海南热带植物园品牌塑造与推广研究

分析海南热带植物园品牌塑造与推广的可行性与必要性,并提出建设热带植物王国,打造科技旅游精品,促进海南国际旅游岛建设等品牌建设的发展对策。     

新式茶饮品牌创意跨界案例研究

在同质商品激烈竞争的市场环境中，越来越多的品牌希望通过品牌创意跨界的方式来实现最终销售目的。文章首先从跨界合作成功案例出发，从多角度提炼出新式茶饮品牌跨界创意的5种类型，归纳了6个创意跨界原则，并提出3种创意跨界的策略方法，为品牌提供创意借鉴。     

关于我国茶叶发展的思考

本文就我国茶叶目前存在的几个问题进行分析,结合现有的研究,为创建我国茶叶品牌,提出品牌差异化战略,试图提出相应的解决方案来促进我国茶叶的发展,提高茶叶市场竞争力。     

论茶业品牌建设的途径与策略

本文阐述了公司制、标准化、质量认证、知识产权、资源整合及茶文化等茶业品牌建设途径,并从市场拓展、产品包装、通路分销、宣传促销、价格监控等方面,论述了茶业品牌营销策略。     

关于黄山茶叶实施品牌战略若干问题的探讨

黄山市是全国重点产茶市,茶叶在农村经济收入中占有较大的比重.近年来"品牌"若干问题已成为制约茶业经济可持续发展的步子.笔者调研、分析了实施品牌战略的影响和制约因素,阐明茶业品牌工作的重点及对策,并试图提出茶叶实施品牌战略的方法途径.     

茶企价值共创活动对品牌忠诚度影响的研究及建议

茶企价值共创活动是茶企与客户在对话、获取、风险评估和透明度(DART)四大模块上的交互来共同创造价值的过程。本文基于DART模型,对茶企价值共创活动对茶叶区域品牌和企业品牌忠诚度的影响进行实证研究。结果表明:茶企共创活动中,DART四个模块对于企业品牌忠诚度均有显著影响,但只有AR两个模块对于公共品牌忠诚度有显著影响。企业要继续加强价值共创活动以提升品牌绩效,但其他利益相关方(政府、行业协会等)的参与也是必不可少的。     

云南茶业品牌化发展思考

在中国经济进入关键期的大背景下，品牌建设逐渐成为企业适应经济增长以及消费升级的重要举措，茶行业也不例外。本文从目前云茶品牌的发展现状入手，发现其存在的不足，并针对问题提出相应的发展措施与策略，以期能为云南茶业品牌化发展提供些许参考。     

龙头带动,创建茶叶企业新品牌

有900多年茶叶栽制历史的潮州市,是我国乌龙茶的主要产区之一。位于潮安县北部山区的凤凰茶区以其古茶树资源丰富,名茶种植规模大,产品品质优而被国家农业部授予“中国乌龙茶之乡”称号。如何有效开发地方资源,创茶叶品牌新优势,广东宏伟集团有限公司自创办企业以来,以品牌建设为核心,不断完善企业产销体系,先后建成投产的有机茶生产基     

论茶的品牌文化与产销实践

前　言茶起源于中国 ,始饮于中国 ,数千年的生产饮用过程形成许许多多名茶 ,不少名扬海内外 ,成为茶人茶客的追寻目标 ,慕名而购。然而 ,必须看到 ,茶的生产与销售至今仍然存在许多不规范的地方 ,有名无市、有市无名的情况普遍存在 ,在不同茶区、不同茶类、不同生产者之间 ,茶叶生产效益相差悬殊 ,有的生产热情高涨 ,有的茶园则弃耕而荒。因此 ,在新世纪里 ,如何提高认识、更新观念、再创茶叶的辉煌是茶叶生产经营者、主管部门、科研以及教学单位面临的重大课题。借此学术研讨机会 ,笔者从品牌文化的理念谈谈在新世纪里茶叶创品牌与产销实践…     

加强茶叶品牌建设 提高企业核心竞争力

我国经过改革开放20多年的发展,消费者的消费心理发生了巨大变化,逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段。据国家统计局调查,我国居民消费明显集中于名牌商品。一个知名品牌能将产品本身的价格提高20％～40％,甚至更高,没有品牌或是品牌知名度较低的企业面临着被市场淘汰的威胁。可见,品牌经营的时代已经来临,品牌经营战略愈     

福鼎白茶品牌持续发展策略探析

在福鼎白茶品牌构建与传播过程中，提升福鼎白茶品牌持续发展能力，对于促使福鼎白茶品牌更好的适应时代发展与市场发展需求具有重要意义。福鼎白茶品牌要素对白茶品牌持续发展能力产生了至关重要的影响，为此，本文在分析福鼎白茶品牌要素构成的基础上，探讨了福鼎白茶品牌要素对消费者偏好度的影响，并从优化福鼎白茶品牌要素角度出发，在动态化调整以及传播效果的提升两个层面对福鼎白茶品牌持续发展策略进行了探索与论述，以期能够为福鼎白茶品牌价值的有效提升做出贡献。     

