基于“整合营销传播”的农产品区域品牌传播策略——源自“赣南脐橙”的案例分析

农产品品牌建设对于促进乡村振兴具有重要的意义。为了扩大农产品品牌知名度,采用品牌整合营销传播的理论框架,以赣南脐橙为例,从品牌的信息源、信息的整合与发布方式以及传播过程中的“噪音”等方面,研究农产品区域品牌传播策略。结果表明,该农产品品牌信息源来自于政府、行业协会、企业以及广大果农;举办活动,广告是其品牌传播的主要方式。基于研究结果,建议通过加强信息源的协调、对不利于产业发展的“噪音”作出回应等措施,推广农产品区域品牌。     

豆芽小作坊成了“化学实验室”

“使用无根素可以让豆芽无根无须,使用速长剂能让豆芽飞速生长,使用漂白粉可以使豆芽白嫩诱人……”豆芽是中国老百姓餐桌上常见的蔬菜之一,然而,为了让豆芽变得“白白胖胖”卖相好,一些无良商贩想出歪招：使用无根素、速长剂、漂白粉等浸洗豆芽,把生产豆芽的作坊变成自己的“化学实验室”,全然不顾使用这些化学添加剂对人体潜在的极大危害.     

“小北京”怎么成了“破补丁”

20年前，玉村在河北省石家庄市郊区是出了名的富裕村，人称“小北京”。村集体办有加工厂，耕地充足，百姓勤奋。邻村人从井里费力打水吃的时候，玉村建起了当地农村第一个自来水塔。别人还在羡慕城里人走柏油路的时候，玉村村民筹钱在村里铺设了平整的水泥路面……“那时候，村里的残疾青年都能娶到外村的漂亮媳妇。”一些老村民忆起当年，仍旧一副很自豪的样子。[第一段]     

有“个性”才能有市场

“赣南脐橙2元1斤”、“砂糖橘10元4斤”、“红富士10元4斤”……周末逛菜市，果摊前的价格标牌着实让笔者大吃一惊：要知道，即使因雨雪冰冻灾害而大量滞销，去年同期赣南脐橙的促销价也达到了每千克7．乳8元。果摊老板笑着说，别看同样是苹果，价格却不同：普通红富士零售价格仅为每千克5元，山东栖霞的红富士苹果却能卖到每千克8．8元，嘎拉苹果也卖到每千克6．6元。     

立新脐橙淡季不“淡”

以往每年进入3月以后，随着各类应季水果的相应上市，按照以往惯例，柑橙水果销售已进入了淡销季节。然而今年，广西立新农场广大干部职工迎难而上，千方百计寻找商机，从而拉动了果品的销售，让往年年后本应是基本停止销售的脐橙反常地显现出“高温”不退的态势，且价格稳中有升，脐橙售价从去年的每公斤1．6元上扬到今年的2．6元左右。目前，该场去年库存的1500多吨库存脐橙水果已基本销售完毕。     

脐橙新品种“眉红”通过审定

中国农科院柑橘研究所（邮编：400712,电话：023—68349002）等单位选育的脐橙新品种“眉红”．前不久通过了四川省品种审定。     

“脐橙之乡”的绿色魅力

在祖国五岭的南麓,有一个秀美的农场,每年金秋,茂盛的果树枝头上金果累累,灿若繁星,四处飘荡着诱人的橘香,令人陶醉。这里就是以盛产中国名牌农产品“富江”牌脐橙而扬名的“广西脐橙之乡”——广西农垦立新农场。     

“记工考勤卡”成了务工人员的“安心卡”

最近，义乌市劳动监察大队的工作人员来到义乌现代名人花园工程施工现场，向施工人员发放义乌市建筑业施工企业“记工考勤卡”。一位外来务工人员拿着“记工考勤卡”高兴地说：“有了这个卡，每个月的工资都能及时发到手了。”     

浅谈从“世界加工厂”走向“世界工厂”

“Made in China”．在上世纪80～90年代,这个词几乎是低档轻工业小商品的代名词。上世纪90年代中期起。中国家电行业的崛起使“Made in China”的优质家用电器走进了欧美的千家万户。中国制造,就此改头换面,完成了一个形象上的巨大飞跃。但情况并未有根本的变化．“Made in China”仍然是廉价的代名词。     

兴宁市脐橙园冬季“一清两防”技术

脐橙采收后,病虫进入越冬期,是清除病虫源和减少病虫基数的有利时机,此时进行清园和病虫防治工作可减轻翌年病虫防治压力,同时还必须做好防冻工作。介绍了兴宁市脐橙园冬季“一清两防”技术,即及时清园、搞好冬季病虫的防治、做好防冻工作等,以供参考。     

薇菜成了“金元宝”

