论脱贫地区地理标志品牌化建设的关键要素

<正>通过对脱贫地区地理标志农产品区域公用品牌建设的思考,探索品牌创建的主体模式和管理制度等关键要素,为脱贫地区地理标志品牌化建设提供探讨与交流。2022年10月,《农产品区域公用品牌建设指南》正式实施,这是农业农村部农业品牌建设领域首个行业推荐性标准,将指导地理标志农产品区域公用品牌建设规范化发展,笔者结合在脱贫地区农业产业经济研究与实践和农产品区域公用品牌建设访学经历,对脱贫地区地理标志农产品区域公用品牌建设的关键要素按照逻辑顺序做如下浅析,以供探讨交流。     

农产品区域公用品牌发展现状及对策建议——以贵州省金沙县为例

农产品区域公用品牌是具有地方区域性特征,能够代表地方特色优势的重要农产品品牌。通过发展农产品区域公用品牌有利于提高农产品价格和附加值,增加农民收入,提升金沙县农产品在市场竞争中的号召力和影响力。文章通过对金沙县农产品区域公用品牌“金沙贡茶”“金沙黑山羊”的发展情况进行实地走访调查了解,深入分析发现存在农业产业基础有待进一步夯实、区域公用品牌培育力度不够、品牌宣传推广不到位、区域公用品牌综合实力有待提高等问题,需进一步从巩固区域公用品牌发展基础、招强育大经营主体、强化产业标准化建设、做大做强农产品品牌、全面提升品牌市场占有率、积极拓宽省内外销售市场等方面进行建设,促进金沙县农产品区域公用品牌发展。     

做强做优农产品品牌 助推南通新农村建设

农产品品牌是农产品或者服务具有较高市场占有率、影响力和声誉的象征。南通如何以提升产品质量来拓展产品销路,以提升农产品价格来提高农民收入,形成区域农产品品牌体系,推动新农村内涵建设步伐,有待进一步探索。文章立足南通地区农产品建设现状及存在问题,从优化品牌建设的环境、规范农产品的质量标准、构建多元创建主体、实施品牌从业化经营策略等方面,就做强做优南通地区农产品品牌问题,作了若干分析探讨。     

运用区块链技术促进区域农产品品牌建设研究

建设区域农产品品牌能够彰显区域农业特色、突出农产品品质、提高农产品竞争力,增加农业、农村收益,是发展现代农业、实现乡村振兴的重要途径。品牌建设必定要借助新时代新技术的力量,区块链具有信息不可篡改、可溯源、安全可信、公开共享等技术特点,区块链技术的诞生使得区域农产品品牌建设不再拘泥于传统的方式,实现品牌农产品生产建设全流程信息透明、安全、信息共享,保护品牌权益,是区域农产品品牌建设的新途径。     

农产品区域公用品牌建设的战略思考——以烟台苹果为例

本文在对农产品区域公用品牌内涵、特征和实施农产品区域品牌建设必要性进行分析的基础上,着重对"烟台苹果"百年品牌的培育进行了探讨,从产业资源优势、政策扶持、科技创新、产业化推进、标准化生产、市场推介6个方面总结了烟台苹果品牌培育的经验,从健全品牌发展机制入手,提出壮大产业规模、强化建设主体、加快品牌传播、夯实发展基础等四个方面做大做强烟台苹果品牌的新思路,为农产品区域公用品牌培育、发展提供参考。     

农业品牌推进年如何推进——来自全国8省市的一线调查

正我国多地农业品牌建设实践表明,区域公用品牌集结品牌建设资源,助力区域农产品闯市场、帮扶农企产品创品牌,是区域农产品品牌化的有效抓手。通常来说,区域公用品牌发展好的地区,多有政府的大力引导或强力推动。运用资金、项目、政策的杠杆功能,政府树立公用品牌大旗,公用品牌助力企业产品闯市场、创品牌,龙头企业带动千家万户农民参与产业发展。从这个层面上看,政府是区域公用品牌的推动者,企业是市场建设的主力军,农民是品牌红利的受益者。推进年政府都要做些啥完善战略规划、构建标准体系、整合管理资源、加大     

