汉中旅游购物品的品牌营销与推广——以汉中仙毫为例

汉中仙毫的优势在于其茶叶品质优良,绿色健康等。但对汉中仙毫区域品牌进行SWOT分析后,发现其品牌知名度和影响力并不高。因此,提出应注重产品包装设计、采取灵活定价、拓宽销售渠道等营销手段。建议依托地域特色和节事活动去创新品牌文化、突出品牌形象,增强汉中仙毫的知名度和影响力。     

汉中仙毫茶标准化加工技术

汉中仙毫茶是陕西汉中市茶叶公用品牌。就汉中仙毫茶的加工技术作了详细阐述。     

探索陕西茶叶品牌化建设的路径

近些年,随着茶产业被列入陕西农业发展和农民增收的主导产业以来,"汉中仙毫"、"紫阳富硒茶"等绿茶的区域品牌得到快速发展,"汉水红茶"、"秦岭红"等红茶品牌和"泾阳茯砖茶"黑茶品牌也呈现出良好发展势头。文章就陕西茶叶品牌建设的路径进行探索,助推茶产业的更大发展。     

汉中仙毫茶成本结构与价格调查分析

基于汉中地区汉中仙毫茶生产的茶农,茶叶企业,茶商,交易市场等实地调查,对汉中仙毫茶鲜叶成本,加工成本和价格进行了深入的分析,调查显示:在成本结构中,采摘成本和加工成本的占比最高;茶农自有茶园鲜叶生产成本较茶企鲜叶生产成本低,且茶农作坊式加工成本较茶企生产线加工成本低。茶农没有精加工成本,茶企通过精加工与包装,其销售价格较茶农销售价格高。三个不同县区由于地理位置、加工成本、环境条件不同,呈现镇巴鲜叶价格最高,宁强、南郑鲜叶在基本相同。其茶叶销售价格亦是镇巴最高,宁强居中、南郑最低。     

微波辅助消解火焰原子吸收光谱法测定茶叶中的微量元素

采用HNO_3+H_2O_2混合酸体系分步消化处理陕西省汉中茶区午子仙毫、宁强雀舌、定军茗眉等3种名优绿茶样品,并采用火焰原子吸收光谱法测定3种名优绿茶中8种微量元素含量。结果表明,采用火焰原子分光光度法测定微量元素含量,该方法准确性高、精密度好,样品的回收率为95.5%~104.8%,相对标准偏差在3%以内。午子仙毫、定军茗眉、宁强雀舌3种茶叶中,对人体有益的Mg、Ca、Mn含量很高,与其他茶叶品种相比,午子仙毫品质更优。     

汉中仙毫香气成分分析与评价

选用陕西汉中6个茶叶主产县12个具有代表性的汉中仙毫样品,采用顶空—固相微萃取与气质联用法(HS-SPME-GC-MS)共鉴定出85种香气成分。采用聚类分析,将样品分为3类。通过主成分分析,并建立汉中仙毫香气质量评价模型。结果表明:汉中仙毫的特征性香气成分有芳樟醇氧化物Ⅰ、芳樟醇、(-)-α-荜澄茄油烯、茉莉酮、肉豆蔻酸乙酯、13-甲基十四烷酸乙酯、丁基十四烷基酯、棕榈酸乙酯、十五酸乙酯9种芳香物质,所构建的香气评价模型评判的结果与感官审评结果有较好的一致性。综合评价样品香气品质排序为C类(采自南郑和城固)A类(采自西乡和镇巴)B类(采自南郑和城固)。     

汉中茶叶产业化经营模式选择

茶业是汉中市四大主导产业之一,特别是绿茶生产,已成为汉中市茶区繁荣农村经济,增加农民收入不可或缺的重要组成部分.在十一县(区)中有8个县生产茶叶,已有茶园面积50余万亩,在陕西名列首位,拥有茶叶生产企业600余家,茶叶销售企业300余家,已经具备了茶业产业化发展的物质条件.特别自将全汉中的名茶统一命名为"汉中仙毫"以来,经过多方的努力,汉中茶叶的发展进入了产业化的阶段.但受传统农业的影响,产业化的经营模式多种多样,如何选择一种适合汉中茶叶产业化发展的经营模式,把汉中茶业这个主导产业做大做强,成为人们研究的课题.     

