短视频助力农村发展优化对策研究

近些年来,短视频以迅猛的势头向前发展,凭借其新颖的视觉冲击和灵活互动优势,在助力农村发展和农产品销售上起到了巨大的作用,为农民增收延伸了更多的机会。但是农村短视频在迅猛发展的同时,问题也接踵而来,如短视频平台管理不规范、宣传产品内容同质化、产品存在质量缺陷等。这些问题会导致受众对短视频助农好感下降甚至引发抵制。因此,规范农村产业发展,提高农产品质量,引导良好文化传播是短视频助力“三农”,促进农村发展的可行之路。     

“三农”短视频的传播演进与发展策略分析

现阶段,"三农"问题受到社会各界的关注。随着我国信息化技术、互联网技术的快速发展,在新时代背景下,"三农"短视频的创作发展对农村生产发展,转变农民生活发挥着重要作用。本文以"三农"短视频传播演进与发展战略为题展开讨论。     

传播学视阈下中国农产品视频推广的对策研究——以李子柒视频推广为例

以李子柒团队的短视频推广为例,在传播学的"5W模式"下简要分析了李子柒视频传播与推广的特征,在此基础上从传播学视阈分析中国农产品视频推广存在的问题。结果表明,当前中国农产品的视频推广中存在乡村文化陌生、农产品品牌化建设不足和视频推广内容良莠不齐等问题,改善这些问题需要采取积累农业文化消费资本以降低"文化陌生",坚持"内容为王"以加强品牌建设,充分利用新媒体矩阵并建立专业化团队等措施。     

美丽中国视域下短视频赋能乡村旅游产业繁荣的特征分析

当前，三农工作的重心已成功转向乡村振兴，推动乡村旅游产业繁荣是增加乡村收入、实现乡村现代化的重要一环。短视频作为新媒体传播工具，凭借立体化视听、时效性短、互动性强等特点拥有一大批受众，是助推旅游产业繁荣的重要媒介。探索短视频在视听冲击、网络外部性正效应、刻板效应、情感效应等方面发挥的作用助推乡村旅游产业发展的机制，并围绕短视频在赋能美丽中国乡村旅游中内容同质化、叙事浅层化、制作流水化等方面的困境，提出打造IP产品品牌、加强视频技能培训、构建文化价值认同感等改进策略。     

涉农短视频赋能乡村文化振兴研究——以抖音平台为例

乡村振兴,文化先行。自媒体时代的到来,为乡村文化振兴带来了新的机遇,以具代表性的抖音平台作为分析对象,发现随着短视频用户需求的日益变化,丰富多元的乡村文化短视频开始崛起,乡村文化通过依托短视频的传播特性得以迅速传播,但也存在创作者水平参差不齐、高质量作品匮乏、同质性现象严重等一系列问题。因此,不仅要引导创作者树立正确的价值观,还要倡导短视频平台加强监管与内容审核,同时,创作的内容要回归原生态,记录真实美好的乡村生活。     

手机即可实现远程服务 鄂中生态科教短视频震撼来袭

正在新媒体营销的大背景下,短视频不断爆发,有了火遍大江南北的抖音、快手,鄂中生态的科教短视频也正在快速传播,欲火遍大江南北的农村市场。鄂中生态科教短视频来了"施用鄂中仟金方土壤改良了,马铃薯增产了,抗病能力强了。""用鄂中生物高分子玉米抗逆性好,洪灾不倒伏。""冬枣用了鄂中仟金方不用打药、品质好、绿色生态。""酸性土壤如何调成中性土壤?"近日,这些短小     

农村数字文化赋能农业发展的商业模式研究

随着农村网络基础设施不断优化及互联网平台应用日益普及,数字文化在农村呈现蓬勃发展局面,有效弥补了以往城乡文化资源鸿沟过大的问题。农村数字文化涌现有传统文化数字化与数字技术文化化两种基本方式,在涌现过程中得以赋能农业发展的商业模式包括“直播带货”、“三农”短视频和“数字文旅+产业”融合三种,并可借由为农产品全渠道零售提供...     

对当前农村科技传播媒介环境的调查

摘要 通过对几个农村社区的调查,发现农村科技传播媒介环境以口语媒介为主,同质性较高,农业科技信息的有效传播不足,媒介分散,媒介环境整合低,现代传媒介入困难。分别讨论了人际传播、组织传播、大众传播在农村的媒介环境,据此提出了优化、整合、发展农村科技传播媒介环境的建议。     

媒介对农业科技推广影响作用

我国农业科技成果转化率长期偏低(40%左右)的原因之一,是农业科技推广存在诸多障碍。以农业技术、物资、品种为主要内容的农业科技推广,是科学技术和文化传播活动。在传播五要素(传播者、受传者、信息、媒介、效果)中,媒介作为内容的载体,作为传播的重要环境因素,是沟通传播者与受传者的桥梁。媒介的选择是否良好,在很大程度上影响着农业科技推广的效果。文章通过对目前我国农村科技传播媒介的类型特点、媒介在我国农村科技传播的主要问题,以及影响媒介在农业科技传播过程中发挥作用的主要因素进行分析与综述,提出改善农村科技传播媒介状况的对策和途径。     

大众媒介在农村科技信息传播中的问题及对策——以西部农村地区为例

通过对西部农村地区大众传播媒介的研究,对农村科技信息传播的现状和问题进行深入分析。研究表明:农村科技信息在西部农村地区普遍传播较低,农村居民对科技信息传播的重视程度不高,消息的来源渠道较少。用来传播农村科技信息的大众传播媒介较少。因此,大众传播媒介真的让农村科技信息得以广泛传播了吗?是一个值得思考的问题。以大众传播媒介在西部农村地区的现状和问题,对信息的传播模式和大众媒体作了简要分析,提出关于大众传播媒介使农村科技信息得以广泛传播的相关对策。     

