我国茶叶区域公用品牌形成机理与建设机制研究

从茶叶区域公用品牌的内涵和特征入手,研究了茶叶区域公用品牌形成的机理和建设机制问题,提出了茶叶区域公用品牌建设的相关建议,以促进茶叶区域公用品牌的建设和发展。     

我国茶叶区域公用品牌形成机理与建设机制研究

从茶叶区域公用品牌的内涵和特征入手,研究了茶叶区域公用品牌形成的机理和建设机制问题,提出了茶叶区域公用品牌建设的相关建议,以促进茶叶区域公用品牌的建设和发展。     

中国十大茶叶区域公用品牌发布

<正>5月20日,记者在首届中国国际茶叶博览会上获悉,西湖龙井等10个品牌被组委会授予"中国十大茶叶区域公用品牌"称号,福鼎白茶等17个品牌被组委会授予"中国优秀茶叶区域公用品牌"称号。中国十大茶叶区域公用品牌推选专家委员会主任、中国农科院茶叶研究所所长杨亚军介绍,为做强中国茶产业、做大中国茶品牌、做深中国茶文化,本届中国国际茶叶博览会组委会组织了"中国十大茶叶区域公用品牌"推选工作。组委会专门成     

茶叶区域品牌的成长路径和发展研究

茶叶区域品牌的成长具有明显的阶段性,它的成长路径分别要经过萌芽阶段、初生阶段、成长阶段和成熟阶段;在各成长阶段,茶叶区域品牌各具特点。为更好地促进茶叶区域品牌的发展,茶叶区域品牌的相关建设主体应组建茶叶区域品牌的管理团队,根据茶叶区域品牌所处的成长阶段采取相应的管理措施,发挥政府的作用和开展区域合作。     

茶叶区域品牌的成长路径和发展研究

随着市场经济的活跃,使我国各行各业面临着激烈的竞争。对于茶叶营销而言,有必要打造区域品牌,形成自身的竞争优势,以促进茶叶区域品牌的健康可持续发展。茶叶区域品牌形成主要经历着萌芽、初生、成长和成熟4个时期,可见,其发展时间相对较长,亟需专业管理手段的支持。为促进茶叶区域品牌的发展,本文从其成长路径视角出发,提出一系列发展建议。     

新媒体时代茶叶企业品牌资产建设新思路

新媒体时代下,茶叶企业品牌资产建设是企业占领市场,获得竞争优势和顾客忠诚的重要方式。本文通过对茶叶企业品牌资产建设过程系统分析认为其主要问题表现为:(1)品牌经营意识淡薄,品牌命名与管理能力不足;(2)茶叶品牌投资风险大,品牌保护难度大;(3)品牌经营手段薄弱,品牌定位模糊;(4)外部不经济,区域公用品牌滥用。提出通过明确企业品牌定位,确立企业品牌形象、增强品牌经营意识,提高品牌经营能力、销规范公用品牌使用,维护公用品牌价值、加强产品质量监管,加大品牌保护力度等四个措施促进茶叶企业品牌资产建设。     

桂平市西山茶品牌建设现状与对策

介绍了桂平市西山茶产业布局及品牌发展现状、人文历史传说、市内区域公用品牌推广情况,总结培育茶叶品牌的主要做法和经验,指出当前茶叶生产和品牌发展存在的问题,并提出加强茶叶品牌建设的对策,以期为桂平市西山茶的发展提供参考。     

农产品区域公用品牌不同发展阶段地方政府的角色分析

地方政府作为农产品区域公用品牌建设的领导和管理主体,目前在我国农产品区域品牌建设过程中它的主体作用并没有很好发挥。将农产品区域公用品牌的成长过程划分为萌芽阶段、开拓发展阶段和成熟阶段。萌芽阶段,区域农产品的发展和市场开拓是关键;开拓发展阶段,区域公用品牌的建设是关键;成熟阶段,对品牌的管理和保护是关键。由于不同阶段的核心表现和发展重心不同,要求农产品区域公用品牌建设的领导和管理主体——地方政府在不同阶段采取不同的发展策略。     

