农村居民品牌消费行为研究——以广东地区家电消费为例

以家用电器品牌消费为例,在理论研究的基础上,对广东地区农村家用电器品牌消费行为进行了实地调查研究,发现农村居民消费呈现出以下特征:已经有明显的品牌消费倾向和品牌消费意识,不少人开始追求高知名度的品牌,"求廉讲实惠"的传统消费心理开始转变;认知度最高的是国产品牌,依次是美的、海尔、TCL等;绝大多数人都有现实的品牌消费行为,而经济较发达地区的品牌消费行为比较普遍,近10%的人家中所有电器都是名牌;品牌的信息来源整体上较单一,主要是通过电视和朋友推荐,但在经济较发达地区,报纸成为仅次于电视的品牌信息源.绝大多     

浅谈广西农垦“十万大山”品牌营销

在激烈的市场竞争中广西农垦如何加强和巩固"十万大山"的品牌地位,提升"十万大山"品牌的核心竞争力.根本措施是实施品牌营销战略,以品牌促营销,以营销创市场,实现企业核心竞争力的不断提高和整体实力的迅速增强.     

垦区公共品牌建设策略研究 ——以广垦果园品牌为例

在当前乡村振兴、产业全面升级的背景下,农产品品牌培育已成为带动产业变革的重要引擎,"乡村振兴,品牌先行"已经成为共识.中国果类产品虽然品牌众多,但能获得认可和溢价的品牌几乎没有.作为大型集群化的国企,广东农垦具有建立垦区公共品牌的先天优势.该文以建设"广垦果园"垦区公共品牌为例,从建设农作物区域公用品牌的意义、关键因素等方面分析入手,提出了建设农作物公共品牌的对策建议.     

品牌核心价值及其四维度模型研究——以房地产"奥林匹克花园"为例

阐述了品牌核心价值的内涵及其与品牌定位之间的关系,提出品牌核心价值四维度模型.对"奥林匹克花园"品牌核心价值进行了分析,佐证和支持了品牌核心价值四维度模型的合理性和有效性.     

关于关心下一代工作品牌创建的若干思考

关心下一代工作要依靠品牌引领,"关工委"工作品牌是固化的工作平台.提高"关工委"工作品牌的质量,要搞好品牌的传播与延伸,要不断创新关工委工作品牌.     

重庆市农产品区域公用品牌建设问题分析与路径思考

区域公用品牌为区域内相关机构、企业、个人等共同所有,是区域的经济名片,加速当地农业发展,提高经济效益。走访调查发现,尽管重庆市农产品区域公用品牌的建设越来越受到政府和企业的重视,但在农产品品牌化的发展过程中出现"创立"即"完成"、"土形象"即"好形象"、"展会"即"宣传"、"合作"即"竞争"等诸多认识误区。针对重庆农产品区域公用品牌存在的问题,尝试提出相应的解决路径,加强区域公用品牌的建设,为农产品上行之路夯实基础。     

刍议媒介品牌形象的塑造与维护

品牌是有吸引力的隐形财产,还是现代人尤为关注的"灵魂依附"。如何精准、整体的了解媒体品牌对传媒而言是当务之急。当代的信息业正飞快进步,传媒品牌已成为传媒的强劲力量。该课题分析了传媒品牌形象的关键性,主要说明了怎样建立和保护媒介品牌的面貌。     

重庆市休闲农业园区品牌发展策略研究

休闲农业园区井喷式发展,但其品牌建设状况不容乐观.基于品牌评价理论,结合休闲农业特点,建立"消费者品牌感性认知度、品牌竞争力与品牌联想"三维度休闲农业品牌建设评价体系;并依据重庆市5大功能区的划分选取10个农业休闲园区,收集349份有效问卷数据,采用Fuzzy-AHP的评价方法,评价重庆市休闲农业品牌建设现状.研究发现重庆休闲农业园区品牌建设严重滞后,存在消费者对品牌感性认知程度低、园区品牌竞争力不强以及品牌联想度不够的问题.提出几点建议:(1)休闲农业园区经营主体需提升顾客满意度,培育顾客消费忠诚度,以提升消费者品牌感性认知度;(2)培育竞争优势,创新营销对策,以提升品牌竞争力;(3)增加文化内涵,突出品牌特色,以提升品牌联想度,从而实现现代休闲农业品牌的整体提升.     

品牌定位要“一见难忘”

品牌需要有明确的定位。劳斯莱斯是"皇家贵族的座骑",宝马则是"驾驶的乐趣",沃尔沃是"安全"的典范,万宝路是"西部牛仔雄风",金利来是充满魅力的男人世界……这些品牌让人过目不忘,都源于它们树立了鲜明的个性。一个好品牌必定是一个一句话能说清楚的     

基于品牌建设的中青年干部培训研究

通过举办各种类型的中青年干部培训班的有益尝试,初步建立起以"三农"为特色的培训品牌,形成了模块化教学、参与型管理、互动式评估的品牌建设摸式.提升培训品牌应加强品牌竞争力的提升,继续做好培训课程设计;加强品牌驱动力的提升,继续创新培训组织管理方式;加强品牌满意度的提升,继续提高培训的针对性.     