野生绿色食品已成为当今国际市场上的"宠儿",薇菜便是其中之一。薇菜俗称大巢菜、野豌豆,为多年生草本植物。薇菜的嫩茎叶可供食用,既可鲜食,又可腌渍、干制;薇菜食疗     

三颗针提取液复合涂膜对“纽荷尔”脐橙贮藏保鲜的影响

为开发新型天然保鲜剂,以赣南脐橙"纽荷尔"为试材,研究三颗针提取液复合壳聚糖涂膜处理对脐橙贮藏期间果实品质和生理生化的影响。试验结果表明,与对照组相比,单一壳聚糖涂膜和三颗针提取液复合壳聚糖涂膜处理都能有效地减少贮藏过程中果实的失重率和腐烂率,维持较高的总糖、可溶性固形物(TSS)、可滴定酸(TA)和维生素C(Vc)含量,减少整个期间丙二醛(MDA)和过氧化氢(H2O2)含量的积累,并能更好地维持贮藏后期较高的苯丙氨酸解氨酶(PAL)、多酚氧化酶(PPO)、过氧化物酶(POD)、超氧化物歧化酶(SOD)等抗性酶活性,但三颗针复合涂膜的效果更优,说明三颗针复合涂膜处理能更有效地延缓果实品质的下降,提高脐橙果实的抗病能力,这也将为三颗针提取液在果蔬保鲜上的应用奠定理论依据。     

脐橙新品种“黔橙3号”

＂黔橙3号＂脐橙2009年12月通过了贵州省农作物品种审定委员会审定。该品种早结、丰产,优质,裂果、落果少。果实成熟期12月上旬,无核,平均单果重344.8克。果皮深橙红色、光滑,汁多化渣,果实可食率73．98％,     

不同成熟度赣南“纽荷尔”脐橙香气成分和主要品质指标分析

以赣南主栽脐橙品种-纽荷尔脐橙为试材,研究了不同成熟度纽荷尔脐橙品质指标和香气成分的变化。随着纽荷尔脐橙果实成熟,果实转为橙红色,可溶性固形物、固酸比和维生素C(Vc)含量显著增加,可滴定酸含量降低,100%转黄果实固酸比达到19.05。利用固相微萃取技术富集赣南脐橙香气,气相色谱-质谱联用分析共检测出68种香气成分,主要为萜烯类、醇类、醛类和酯类,其中萜烯类28种,醇类17种,醛类15种,酯类6种,酮类2种,在3个不同成熟阶段分别检出了60种、38种和27种。随着纽荷尔脐橙果实的成熟,萜烯类、醇类和酯类香气成分种类显著减少,总含量增加,其中含量最高的为D-柠檬烯,在3个成熟阶段相对含量分别为87.87%,87.77%,91.66%,含量分别为881.52,2 336.60,3 702.84μg/kg。     

“蔬菜之乡”成了洋种子“博览会”

<正>寿光市是山东省乃至全国著名的蔬菜产区和集散地,素有"中国蔬菜之乡"之称,并且寿光也是当地及周边地区的蔬菜种子集散地。     

脐橙如何防“脐黄”

脐橙果实的脐部黄化一般开始于8月上旬前后,9～10月上旬为发生高峰期,此后一直持续到收获.脐黄后往往引起严重的采前落果.在柑橘品种中,脐橙采前落果最为严重,一般达20%～30%,严重的达60%～80%.脐橙脐黄的内因是营养失调和内源激素不平衡;外因是8～9月的高温干旱天气,常伴随干热风和强光影响,树体在生态上不适应.另外炭疽病危害也引起脐黄.防治脐黄,要采取如下措施:     

脐橙6～7月份培管“备忘录”

脐橙是柑桔生产中的重要品种之一,特别是加工橙汁的首选品种.故近年来脐橙的种植面积呈增长趋势.6～7月份是脐橙优质高产栽培中的关键时期之一,要切实加强培管.     

百合成了“摇钱树”

"靠‘借鸡下蛋’,加之今年的百合市场行情好,30多亩百合地,留下7500公斤种子后,实现现金收入65万元。"9月14日,湖北省宣恩县沙道沟镇龙潭村十组村民李儒明喜滋滋地说。在一块开阔平坦的农田里,李儒明正带领数名帮工起沟放水、耕整田地,为接下来的百合种植做耕地准     

“老上访”成了“和事佬”

近日，记者在漯河市信访局获悉：漯河市高新区后谢乡娄庄村的村民娄德正，为自己的事曾两次去北京上访。在京期间与西华县奉母镇的老红军陈富水一见如故。后来，陈富水为2000元的医疗费准备再次进京上访，并找到了娄德正。娄德正在同学卢国权的协助下，经过努力，帮助两位老红军解决了医疗费用问题，使一起准备进京上访的事件，在基层圆满解决了。