乡村振兴中的短视频赋能与路径探寻

实施乡村振兴战略是解决新时代我国社会主要矛盾、实现"两个一百年"奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求。短视频在乡村振兴工作中发挥着重要作用,有助于全面振兴乡村文化、重构资源配置方式、带动乡村产业振兴,但是也存在着视频内容缺少公共议题、创作主体缺乏媒介素养和盈利模式缺乏可持续性等问题。基于此,探索乡村振兴中短视频的可持续发展路径对于解决乡村振兴中短视频发展瓶颈具有现实意义。     

视频影像对陶瓷非物质文化遗产的可视化保护

视频影像以其受众多、覆盖面广、影响力巨大的媒介特性使其传播的功能愈加突出,利用视频影像对陶瓷非物质文化遗产进行可视化保护意义重大,是构建和谐文化的需要。本文从纪录片《陶窑》带给我们的启示出发,探讨视频影像在陶瓷非物质文化遗产可视化保护方面的积极作用。     

网络短视频的法律规制问题研究

随着移动互联网的发展,网络短视频已经逐渐成为社会大众所喜闻乐见的一种传播文化。网络短视频在发展过程中存在很多问题,笔者针对这些问题提出以下建议,即:建立健全审核管理机制、推进用户实名认证、完善举报投诉机制、社会各方积极协同参与。笔者希望通过对本文的研究能够促进网络短视频的绿色发展。     

论短视频著作权保护

短视频是互联网时期的一种传播形式,其出现形态多为在互联网自传媒上传播时长在较短时间的传播内容。由于通信速度的加快以及智能手机的普遍,短视频的流量热度越来越受到各个应用软件、人们和资本的喜爱。正因为短视频的兴起,很多平台上出现了掐头去尾、没有经许可便随意下载和贩卖短视频的侵权现象,这一现象已经成为了原作者不得不直面的问题。虽然《著作权法》对影视作品有着保护,但是短视频能否认定为影视作品还存在着争议。     

新农人“短视频+”模式为兵团产业振兴赋能的内在机理及路径研究

新农人作为推动乡村发展的重要力量，积极顺应互联网经济新浪潮，以自媒体平台为媒介，拓展“短视频+”新模式，不断为乡村发展注入新鲜活力。本文立足兵团当前产业振兴面临的困境，探讨在新农人“短视频+”模式下，如何为兵团乡村产业链、供应链、价值链持续赋能，有效带动产业链高质高效运行、职工群众增收致富。在此基础上，提出新时期兵团产业振兴的实现路径。     

乡村旅游业如何借势抖音营销

正2017年以来,短视频行业赢得消费者的青睐。短视频形式相比于文字、图片等更具有冲击力和表现力,同时更加易于传播。作为互联网时代发展的主流,一定要把短视频传播工具利用好,给更多农业经营者、新农人带来营销上的绝对优势,借助互联网浪潮,助推农产品品牌传播发展。2018年6月12日,通过抖音后台公布的数据显示,日活用户突破1.5亿,月用户消费超过3亿元,抖音一时间成为多数人群"消耗时间"的标配应用。而这些短视频已然成为乡村旅     

新媒体语境下乡村文化振兴策略

乡村文化振兴不仅是乡村振兴的重要组成部分和灵魂,更是推动乡村建设、繁荣发展乡村文化必不可少的环节。随着大数据浪潮的推进与媒介形态的持续更迭,在媒介传播的影响力不断深入农村地区的新形势下,新媒体技术的不断成熟与运用,改变了乡村文化原有的传播途径,使得乡村文化呈现出开放性、互动性等新特点。新媒体作为传播乡村文化新动力的同时这一传播方式对乡村文化的原生形态也带来了冲击。为此,在新时代借助大众传媒之力发掘、保护、整合、宣传乡村特色文化,对于建立乡村文化自信,推动乡村文化建设的深入发展具有重要意义。     

以短视频助力农村群众思想政治教育对策研究

随着近几年短视频行业的飞速发展,短视频APP逐渐走入农村地区,农村群众的思想也或多或少受到短视频的影响。短视频与思想政治教育相结合有其理论依据和现实依据,短视频行业为开展农村群众思想政治教育工作带来了机遇,同时也带来了挑战。监管部门应健全短视频平台监管机制,短视频平台加强平台建设,同时增加主流意识形态影响,引导村民合理使用,这是以短视频平台助力农村群众思想政治教育的现实对策。     

美丽乡村亦可当“网红”

正近日,有媒体报道,抖音与河北正定县达成战略合作,通过短视频这种新的传播手段,将正定的历史文化、旅游资源、乡村风貌等推广传播出去。正定利用抖音,打破了以往一脸严肃的政务宣传模式,展现了与时俱进的创新精神。现代人生活节奏快,短小精悍、"敲黑板说重点"的信息传播方式往往更抓人     

农业科技信息传播效果的影响因素探析

随着我国农村信息传播环境的变化与发展,城镇化步伐不断加快,农村媒介环境的改变对大众传媒的传播形式和内容提出了更加严峻的要求,该文考察了传播主体、信息内容、媒介和受传者等在农业科技信息传播中的现状;拟将从传播主体的选择、信息内容偏好、媒介的接触率、受传者自身等因素进行探讨。并深入分析所存在的主要问题和相应的对策建议。