直播背景下区域农产品品牌忠诚影响因素分析——以“丽水山耕”品牌为例

在电商直播竞争激烈的背景下,如何引导消费者信任并获取强而有力的品牌忠诚成为参与直播品牌商家关心的问题之一。通过采用线上调查问卷的方式,获得有效问卷237份(问卷有效率为89.8%),而后利用SPSS和AMOS就品牌忠诚影响因素进行实证分析。研究发现,区域农产品感知质量在品牌信任的完全中介作用下对品牌忠诚具有正向显著影响。此外,真实性和一致性内容在区域农产品感知质量到品牌信任的路径中具有显著影响。因此,根据区域农产品感知质量加强直播内容特性可以提高消费者对品牌的信任,从而促进消费者品牌忠诚情感的形成。     

农业区域品牌价值共创模式探析——以“丽水山耕”品牌为例

从农业区域品牌价值共创的内涵、要素构成以及运作过程三方面构建农业区域品牌价值共创模式的理论框架,并以农业区域品牌"丽水山耕"为例,结合其商业实践与创新活动过程,分析农业经营主体的价值共创行为,总结其品牌价值共创模式。研究发现,农业区域品牌价值共创包括角色、平台、动作三大要素,其中平台是农业区域品牌经营主体实施价值共创战略的重要载体,"丽水山耕"品牌价值共创各相关利益主体在为农服务平台上进行信息共享、资源整合、参与互动,实现合作共生,进而实现"丽水山耕"品牌价值创新。在未来农业区域品牌价值共创战略实践中,政府要加强宏观管理和调控,完善政府职能;培养一批强有力的经营组织,加强示范作用。     

基于特色农业产业的区域品牌构建——以“丽水山耕”为例

以特色农业产业为基础,突出重点农业产品特色,对构建具有区域影响力的农业发展品牌进行深入探讨。主要研究区域品牌的构建运营,在Mihailovich"区域品牌与单个品牌互惠战略"和冈崎茂生"品牌化的组合"战略理论的基础上,以丽水当地特色农业产业作为研究对象,对"丽水山耕"品牌的构建及运营效果进行详细分析。该品牌结合了丽水当地八大农业产品、九大主导产业,凝聚了山水田园的文化特色,架构起地区及企业间的母子品牌关系。目前已详细制定了浙江省地方标准作为品牌管理依据,对独有特定农产品实施了4个团体标准和具体技术规范要求,获得了相关行业国际联盟的认证。通过总结其发展问题,提出来相关完善策略,进一步探讨"丽水山耕"的可持续农业发展之路,提升特色农产品质量,对提高比较农业效益、促进当地农业供给侧结构性改革具有重要意义。     

农产品区域公用品牌与企业品牌协同发展研究——以寿光蔬菜为例

为了探究农产品区域公用品牌与企业品牌的交互机制,采用实证分析与理论分析相结合的方法,同时以“寿光蔬菜”区域公用品牌为典型案例分析来验证农产品区域公用品牌与企业品牌协同发展的先进性,研究结果表明区域公用品牌能促使企业品牌快速适应和占领市场;带领区域公用品牌知名度提升,促进企业品牌发展壮大;两者交互作用还能够带动特色产业发展壮大,促进产业集群化发展。对此提出以下三个发展策略：一是建立统一的品牌产品质量标准;二是发挥龙头企业的带动作用;三是建立品牌营销体系。     

建设农产品区域公用品牌推动区域现代农业发展研究——以陕西省汉中市为例

农产品区域品牌是增强农业综合竞争力的重要因素,越来越受到世界各国和国内各地的重视。汉中地处秦巴之间,地理生态具有绝对的竞争优势,是生产优质农产品的理想之地。汉中独具特色的农产品种类繁多,靠岁月的历练,形成了诸多初级区域性品牌,亟需转化为区域性公用品牌。建设汉中农产品区域公用品牌,应该在4个方面努力:找准建设主体、确立运作机制、选好发展模式、制定实施策略。     

农产品区域公用品牌创建——以桓仁山参为例

<正>对于许多读者而言,农产品区域公用品牌这个词可能有些陌生,但是听到几个例子后,您大概能理解这个词的意思,比如“西湖龙井”“烟台苹果”“大连大樱桃”“北镇葡萄”等。农产品区域公用品牌是指在一定地理或行政区域范围内,依靠当地特定自然资源、历史人文因素,而形成的具有一定规模、数量和质量相对稳定的农产品的品牌。它由该区域内能够代表生产者公共利益的组织所持有,授权给指定的生产者或组织使用,一般命名形式为“产地+农产品”。     

