立足品牌创建 推进品牌强农

"质量兴农、品牌强农"已经成为提升农业竞争力和实现乡村振兴的必然选择。近年来,湖南省委、省政府高度重视农业品牌建设,各级农业部门和企业针对农业品牌建设积极作为,创新农业品牌建设思路和措施,有力提升了湖南农业品牌的社会知名度和市场竞争力。     

刍议我国中小企业品牌竞争战略

我国中小企业要加强品牌竞争力建设,企业才能持续发展壮大.品牌竞争力包括品牌定位能力、品牌塑造能力、品牌延展能力和品牌增值能力.我国中小企业品牌竞争力存在着品牌理念缺失、管理人才匮乏、运营经验不足等问题.应采取以下品牌竞争战略：品牌共享;以品牌差异为着力点突出自身优势;多元化传播,打造品牌知名度;服务创新,质量至上;注重品牌保护,积极培养专业人才;履行品牌承诺,增强顾客购买信心.     

品牌农业发展存在的问题及建议

近年来,各地不断加强品牌农业建设,努力提高农产品的知名度和市场竞争力。政府和企业通过加强品牌建设,整合优化了农业品牌的资源配置,形成了良好的品牌效应,提高了优质农产品的知名度。但从总体情况看,在发展壮大优势农产品品牌,增强市场竞争力等方面,还有一些问题需要研究、解决。文章对影响品牌农业发展存在的问题和困难进行了调查分析,并提出了促进品牌农业发展的意见建议。     

农业科技期刊的发展思考

论述了农业科技期刊通过转换办刊理念,加强栏目策划提升文章的学术引导力和举办活动提升刊物的品牌影响力,从而形成期刊的核心竞争力,实现期刊可持续发展。     

周村烧饼品牌营销策略研究

品牌营销关乎企业的生存发展。为了提升周村烧饼这一地标品牌的知名度,调查分析了周村烧饼的营销状况,分析认为,周村烧饼营销存在着品牌定位模糊、品牌形象欠佳和品牌推广手段单一等问题,导致周村烧饼市场知名度不高,竞争力不强。建议周村烧饼通过明确品牌定位、建立品牌营销评估管理体系、创新推广方式方法等措施,打造知名品牌。     

文昌椰子的品牌发展现状及建设路径

良好的品牌建设不仅可以拓宽农产品的销路、提高农民收入，还有助于传播当地文化、提升地方知名度。海南文昌种植椰子已有2 000多年的历史，通过实地调查以及相关资料分析发现：其品牌建设存在产量供应不足，大量依赖进口；小微企业众多，品牌意识弱；生产链条短，产品附加值低；品质成本难协调，竞争优势不明显等问题。促进文昌椰子品牌建设要加大政府扶持力度，巩固品牌创建基础；完善产业链条，创造品牌发展动力；促进企业整合，提升品牌凝聚力；加强质量监管，突显品牌竞争力。     

江宁区特色农产品品牌建设现状与对策

近年来,江苏省南京市江宁区高度重视特色农产品品牌建设,通过建设区域公共品牌、发展特色农产品、探究发展模式、严格监管执法等措施,提升了江宁区特色农产品的整体知名度,但仍存在品牌竞争力不足、农产品深精加工程度不够、专业人才缺乏、品牌建设意识薄弱、宣传引导氛围不强等问题。为此,需加强顶层设计,提高自身优势,把握关键要素,以进一步提高江宁区特色农产品品牌的知名度。     

怒江州峡谷生态农业发展与农产品品牌建设路径浅析

发展峡谷生态农业,能够有效提高怒江州农产品的竞争力、促进农业经济发展质量与效益的提升,改善山区农村民生,这对于农业现代化道路探索、实现地区跨越式发展具有重要意义。而加强农产品品牌建设,能够有效提升农产品的知名度和声誉度,提高农产品的市场占有率,从而增加农民收入。本文将就怒江州峡谷生态农业发展以及农产品品牌建设路径进行深入探讨。     

安徽省特色农产品品牌建设 ——以安庆市茶叶为例

茶叶作为安徽省特色农产品,其产量和名茶数量均位居全国前列,但面临茶叶品牌知名度不高的困境,不利于市场竞争力提升及长久发展.通过分析安徽省著名产茶区域安庆市茶叶品牌建设的现状及存在的问题,提出整合品牌资源、培育壮大龙头企业,加强与科研院校合作力度、培养品牌建设专业人才,融合地方文化资源进行品牌建设和推介等发展对策,以期推动安庆市茶产业向品牌化高质量方向发展.     

