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河北省蔬菜品牌建设中的问题及对策 总被引:1,自引:0,他引:1
蔬菜品牌是蔬菜质量安全的象征,品牌建设是提高产品竞争力的有效途径.在对河北省蔬菜品牌建设实地调研的基础上,对河北省蔬菜品牌现状及存在问题进行了分析.总结了河北省蔬菜品牌建设中政府意识增强、注册商标数量增加、品牌主体集中于示范县等现状,并以市场营销学为理论基础,从品牌的创建、使用和维护管理3个角度出发,分析了河北省蔬菜品牌建设中存在菜农品牌意识淡薄、标准化程度低、品牌资产利用率不高以及品牌管理不善,宣传力度不够等问题,最终从加大宣传、提高产品质量和加大资金支持等方面提出了对策建议. 相似文献
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蔬菜品牌营销的几个问题 总被引:2,自引:0,他引:2
随着蔬菜消费水平的普遍升级和市场竞争的日趋激烈,品牌销售已经成为更多蔬菜经营者选择的经营策略。但时鲜蔬菜的品牌经营目前还处于初级阶段,主要表现在:一是实行品牌营销的蔬菜种类、份额还较小;二是具有市场知名度的蔬菜品牌不多;三是一些注册的蔬菜品牌没有很好地实现其促销功能。品牌营销对蔬菜经营者有较高要求,只 相似文献
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近年来,磐安县充分利用山区资源优势,大力发展高山蔬菜,取得了较为明显的成效,现已基本形成了区域化、规模化的无公害生产格局,促进了我县农业产业结构的调整和优化。但是,随着农产品市场化进程的不断推进和人们对优质农产品认知程度的提高,加快我县高山蔬菜的品牌建设已刻不容缓,我们必须充分认识建设高山蔬菜品牌的重要性和必要性,把品牌建设作为当前及今后发展高山蔬菜的重点工作。一、品牌建设的现有基础1.高山蔬菜发展初具规模全县高山蔬菜发展由小到大,从分散到集中,面积逐年稳步增长,现已形成了以菜豆、茭白、椒类3大品种为主导,多品… 相似文献
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如何做好蔬菜品牌建设 总被引:3,自引:0,他引:3
随着温饱问题的基本解决,人们逐渐从"吃饱"转向"吃好",农产品的安全性和营养价值得到更多关注。当前蔬菜的消费需求较高,且在高收入群体中拥有巨大潜力,这给蔬菜的品牌建设提供了良好的契机。 相似文献
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从田间到餐桌,从生产者到消费者都关注蔬菜的绿色、无公害、有机程度以及蔬菜产品的地理标志,"三品一标"建设能通过提升蔬菜品牌战略来实现。目前,河北省蔬菜产业具有优质品牌数量较少,品牌价值低,品牌阶段层次低,多数处于进入期,品牌组织化程度低,政府品牌化管理水平较低等特征。现采用AHP+SWOT方法分析河北省蔬菜产业面向京津品牌发展的战略,并提出面向京津蔬菜产业品牌战略选择是SO方案,包括:加强蔬菜"三品一标"的认证,增加优质品牌数量;科技创造助推品牌经营,完善品牌体系建设;壮大龙头企业,延伸产业链条,提高蔬菜产品的附加值;强化品牌化为核心的蔬菜现代产业化体系支撑;加强政府品牌管理职能,提高政府品牌管理水平。 相似文献
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借力品牌建设推动蔬菜产业发展 总被引:2,自引:0,他引:2
近几年来,宁波市菜篮子工程建设从数量保障型向质量安全型转变过程中,开始重视蔬菜品牌建设.在商品蔬菜日益丰富、市场流通日益完善的格局下,品牌形象的树立、品牌竞争的展开已经成为影响消费行为、决定消费取向、促进蔬菜产业发展的重要因素. 相似文献