汉中茶叶产业集群的培育与发展策略分析

陕西汉中悠久的种茶历史、独特的文化底蕴、巨大的市场需求和坚实的产业基础为其茶叶产业集群化发展创造了良好的基础条件。当前,汉中茶叶产业集群的培育与发展必须在科学发展观的引导下,通过创造良好的集群要素,培育基于汉中茶叶产业集群的龙头企业、推广茶叶深加工技术、加强品牌建设、完善技术服务和质检体系、加强政府引导和政策支持等策略,增强汉中茶产业竞争力,构筑汉中经济竞争优势。     

茶叶电商营销发展现状与建议

茶叶电商营销是一种新兴的销售模式,正逐步常态化。茶叶电商营销带来的挑战与机遇并存。通过分析茶叶电商营销现状,探讨当前茶叶电商营销瓶颈的内因及外因,诸如缺乏行业规范机制,缺少强势品牌,客户群需求不一致,电商自身局限性等。在此基础上,提出注重产品质量,制定统一茶叶标准;打造茶叶品牌,营销模式可视化、多样化;用好大数据,开展茶叶营销层级优化;推广茶文化,强调产品特色与功能化等对策建议。     

汉中茶文化品牌塑造分析与对策

茶产业的发展离不开茶文化,茶文化是茶业升级的决定性因素;丰富的茶文化内涵蕴含在茶叶品牌中,茶叶产品是短暂的,但茶文化是永恒的。所以,企业在塑造茶叶品牌的同时,还要同时大力宣扬汉中茶文化,努力增加汉中茶品牌的文化价值。     

蒙顶山茶叶网络营销存在的问题及对策

茶叶网络营销是以互联网络为基础,利用网络平台辅助茶叶营销目标实现的一种新型的茶叶市场营销方式。在互联网快速发展的背景下,如何借助网络媒体的交互性和大数据分析,实现的传统茶叶营销方式新的突破,是当前茶叶企业发展面临的现实问题。论文通过对蒙顶山茶叶产业的实地调研,分析了茶叶网络营销存在营销渠道缺乏、产品缺乏统一标准、营销方式落后、服务理念不完善、品牌建设滞后等具体问题,并提出了相应的改进对策。     

文化语境差异下茶叶商标翻译的策略

茶叶商标翻译是不仅跨文化交际活动的重要形式,也是开展茶叶品牌营销、提升茶叶品牌知名度的有效途径。由于东西方文化差异、茶叶商标翻译标准缺失、茶叶商标翻译方式不合理等因素影响,中国茶叶商标翻译效果往往不尽人意,这些直接影响了中国茶叶品牌的国际竞争力。为此,应从东西方茶文化的差异出发,分析茶叶商标翻译中存在的种种问题,探究文化语境下优化茶叶商标翻译的方法策略。     

桂平市西山茶品牌建设现状与对策

介绍了桂平市西山茶产业布局及品牌发展现状、人文历史传说、市内区域公用品牌推广情况,总结培育茶叶品牌的主要做法和经验,指出当前茶叶生产和品牌发展存在的问题,并提出加强茶叶品牌建设的对策,以期为桂平市西山茶的发展提供参考。     

地方茶叶品牌个性塑造

中国是茶叶的故乡,也是茶叶生产和消费的大国.茶叶在中国不少省份的农村经济发展、农民收入和出口创汇中占有举足轻重的地位.但由于营销能力和加工水平的限制,各地方茶叶一直以来只停留在初加工层面,长时间没有形成自己的品牌.随着近年来茶叶品牌意识的觉醒,实施品牌战略成为国内各级政府和众多茶叶企业的首要选择.品牌个性是品牌的灵魂,对地方茶叶企业品牌战略中品牌个性缺失的状况进行了分析,从地方茶叶品牌定位、品牌设计、品牌传播推广等方面,探讨了茶叶品牌个性的塑造.     

