基于传播学视角的中国农产品品牌培育研究

随着农产品市场竞争的日益加剧,农产品的品牌研究日益受到关注。笔者基于传播学视角,从中国农产品品牌的现状和必要性出发,深入剖析当下农产品品牌存在的突出问题,包括品牌传播的难度、层次、理念及方式等。针对这些问题,提出要首先建立农产品品牌的文化内涵和特征,然后通过广告策略、公共关系、网络推广、实地体验推广及终端推广等传播手段来推广,最终实现有社会影响力的农产品品牌。     

汉中菜籽油品牌建设探索与思考

农业品牌建设可以让消费者更加清晰地了解农产品的来源、生产过程和品质等信息,可以提高农产品的市场竞争力,赋予农产品更高的品牌溢价,促进农业产业的发展,从而为农民创造更多的就业机会和收入来源。汉中油菜产业发展的优势为菜籽油品牌发展奠定了坚实的基础。通过实地走访调查发现,目前汉中菜籽油产业还存在产业化水平较低,无品牌支撑,龙头企业及合作社经营观念落后,品牌意识淡薄,品牌宣传推广不完善等问题。建议加大政府扶持,通过培育和树立汉中菜籽油区域公用品牌,健全品牌保护体系和质量保障体系,完善汉中菜籽油产业链,促进汉中菜籽油向产业化、品牌化健康持续发展。     

小麦品种慢叶锈性的研究

小麦慢叶锈品种具有侵染率低、潜伏期长、孢子堆小、产孢量少、严重度低、病害进展曲线下面积小和病害虽流行但产量损失不显著等特点.潜伏期和扬花期平均病害严重度与产量损失的关系最密切,因此测定某一小麦品种的潜伏期(x_1)和平均病害严重度(x_2)(田间感病对照品种发病达50%或95%时),可以作为衡量该品种慢(快)叶锈性的两个指标和选种的依据.用y=94.67-3.10x_1+0.51x_2估测由叶锈造成的小区产量损失(y)有一定可靠性(R=0.96).用聚类分析法把供试品种分为慢锈、中慢、中快和快锈品种类型.苗期和成株期慢叶锈性有一定的吻合性.     

播商物流背景下江西省农产品经济发展研究

阐明了播商物流的内涵,根据江西省农产品经济发展的现状,系统分析了农产品的科技环境、营销渠道、附加值及物流能力等阻碍农产品经济发展的因素。基于播商物流视角,以重视农产品物流为出发点,全面介入播商供应链,提出完善农产品播商物流运输配送体系、加快直播电商在农产品营销推广中的应用、加强农产品品牌建设、流通渠道创新、加强农产品播商物流人才的培养、加强相关政策扶持等发展策略,大力促进江西省农产品经济发展。     

从美国引进的小麦抗锈品种的抗锈性测定和我国及美国小麦叶锈菌的毒性比较研究

1981年在河北农业大学温室分别用中国小麦叶锈菌4个小种360、376、377和60对从美国引进的13个抗锈品种进行了抗叶锈性测定,在河北省植保所田间进行了成株期对叶、条锈的抗性测定.1982年在美国堪萨斯州立大学温室分别用美国的小麦叶绣菌培养物PRTUS1、3、4、5、6、7、8、9、10、11、13和19对13个品种中的9个进行了抗叶锈性测定.苗期测定结果指出,其中3个品种Kans 63324,STW 646407和II-11996-4R-SM-1R对所测的中国小种都表现抵抗,但对美国的培养物大多数抵抗,而在所测的9个品种中没有对所有美国培养物都抵抗的.在对比两国之间中国小麦叶锈菌小种和美国小麦叶锈菌培养物的毒性时进一步指出,有些品种犹如LA1415,STW597725和STW597947对美国的少数培养物抵抗,而对所有的中国小种感染.田间试验用小麦条锈菌小种19和21接种指出品种NB61975、NB66523和STW597944对条锈是免疫的,NB61977和II-119966-4R-SM-1R是高抗的.     

农产品区域品牌建设的中国方法

近年来,经过各方积极探索,我国农产品品牌建设取得了长足进步,获得了丰硕成果,但在农产品品牌营销传播、广告等领域,专业技能先天匮乏的问题日益凸显。中国农业品牌建设需要专业智慧的支持,尤其需要思想与成功案例的分享和启发。基于此,农产品加工杂志社联合浙江大学CARD农业品牌研究中心开辟专栏,旨在选择品牌建设的热点话题与经典案例,构建一个农产品品牌建设思想和方法的交流平台。从本期开始开辟品牌建设专栏,共同推动中国农产品品牌建设。     

盱眙龙虾品牌建设对农产品品牌构建的启示

农产品品牌的形成,对农产品的市场流通和消费量的增长具有显著的带动作用。针对我国农产品品牌缺失的问题,分析农产品品牌建设中存在的主要问题,结合盱眙龙虾品牌建设的经验,提出农产品品牌构建的对策。     

