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农产品品牌营销的前提与关键 总被引:4,自引:0,他引:4
加强农产品品牌营销是促进传统农业向现代农业转变的重要手段,是优化农业结构的有效途径,也是提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求和实现农业增效农民增收的重要举措.从战略性4ps,即探索法、细分法、择优法和定位法入手,分析农产品品牌营销的前提,提出农产品品牌营销应因地制宜,整合各自的优势和特色.在此基础上,从四个方面探讨农产品品牌营销的关键是打造品牌的强度,塑造品牌形象. 相似文献
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随着农产品同质化趋势越来越明显,进行农产品的差异化营销也就势在必行.所谓农产品差异化营销,就是生产经营者凭借自身的技术优势和管理优势,生产出在性能、质量上优于市场上现有水平的农产品,或是在销售方面,通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、周到的售后服务,在消费者心目中树立起不一般的形象.从产品整体概念出发,可从以下途径进行农产品的差异化营销. 相似文献
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分析农产品营销的内涵入手,具体阐述了农产品营销在中国发展的三个阶段及其各自特点,着重从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面论述了农产品的营销组合策略的实施问题。 相似文献
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农产品营销渠道研究述评 总被引:1,自引:1,他引:1
农产品生产经营国际化竞争的加剧,市场需求日益个性化、多样化和消费偏好的快速变化,使农产品营销从过去的产业末端转变为产业先导,而农产品营销渠道是农产品营销的核心。因此,笔者对农产品营销渠道方面的研究情况进行了总结和归纳。 相似文献
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安徽省各种农产品资源丰富,围绕农产品生产基地和农产品加工龙头企业形成了具有自身优势和特色的产业集群。但从产业链整体来看,农产品深加工明显不足。该文分析了安徽农产品深加工产业集群发展的有利条件,针对存在的问题,从营造发展环境;加大科研投入,延长农产品深加工产业链;建好农产品深加工产业园区;加强农产品生产基地建设;培育知名品牌;完善农产品流通体系;走循环经济路线等方面提出了发展安徽农产品深加工产业集群的对策建议。 相似文献
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特色农产品具有鲜明的区域特征与竞争优势,是实现农业产业兴旺发展和乡村振兴战略的重要组成部分。基于4P营销视角分析了陕西特色农产品发展现状,提出了营销策略优化发展的对策建议,以期进一步提高陕西特色农产品营销水准,推动区域农业发展和农民致富奔小康。 相似文献
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本文从优势、劣势、机遇、威胁4个方面对江阴市特色农产品发展现状进行了分析,并采用4P营销理论,从产品、价格、渠道和促销等方面提出了推广建议,以期为提升江阴市特色农产品知名度、扩大销售规模提供参考。 相似文献
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地理标志农产品具有鲜明的地域特征和竞争优势,着力发展地理标志农产品是实现农村产业扶贫和乡村振兴的有效途径。选取地理标志农产品滁菊,从产品市场营销视角出发,分析了目前产业扶贫背景下滁菊企业产品营销存在的问题,并提出营销策略的优化建议,以期助力地区产业扶贫与乡村振兴发展。 相似文献
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随着移动互联网技术的高速发展,越来越多的人群参与到短视频内容创作当中。基于“三农”短视频的农产品营销方式是打通农产品营销的良好渠道,本文就目前“三农”短视频视角下农产品营销现状,从视频内容、专业化运营、监管机制3个方面提出可行性策略。 相似文献
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介绍了山西省特色农产品概况,分析了山西特色农产品传统营销模式和电子商务营销模式,包括企业到企业、企业与消费者和个人与个人之间3种。指出了山西特色农产品电子商务的发展仍存在观念滞后,电子商务化水平不高,质量问题频出,商家信用受损,模式选择存在偏差致使营销失败等问题,就如何优化山西特色农产品营销模式提出几点建议,对推动特色农产品"走出山西,走向全国"有现实性研究意义。 相似文献
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经过几十年的发展、壮大与革新,台湾特色农产品已经跟随台湾特色农业的脚步完成了由传统形态向现代形态的转变。该文着重从自然禀赋、科技研发、营销与公共服务、政策保障等四个方面,探讨了台湾特色农产品的发展策略,进而对培育福建特色农产品优势产区提出思考。 相似文献
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差别化经营是农产品国际营销的有效选择 总被引:1,自引:0,他引:1
针对当前中国农产品在对外贸易面临着的许多挑战和考验,提出农产品经营者应加强对国际营销策略的研究和运用,其中突出差别和优势是农产品国际营销应对挑战的必然选择,是在新的国际环境下求得发展的正确途径。农产品差别化经营集中体现在产品优势、品牌优势、价格优势、渠道优势等方面。 相似文献