广东饮茶居民茶叶消费行为及影响因素调查分析

喝茶已成为国人的一种生活习惯。本文以广东饮茶居民为调查对象，采用简单随机和滚雪球的抽样方法收集到有效问卷175份，利用SPSS 24.0对数据进行描述性统计和二元Logistic回归分析。结果显示，广东饮茶居民消费者的性别、年龄和学历显著影响茶叶的消费行为；茶叶品种、茶叶包装材质、茶叶销售渠道及消费者获取茶叶信息的路径等对广东饮茶居民茶叶消费行为有显著性影响；茶叶价格、茶文化宣传以及茶叶产地等因素对广东饮茶居民茶叶消费决策影响较大，其次是茶叶包装和茶叶品种。建议茶企采用硬纸筒、瓷罐或铁盒包装；通过抖音、小红书、微博、直播等创新营销方式促进消费者对茶文化的了解与深入，打造口碑营销，进一步影响消费者的茶叶消费行为。     

中高收入群体茶叶认知与消费行为分析

分析了中高收入群体的茶叶认知、消费行为、消费障碍以及品牌忠诚度。结果表明:(1)中高收入群体对茶叶整体认知度较高;(2)茶叶消费比例超过6成,品类偏好于历史名优茶;(3)茶衍生品消费意愿较高,调饮茶、茶饮料占有较大消费市场份额;(4)导致部分人群不喝茶的最主要原因是担忧饮茶对睡眠有影响,消费者对茶叶质量安全问题特别是农药残留超标问题非常担忧;(5)茶叶消费的品牌忠诚度相对较低,口感、品质和知名度是影响品牌忠诚的3个最主要的因素。最后提出了针对中高收入群体的茶叶市场营销建议:一是结合中高收入群体的消费偏好调整产品结构;二是消除消费障碍或隐忧;三是从口感、品质和知名度3个维度入手提高茶叶消费品牌忠诚度。     

城市居民茶叶消费行为影响因素实证分析——基于广州调查数据

为了研究当前哪些因素影响城市居民茶叶消费行为,为茶产业产学研提供理论依据,本文通过采纳城市居民茶叶消费行为的调查数据,使用计量经济软件Eviews3．1,运用线性模型,进行普通最小二乘法估计。实证研究结果表明：月总收入、家庭人口数、饮茶年份与消费者的茶叶消费支出成正相关,教育水平与茶叶消费支出成负相关,收入是影响茶叶消费支出弹性的主要因素。     

中国茶叶消费现状与消费行为的影响因素研究

本文通过对《中国健康与营养》和《中国统计年鉴》提供的数据进行分析,进一步对我国茶叶的消费现状和茶叶消费行为等多种影响因素进行了深入研究。结果表明,消费者所处的地理位置、城乡居住环境、所受教育程度、收入状况、性别差异、年龄阶段等因素都对茶叶的消费有明显影响,并且笔者根据其影响因素分析中得到启示,以期为我国茶叶产业的未来发展及消费提出了相关建议。     

茶叶包装的材料选择与外观设计

茶叶包装设计所带给消费者的视觉冲击力,对消费者的消费欲望和消费行为产生着很大的影响,因此合理选择茶叶包装材料、提升茶叶包装外观审美价值,是推动茶叶消费的有效途径。本文从造型、色彩以及文字三个方面对茶叶包装外观设计进行了研究与探讨。     

基于CKB数据的中国茶叶消费行为研究

论文利用中国慢性病前瞻研究（CKB）10个项目地区512β824个样本数据,对中国茶叶消费做了系统全面的描述和统计,在此基础上通过将茶叶消费者进行分类,使用OLS模型分别分析影响消费者饮茶习惯、茶叶消费者饮茶频率、每日饮茶数量和杯数的相关因素。研究显示,家庭收入和饮茶历史对茶叶消费者的饮茶频率、每日饮茶杯数和茶叶消费量具有显著的正向影响,年龄与中国消费者饮茶习惯呈显著负相关,与饮茶者消费频率有显著正向影响,与重度茶叶消费者每日饮茶量和每日饮茶杯数呈现负相关,采用每日饮茶杯数分析茶叶消费行为,会导致结论存在较大偏差。对今后中国茶叶消费的研究,提出要对消费者进行分类,并以每日茶叶消费量来取代饮茶杯数,并同时提出今后开发茶叶消费市场的对策建议。     