小麦抗病性遗传——Ⅳ.抗条锈小麦品系绿7蚰和抗叶锈小麦品种Yantar的抗病基因定位研究

用引自南斯拉夫的一套诺维萨特早熟1号(Novosadska Rana 1,简称 NSR-1)单体系为工具,对北京农业大学选育的抗条锈品系绿7蚰和保加利亚抗叶锈品种 Yantar 进行抗病基因定位研究。结果表明绿7蚰对条中25号小种的抗性是由位于2B 染色体上的一个显性抗病基因控制的。Yantar 对叶中3号小种的抗性是由位于5A 和1D 染色体上的两个不     

33个小麦品种(系)抗叶锈基因Lr19分子检测

由小麦叶锈菌(Puccinia triticinia)引起的小麦叶锈病在世界各地产麦区均有发生。利用抗病品种是防治该病害最经济、安全、有效的方法。小麦抗叶锈病基因Lr19是一个十分有效的抗叶锈性基因,自1966年首次将该基因从长穗偃麦草(Agropyron elongatum)转到普通小麦中,至今仍是一个应用潜力很大的抗病基因。本研究利用以PCR为基础的STS技术对以春小麦Thatcher为背景的50个近等基因系材料和TcLr19与Thatcher杂交F2小麦进行检测,并对33个小麦品种进行分子标记分析鉴定,结果如下:(1)对以春小麦Thatcher为背景的50个近等基因系材料和TcLr19×ThatcherF2代小麦进行PCR-STS检测,扩增结果表明在50个近等基因系材料中仅有TcLr19中出现一条130bp的DNA条带,STSLr19130标记在其他49个近等基因系材料中未检测到Lr19基因;F2代中表现感病的植株没有130bp的DNA片段,表现抗病的植株有130bp的DNA条带;重复两次结果相同,进一步证明了与小麦抗叶锈基因Lr19共分离的STS标记的稳定可靠。(2)利用以PCR为基础的STSLr19...     

我国农产品加工业强势品牌建设的必要性分析及问题探讨

当前,经济全球化的不断深入和市场竞争的日趋激烈,导致产品同质化趋势愈加明显。在农产品加工领域,品牌作为区别产品之间同质性的重要标志,已经成为企业间竞争的最主要形式之一。无论是从企业参与国际市场竞争,带动国内农产品供应链的优化,增强企业在国内市场的地位,还是从满足消费者对品牌产品的巨大需求来看,农产品加工企业打造自身的产品品牌,都凸显出极其重要的现实意义。然而,与发达国家相比,我国的农产品加工业品牌存在较大的差距和诸多问题。在对农产品加工业品牌进行广泛研究的基础上,探讨农产品加工业品牌建设中的必要性及存在的问题,以期在品牌建设方面对我国农业企业提供些建议。     

农业会展节庆视角下农产品区域公用品牌提升的研究

本研究在深入调研的基础上,运用定性研究方法,对农业会展节庆的发展现状进行了分析,探索性的研究发现当前农业会展节庆模式单一、影响力不大,导致农产品公用区域品牌意识淡薄、品牌价值低。研究表明：必须合理引导农业会展节庆活动的转型升级,通过专业化的运作手段、有特色以及独创性的农业会展节庆策划对农产品区域公用品牌进行提升。说明农业会展节庆活动对农产品区域公用品牌的塑造、区域形象的传播方面具有独特的价值,应重视二者之间的互动关系。     

现代蛋品企业品牌定位模型探讨——以正大蛋品为例

本文从全产业链的视角出发，阐述了现代蛋品企业的内涵，在总结现有品牌定位相关理论研究成果的基础上，结合现代蛋品企业目前的品牌定位和面临的挑战，提出了现代蛋品企业的品牌定位模型，并借助该模型探讨了现代蛋品企业未来的品牌定位策略，即调整营销战略，树立长期品牌定位计划；细分消费者心智，满足消费者更高层次的需要；建立动态的竞争参考集合，合理扩大竞争性共同点；结合全产业链和体验营销扩大传播力度，增强品牌联想；升华品牌精粹，规范员工行为，指引企业发展方向。     

基于战略联盟思想的地理标志品牌结盟研究——以福建白茶为例

地理标志品牌对区域特色农业发展具有巨大的推动作用。然而,目前普遍存在的地理标志品牌同质现象大大减弱了这种推动效果。本文就此提出一个解决思路,即在战略联盟思想的指导下,同质性质的地理标志品牌通过结盟优势互补,最终实现双赢并推进产业集聚与延伸。在此基础上,以福建白茶为例进行分析,提出福建白茶地理标志品牌结盟的思路建议,并就与地理标志品牌结盟相关的问题做了进一步的探讨。     

