蜂蜜产品需要给消费者一个充足的购买理由

<正>为了更精准了解蜂蜜产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会,使蜂蜜产品生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,最大限度降低蜂蜜企业品牌和产品的市场营销风险,快速提升产品的销量,稳健地做强品牌和做大市场规模,精准企划于近期对北京蜂蜜产品做了一次专项、深入的消费者需求市场调研。     

品牌鸡蛋如何实现产品卖点与消费者买点的对接

为了更精准了解鸡蛋产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会，使鸡蛋生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划，最大限度降低鸡蛋企业品牌和产品的市场营销风险．快速提升产品的销量．稳健地做强品牌和做大市场规模。精准企划调查公司于近期对北京鸡蛋产品做了一次专项、深入的消费者需求市场调研。     

河北大红门肉品:深耕细作,着力打造企业品牌

正消费者对食品绿色天然、均衡健康的需求已经上升到前所未有的高度,肉品企业的品牌化建设势在必行,行业做价值品牌、做高端产品的拐点已经呈现。但猪肉品牌的打造和建设并非简单的市场容量提升,更为重要的是改变行业的生态格局,肉品企业由价格竞争转向品     

现代兽药企业品牌战略论

国内兽药市场竞争正在进入一个新阶段：产品数量严重过剩、市场生命周期不断缩短、产品高度同质化。对于现代兽药企业来说，虽然产品的生命周期越来越短．市场游戏规则不断变换．但快速变化的只是产品的外在形式，消费者（兽医、养殖户、经销商）的需求可能也会快速变化（如对产品功能的需求、对技术服务的需求、对市场规划和市场保护的需求等），生产企业需要做的是不断调整产品的外在形式（包装形式、包装规格、产品卖点等）以满足其需求。但品牌的价值观和内涵不会轻易改变，如疗效、质量、外观、沟通、灵活性、刺激、效率、归属感、舒适性、亲和力、美誉、自然等等．这些都是构成兽药品牌的核心价值元素。总之，当产品过剩且同质化情况越来越严重时．企业必须选择品牌差异化的竞争战略。     

蜂产品行业营销“三问三答”

<正>2013年年末,笔者以多年专业营销咨询顾问和蜂产品企业营销管理实操经验,不管是新的品类推广还是新的销售渠道拓展,行业内的企业所做过的尝试,反思总结,认为带来业绩突破十分有限,原因是什么呢?第一、蜂产品并未进入消费者主流消费需求。无论是蜂蜜,还是蜂王浆、蜂胶,既不是日常消费品,也不是保健品中的首选产品,更不是礼品中的必选产品,一直游离在消费者可买可不买的需求清单中;第二、蜂产品     

影响鸡蛋销售因素分析

本文是北京精准企划市场调研部对北京鸡蛋消费情况所进行一次专项市场调查结果。该结果有助于养鸡企业、专业养鸡户了解当前鸡蛋的消费需求,并根据消费者的需求调整产品结构、制定销售计划。     

名牌战略的经济思考

一、品牌的涵义广告大师大卫·奥格威认为“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和.品牌同时也是消费者使用产品的印象”.品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品,是厂商工作质量的标记,也是其市场信誉和未来收益的载体.品牌这一制度设计是内化企业产品外部性的重要方式,能够对企业行为产生强烈的激励和约束机制,使企业的努力可以获得市场的奖励,企业的过失得到市场的惩罚.     

MG机械制造公司STP营销策略分析

<正>STP理论将市场看作是一个多层次、多元化的消费需求集合体,企业按照消费者欲望与需求的差异性,应根据自身的资源和外部竞争情况从市场中选择自己具有比较优势的子市场,从子市场中选取有一定规模和发展前景,并且符合公司的长期发展目标和服务能力的细分市场作为公司的目标市场。然后企业将产品定位在目标消费者所偏好的位置上,规划和塑造差异化的品牌形象并赋予品牌独特的核心价值,通过一系列营销活动向目标消费者传达这一定位信息,让消费者     