消费者心理对茶叶销售的影响探究

茶叶是我国的主要经济作物之一,虽然茶叶的贸易和销售自古以来就是我国经济不可缺少的一部分,但茶叶真正走入寻常百姓家还是在21世纪之后。随着人民生活水平和质量的不断提高,消费者对茶叶产品的消费习惯和消费心理也不断变化,从而深刻地影响着茶叶的销售结构。本文主要针对现阶段消费者消费心理因素对茶叶消费行为的影响,分析影响茶叶销售的各类消费心理,结合茶叶营销的实际情况,对茶叶销售的销售策略的研究和制定提供依据,以期为茶叶销售提供新的方法和思路。     

杭城居民茶叶消费行为研究

本文根据问卷调查资料对杭州居民的茶叶消费行为进行研究,从消费需求、购买动机和购买活动等几方面揭示杭州居民茶叶消费的特点,分析影响居民茶叶消费的主要因素,为茶叶营销策略的制订提供参考依据。     

年轻群体饮料消费行为特征及对茶叶营销的启示

分析了年轻群体饮料消费结构、消费影响因素、消费渠道及消费观念,结果表明:饮料消费结构随着年轻群体性别、年龄的不同呈结构性差异。其中,年轻女性更看重饮料的健康功能,男性更看重饮料的品饮体验和提神醒脑功能;年轻群体在购买饮料时,主要受到饮料口感因素、健康因素及便利性因素影响;年轻消费群体看重渠道购买的便利性、饮料的可选择性及即饮性;年轻群体饮料消费观念总体趋于理性,但随着收入和学历水平的提高,饮料的消费观念不仅仅局限于饮料解渴就好,同时还对饮料的品牌和性价比提出了消费诉求。最后,依据年轻群体饮料消费行为特征从产品、渠道和推广3个层面,提出了年轻群体茶叶营销的启示及建议。     

试论茶叶营销策略

茶叶营销活动是茶叶企业如何满足和刺激消费者的需求,有计划地组织企业把茶叶产品和服务送到消费者手中,最终获取最大利润的活动。随着人们生活水平的不断提高,广大消费者对茶叶饮品的药理作用和保健作用越来越重视。茶叶的消费群体、消费茶类和消费形式不断扩大,     

消费者对茶叶电子商务营销的信任影响分析

现阶段的电子商务都是基于相关的信任理论和计划行为理论等理论展开的,而消费者对茶叶电子商务营销的信任主要是通过茶叶商品的特性和交易特性进行的,针对茶叶电子商务模式和消费者的行为特性,本文分析了茶叶电子商务消费行为,茶叶消费者信任和信任前因以及消费行为意向关系对茶叶电子商务信任的影响。     

剖析需求定位型的茶叶营销理论与实践

对茶叶企业而言,只有全面分析当前茶叶消费者的需求和消费偏好,有针对性地带动消费者更进一步接触茶叶产品,才能带动茶叶企业拓宽市场,产生更大的市场影响力。基于需求定位型的茶叶营销理论,应更加深入对其本质进行思考和探究,特别是分析需求定位理论结构和茶叶营销行为之间的结合,找到二者的契合点,实现需求定向转化为消费行为。     

福建成年居民茶叶消费调查及其启示

基于对福建省3 507位成年居民的调查,本文从饮茶和购茶2个维度对福建成年居民的茶叶消费进行了深入分析,讨论了影响福建成年居民饮茶和购茶的相关因素,从更为全面的视角描述福建成年居民的茶叶消费行为,总结了福建成年居民茶叶消费的特征。     