关于农民专业合作社品牌建设的模式探究

近几年,中国农民专业合作社发展迅速,农民专业合作社品牌化经营的问题日益受到重视,在对目前农民专业合作社品牌建设的研究现状进行总结的基础上,从农产品的产品特征、农民专业合作社面临的市场竞争现状以及突破农民专业合作社发展瓶颈等角度分析了农民专业合作社品牌建设的必要性,并提出了在现有条件下农民专业合作社进行品牌建设的3种模式,即合作社间力量联合模式、与大专院校知识联合模式以及依托农业会展的品牌建设模式。     

生鲜水果新地域市场开发策略

生鲜水果的生理特征导致其有效销售期较短,使得在传统销售模式下开拓新地域市场非常困难。首先从信息扩散的模式和驱动力出发,提出了基于预售的新市场开发策略,以延长售卖时间,并通过广告和折价等促销手段加速商品信息在潜在消费者群体中的扩散,从而增加有效市场需求。最后从水果品牌和网络平台两方面给出相关建议措施。     

不同肥料运筹对夏玉米的生产效应

【研究目的】以高产夏玉米新品种鲁单9006为试验材料，研究了不同肥料运筹对夏玉米产量、籽粒品质和土壤性状的影响。【方法】大田试验结合室内分析试验比较分析了不同肥料运筹的生产效应。【结果】与施用普通化肥相比，施用包膜化学肥料特别是控释肥料在玉米增产、肥料利用效率与经济效益提高等方面的效果明显要好，并可部分地改善玉米籽粒品质和耕层土壤性状；不同肥料运筹的玉米生产效益分析结果表明：施用等养分量控释肥的经济效益显著高于普通化肥，减量控释肥施用的经济效益要优于全量控释肥，普通化肥一次施用优于分次施用。【结论】施用包膜化学肥料特别是控释肥料对夏玉米的生产效应明显好于施用普通化肥；在提高玉米产量的同时，减少肥料成本投入也是提高玉米生产效益的有效措施。     

印度梨形孢定殖策略和促生机制研究进展

为揭示印度梨形孢(Serendipita indica)与寄主植物共生及促生作用的原理，综述了印度梨形孢定殖策略和促生机制两个方面的研究进展。总结了印度梨形孢形态和功能特点；定殖的过程、策略及影响因素；促进寄主生长发育的作用及其机制。印度梨形孢在植物根系定殖进化出了高度特异性的策略，其梨形的厚垣孢子能够定殖在成熟的细胞中，但不会引起植物的胁迫，最终达到真菌定殖和植物生长的平衡状态。印度梨形孢定殖成功后发挥其生物生长调节器的作用，通过不同机制促进植物生长和花朵发育，提高种子、果实的产量和品质。指出研究印度梨形孢的定殖策略，需要综合宿主的生态学、生理学、遗传学和基因组学的框架；印度梨形孢促进植物生长发育的作用机制需要结合宏基因组等先进技术综合研究；印度梨形孢相关产品的开发需要考虑配方稳定性、产品产业化和保质期等问题。     

基于微观视角的现代品牌农业成长动力学模型

为了运用适当的科学方法,对影响现代品牌农业成长的主要因素进行综合分析,揭示其成长规律,预测其发展趋势,从生产、销售、消费3个方面,遴选了影响现代品牌农业成长的主要因子,并基于微观经济理论和系统动力学方法,构建了现代品牌农业成长动力学模型,实现了对现代品牌农业成长性的模型化表述。以烟台苹果为例进行实证研究,预测了未来烟台苹果成长能力变化,提炼了决定未来烟台苹果成长性的关键因素。结果表明,现代品牌农业成长动力学模型能够在一定程度上满足现代品牌农业成长性动力学的解释与分析要求;未来20年,烟台苹果的成长性主要体现在销售额和利润的增长,而决定其成长性的根本因素是烟台苹果品牌的维护、拓展和创新。     

Cultural Soft Power-based Brand Culture Marketing Strategies of Tourist Destinations

On the basis of analyzing defi nitions and signifi cance of cultural soft power, signifi cant value of brand culture marketing of Chinese tourism destinations was clarified. Basic contents of cultural soft power-based brand culture marketing of tourism destinations were explored from two perspectives: resource characteristics and marketing strategies of brand culture of tourism destinations.     

安徽种业发展现状及对策研究

分析了安徽种业发展的现状如市场空间广阔、企业经营良好、科研实力较强、生产基地稳定、基础设施较好、人才优势显著。指出目前还存在市场集中度不够、科研创新活力不足、品牌化程度偏低、人才队伍不稳定、行业管理不健全等问题。提出了安徽种业发展的对策：在发扬传统优势的基础上,应该面向市场,积极地推行品牌战略;加大政策扶持力度,重点扶持龙头企业,鼓励企业并购重组,引导中小企业专业化发展;加强研发,改善科研管理体制,激发企业创新活力;重视人才培训开发;强化行业管理力度,完善行业服务体系。只有实现种业的战略性市场调整,才能促进安徽种业快速持续的发展。