四川农产品品牌营销探讨

四川农产品品牌营销近几年在逐步加强,许多地方农产品品牌打响了知名度,大大促进了农产品的销售。但是在整合相关品牌,利用好优势品牌,形成强力品牌来提高四川农产品竞争力方面还存在不少问题。要解决这些问题,加强农产品品牌营销,关键在于农产品品牌的创建和有效运作。这一过程是一个系统活动,需要农户、企业、政府和理论研究者等多方的共同参与。     

蔬菜产业实施“三品一标”提升行动的探索与实践——以江苏响水县西兰花产业为例

“品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”新“三品一标”的提出,为农业产业高质量发展指明了方向。响水县被誉为全国西兰花发展第一县,在“三品一标”提升行动落实方面进行了较多有益的探索,包括选育适销对路的优质品种、统一种苗的商品化供应,优化栽培管理措施、坚持绿色发展导向、加强农产品质量安全监管,申请国家地理标志农产品、打响区域公用品牌知名度、提升企业品牌市场竞争力,制订西兰花绿色生产标准、培养标准化种植示范企业与优化标准化种植社会化服务体系等。响水的实践证明,实施“三品一标”提升行动,必须以培育壮大特色产业集群为基础,以科技创新为动力,以新型经营主体为主力,还要着力优化政府服务体系。     

以知识产权管理提升农业企业核心竞争力探析

在建设社会主义新农村和大力发展现代农业新阶段背景下,农业企业知识产权管理与农业企业核心竞争力具有互动发展的关系。我国农业企业知识产权管理的现状不容乐观,在观念、支撑体系等方面制约着农业企业核心竞争力的提升,提出了加强我国农业企业知识产权管理的对策,以期提升农业企业的核心竞争力。     

传统特色农业集群区域品牌对中小企业品牌竞争力的影响研究——基于吐鲁番葡萄集群的实证分析

建立特色农业集群区域品牌美誉度—区域品牌效应—企业品牌竞争力理论模型,并运用结构方程模型(SEM)对新疆吐鲁番葡萄产业集群调研数据进行实证分析,以探究传统特色农业集群区域品牌对中小企业品牌竞争力的影响。结果表明,传统特色农业集群区域品牌对中小企业品牌竞争力的推动包括直接和间接两条路径。直接路径是区域品牌通过其品牌声望、品牌地位等直接推进中小企业品牌竞争力的提高;间接路径则是区域品牌美誉度提升后形成了辐射效应和协作效应,并通过辐射效应和协作效应增强企业的显性品牌竞争力和隐性品牌竞争力;间接路径中,"集群区域品牌美誉度—辐射效应—企业显性品牌竞争力"的路径效应明显高于"集群区域品牌美誉度—协作效应—企业隐性品牌竞争力"的路径效应。最后,提出通过政府制度创新促进"政、产、学、研"联动、以龙头企业为依托引导中小企业紧密协作、区域品牌与企业品牌融合发展来提升传统特色农业集群区域品牌协作效应,继而增强集群中小企业隐性品牌竞争力的对策建议。     

鹤岗市地理标志农产品网络营销对策

为提升鹤岗市地理标志农产品的影响力，分析了当前鹤岗市地理标志农产品的网络营销存在的信息化程度较低、网络渠道不畅、品牌认知度低等问题，并提出了一系列对策，包括提高农产品地理标志信息化程度；拓宽网络渠道，建立与大型电商平台的合作关系提升产品的推广力度；创新营销模式，利用互联网技术进行定制化生产和个性化服务，提高消费者的购买欲望；加强对地理标志农产品品牌建设，提高品牌知名度，增强产品的竞争力。     