绿雪芽品牌之路

~~绿雪芽品牌之路$福建省福鼎市天湖茶业有限公司     

峨眉山茶区域公用品牌建设成效及对策建议

乐山市位于长江中上游名优绿茶产区,峨眉山茶既是国家地理标志保护产品,也是乐山茶叶区域公用品牌,更是全市农村经济发展的支柱产业。文章总结了10余年来乐山开展峨眉山茶区域品牌建设的工作举措及成效,分析了品牌配套机制不全、基础保障不足、市场影响力不够等问题产生的原因,并分别从品牌管理、品牌营销、品牌激励方面提出了健全领导管理机制、用好品牌符号、做大品牌营销、发挥政策激励等方面的举措建议,希望为今后乐山及相似地区茶叶区域公用品牌发展提供参考。     

面向年轻群体的茶叶品牌TWG Tea的品牌策略和品牌延伸

TWG Tea立足其"茶叶界的路易·威登"品牌定位,面向年轻群体不断推陈出新,在茶的拼配、包装、延伸产品等细节方面尽力做到极致.从新加坡走出,放眼世界,TWG Tea为世界茶品牌注入新生力量.     

以茶文化及现代营销理念打造广东茶品牌

广东茶品牌茶类地方特色、区域产茶品类明显。围绕茶叶优质化、标准化、批量化、商品化、市场认同化等重要方面,运用商业模式、农业工厂化生产、现代营销理念,研究创新岭南特色茶文化,丰富茶叶包装文化内涵,吸纳社会资金,投入茶业产业大发展,形成集团化经营,打造广东茶大规模品牌,提高广东品牌茶在市场的占有率,谈几点认识。     

优质稻米区域性公共品牌创建的现状与思考——以"盐城大米"品牌创建为例

近年来,优质稻米的品牌竞争日趋激烈。为此,部分地区整合产业资源,发挥规模优势,提出了打造稻米区域性公共品牌的战略。盐城是江苏优质粳稻的重要产区,近年来提出了创建"盐城大米"市域公共品牌的战略,并取得了显著进展。以"盐城大米"区域性公共品牌创建为例,介绍品牌创建的有效措施,分析品牌创建面临的典型问题,并针对性地提出合理化建议,以期为我国区域性稻米品牌的创建提供借鉴。     

创造品牌形象的茶包装设计

创造茶叶的品牌形象,是将茶叶产品品牌化的一个重要组成成分,而优秀的茶叶包装设计可以提升茶叶的品牌形象或帮助创造品牌形象。通过研究茶叶的品牌定位以及茶叶包装设计的关系意义,分析茶叶包装设计的构成要素,并结合茶叶产品在品牌形象下的视觉形象设计,从外包装与内包装以及系列茶包装三个包装设计结构出发,阐释茶叶品牌的包装设计,探究出可视化的茶叶品牌形象设计过程,更好地开拓茶叶的国内和国际市场。     

浅谈我省茶叶品牌开发

我省茶叶生产历史悠久，是我图茶叶主产区，至1998年，全省茶叶面积达12．6万hm2，产量达12万t，产量居全国第一。随若市场经济的进一步深入发展，要充分利用我省茶叶现有资源，巩固传统名优品牌产品，开发新的茶叶品牌，以提高茶叶整体效益。1我省茶业资源丰富，为茶叶名优品牌开发提供良好的条件。1．1传统名优产品知名度高，市场份额大。我省现有一批传统的茶叶名优品牌，如闽南铁观音，闽北武夷岩茶，永春佛手，闽东天山系列花茶，不仅是传统品牌的优质产品，而且经过多年的市场筛选，在广大新老顾客中扎下了很，成为我省茶叶生产销售的…     

创新扩散理论视角下吉林大米品牌传播策略研究

因地制宜地打造具有地方特色的、国民度高的农产品品牌是区域公共农产品发展的关键。吉林大米的口感好、味道佳,但市场核心竞争力始终较弱。以罗杰斯的创新扩散理论为基础,从认知、说服、决定、执行与确认五个方面分析吉林大米在创新扩散过程中存在的不足,并基于上述分析提出了相应的对策建议,以期为吉林大米品牌传播工作提供一定的参考。     

大米品牌,该是显山露水的时候了

我国的粮食市场初步放开已经有10多年了。经过10多年的摔打和磨炼，大米成为目前粮食市场上商品化程度最高的粮食制品，但令人遗憾的是，在连一个小学生都能随口说出一大串名牌的今天，大米竟然没有出现一个能在全国叫得响的品牌，甚至连一些历史发展过程中形成的口碑好的品牌也在“奔小康”的进程中逐渐消亡淡化。品牌建设是衡量企业经营水平的一个重要尺度，也是衡量整个产业发展水平的一个重要标志。没有品牌就不能形成产业规模，没有产业规模就不能带动整个产业进步，就不能很好地抵御市场风险。目前，大米企业遇到了前所未有的困境，我…