地方乳品企业如何以兼得之道做市场——S品牌纸杯酸奶新品助推品牌成长案例分析

在乳业品牌市场集中度日益趋高的今天，伊利、光明等全国性品牌广告不断、活动常新、新品层出不穷，给在广告和营销投入、增加高端设备做新品等方面都有很大局限性的区域品牌带来了巨大的压力，多家年营业额一两亿元的乳品企业越发觉得消费者对自己的品牌越来越不忠心了：伊利、光明的主力产品不断代替了自己的畅销产品，他们的新产品一上市就引发消费者青睐、     

供销社企业品牌营销策略

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。对于供销社企业来说,品牌营销在提高供销社企业市场竞     

精准扶贫背景下饲料企业可持续发展路径研究

在精准扶贫背景下,饲料企业的可持续发展能为贫困地区实现脱贫,为当地经济发展提供源源不断的动力。饲料企业要实现自身可持续发展,就要使产品在质量和销量上不断提升。在质量上要顺应当下时代的发展要求,走绿色生态发展道路,特别是对贫困地区来说,在发展经济的同时一定要注重环境保护。同时,设备升级和技术更新要紧跟时代发展要求,用科技创新来实现产品质量上的跃升。销量上要注重品牌创建和服务质量的提高,充分利用互联网平台宣传产品品牌和理念价值,提升产品在消费者心中的信任度。本文以精准扶贫为背景,对饲料企业实现可持续发展进行价值分析,同时从精准定位、科技创新、品牌创建、人才培养等多方面对饲料企业可持续发展路径进行深入分析。 [关键词]精准扶贫|饲料企业|可持续发展     

李老蜂蜜创品牌的执着与成效

当前,我们地区蜂蜜零售市场是喜忧参半。喜的是人们对蜂蜜的医疗保健作用有了比较深入的了解,需求量日趋看好;忧的是假劣产品充斥市场,鱼目混珠现象日益加剧,使消费者迟疑徘徊,裹足不前。湖北省枝江市老周场李德风老先生,早在六七年前,根据当时市场情况和消费者的心理状态,采取了别具一格的举措。凡进入市场的零装蜂蜜,每瓶均贴上标签,注明生产年月、品种、浓度和净重,并郑重其事盖上印章,表示对产品负责。每年利用冬闲运蜂蜜到市所在地马家店镇推销。加上他有流利如实的宣传表达能力,逐步取得消费者的信任,销售量不断扩大。近三四年来,他定…     

乳品企业营销与品牌建设——以“喝阳光宝宝奶粉,畅享澳洲之旅”活动为例

审视我们周边的市场环境,乳品竞争态势日趋激烈,愈演愈烈,商超与网络渠道的快速发展,正在影响着消费者的购物习惯,越来越多的健康元素被添加到产品中,新概念层出不穷,使产品趋向细分化、功能化。在现有的大环境下,如何通过对乳品品牌的公众洞悉、消费者洞悉、竞争对手洞悉,找寻乳品品牌的本质,成为乳品企业思考的重点。目前,层层把关的品质及满足不同消费群体的健康需求成为了乳业品牌的关键价值。品牌的价值究竟体现在哪里?品牌建设的目标是什么,一句话,就是要成为目标客户的首选,当消费者想买某一类产品时,首先想到的是品牌。     

论我国蜂蜜质量

正我国蜂蜜质量堪忧是行业内基本共识。在长期的紧缺经济和特殊的蜂蜜市场环境下,我国蜂产业习惯性生产低质高产的蜂蜜。近20年来我国经济迅速发展,市场消费能力快速提高。消费者对高质量蜂蜜的需求和低质蜂蜜充斥市场之间的矛盾,给我国蜂业的发展造成困境。全行业必须清醒地认识到,我们在蜂产品生产、贮运、销售中,质量方面存在的严重问题。假蜜和蜂蜜掺杂不在     

