实施名牌战略构筑强势品牌——对中国种业“品牌经营”的思考

适应中国加入ＷＴＯ后种子产业参与国际市场竞争和现代农业发展的需要,充分剖析、认识了实施品牌战略的必要性。根据中国种业的实际条件,提出了实施品牌战略、构筑强势品牌的途径和策略。     

种业品牌与特许经营结合的策略研究

品牌，是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。而品牌经营就是从品牌，是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。而品牌经营就是从目标利润出发对品牌的创造、维持、保护和扩展等活动组成的一系列过程。我国的原国内贸易部在１９９７年１１月发布的《商业特许经营管理办法（试行）》上，将特许经营定义为：“…     

打造种业品牌之我见

随着改革开放的不断深入,尤其是中国加入WTO,中国种业在新世纪已步入一个崭新的品牌营销时代.种子企业打出自己的品牌,不仅有利于把企业的产品与其他企业的产品区别开来,形成自己的独特性,对企业的宣传推销,稳固和开拓更大市场以及维护自身正当权益,壮大无形资产等都有着积极的意义.下面笔者就种子企业如何打造种业品牌谈几点浅略认识,供广大同仁参考.     

品牌是种子企业发展的支柱

随着种子市场的不断完善,种子企业要想在竞争日趋激烈的市场中占有一席之地,就必须认清形势,转变思想观念和经营机制,强化品牌意识,打造品牌产品.通过创品牌,树品牌,构筑品牌种业,这是种子企业发展壮大的必由之路.     

提升种业品牌理念

品牌是一种无形资产,它不仅包括科学技术含量,而且还包括市场营销力及市场信誉度、知名度和企业形象等.实施品牌战略是种子企业发展过程中增添后劲的唯一选择和出路.在当前种子市场竞争越来越激烈的形势下,应当强化品牌意识,提升品牌理念,制定切实可行的战略方针,把种业品牌做大做强.     

深化改革 强化管理 加快江西种业发展

江西现行的种业管理体制和经营机制是在原有计划经济体制下形成的 ,随着社会主义市场经济的发展 ,尤其是《中华人民共和国种子法》(以下简称《种子法》)的颁布施行和我国即将加入 WTO,已经显得非常不适应。因此 ,必须依照《种子法》,以十五届五中全会精神为指导 ,依靠科技进步 ,以市场为导向 ,立足有利于服务农业结构战略性调整 ,确保全省农业用种安全 ,促进农民增收和农村稳定 ;以体制和运行机制改革为切入点 ,立足有利于加快江西种子产业升级步伐 ,增强抗御国内外种子市场竞争风险的能力 ,做大做强我省种子产业 ;以人为本 ,改革现行人事…     

新形势下我省种业的现状与发展对策

改革开放以来 ,我省种子产业得到了长足发展 ,在良种培育、体系建设、生产经营、质量控制、市场管理以及对外合作与交流等方面 ,都取得了可喜的成就。但随着市场经济体制的建立完善 ,种子法的颁布实施 ,加入WTO以及农业经济结构的战略性调整 ,我省种子产业与新阶段农业的发展存     

种业市场的发展格局及管理对策

随着《中华人民共和国种子法》(以下简称《种子法》)的颁布实施和农业部配套规章相继出台，我国种子产业进入了一个有法可依、规范化发展的新时期。种子的商品化、市场化、社会化程度越来越高，打破了行政区域为界限、市场割据和地区封锁的状况，一个多主体、多渠道、多形式、多层次的开放型种业市场正在逐步形成。认真审视和研究新时期我国种业市场的发展格局和现状，对于正确分析四川种子产业形势，加强种子管理，转变服务职能，做好宏观调控工作十分必要。……     

加强种子品牌建设之浅见

种子品牌是种子企业的窗口 ,也是实施“种子工程”的必然基础。它包含着下列四个部分 :核心产品—良种 ,形象产品—形象 ,延伸产品—服务及高科技载体产品—科技。这四者结合所形成的品牌种子 ,农民才称它为“放心”种子 ,在当今社会里才具有很强的市场竞争力。加强种子品牌建设 ,就是要创立一个让农民放心的名牌种子。溧阳市种子总公司通过近几年来加强种子品牌建设 ,目前已创立了一个知名度和信誉度颇高的“民乐”品牌种子。不仅得到农民的高度认可 ,也使公司在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。1　提高质量意识加强种子品牌建设 ,必须以严格…     

种业品牌竞争的创新与发展

2001年,中国正式成为世界贸易组织成员,这就标志着中国经济将同世界经济融为一体.国外种子公司和非农行业纷纷涉足中国种子市场的竞争,种子经营进入一个崭新、全方位、高层次的竞争形势.品牌是企业竞争的命脉,是商战决胜的武器,它是质量竞争、价格竞争、服务竞争的综合体现.新世纪种子的经营是品牌营销的时代,只有抓住品牌战略规划和管理这一关键环节,才能真正把握新时期种子经营的脉搏,它将最终决定种子企业在市场竞争中的命运和位置.     

