析品牌所选择的广告语言的意义。     

药品广告监督的法律思考

在我国，违法药品广告已引起较大影响．造成这种状况的原因之一是我国有关药品广告监管存在缺陷。我国可以借鉴国外药品广告监管立法，加大处罚力度．并注意立法的协调性和统一性．赋予广告受众对违法广告的起诉权，以更有效地遏止违法药品广告行为．切实保护消费者的台法权益．维护市场主体的公平竞争。     

开一家洗浴场如何经营策划？

一、广告效应 广告在现代社会中扮演着举足轻重的角色．大街小巷．电视报纸哪里都充斥着广告的身影。消费者在对某件商品一无所知的情况下．所依据的是广告的信息。广告所展现的形式大致有：     

短信平台

湖北读者(手机号:138××××7780)问:《农村百事通》等媒体所刊发的一些公司或企业“寻求联营加工户”的广告信息的真实性怎么样?如何查询与分辨信息的真伪?答:近年来,一些公司或企业在各种媒体上向社会发布一些寻求联营加工的广告信息,许多农民朋友由于致富心切,对这类信息不     

试析广告合同

随着广告业的蓬勃发展。广告已成为人们生活的一部分．而广告合同应受到法律的更多关注。广告合同不属于承揽合同、委托合同或者混合合同．而是一种无名合同。在广告中作虚假陈述．严重损害消费者的利益的人，应该承担相应的法律责任。     

农民创业莫上虚假广告的当

信息社会，农民朋友免不了要和广告打交道。而识别真假广告尤为重要。有位农民在报刊中看到河南一家企业登有“我厂投资联合办厂”的广告．广告中承诺加工离合器．可按月现金结算并免费供散件和技术指导．信以为真的农民多次与“厂方”联系．并多次寄款给对方。     

谨慎对待电视购物广告的诱惑

近来虚假电视购物广告屡禁不止,产品类别也由医药保健品向手机、“金”饰品等中高档商品转移。值得注意的是．从2008年以来．富裕起来的农民逐渐成为了虚假电视购物广告的受骗主体．专家建议：治理虚假电视购物广告要实行“问责制”,一旦播出虚假广告欺骗消费者．所造成消费者的一切损失都应由播出媒体承担。     

电视购物 谨防上当

近来虚假电视购物广告屡禁不止，产品类别也由医药保健品向手机、“金银”饰品等中高档商品转移。值得注意的是．从2008年以来，富裕起来的农民逐渐成为虚假电视购物广告的受骗主体。专家建议：要治理虚假电视购物广告，要实行“问责制”．一旦播出虚假广告欺骗消费者．一切损失都应由播出媒体承担．     

浅析大学英语新四级听力测试的真实性

真实性是交际语言测试的核心问题，作为交际语言测试的大学英语四级听力测试，其真实性在测试文本的选择、口语化程度、及题型等方面都得到了一定程度的体现，但是四级听力真实性仍需加强．而刚刚开始推行的机考在提高四级听力测试真实性方面将发挥重要作用。     

电视购物 谨防上当

近来虚假电视购物广告屡禁不止,产品类别也由医药保健品向手机、“金银”饰品等中高档商品转移。值得注意的是．从2008年以来,富裕起来的农民逐渐成为虚假电视购物广告的受骗主体。专家建议：要治理虚假电视购物广告,要实行“问责制”．一旦播出虚假广告欺骗消费者．一切损失都应由播出媒体承担．     

招商广告花样多骗起人来没商量

不少投资者尤其是农民朋友对五花八门的广告缺乏识别真假的能力．以致受骗受损失。下面我们列出常见的虚假广告行骗方式．希望投资者提高警惕．避免不要的经济损失。     

农民家庭理财要四避

1、避跟着广告走 作为投资者和消费者一定要防止虚假广告带来的陷阱．选购房屋、汽车等大额投资应十分谨慎。对言过其实、可信度不高的广告要进行甄别．防止落入陷阱。     

这些致富项目难致富

最近．经常有读者朋友来信来电咨询某某项目是否真实．能不能发展。信息时代．报刊广告、信函广告、张贴广告铺天盖地．鱼目混珠．确实真假难分。农民朋友们选择致富项目时，的确应该多问多看多听，谨防掉进致富“陷阱”。下面我们就读者朋友咨询得较多的项目，逐一做简单说明：[编者按]     

如何识别违法医药保健品广告

如今市面上违法药品、医疗器械、保健食品广告屡见不鲜．消费考一定要“擦亮眼睛”学会识别真伪、，首先应查看广告刊发时．是否有经食品或药品监督管理部门核发的广告批准文号。其次，广告中功效的内容不能超出批准说明书的功能、主治或适应症。[第一段]     

春播时节选种应当心

“春种一粒种．秋收万颗籽”．伴随着春天的到来．一年一度的春耕春播已经开始。种子．是每个农民朋友最关心的话题。种子的好坏直接关系到一年收获的根本利益。选好种子是春播的头等大事。近日．记者在农村看到、听到农民朋友的反映：正是春耕备耕生产季节。农村市场良种广告很少．而那些非正规的各类种子广告却铺天盖地．有些“良种广告”完     

呼唤经销商心理辅导员

对于那些勤快的、善于思考总结的经销商．只要产品有合适的利润。他们就会销售得很好；对于那些懒惰的、没有想法的经销商．广告支持很重要。在‘农资行业．往往后者比例大于前者，因此企业常常被经销商问，“你看别的企业广告多，覆盖面广，你们为啥不多打点广告呢？”     

购买牧草种子注意啥

不只看广告现在牧草种子销售不实广告很多言过其词，夸大产量和品质．有些在牧草播量上作文章．误导农民．这样的广告不可轻信。比如．有的广告说种1亩鲁梅克斯、串叶松香草，可产鲜草2～3万公斤，养10头牛近100只羊．这根本是不可能的。二者均为多年生牧草．如果把几年的产量相加有可能达到，串叶松香草当年只长莲座叶．产量较低，第二年后产量较高：鲁梅克斯只有在高水肥条件下才能获高产．     

热门广告更要用心读(一)

近年来,我们编辑部不断收到读者来信来电,咨询有关广告方面的真实性。为此,我们这期焦点栏目汇总一些虚假的信息,进行分析,揭露虚假广告惯用的欺骗手段,再次提醒农民朋友,在这信息爆炸的时代,各种广告铺天盖地,令人眼花缭乱、真伪难辨,在发展种、养、加项目,特别是选项目学技术、购产品搞推销时,一定要调查清楚,切忌盲目上马!尤其是在那些低投入高产出甚至超高产出的广告宣传面前,不论它作出什么“包销产品”、“法律公证”之类的承诺,都一定要保持冷静清醒的头脑,千万不要轻信,为此,本期推出特别专题: