乡村振兴背景下农产品新媒体营销策略——以“三只松鼠”为例

“三农”问题一直是我国经济发展中关注的重要问题之一。自乡村振兴战略实施以来,我国在“三农”方面已经取得了令人瞩目的成绩,2021年是我国“十四五”规划开局之年,以农产品新媒体营销为切入点发展乡村经济是助力乡村振兴的重要举措。在此背景下,研究农产品新媒体营销问题,有利于解决现阶段农产品营销模式中存在的弊端,适应网络消费时代和消费者变迁的需求,发挥市场优势,减少营销成本。但是农产品新媒体营销仍存在如下问题：新媒体营销应用不到位;与消费者的交流、互动不充分;缺少农产品新媒体营销的运营人才;生产方式以“小”和“散”为主,从而导致产品的质量和供应都不稳定。通过分析“三只松鼠”企业典型新媒体营销案例,发现农产品经营者只有了解消费者,把握他们的需求,挖掘他们的潜在需求,甚至提供超出消费者预期的服务,才能留住他们。针对上述农产品新媒体营销中存在的问题提出相应的对策建议助推乡村振兴：采用互动式的营销模式;加强人才培养,提高新媒体的操作能力;重视用户体验,打造农产品品牌;选择适宜的营销产品,同时完善、加强农村基础设施建设;树立农产品新媒体营销新思维,拓宽网络供销渠道。     

基于新媒体环境的企业的市场营销策略分析

受新媒体营销的影响,企业的市场营销模式也逐渐的进行着优化,所以我们要积极的引进和发展新媒体营销理念,采用多种不同的形式,丰富媒体营销平台的构建工作,并加强营销模式的创新和改革,提升营销管理的力度,进而为企业的长久发展奠定基础。     

基于“互联网+”的农产品营销模式创新研究

互联网、新媒体、大数据等现代信息技术的诞生和发展给农产品营销工作带来了新的创新机遇，如何利用互联网赋能农产品营销成为了重要议题。基于此，文章对当下部分农村地区农产品营销工作开展状况进行分析，阐述了互联网时代下农产品营销模式的发展形势，并针对目前我国农产品营销模式中存在的问题，从网络基础设施、营销人才、物流体系、营销手段、营销安全等多个角度提出基于“互联网+”的农产品营销模式创新策略，用以进一步提升农产品营销收益，为相关工作人员提供理论参考。     

营销创新是个“套餐”

<正>最近参加了多场农资企业的营销活动,不论是生产型还是商贸流通型企业,大家都表现出极高的创新热情,为行业呈现了创新的活力。就我观察所见,农资行业的营销新景有几个特点:一是与新媒体合作,在营销全程充分利用新媒体的功能,也充分发挥了互联网思维的特点,为农资营销带来了新气象、新启迪。中化山东分公司就利用移动互联网和新媒体,使传统渠道和受众都有了新扩展:从农资经销商实体网络扩展到线上,用微信作平台,发起农产品采摘品尝活动;受众也从过去的经销商、农民用户,扩大到城     

新媒体时代农产品电子商务发展现状研究

近年来,新媒体的快速发展融入到各行各业,也为农产品营销找到新的出路。帮助更多的消费者了解农业生产,增加对农产品的认识,在现代农产品电子商务中发挥更大的营销和推广作用。然而新媒体时代农产品电子商务发展还存在较多的问题,如质量安全难以保证、电子商务技能匮乏、宣传力度不足等,严重制约农产品电子商务的发展。     

网络时代的农产品市场营销探析

从迎接知识经济时代的挑战出发,讨论了网络环境下运用网络数据库开展农产品市场营销的必要性和可能性,网络库在农产品营销管理中的主要功能,以及在农产品营销管理中运用网络数据库的方式、特点、手段和方法等问题。     

依托农民专业合作组织加强农产品市场营销

当前中国农业超小规模与非企业化经营,难以履行市场营销主体的职能。从国外农产品市场营销的实际来看,依托各种类型的农民专业合作组织开展农产品营销是理想的选择。这就要求明确和强化农民专业合作组织在农产品生产经营中的营销职能,并增强农民专业合作组织的规模与实力。     

基于矩阵模型的社交媒体农产品营销精准策略研究

目前农产品在微博、微信等社交媒体上销售范围越来越广,为了提高社会媒体农产品营销精准性和效率,从矩阵模型这一全新视角,探究农产品社交媒体的营销方法,深入研究农产品通过各种社交媒体开展新媒体营销的途径,并总结各种农产品营销策略,如用户发展用户——增加买卖双方粘性,用户参与——协同创意加速品牌建构,用户分析——关键意见领袖声量转化为销量,企业制造沟通元,引爆品牌传播,利用事件营销,扩大品牌知名度等,为未来农产品营销提供新思路。     

南充市农产品市场营销现状问题及对策

近年来,随着南充市脱贫奔康产业园迅猛发展,农产品市场销售压力与日俱增,处理不好将严重影响全市农业产业的可持续发展。建立和完善以市场为中心的现代市场营销体系,综合运用新媒体、新技术拓展农产品营销方式,提升产品竞争力和附加值,促进农业增效农民增收尤为迫切和需要。     

江苏省农产品营销创新影响因素的多维分析

农业产业化和农产品流通现代化问题成为制约现代农业发展的重要问题。其中农产品营销方式不仅仅是关系到农民收入的问题,而且是农业发展转型中创新驱动发展的新动能。以江苏省为例,运用层次回归分析法实证研究了江苏省农产品营销创新影响因素。研究发现,在农产品营销的影响因素中,农业基础设施、合作组织和营销策略方法有显著的正面影响;在农产品营销过程中,引进现代市场营销人才,利用农产品品牌效应有显著的正面影响;农产品营销模式的选择以及调整对于销售的提高有显著的正面影响。     

新媒体下绿色农产品发展的推广框架与销售选择协同发展研究

绿色农产品发展现状呈现市场需求扩大、资本投入增加、国际竞争力薄弱、产品质量急需提高的特点。本文针对目前的产品、渠道、绿色、品牌、行政推广策略的问题,构造新媒体下绿色农产品的推广框架:处于经济、环境和资源系统中,新媒体平台是构成绿色农产品推广的序参量,进而提出新媒体下绿色农产品推广的路径为网络新媒体销售、绿色融合销售、关系扩散、精品服务和整合营销。将销售路径与我国当前绿色农产品推广的实际情况相结合,有利于解决我国绿色农产品推广与销售过程中遇到的瓶颈与挑战。     

新常态山西农产品推广营销策略分析

随着我国进一步推进乡村振兴,三农问题得到进一步改善,人们对农产品的需要愈显多元化。当前的农产品营销模式已经越来越难以与日益增长、不断变化的现代农产品市场需要相匹配。为此,国家提出要改善农产品营销渠道,畅通农产品市场流通体系,解决农产品进城的问题。本文通过对山西省农产品的推广营销进行研究,逐步培育和树立山西农产品品牌的重任,确立了要树立以市场为导向的营销观念、加强农产品市场调研与预测、政府在农产品营销中要转变职能、积极开展农产品绿色营销、农产品市场营销的产品策略等山西农产品的营销策略,从而振兴山西农产品市场。     

现阶段农产品市场营销环境存在问题及对策研究

农产品市场营销运作环境对农产品营销有着直接的影响,规范、统一、良好的农产品市场营销运作环境,是农产品市场营销的前提和保证。     

新媒体环境下农产品营销模式及其质量安全风险研究

我国是一个农业大国,农民人数多,农产品产量巨大。而且我国多种粮食产量均居世界首位,其农产品经济的发展潜力巨大。21世纪以来,"三农"问题日益受到重视,中央"一号文件"中连续多年将"三农"问题放在重要位置。随着新媒体时代的到来以及商业模式的多元化发展,电商已经渗透到了各行各业。新媒体营销是电子商务的必然趋势,而电子商务已然成为农产品经营流通的必由之路。同时国家出台的关于互联网+农业政策也给新媒体平台的农产品营销提供了良好的政策环境。     

加入WTO后农产品市场营销战略调整

分析了我国当前农产品市场营销状况,提出加入WTO后应调整农产品市场营销战略,树立正确的营销观念,选择合适的营销战略,采取合适的营销策略,这是做好营销工作的关键。     

浅谈“互联网+”现代农业发展——以山东省无棣县为例

<正>1"互联网+"现代农业发展基本情况目前,无棣县互联网+"现代农业发展正处于起步阶段,互联网引入农业的形式以电子商务居多,另外部分农业经营主体使用了物联网管理及农业大数据分析。1.1互联网+新型经营主体。大多农业企业通过淘宝、百度推广、平台、美团、微信等电商平台,利用互联网销售、推广农产品及加工品以及休闲采摘等农业服务项目,推动农村电商及农产品网上销售平台发展。2016年,通过电商营销农产品     

农产品如何做好推广营销?

<正>对于农业企业而言,做好推广运营是吸引和留住粉丝的关键。农产品网上交易平台推广运营有许多方式和渠道,其中软文营销推广是常见的一种。软文营销农产品卖的不仅是产品,更是一种生活方式。农产品销售是把农产品最终变现的重要环节。在这个过程中其实存在一个问题,就是如何做广告?很多人觉得做广告,可能会让人觉得夸大了自家产品的品质。实际在当下,做广告是     

经济新常态下提高农产品市场营销渠道建设策略

本文基于经济新常态背景,首先分析了农产品市场营销渠道的三种基本模式,并针对其中存在的不足问题,分别从生态营销、媒体营销、体验营销、旅游营销、智慧营销等路径,提出了提高农产品市场营销渠道建设的有效策略。以期能够更好地满足广大消费者的消费需求,切实增强农产品的市场竞争力。     

农产品电视节目营销漫谈

如今,我国农产品营销已经进入到群雄并起,市场竞争异常激烈的新时代。在当前广告已经信息传播中最为有力的手段之一的情况下,对于农产品市场信息之传递、农产品品牌之建立、农场和消费者之间的联系等,均具有特别重要的价值。将电视节目营销引入到农产品市场营销体系之中,虽然具有起步比较晚,发展比较慢等劣势,但是不可否认,农产品电视节目营销还是能够对农产品市场营销产生积极的作用。本文分析了电视节目营销对于农产品销售的影响,分析了当前农产品电视节目营销现状,列举了农产品电视节目营销中应当考虑的因素,并提出了进一步推动农产品电视节目营销的几点对策。     

“云营销”在绿色农产品营销中的应用

农业及农产品营销是一个急需互联网技术改造和革新的行业。“云营销”就是在不断的技术革新中产生的一个新的承栽在云平台之上营销模式,它能够利用“云”本身的特点消除营销技术门槛,降低用户使用成本,提高效率。绿色农产品属于高端农产品,其目标消费者多为中高端消费者,“云营销”在绿色农产品营销中的应用具有优先性和必然性。该研究通过对绿色农业和农产品的限定,分析了绿色农产品成本高企的原因,指出绿色农产品应采用“云营销”方式面向特定客户销售;并得出“云营销”应用于绿色农产品营销的策略,首先是需要建立绿色农产品平台,其次是要注重线上线下活动的无缝对接;最后通过对国内外农产品线上线下销售实例的分析,总结得出“云营销”应用于农产品销售具有广阔前景。