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随着互联网、移动终端等技术的不断发展,人们接受信息的方式发生改变,传统的媒体传播逐渐向新媒体传播转变,对各行各业的营销产生了翻天覆地的影响。在新媒体时代,产品的曝光度前所未有地得到提升,产品竞争也越发激烈。许多企业注重品牌建设,并通过采用新媒体运营的方式进行品牌营销,以此提升品牌自身影响力。近些年来,饲料行业竞争加剧,产品同质化严重,营业利润逐渐削减,急需通过品牌建设形成企业核心竞争力,进而获取更广阔的市场空间。因此,许多饲料企业积极采用新媒体运营进行品牌建设。在此背景下,本文以饲料行业为研究对象,对新媒体运营下饲料产品品牌建设的路径战略进行分析,首先论述新媒体运营背景下对饲料产品品牌建设带来的影响,并基于目前饲料产品品牌建设与新媒体发展的现状,提出饲料产品品牌建设的不足之处,并针对当前的不足之处提出具有参考性的建议,为饲料产品品牌建设提出新媒体发展战略建议。
[关键词]新媒体运营|饲料产品|品牌建设|战略 相似文献
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本文主要介绍了大型饲料企业集团进行饲料产品多品牌运作的原因和背景,探讨在饲料产品多品牌运作过程中主要存在的问题及其原因,并对如何进行饲料产品多品牌运作及市场的复式开发等问题进行了相关探讨。对饲料企业的营销计划、管理及控制等有一定的借鉴意义。 相似文献
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品牌,是一种商品区别于另一种商品的标志,是商品独特个性的代表。随着某种商品逐渐受消费者的喜爱,其品牌也越来越受人们的欢迎。品牌己不仅仅是代表一个产品的符号,而是体现了产品的内在价值。良好的品牌声誉是企业最重要的无形资产。随着社会的进步和经济的发展,人们的生活水平不断提高,消费结构发生了很大变化。当衣食住行等维持生理需求的物质消费已得到基本满足以后, 相似文献
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随着社会发展的需要,亟须大力加强畜禽产品品牌建设,增强企业社会责任,维护消费者健康和食品安全。我国畜牧业的发展需要大批具有影响力、知名度和信誉度的优秀品牌,广大消费者也需要大批优秀的品牌。这是社会发展到一定阶段的需要,也是消费者消费水平提高的需要。与此同时,一大批畜牧业优秀品牌不断涌现,为促进现代畜牧业的发展做出了积极贡献。在畜牧业品牌发展上,有两股力量齐头并进,发展势头强劲,分别是企业品牌和区域品牌。 相似文献
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品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现,在市场竞争越发激烈的当下,产品间的差异越来越小,因此,饲料企业开始关注品牌核心价值和品牌竞争力。本文对饲料产品品牌竞争力的作用进行分析,并根据饲料产品品牌建设现状,提出饲料产品品牌竞争力的提升策略,希望饲料企业能摆脱同质化竞争,提高品牌溢价,保证经济效益。
[关键词]品牌核心价值|饲料产品|饲料企业|品牌竞争力|品牌溢价 相似文献
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文章以“宝蓄”猪肉品牌为例,采用文献研究、案例研究以及网络问卷和实地调查相结合的方法对“宝蓄”猪肉和营销策略进行了研究,旨在为帮助地方特色猪肉品牌优化营销策略,提高营销水平。针对“宝蓄”猪肉目前发展现状和趋势给出具体营销策略,包括完善全产业链运营模式、推进产品标准化生产、注重产品相关认证、创新优化销售方案、加大品牌宣传力度等。 相似文献
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1品牌的定义品牌本质上是营销运动在大众心理上打下的深刻烙印。品牌是企业或商品广泛的知名度、社会的信誉度和用户的美誉度。品牌分企业品牌和产品品牌两种,比如海尔、李宁、可口可乐、长春万达兽药就是企业品牌,而雪碧、拉芳、奥迪、感康就是产品品牌。很多时候企业品牌和产品品牌又是统一的,比如茅台、五粮液、三精葡萄糖酸钙、恒达超能等。 相似文献
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当我们以知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想来衡量中国兽药行业时,不禁感慨兽药品牌的空洞及危机。众多的兽药产品仅仅是单纯的符号,还缺少广泛的知名度,缺少有深度的忠诚度,品牌缺少个性,品牌与产品之间良性的互动关系还远未形成.品牌对消费者的购买决策的影响力也非常有限,更少有清晰的、恒定的核心价值。兽药需不需要品牌?兽药的品牌价值几何?兽药品牌如何打造?兽药企业要不要作品牌战略规划?具体要规划些什么?如何规划?如何实施?对于2006年的兽药市场和兽药企业而言,无疑与企业的战略规划一样重要。[编者按] 相似文献
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1饲料工业与品牌策略“WTO”与机遇今年11月15日与美国的谈判结束后,中国入关指日可成。21对世纪中国将进一步加快全球经济一体化的进程,针对新的竞争环境,饲料工业企业必须适应新的情况调整战略,除了密切注意原料价格的行情,及时调整产品结构,提高内部的管理水准,还要建立起一个有生命力的品牌,良好的品牌与良好的外在形象将是饲料企业市场竞争取胜的法宝。只要企业具备市场竞争力,加入WTO将是企业取得发展的极好机会。用强势品牌来控制市场品牌不是简单的产品加商标,品牌是指社会大众对企业及其产品的认同与忠诚。… 相似文献