建设农产品品牌强省 促进农业转型升级

<正>为加快推进山东省农产品品牌建设,在日前召开的全省农产品品牌建设宣传活动启动仪式上,山东省农业厅副巡视员刘玉明就推进农业品牌建设工作做了讲话,明确了今后的工作重点和推进措施。刘玉明强调指出,要按照《关于加快推进农产品品牌建设的意见》提出的:到2020年,实现以     

农产品区域公用品牌不同发展阶段地方政府的角色分析

地方政府作为农产品区域公用品牌建设的领导和管理主体,目前在我国农产品区域品牌建设过程中它的主体作用并没有很好发挥。将农产品区域公用品牌的成长过程划分为萌芽阶段、开拓发展阶段和成熟阶段。萌芽阶段,区域农产品的发展和市场开拓是关键;开拓发展阶段,区域公用品牌的建设是关键;成熟阶段,对品牌的管理和保护是关键。由于不同阶段的核心表现和发展重心不同,要求农产品区域公用品牌建设的领导和管理主体——地方政府在不同阶段采取不同的发展策略。     

莒南县大力推进知名农产品品牌建设

<正>山东省农业厅发布《山东省农业厅关于公示山东省首批知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌和品牌农产品专营体验店名单的公告》,莒南县金胜粮油实业有限公司的金胜牌花生油、玉皇粮油食品有限公司的玉皇牌花生油、小麦粉、兴泉油脂有限公司的鲁泉牌花生油被评为"山东省首批知名农产品企业产品品牌"。莒南县高度重视农产品品牌建设,大力实施品牌战略,做优产品,叫响品牌,全面提升农产品品牌化发展水平。目前,全县认证"三品     

搞品牌建设不能把小农挤出去

<正>品牌建设是提升农业综合效益和竞争力的重要抓手,是推进农业供给侧结构性改革的重要内容。今年中央一号文件的主题是"深入推进农业供给侧结构性改革",一号文件明确提出:"要坚持质量兴农,要建设一批地理标志农产品和原产地保护基地。"特别是第一次明确提出:"要推进区域农产品公共品牌的建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌。"要实施农业品牌发展     

地方政府在创建农产品区域品牌中的重要作用

介绍了农产品区域品牌的内涵,论述了政府在创建农产品区域品牌中发挥重要作用的理论依据,提出了地方政府创建农产品区域品牌的政策建议:首先要明确农产品区域品牌的经营主体,确立"政府引导、合作经济组织经营、龙头企业参与"的经营机制;其次,,从行政参与、区域自治、质量标准保障、法律保障、文化融合等5个方面入手构建农产品区域品牌的保护机制;再次,强化农产品区域品牌的传播,促进农产品区域品牌的提升;最后,地方政府全面的引导与扶持,使得这项系统性的社会工程能够顺利推进。     

品牌策略视角下梅州金柚区域公用品牌建设研究

建设优质农产品区域品牌,是大力提升区域农产品质量、推动农村特色产业发展、增加农民收入的主要途径。梅州金柚作为国家地理标志保护产品,近年来以较高的药用价值和产业价值成为区域知名的农业品牌产品。但目前,梅州金柚区域公用品牌建设仍存在诸多不足,如在品牌化决策方面,部分企业的品牌和名牌意识还不强;在品牌归属策略方面,政府主导推动作用还未充分发挥;在品牌名称决策方面,品牌的推广度还有待进一步提升;在品牌延伸策略方面,中高档品牌的打造还欠缺力度。为了解决这些问题,广东省梅州市要明确品牌定位,多管齐下,激发企业品牌建设积极性;借鉴丽水模式,多措并举,强化对区域品牌的监管;整合各类资源,多方合力,大力提升区域品牌的知名度;开展精深加工,多元发展,全力增加区域品牌的附加值。     

“有为政府”和“有效市场”在农产品区域公用品牌建设中的作用研究——以“巴味渝珍”为例

农产品区域公用品牌建设是农业品牌化的重要抓手,建设知名度高、品牌附加值高的农产品品牌是实现农业现代化的重要标志。以重庆市“巴味渝珍”农产品区域公用品牌为例,运用扎根理论对相关资料进行编码和分析,构建农产品区域公用品牌建设中政府与市场的双强模型,探究农产品区域公用品牌建设路径。研究发现：“有为政府”是区域品牌建设的基础支撑,“有效市场”是区域品牌建设的必要条件,政府与市场协同发力是区域品牌建设的关键所在。     