走出种业品牌运作的五大误区

当今种子市场的竞争,突出地表现为种子企业为抢夺种子市场份额的品牌之争.种子企业必须把建立品牌、拓宽品牌经营,进而创立名牌作为自己的战略目标之一.实施种业品牌是种子产业化的核心内容.是种子企业自身发展壮大的需要,也是参与国际市场竞争的有利武器.随着对品牌建设认识的提高,农民用种观念的更新,面对激烈而严峻的市场竞争,只有创建良好质量和信誉的品牌,才能使种子企业在竞争中立于不败之地.创建种子品牌是一项复杂的系统工程,必须从全局出发,综合谋划,走出五大误区.     

“品牌”是什么

他们在你的心目中所形成的印象是不是不同呢?哥哥张发来勤劳、有胆识、头脑灵活、诚信;弟弟张发财懒惰、不动脑、享受美好生活却不肯付出应有劳动且无信用可言……     

全球种业回顾与新世纪种业展望

1 全球种业回顾 自1742年法国维尔莫兰种子公司成立开始经营种子，启动欧美一些国家先后建设种子公司开展种子业务至今，世界种业发展经历了250a多的历史—(中国1979成立种子公司差237a)。在过去两个多世纪的进程中，一些先进国家种业纷纷兴起，迅速发展，成果累累，不断创新，到20世纪末，不仅发达国家的种业……     

新形势下种业发展之我见

在新的形势下,种子企业谋求生存与发展,并把企业做大做强,必须打牢品种、品牌、网络这三个基础.     

世界种业发展趋势与我国种业发展对策(上)

文章从分析种子产业有关概念入手,在把握种子产业与种业体系的关系、了解种子产业发展的基本要求和全面分析世界种子产业发展趋势的基础上,提出了WTO框架下加快我国种子产业发展的指导思想、主要任务和应采取的具体对策措施.     

关于种子品牌经营的思考

随着《中华人民共和国种子法》(以下简称《种子法》)的实施,尚未充分经历市场洗礼的种子行业已快步融入全球经济一体化。面对国内外种业市场的激烈竞争,我们必须尽快学会很多东西,其中包括种子品牌经营。笔者认为,种子品牌经营的根基在于企业创新,具体而言有以下几个方面:1科技创新市场竞争的核心是科技的竞争。种子知名品牌与非知名品牌的差别短期看是种子价格、广告、推销等原因造成的,但从长期看其分水岭还是科技含量决定的。科技含量高,能够集优质、高产、多抗为一体的农作物新品种,在开拓市场时就能够形成品牌效应。美国孟山都公司在中…     

中国种业走向品牌营销的时代

新世纪中国种业市场有一个明显的特点，即以品牌为标志的种子在市场竞争中十分走俏，销售比例逐步扩大。种业品牌包括公司商标、产品包装、栽培要点、售后承诺，最重要的是产品质量。种子市场从产品促销进入了一个以品牌营销为特点的新时期。１新世纪兴起种子品牌战在现代社会，获得商品的实用价值已经不再是主宰消费行为的唯一动机，而以企业品牌为核心的无形资产成为影响消费者行为的一个至关重要的因素。品牌之所以成为市场竞争的法宝，是因为品牌形象能成为企业获取高额利润的载体，垄断价格的载体；是企业产品高质量和高信誉的标志，是…     

发展中的云南种业

种子产业化是一项系统工程,自1995年9月全国种子工作会议提出"实施种子工程,实现种子产业化"以后,得到各级政府的高度重视.几年来,我省各级农业种子部门突出抓好"种子工程"建设,认真贯彻执行《中华人民共和国种子法》及配套法规,取得了可喜的成绩.     

论种子企业的品牌经营

本文论述了种子企业开展品牌经营的重要意义，针对当前种子企业经营管理的现状和存在问题，指出种子企业开展品牌经营是个复杂的系统工程。     

构建南京地区优势种业集群的探讨

面对日益激烈的国际与国内市场竞争,南京种业必须在现有基础上加快资产聚合,转换经营机制,把种子企业做大做强,发挥大企业在资本运营、技术创新、市场开拓等方面的优势,提高种业的核心竞争力,形成一批实力雄厚、竞争力强的大型种子企业和优势种业集群,使之成为农业经济的支柱产业和国际竞争的主要力量.