美国食品药品管理局发布蜂蜜及其产品标示指南草案

<正>2014年4月8日,美国食品药品管理局(FDA)发布一份指南草案,帮助食品企业正确标注蜂蜜及蜂蜜产品,并提醒其依据《联邦食品、药品和化妆品法案》规定,蜂蜜及其产品不得错误标示或人为掺假。正确标示有助于确保消费者了解蜂蜜产品成分并对比区分。指南草案概括了FDA在蜂蜜和蜂蜜产品方面的权限;给出了蜂蜜的常用定义;就蜂蜜花源、蜂蜜与其他甜味剂的混合物、蜂蜜与其他成分(如香料)的混合     

中国高端蜂蜜品牌建设心得——黑龙江省蜂业提质增效示范工程品牌成果展洞藏雪蜜

<正>我们中国幅员辽阔，蜜粉源植物种类丰富。打造中国国产高端蜂蜜品牌为国争光，成为了很多蜂产业同仁的梦想。然而打造品牌尤其是高端品牌并不是一条容易的道路，对创业团队的格局境界、文化底蕴、资源结构等各方面综合实力都是难度极大的挑战。高端品牌要想站稳脚跟，赢得市场的持续认同，需要付出艰辛和持久的努力和心血。业内人士常有人提到缘起于黑龙江省的一个蜂蜜品牌，叫洞藏雪蜜，这几年做得有声有色。其品牌附加值高，品牌文化特色鲜明，市场定位高端，与其它几个同样追求做国产精品的品牌一起，填补了我国高端蜂蜜市场的空白。     

蜂蜜“柠檬市场”问题的经济学分析

我国是蜂蜜生产、出口、消费大国,蜂蜜产业在快速发展的同时,也面临一些问题,其中"柠檬市场"现象明显。为提高蜂蜜产品质量、促进蜂蜜产业的健康可持续发展,本文对蜂蜜的"柠檬市场"问题进行经济学分析,探讨"柠檬市场"的表现、产生原因以及所造成的负面影响,结果发现:蜂蜜的市场结构、我国的城乡二元结构和市场监管方面的问题是蜂蜜"柠檬市场"现象发生的主要原因。蜂蜜"柠檬市场"问题剥夺消费者剩余,并且影响蜂蜜出口。为应对蜂蜜"柠檬市场"问题,未来应在产品、价格、渠道、促销等方面完善相关举措。     

生鲜农产品企业品牌效果为什么差

一般认为,对于直接面对消费者的生产企业而言,企业品牌至关重要.大家耳熟能详的品牌,基本都属于这种,特别是在吃、穿、用等方面.这些产品针对的是个人消费者,特点是品类多、品种多,消费者易冲动也健忘,决策链短.这需要生产企业通过一系列的手段,持续不断地占领消费者心智,比如打广告、做活动、请代言人、打造品牌故事等等.为的是在消...     

要为蜂农说句话

在市场经济条件下,企业为了开拓市场,增加效益,实施品牌战略无疑是成功之举。作为最基层的蜂农和从业人员,更愿意看到整个蜂产品行业被宏观地拉动起来。近来,为了争夺市场,一些企业通过行业报刊对下面蜂农零售蜂蜜的的行为进行指责:某某的蜂蜜买不得;某某城市将把走街串巷的蜂农拒之市外等等。笔者认为:此种宣传有踩人肩膀之嫌。大家知道:蜂蜜作为医食同一的产品本身就是一种商品,无论哪种品牌,万变不离其宗—它必须是蜂蜜而不是其它东西。我们承认:品牌蜂蜜和散装蜂蜜不在同一档次。同样,掌握蜂蜜质量在一定程度上取决于常年与之打交道的养…     

“蜂蜜膏”不应做为蜂蜜制品的产品名称中国蜂产品协会提出规范蜂蜜制品产品命名的指导意见

<正>日前,中国蜂产品协会在湖北十堰召开的"2015全国蜂业大会暨蜂产品市场规范与发展高峰论坛"上,针对我国蜂蜜市场上多年来难以解决的"蜂蜜膏"问题,提出了关于规范蜂蜜制品产品命名的指导意见。以"蜂蜜膏"为主要产品名称的蜂蜜制品从2006年在市场上出现至今已近十年。十年来,"蜂蜜膏"严重误导消费者,扰乱蜂蜜产品正常的市场秩序,已是不争的事实。我国蜂产品业界很多有识之士早已提出取消