网络横幅广告效果影响因素研究

影响广告的因素可以分为网络横幅广告发布网站因素、横幅广告自身因素、广告受众的因素等三类,它们分别影响消费者在网络横幅广告的认知、情感和行动阶段的起作用。实证结果表明,对网络横幅广告效果影响显著的主要因素包括企业知名度、广告的互动性,其次是投放网站、广告的信息丰富程度、广告的可信性、广告位置、广告创意、受众的个人收入、年龄和网上购物经验,而受众学历对网络横幅广告的效果并不产生作用。     

农药广告管理

正新修订的《广告法》第46条规定:发布农药广告,应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。省级农业行政主管部门负责本辖区内的农药广告审查工作,对农药广告主、农药广告经营者、农药广告发布者提交的农药广告审查表、拟发布的农药广告文稿、相关证明文件进行审查。农药广告内容符合要求的,审查机关出具农药广告审查批准文号。广告审查批准文号分为影视类、文字类、声音     

广告信息资源配置的不对称表现及其优化模式的建立

广告信息资源在政治、经济、文化等方面发挥着重要作用,但由于广告资源追求利益最大化,使广告源与广告对象之间与生俱来的不对称性加剧了信息的不对称性。本文从广告信息资源流动的要素出发,分析了广告信息资源配置的不对称表现,从而构建了广告信息资源配置的优化模式。     

识别虚假药品广告的八种方法

为提防不法经营厂(商)利用广告欺骗和误导顾客,增强识别虚假药品广告的能力,现向广大消费者介绍识别虚假药品广告的8种新方法。一、缺少药品生产批号、广告审查批准文号的广告。(广告审查批准文号为10位数,前6位为审查年份、月份,后4位代表药品广告序号。)二、超出有效期的药品广告(药品广告的有效期为1年)。对用下列用语来表示药品广告的要特别当心:“有病治病,无病预防”、“无任何副作用”、“根治”、“疗效最佳”、“药到病除”等不科学表示药品功能的断言。三、用绝对化的语言表示的药品广告,如“国家级新药”、“药之王”、“最高科…     

和龙市三项举措加强农资广告监管

正随着春耕生产的临近,种子、肥料、农药等农资广告的发布量明显增多。为杜绝农资广告虚假违法、误导消费者的问题发生,和龙市结合当前开展的"农资打假百日行动",采取多项措施加强农资广告监管,切实为农业持续稳定增长创造良好的市场环境。一是严把广告发布关。组织辖区内经营发布农资广告的广告主、广告经营者、广告发布者集中学习新《广告法》、《种子法》、《农药管理条例》等有     

论广告创意原则

作为广告工作者,我们进行广告设计的目的是要设计出具有中国特色的社会主义广告,充分发挥广告传递信息、指导消费、活跃经济的作用,为社会主义的商品经济服务,也为发展平等互利的国际经济贸易服务。因此,我们进行广告创意时必须坚持四条总的原则:一是广告的艺术性,二是广告的真实性,三是广告的思想性,四是广告的科学性。     

农业部关于进一步加强农药管理工作的意见

<正>(接上期)第三十五条农药广告内容必须与农药登记的内容一致,农药广告经过审查批准后方可发布。农药广告的审查按照《广告法》和《农药广告审查办法》执行。通过重点媒介发布的农药广告和境外及港、澳、台地区农药产品的广告,由农业部负责审查。其他广告,由广告主所在地省级农业行政主管部门负     

更正

正《湖南农业》2016年第1期第39页《农药广告管理》一文,第一段中的"省级农业行政主管部门负责本辖区内的农药广告审查工作,对农药广告主、农药广告经营者、农药广告发布者提交的农药广告审查表、拟发布的农药广告文稿、相关证明文件进行审查。"有歧义,应修改为"湖南省已将农药广告审查委托下放给市州农业行政主管部门,省级农业     

虚假广告巧识别

目前,各种骗人的致富广告泛滥成灾,许多人致富心切,不辩真假,盲目实施,结果上当受骗者不少。如何识别虚假广告呢?1、背客观规律的广告不可信有些广告称无本生意,如储蓄1元钱可得利息100元等,明显违背客观规律,千万不可轻信。2、效益惊人的广告不可信有些广告鼓吹养殖某些动物一     

纸上意趣——民国时期报刊茶叶广告探析

民国时期(1912~1949)报刊中充斥着大量广告,其研究价值已为学界广泛承认。茶叶广告作为一种商品广告,在传播形式上具有图文并茂的特点,此外还有系列广告的运用。在创意理念上,茶叶广告以送礼、国货、卫生、科学、品牌等为主题,力求契合顾客的情感诉求或需要。民国报刊中的茶叶广告不仅具有审美价值,也包含鲜明的时代特征。     

农产品的广告策略

当今社会,广告已经深入到我们的生活中,但几乎都是酒类、电器类、日用品等工业产品的广告,到农产品广告较少,且大部分广告质量比较差。广告作为信息传播最有力的工具之一,对与产品的信息的传递、品牌的树立、与消费者的沟通,发挥着重要的作用。本文对农产品广告学现状和市场进行简要的分析,希望我国农产品广告策略能有较大的提升。     

浅析广告写作语言特色

从人们对广告的逆反心理出发,探讨广告的创意在写作语言方面的体现,包括广告语言语体色彩的运用(词语表现手段、语法手段、修辞手段、语言的音韵美的特点)及广告语言的专属性特点.同时指出应力戒广告写作中的弊端,以达到广告写作内容与形式和谐完美的统一.     