特色农产品区域品牌建设的价值蕴意、现实困境以及路径研究

特色农产品区域品牌的建设是加快我国现代农业发展的必要内容,在推动农业转型升级上具有重要作用。本文分析了特色农产品区域品牌建设的价值蕴意,从区域品牌意识、产业基础、品牌建设三个方面阐述了区域品牌建设的现实困境,研究总结了特色农产品区域品牌建设的路径,以期为各地特色农产品区域品牌的建设实践提供一定借鉴。     

高质量发展引领下农产品区域品牌发展路径分析

<正>农业供给侧结构性改革在创新过程中,需要加快推进农产品区域品牌发展,打造农产品区域品牌,对具有地方特色的农产品进行包装和宣传,发展地方标志性产品,提升农产品品牌的知名度、影响力以及市场竞争力。农产品品牌化能够扩大其增值空间,提升农产品的附加值,更好地应对市场冲击。农产品品牌在建设和发展中,应当对市场需求和农产品资源进行调研,重视农产品区域品牌的推广宣传工作,为品牌建设和发展提供技术和政策上的支持,树立良好的农产品品牌形象,使农产品获得市场的认可。为了实现高质量发展的目标,对农产品区域品牌发展路径进行研究。     

农产品区域品牌建设研究

现代农业和农产品市场化的发展,使农产品区域品牌成为农产品获取持续竞争力的重要手段。农产品区域品牌是一个农产品质量信息传输的新方法,发展农产品区域品牌,促进中国农产品品牌发展,有效解决农产品销售缓慢的问题,提高农户的经济收入。通过研宄农产品区域品牌建设的现状与困境,结合现代社会提供的机遇提出我国农产品品牌化建设的对策建议。     

互联网下农产品区域品牌建设的机遇与对策

随着"互联网+"经济的推动以及农业现代化的发展,互联网营销不断地渗透进农产品行业,"互联网+农产品"的模式为区域农产品走向更广阔的市场带来了新机遇。运用互联网新思维建设农产品区域品牌,已经成为农产品区域品牌化发展的必然趋势。通过分析互联网对农产品区域品牌建设的新要求以及带来的机遇,提出针对农产品区域品牌建设的相应对策。     

“天目山宝”区域公用品牌建设问题与对策

随着农业供给侧结构性改革深入发展,打造农产品区域公用品牌越来越成为全面提升区域农产品质量、实现区域农业生产结构的优化、促进农民收入提高的重要手段。“天目山宝”作为杭州市临安区全地区、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌,代表的不仅是临安地区的农产品,同时也代表的是临安地区的区域生态形象。在关联临安地标和地区特色农产品的品牌发展过程中稳步提升,协调相关地区资源、提高农产品价格和提升城市形象方面扮演了重要角色。但由于天目山宝品牌发展时间较短,在品牌建设过程中出现了很多问题,本文通过对目前天目山宝品牌建设探究,总结品牌建设问题,为天目山宝品牌提出相应对策和建议。     

农产品区域品牌对农业区域经济发展的推进——基于国家三部委地理标志截面数据的实证研究

农产品区域品牌是在区域不可替代的自然环境中所形成的产品特色基础上建立起来的一种区域标识和产品标识的复合体,其本质是区域和产品两者的不可分离。在分析农产品区域品牌推动区域经济发展机理的基础上,对我国各地区农产品地理标志数与相对应地区的农林牧渔业总产值进行了回归分析,实证结果得出：地区地理标志拥有量与其相对应区域的农林牧渔业总产值存在很强的因果联系,说明农产品区域品牌对农业区域经济的发展有重要推动作用。因此,要重视农产品区域品牌建设,通过大力发展农产品区域品牌,促进农业区域经济持续、健康、快速发展。     

农产品区域公共品牌建设模式研究

农产品区域公共品牌建设应利用本地区位优势,结合地域农产品特色,从视觉形象、传播体系、管理体系、品牌维护四个方面创建农产品区域公共品牌。品牌形象与品牌传播作为农产品区域公共品牌建设的表现层助力提高品牌认知度,管理体系与品牌维护为农产品区域公共品牌的持续发展提供保障。