茶叶电商市场的消费特征与需求分析

随着国内电商的蓬勃发展,茶叶电商也进入了普通消费者的生活中,2017年茶叶电商市场销售额达到219亿,占茶叶销量的10.23%。茶叶具备嗜好品的特征,需求收入弹性和需求价格弹性都较小,社会需求量整体稳定。可支配收入与茶叶消费量有直接关系,表现为收入水平高的城市人均茶叶消费量亦高。除了收入因素以外,茶文化、礼品与社交、饮食习惯都是影响茶叶消费的重要因素。信息不对称引发客单价低、需求导向的电商茶叶产品研发、消费群体的错位、品牌电商化与电商品牌化并存是茶叶电商市场的特征。     

以韩国茶馆经营模式为例探讨中国茶馆经营新模式

乐活之风已席卷全球,乐活式生活及消费方式受消费者的欢迎,因此按照乐活信念购买的消费者越来越多,变成购买力非常大的一个消费群体。本文阐述了乐活的基本概念、乐活族对食品,尤其是对茶叶消费期望,然后列举韩国的茶馆及咖啡店营业实例,已提出摸索出中国茶馆的营业新模式。     

解析茶叶企业的消费者信任度培育策略

茶叶企业需要协调和消费者之间的关系,特别是促进茶商和消费者形成互动和交流,才能够真正将茶叶消费行为转变为一种日常的消费行为,推动茶叶企业不断发展。茶叶企业形成一套固定的机制,是信任培育的基础,通过多种途径,让消费者信任茶叶企业,对茶叶企业而言,这是生存与发展的基础。     

湖南茶业市场调查及消费趋势分析

为了解湖南茶业经营状况,采用问卷调查方法,对湖南茶叶市场的消费情况进行分析,了解湖南茶叶消费趋势。调查结果发现湖南茶业规模较大,有着坚实的基础。在消费市场中,消费者喜欢绿茶、黑茶等产品,茶叶产品消费受产品质量、口感、价格等因素影响,消费者对茶叶的质量和安全缺少足够的信任。对此,提出具体的发展建议,旨在推动湖南茶业进入发展的快车道,实现优势产品和品牌的迅速崛起。     

年轻群体茶饮品消费行为特征及对茶饮品营销的启示——基于青岛市300份调研数据

文章通过对青岛市300份调研问卷数据的描述统计,分析了青岛市年轻群体茶饮品消费结构、消费影响因素及消费观念。结果表明:年轻群体对茶饮品口感更为敏感,且消费行为受学历和性别的影响。其中,年轻群体在购买茶饮品时,主要受到茶饮品品牌因素、健康因素及便利性因素影响;年轻群体茶饮品消费观念总体趋于理性,但随着收入和学历水平的提高,其不局限于茶饮品解渴就好,同时关注饮品的品牌和环境;同时,最后,依据年轻群体茶饮品消费行为特征从产品和推广两个层面,提出针对年轻群体茶饮品的营销建议。     

湖南茶叶消费及包装审美状况调查

为了解湖南消费者的茶叶消费习惯及对茶叶包装的审美认知状况,采用问卷调查的方式进行研究,以期总结消费者对茶叶消费的需求及包装审美等的一般规律,为茶叶企业在开发新产品及包装设计时提供参考。     

杭州市区茶叶消费者特性之实证研究

根据以杭州市区为样本点的问卷调查资料,应用次序性回归常用的Logit模型来揭示消费者特性与茶叶需求水平之间的关系。结果显示,影响杭城居民茶叶消费数量的最主要因素为饮茶习惯,而影响茶叶购买价格之最主要因素为收入水平,其次为年龄、对茶叶保健功效之信任度、价格敏感度等因素,而性别、学历和职业等因素影响不显著。