揭短广告生意长

如今的广告铺天盖地,但真正成为大家的朋友、能受广大消费者所欢迎的广告却为数不多。不是人们不信广告,那是因为相当一部分广告犯了自我标榜、自吹自擂的大忌。什么“全国第一”、“国内首创”、“誉满全球”等等言过其实之词。相比之下,那些既说其长,又道其短的“揭短广告”,     

怎样辨别广告的真假

现在,各种骗人的不切实际的致富广告泛滥成灾,上当受骗者不少。以下经验可供辨别广告的真假。违背客观规律的广告不可信。有些广告介绍无本生意,如储蓄1元钱可得利息100元等,明显违背客观规律,千万不可轻信。效益惊人的广告不可信。有些广告吹什么养一群昆虫可年获利万元,效益十分惊人,只要你仔细想一想,就会发现其中的破绽。不要迷信专利产品。有些产品不一定有实用价值,更谈不上效益。不符合市场需求的广告不可信。例如,生产化妆品、洗衣粉、人造皮蛋等市场上容易买到或难于接受的东西,很难有销路。对回收加工产品的广告要慎重。有些广告…     

广告语言的多模态视角研究

随着信息时代的快速发展,广告受众需要通过一系列多元化的语言符号,对广告所要传达的各种信息进行领会与掌握。多模态视角下的广告语言所运用到的知识范围十分广泛,不但包括各种各样的语言学理论知识,同时还包括广告学、营销学、传播学、设计学以及心理学等多种学科知识。基于此,本文拟从广告语言及多模态的基本内涵出发,对广告语言的多模态视角研究的必要性进行分析,研究多模态视角下的广告语言构成,探讨多模态视角下的广告语言发展路径。     

如何辨别农药广告(二)

<正>五、如何辨别农药广告面对各式各样的农药广告,农户该怎么样辨别农药广告的真假呢?1.从批准文号上辨别。农药广告发布时要将审查通过获得的批准文号同时发布,可以从广告批准文号辨别真假。首先,看是否有批准文号。没有农药广告批准文号,那该广告就没有通过审查。如果有,再看文号形式。一般农药企业申请农药广告审查,是向所在地农业管理部门申请并经过审查,审查文号编号也有基本格式,一般有两种,     

加强广告管理 净化广告市场

《中华人民共和国广告法》是一部规范广告市场行为的法律,是依法维护广告市场的重要标志。 一、《广告法》是广告市场行为的准则和规范 改革开放以来,我国的广告业得到了迅猛发展,广告业的地位、作用随着国民经济的发展,日益显示出勃勃生机和活力。企业为占领市场、参与竞争、扩大销售,离不开广告。同样,广告也正确指导人     

净化广告,还市场一片洁净天空

据媒体报道,近日提请全国人大常委会审议的消费者权益保护法修正案草案中,强化了广告经营者、发布者的责任。草案新增一款"广告经营者、发布者设计、制作、发布食品药品等关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告经营者、发布者与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。"看到这条消息,笔者不禁在想,假如新增款项通过审议,这是对消费者一个极好的保护,让那些广告发布者对于虚假宣传广告有所顾忌,虚假广告减少了,对消费者的损害也将相应减     

诗也言志诗亦传情--浅析古典文学在广告文案中的应用

随着中国广告创作水平的不断提高,现代广告与传统文化的结合日益增多,其中表现在广告文案创作方面最典型的现象即“诗化”的广告文案出现———它是中国传统文学在广告文案中大量引用,在创设意境、增强沟通、形成风格时有独特功效,是对传统文学艺术的创新利用,在形成民族品牌个性时有独特的文化韵味,实现传统人文情怀与信息传播的有机结合,从而达到广告信息的有效传递。本文从此类广告文案产生的原因入手,分析了它区别于其它类型广告文案的优势所在,以及在创作此类广告文案应该遵循的基本原则。     

多模态视角下的英语广告语言研究

在信息时代不断发展的背景之下,广告传媒作为大众传媒中的重要部分,必然要实现不断的创新与发展,加入更多的设计元素。对多模态视角下的英语广告语言进行研究,能够更好的发挥英语在广告中的作用,增强广告的吸引力,提高英语广告的播放效果。本文就多模态视角下的英语广告语言进行了分析与研究,首先对多模态及英语广告语言进行了简单的阐述,然后分析了多模态视角下,英语广告语言的构成及英语广告语的主、客体因素,最后详细分析了多模态视角下英语广告语言的模型结构与语言模态。