农产品区域品牌建设问题研究——以山东昌乐西瓜为例

农产品区域品牌是一个区域内农业生产经营者所用的公共品牌标志。通过对山东省昌乐西瓜区域品牌建设的实地走访和问卷调查,运用统计分析,得出以下结论:昌乐西瓜具备创立区域品牌的优势基础条件,但同时也面临着政府失位、品牌认知度低等问题。针对存在的问题,提出了相应的政策建议。     

农产品区域公用品牌发展现状及对策建议——以贵州省金沙县为例

农产品区域公用品牌是具有地方区域性特征,能够代表地方特色优势的重要农产品品牌。通过发展农产品区域公用品牌有利于提高农产品价格和附加值,增加农民收入,提升金沙县农产品在市场竞争中的号召力和影响力。文章通过对金沙县农产品区域公用品牌“金沙贡茶”“金沙黑山羊”的发展情况进行实地走访调查了解,深入分析发现存在农业产业基础有待进一步夯实、区域公用品牌培育力度不够、品牌宣传推广不到位、区域公用品牌综合实力有待提高等问题,需进一步从巩固区域公用品牌发展基础、招强育大经营主体、强化产业标准化建设、做大做强农产品品牌、全面提升品牌市场占有率、积极拓宽省内外销售市场等方面进行建设,促进金沙县农产品区域公用品牌发展。     

“新零售”背景下丽水山耕生鲜品牌建设探究——以“云河”生态鳖为例

“丽水山耕”是浙江省丽水市在2014年9月创建,覆盖全区域、全品类、全产业链的全国首个地级市农产品区域公用品牌,形成了“丽水山耕+县域品牌+企业品牌”的母子品牌矩阵,在渠道、媒介、采购、物流、扶持政策等方面实现资源共享,促进子品牌产品溢价,推动丽水特色农业经济发展。新零售,它是建立在传统零售的基础上,利用大数据、人工智能等先进互联网技术手段,重塑业态结构与生态圈,从而形成“线上+线下+物流”的零售新模式。以“云河”生态鳖为例,探究新零售背景下遇到的机遇与挑战,在生产标准化、科技创新、质量安全、消费体验、融入丽水山耕等方面采取对应措施,扩大品牌影响力,推动企业可持续发展。     

消费者角度的农产品区域公用品牌竞争力评价研究——以云南省7个农产品区域公用品牌为例

乡村振兴战略规划中,明确打造农产品区域公用品牌来提升农产品质量和市场竞争力。云南省依托本地独有的自然环境和人文背景打造农产品区域公用品牌,助力云南省农产品市场竞争力的提升。本文选取品牌认知度、品牌知名度、品牌认可度、品牌美誉度、品牌忠诚度5个指标反映品牌竞争力,从消费者角度设计评价问卷获取一手数据,通过SPSS软件采用模糊综合评价法开展评价,结果显示：所有品牌的最终得分都处于6～8分,即竞争力水平良好。具体分值为华宁柑橘6.5968分,文山三七7.5442分,蒙自石榴7.6735分,武定鸡6.8767分,元谋番茄7.4831分,保山小粒咖啡7.62分,勐海茶7.4073分。     

农产品品牌建设研究——以聊城市为例

随着经济的发展,人们对舌尖上的安全越来越重视,消费者对农产品安全期望不断提高,农产品市场竞争日趋激烈,打造品牌差异化,成为农业企业增强竞争优势的重要方式。品牌是高品质的象征,有利于保证产品质量和企业信誉。本文从农产品品牌建设相关理论出发,结合聊城市农产品品牌现状,通过SWOT分析聊城市农产品品牌建设中具有的优势、劣势以及面临的机会、挑战,并提出系列建议。     

“互联网+”品牌“丽水山耕”区域公用品牌 推进农业供给侧结构性改革

<正>丽水这个"九山半水半分田"的地级市,通过创建综合类的农产品区域公用品牌"丽水山耕",以统一品牌形象面向消费者。不仅让好产品卖上好价钱,而且带动了全区域"生态精品农业"发展,让农业供给侧结构性改革落到实处。创牌不到两年,"丽水山耕"声名鹊起。"丽水山耕"区域公用品牌为浙江省丽水市人民政府打造的覆盖全区域、全品类、全产业链的首个区域公用品牌,由丽水市生态农业协会注册,由丽水市农业投资发展有限公司(简称"市     