绥阳县农业产业化经营重点龙头企业发展现状与对策建议

为了解绥阳县农业产业化龙头企业经营现状并提出发展的对策建议,笔者对绥阳县现有市级以上农业产业化龙头企业进行了调研。经分析归纳,绥阳县农业产业化经营龙头企业普遍存在规模小、科技含量不高、发展后劲不足、融资渠道不畅、企业规模难以扩大、企业管理水平不高、人才缺乏、企业产品竞争力不强、市场占有率不高、企业发展外部环境趋紧、企业联结机制没有完全建立、辐射带动作用不明显等问题;经总结提出,要加强绥阳县加强龙头企业建设,应着力提升科技含量和标准化建设,积极拓展企业融资平台,强化企业内部管理,着力提升企业内部竞争力,要强化品牌意识,积极实施品牌发展战略,着力打造龙头企业发展平台,建立财政扶持龙头企业长效机制,转变企业经营观念,大力完善企业利益联结和组织形式。     

云南名牌农产品认定管理办法（试行）

第一章总则 第一条 为实施农业品牌发展战略,规范云南名牌农产品认定活动,引导和支持企业创建农业品牌,提升我省农产品在国内外市场的知名度和竞争力,推进农业现代化进程,促进农业和农村经济持续快速发展．根据《中华人民共和国农产品质量安全法》和《中国名牌农产品管理办法》,制定本办法。     

关注顾客忠诚度与提升企业竞争力

本文从顾客忠诚度和企业竞争力的理论角度：探讨了企业关注顾客忠诚度,应从满足顾客需求开始和应注重与顾客的全面沟通和有效交流；提出了提升企业竞争力,应贯穿于企业营销的整体策划和经营管理全过程；探讨了关注顾客忠诚度与提升企业竞争力的关系、措施     

中国三大世园会中的蔬菜园艺分析与展望

世园会是展示园艺的盛会,蔬菜也作为园艺景观登上会展舞台。在详细介绍历届世园会蔬菜展园的规模与主题、展品、种植技术的基础上,分析了世园会举办过后作为城市主题公园发展面临的诸多问题,并对未来世园会蔬菜园艺的发展提出3点对策建议:一是规范蔬菜标准化生产,展示先进前端技术;二是推出蔬菜品牌,放大品牌效应;三是策划农事文化活动,侧重休闲观光体验。最后,对世园会蔬菜园艺的发展前景进行了展望,即借助自然和人文的优势,带动发展休闲型都市农业;依托蔬菜园艺展览提高蔬菜产业知名度和产业竞争力,提升蔬菜产业的区域竞争力;依托会展型农业带动劳动力就业,实现经济增长。     

农产品区域公用品牌与企业品牌协同发展研究——以寿光蔬菜为例

为了探究农产品区域公用品牌与企业品牌的交互机制,采用实证分析与理论分析相结合的方法,同时以“寿光蔬菜”区域公用品牌为典型案例分析来验证农产品区域公用品牌与企业品牌协同发展的先进性,研究结果表明区域公用品牌能促使企业品牌快速适应和占领市场;带领区域公用品牌知名度提升,促进企业品牌发展壮大;两者交互作用还能够带动特色产业发展壮大,促进产业集群化发展。对此提出以下三个发展策略：一是建立统一的品牌产品质量标准;二是发挥龙头企业的带动作用;三是建立品牌营销体系。     

新疆兵团农业产业化企业品牌建设

阐述了兵团农业产业化龙头企业品牌建设现状：一是龙头企业规模普遍较小,品牌建设滞后;二是品牌知名度依赖于产品＂声誉＂,品牌营销难度大;三是组织行政管理代替企业经营管理,＂品牌＂管理混乱;四是品牌营销观念落后,热衷于＂牌名＂推广;五是品牌资产经营意识淡漠。基于制度和区域视角,重点从组织多重目标、区域地理环境、观念、发展思路等方面对企业品牌成长制约性因素进行探究,结果表明,兵团组织目标多重性是制约品牌成长内生障碍因素,区域地理环境和市场的封闭性是品牌成长的市场环境制约因素。提出了破解农业产业化企业品牌化难题的对策和建议：一是政企分离,战略规划是企业品牌建设和发展之根本;二是转变思想观念,正确认识品牌建设;三是正确运用品牌战略,加速优势资源转换进程;四是统筹城乡发展,破解绿洲经济制约品牌成长难题。