农业区域品牌传播的创新 ——以绥化市"寒地黑土"为例

农业区域品牌以品牌建设为目标,品牌创新为核心,集中发展产业群,联合字母品牌,对品牌定位、品牌性质,尤其是品牌传播创新进行全方位地改进.绥化市积极贯彻国家农业区域品牌建设口号,推进"寒地黑土"农业区域品牌的发展,有利于加快我国农业区域品牌整体发展进程.     

基于CIS理论的"秦岭最美是商洛"旅游品牌塑造

商洛依托良好地域位置和丰厚的自然景观,旅游业得到了快速发展,提出了"秦岭最美是商洛"旅游品牌。首先从4个维度建立了"秦岭最美是商洛"旅游品牌评价指标体系,并据此设计调查问卷以分析该旅游品牌的现状。结果显示该品牌目前存在品牌满意度低、与旅游地关联度不均衡、知名度与忠诚度不高等情况,难以发挥品牌效应。因此,利用"CIS识别系统"理论,从3大方面对"秦岭最美是商洛"旅游品牌进行重新塑造:MI提炼出"领略商於文化,体验秦岭南麓风光"的"人文+生态"发展理念,BI通过对商洛景区物质文化、行为文化、制度文化、精神文化的建设完善, VI以商山洛水等作为视觉设计的组成元素,以期提升该品牌的辨识度,进而提高其品牌地位以及知名度。     

加强乡村品牌建设助力安阳乡村振兴

农业农村农民问题是关系到我国经济发展的问题,要解决"三农"问题,必须实施乡村振兴战略.要加强乡村的品牌建设,形成一村一品、一村一特色.加强乡村品牌建设是乡村振兴的重要的途径,科学划分区域优势特色产业,建立乡村品牌,因地制宜发展乡村振兴品牌.     

国家软实力与品牌传播策略

1990年哈佛教授约瑟夫.奈在《注定领导:美国力量的转变》和《软实力》中提出了"软实力"的概念,从此,国际社会的竞争格局发生重大变革,国家软实力竞争显得越来越重要。本文将国家软实力与品牌传播策略相结合,从品牌建设方面论述国家软实力的重要性及两者间的密切关系,并着重分析了中国软实力的现状与本土品牌发展策略。     

农产品品牌系统及其管理

本文从系统的角度对农产品品牌的内涵进行了界定,提出了农产品品牌系统的"4C"结构,即属性、沟通、渠道与核心价值,并探讨了其运作原则;结合我国农产品品牌建设的实际情况,提出了我国农产品品牌系统管理的若干建议.     

吉林省“长白山人参”企业品牌竞争力评价

通过对吉林省人参市场与人参企业的调查,构建了人参企业品牌竞争力的评价指标体系,运用层次分析法对7家"长白山人参"企业的品牌竞争力进行评价分析。结果表明,吉林省未上市的4家企业(华瑞、闻晓堂、延边丹华、中华参)的品牌竞争力要大大弱于3家上市企业(同仁堂、康美药业、吉林敖东)。根据分析得出长白山人参企业品牌竞争力存在的问题,并提出相应的建议。     

实施品牌战略 走品牌兴企之路

广西农垦茶业集团有限责任公司继2003年绿茶、红碎茶获"广西名牌产品"之后(有效期3年),今年在全区名牌产品、优质产品评比中"绿茶"继续获"广西名牌产品"称号.茶司的产品连续两轮获"广西名牌产品"称号,是与公司坚持走品牌兴企的发展道路密不可分的.纵观茶司创品牌、保品牌之路,为使农垦茶叶品牌具有更高的知名度,品牌内涵更加丰富,品牌产品具有更强的市场竞争力,为企业创造更好的经济效益.发展品牌、创造品牌的经验,措施以及思路值得进一步总结和探讨.     

天水市品牌农业发展现状分析及对策思考

近年来,天水市立足自然资源优势,围绕发展现代丝路寒旱农业,立足特色优势产业,坚持组织领导、政策扶持、质量监管、品牌推介"四措并举",推动"甘味"+"市县区域公用品牌"+"企业商标品牌"三牌联创和两个"三品一标"建设,取得了一定成效.但是对照农业产业振兴要求和农民增收的期望,天水市在农业品牌发展上还存在一些短板问题,如何...     

芜湖大米区域公共品牌发展路径探讨

芜湖大米是芜湖市农业主导产业之一,市委、市政府将推进芜湖大米区域公共品牌发展列入"十四五"期间农业农村重点工程.该文分析了芜湖大米区域公共品牌的发展优势及面临的问题,提出了芜湖大米区域公共品牌的发展路径,为进一步促进芜湖市稻米全产业链发展提供参考.     

地方政府在创建农产品区域品牌中的重要作用

介绍了农产品区域品牌的内涵,论述了政府在创建农产品区域品牌中发挥重要作用的理论依据,提出了地方政府创建农产品区域品牌的政策建议:首先要明确农产品区域品牌的经营主体,确立"政府引导、合作经济组织经营、龙头企业参与"的经营机制;其次,,从行政参与、区域自治、质量标准保障、法律保障、文化融合等5个方面入手构建农产品区域品牌的保护机制;再次,强化农产品区域品牌的传播,促进农产品区域品牌的提升;最后,地方政府全面的引导与扶持,使得这项系统性的社会工程能够顺利推进。