陕西省农产品品牌发展对策研究——以太白县蔬菜为例

近年来,农产品销售难问题日益突出,发展农产品品牌成为应对国内外竞争、优化农业产业结构、实现农民增收、促进社会主义新农村建设的重要途径。文章通过总结和借鉴太白县蔬菜品牌战略发展的经验与启示,对推进陕西省农产品品牌战略发展措施进行积极思考,提出加大对品牌建设战略主体的培养、提高农业组织的品牌管理水平、培育品牌发展的环境和充分发挥政府的宏观调控职能等建议,对我国农产品品牌战略发展作出有益的探索。     

区域优势农产品品牌建设实证研究——以信阳红茶产业为例

分析了"信阳红"红茶品牌的培育模型,指出了"信阳红"红茶品牌培育中存在的问题,如茶叶基地建设面临衰老茶叶面积较大、红茶生产机械化标准化程度低、红茶质量安全保障问题、红茶企业市场开拓力度不够等,对"信阳红"红茶品牌的成长路径进行了展望。     

基于扎根理论的农产品区域品牌生态系统演化路径分析——以茶叶区域品牌为例

选择农产品区域品牌的典型代表——茶叶区域品牌,运用程序化扎根理论方法,通过开放性译码、主轴译码和选择性译码三个步骤,分析茶叶区域品牌生态系统的演化路径。研究发现,“围绕品牌,螺旋升级”是茶叶区域品牌生态系统的演化路径。基于案例研究得出的茶叶区域品牌生态系统演化路径和区域品牌内涵的扩展方向具有较高的“可外推性”,对农产品区域品牌理论有一定的拓展,也为政府和企业发展农产品区域品牌的实践活动提供一些理论依据。     

以区域品牌为重点推进农产品品牌经营战略

用于产品之中的品牌可以是单个企业品牌,也可以是区域性的公共品牌。由于农产品质量特征的隐蔽性与区域性,以及农业生产经营的分散性,建立农产品的区域品牌成为必需。但农产品实施区域品牌经营面临着不少难题。因此,进行农产品区域品牌建设,必须首先明确区域品牌的经营主体,并要充分发挥政府的指导与扶持职能,建立和完善区域特色农产品的质量标准体系,加强农产品区域品牌的管理,大力开展农产品区域品牌的市场推广与广告宣传。     

农产品质量安全长效管理机制研究——以北京市大兴区为例

针对农产品供应链较长、在确保农产品质量安全中存在诸多问题的现状,在对北京市大兴区进行实地调研的基础上,系统分析了大兴区在农产品质量安全管理方面取得的成就,以及存在的主要问题,针对性地提出建立农产品"优质优价"市场机制等完善农产品质量安全长效管理机制的对策建议,以期为相关研究提供借鉴。     

影响农产品区域品牌形成的要素评价——以河南省为例

由于农产品销售领域的竞争日益激烈,已从简单的价格竞争转向了复杂的品牌竞争,又因农产品具有很强的地域依赖性,使得培育农产品区域品牌成为必然趋势。通过构建影响农产品区域品牌形成的要素评价体系,运用多种分析方法,并基于对我国农业大省河南省农产品区域品牌的抽样调查问卷数据,找出影响农产品区域品牌形成的主要要素。结果表明,市场需求、农业科技、资金这3个要素对农产品区域品牌形成起着决定性影响作用。在此基础上提出促进农产品区域品牌形成的对策建议。     

农产品区域品牌知晓度调研分析——以江苏省常熟市为例

在国家大力推进品牌战略背景下,江苏省常熟市着力打造"常"字农产品区域品牌,取得一定成效,但是对常熟市农产品区域品牌的群众知晓度不甚了解。通过在微信平台发放农产品区域品牌知晓度调查问卷,分析群众对各个品牌的知晓度情况,发现问题并提出对策建议,为常熟市更好的开展农产品区域品牌建设提供参考。     

河北省石家庄地区农产品区域品牌建设研究——以赵县雪花梨为例

赵县雪花梨是河北省赵县特产,也是中国国家地理标志产品之一。本文在对赵县雪花梨产业发展现状分析基础上,阐述了赵县雪花梨区域品牌产业基础,分析赵县雪花梨区域品牌发展现状,剖析制约赵县雪花梨区域品牌发展存在的问题,阐释了构建“赵县雪花梨”区域品牌的必要性,提出了赵县雪花梨区域品牌建设路径。