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历经改革开放三十年,特别是近二十年,我国蔬菜种业得到迅猛的发展,一批具有自主品牌的蔬菜种子企业活跃在中华大地,成为我国蔬菜种业的主力军和生力军,如湘研种苗、金韩种业、天津科润、京研益农等等。然而,随着国外大公司的进入以及市场经济体制的不断完善,目前蔬菜种业企业已逐渐从卖方市场转为买方市场,品种同质化相当严重,市场竞争空前激烈, 相似文献
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近几年来 ,临安高山蔬菜得到了迅猛发展 ,基本上实现了区域化、规模化、标准化生产 ,至 2 0 0 1年基地面积已达 85 2 5hm2 ,实现产值 5 790余万元 ,已成为山区农民调整产业结构、发展效益农业的一条重要途径。随着农产品市场化进程的不断推进 ,临安“天目山”高山蔬菜的品牌建设刻不容缓 ,这也是推动全市高山蔬菜产业化发展 ,促进农民增收的一项重要工作。1 品牌建设基础1.1 区域化布局、规模化生产已形成 全市 14个乡镇 110个行政村的高山蔬菜基地均分布在海拔5 0 0m以上的夏季冷凉区。主要集中在清凉峰山脉的“二昌”地区和天目山… 相似文献
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浅述我国蔬菜种业品牌建设 总被引:2,自引:0,他引:2
历经改革开放三十年,特别是近二十年,我国蔬菜种业得到迅猛的发展,一批具有自主品牌的蔬菜种子企业活跃在中华大地,成为我国蔬菜种业的主力军和生力军,如湘研种苗、金韩种业、天津科润、京研益农等等. 相似文献
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正寿光品牌蔬菜建设的成功策略包括:政府为实施品牌战略出台专项资金扶持政策,为发展品牌种业打造蔬菜种业硅谷,通过蔬菜产业园区化为品牌化提速,产业链条向高端延伸形成品牌集群,建立全国蔬菜质量标准中心严把蔬菜质量安全,科技创新铸造"硬核"品质等,培育出了一批影响力强、特色显著的蔬菜品牌,成为"买全国、卖全国"的蔬菜集散中心、信息交流中心和价格形成中心。1 寿光市品牌蔬菜发展现状近年来,山东省寿光市充分挖掘农产品优势,坚持走品牌化道路,引 相似文献
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山东省寿光市孙家集镇三元朱村党支部书记王乐义是中国冬暖式大棚保护地栽培的创始人,全国劳动模范,中共十五大、十六大代表。1989年,王乐义带领村里干部率先建起11个冬暖式大棚,从而引发了我国北方冬季蔬菜生产的一场革命。这些年来,三元朱村始终勇立绿色革命的潮头,担当着蔬菜新技术、新品种推广的策动者和实验先锋。最近,本刊记者以“品牌”和“标准”的话题采访了王乐义。 王乐义如是说:(一) 说起品牌这件事,我感受很深。我们三元朱村从1992年就开始试着搞无公害蔬菜生产,到正式注册“乐义”牌之前,我们村的菜基本上都已经达到了… 相似文献
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2017年中央一号文件指出"推进区域农产品公用品牌建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌",旨在做大做强优势产业,打造品牌软实力,实现农民增收。蔬菜产业作为农业增效、农民增收的重要产业,在中国传统农业中占有重要的位置,因此,国家及各地方政府不断出台新的政策,加大对蔬菜产业发展的扶持力度,燃起了农户、合作社、公司及业外人士对蔬菜产业投资的热情,但真正的效益却并不明显,这在一定程度上"冷却"了这股热情。究其原因,许多产品未实现品牌化或有品种无品类又或是有产地无文化,陷入蔬菜产业品牌困局,走入了创建蔬菜品牌的误区。那么,如何快速打造蔬菜品牌呢?品牌营销专家韩志辉博士将基于产业价值的角度,分享蔬菜品牌提升之道。 相似文献