浅析南郑不同栽培茶树品种红茶适制性

陕西省南郑县地处汉中盆地西南方向,产茶生态环境得天独厚,为陕西省绿茶主产区,汉中仙毫核心产区,品质上乘,历史悠久,自古就有"梁州买新茶,乘帆下扬州"之美传。南郑县主产绿茶品类有汉中仙毫、黄云翠竹、汉中炒青等,红茶产量比较低。近年由于红茶市场走俏,部分企业利用夏秋茶闲置资源开始生产红茶,产量和销量呈上升趋势。笔者就南郑主要栽培的茶树品种龙井长叶、平阳特早和碑坝群体种的鲜叶原料加工红茶,进行感官品质比较,旨在提高南郑红茶品质提供参考。     

宜宾市茶叶主要营销手段及建议

概述了宜宾茶叶营销现状,目前宜宾茶叶营销分为产品营销、文化旅游营销、事件营销、连锁经营、网络营销、品牌营销等6种模式,提出了提升茶叶品质,开发衍生产品,促进茶文化和旅游结合发展,重视连锁经营和网络销售,着力打造区域品牌和企业品牌等营销对策。     

汉中茶产业发展中存在的问题及对策思考

自实施农业结构调整以来,陕西省汉中市茶产业在快速发展的同时,也暴露出了一些影响、阻碍茶产业进一步发展的问题和制约因素,包括生产方式相对落后、生产工艺停滞不前、科技力量投入不足、茶叶品牌多乱杂等,导致汉中茶叶生产效率低下、名优茶总量小、品牌优势不明显、精深加工不足、产业链单一、产品缺乏竞争力、效益难以提高,因此,面对重大发展机遇,汉中黍产业要取得更大发展,就必须采取相应对策,如增加科技投入、适度扩大规模、整合茶叶品牌、加大投资力度等.     

河南省特色农产品品牌营销分析 ——以信阳毛尖为例

信阳毛尖是河南特色农产品之一,其产业已经成为信阳市的特色支柱产业。近年来,茶叶市场不断扩大,给信阳毛尖品牌的发展带来了机遇,通过对信阳毛尖品牌发展状况进行外部环境、政策环境和市场环境的分析,探索信阳毛尖品牌发展新方式,有利于带动信阳市的整体经济发展。信阳毛尖在产品质量、品牌定位、品牌包装以及品牌推广等方面还存在一系列的问题,因此针对信阳毛尖品牌营销提出相应的策略,加强品牌建设提高市场竞争力。     

周村烧饼品牌营销策略研究

品牌营销关乎企业的生存发展。为了提升周村烧饼这一地标品牌的知名度,调查分析了周村烧饼的营销状况,分析认为,周村烧饼营销存在着品牌定位模糊、品牌形象欠佳和品牌推广手段单一等问题,导致周村烧饼市场知名度不高,竞争力不强。建议周村烧饼通过明确品牌定位、建立品牌营销评估管理体系、创新推广方式方法等措施,打造知名品牌。     

略阳县灵岩仙茗名茶生产技术研究

从略阳县茶业发展需要名茶,研制出了灵岩仙茗名茶,引领了略阳县茶业的发展。进入21世纪后,参与汉中市茶品牌整合,融入汉中仙毫茶名之下,进一步带动了略阳县茶业发展。现特从研制的条件、型质等选定设计、研制用原料及工艺试验设计等方面进行了略阳县灵岩仙茗名茶生产技术研究。试验结果表明,从保证成茶成条率在90%以上来选择鲜叶规格,应选生长单芽和1芽1叶初展规格的芽叶;鲜叶摊晾以4 h制茶品质最好;生产绿名茶品质最好的季节应为清明前后;杀青投叶量以300 g为最佳。研制出的灵岩仙茗名茶结束了略阳县无名茶的历史,提高了略阳县茶叶的知名度,促进了略阳县茶叶技术进步,已经取得了显著的社会和经济效益。