农产品区域公用品牌与企业品牌协同发展研究——以寿光蔬菜为例

为了探究农产品区域公用品牌与企业品牌的交互机制,采用实证分析与理论分析相结合的方法,同时以“寿光蔬菜”区域公用品牌为典型案例分析来验证农产品区域公用品牌与企业品牌协同发展的先进性,研究结果表明区域公用品牌能促使企业品牌快速适应和占领市场;带领区域公用品牌知名度提升,促进企业品牌发展壮大;两者交互作用还能够带动特色产业发展壮大,促进产业集群化发展。对此提出以下三个发展策略：一是建立统一的品牌产品质量标准;二是发挥龙头企业的带动作用;三是建立品牌营销体系。     

基于地理标志品牌成长的福建茶产业发展研究

基于福建茶叶的原产地优势,认为可以利用地理标志作为福建茶产业发展的最佳区域名片。在分析福建茶叶地理标志品牌成长的现状及其存在问题后,提出基于地理标志品牌成长的福建荼产业发展建议,期待能够通过地理标志区域品牌建设,推动福建茶业进一步发展。     

紫阳富硒茶区域品牌发展的SWOT分析

通过对2010-2015年中国茶叶区域公用品牌价值评估结果的分析,发现紫阳富硒茶区域品牌已被后起之秀超越,为了使其能够更好、更稳地发展,利用SWOT分析方法,分析紫阳富硒茶区域品牌发展过程中的内在优势和劣势,外在的机遇和威胁,然后结合内部资源与外部环境确定紫阳富硒茶区域品牌应以SO战略为基础战略,WO战略为核心战略进行发展,最后提出相应的发展建议。     

论脱贫地区地理标志品牌化建设的关键要素

<正>通过对脱贫地区地理标志农产品区域公用品牌建设的思考,探索品牌创建的主体模式和管理制度等关键要素,为脱贫地区地理标志品牌化建设提供探讨与交流。2022年10月,《农产品区域公用品牌建设指南》正式实施,这是农业农村部农业品牌建设领域首个行业推荐性标准,将指导地理标志农产品区域公用品牌建设规范化发展,笔者结合在脱贫地区农业产业经济研究与实践和农产品区域公用品牌建设访学经历,对脱贫地区地理标志农产品区域公用品牌建设的关键要素按照逻辑顺序做如下浅析,以供探讨交流。     

广西启动首批“桂字号”区域公用品牌评选

正首批广西"桂字号"区域公用品牌评选工作目前已经展开,将在果蔬类、茶叶类、食品类、水产类、畜禽类等品类中评选出首批广西"桂字号"区域公用品牌,做大做强一批知名度高、辐射带动面广、市场竞争力强的区域公用品牌。本次评选将建立以质量评价、发展评价、生产评价、市场评价和效益评价为主要评价内容的评价体系。由各市商务局根据当地具体情况向自治区     

四川省6个地理标志农产品获“中国著名农产品区域公用品牌”称号

为促进农业品牌建设，推进农业产业发展，农业部面向全国组织开展了评选100个“中国著名农产品区域公用品牌”的活动。四川省农业厅对符合条件的四川省农产品区域公用品牌进行了认真筛选、推荐。农业部组织相关专家对全国1080个参评品牌，在质量管理、市场经营、社会贡献、发展效益等方面进行了严格比选，最终确定了100个“中国著名农产品区域公用品牌”。     

乡村振兴背景下广西茶叶产业发展研究

茶叶产业是广西重点发展的农业产业之一,振兴茶叶产业对广西发展特色农业、实施乡村振兴战略具有重要意义。主要分析近十年中国茶叶产业的基本情况,具体分析广西茶叶产业的总体情况及生产区域布局,通过拓展研究广西茶叶品牌发展可知,六堡茶、横县茉莉花茶等区域公用品牌价值排名相对靠前,"三鹤""茂圣""大明山"等茶叶企业产品品牌价值排名逐步上升;广西茶叶产业存在茶树品种单一、标准化生产程度低、优质品牌较少等问题,结合实际,提出了加强良种选育、推进标准化生产、壮大桂茶品牌、延伸茶产业链等建议,为相关政府部门、企业提供参考,以加快茶叶产业振兴步伐。     

农产品区域公用品牌发展现状及对策建议——以贵州省金沙县为例

农产品区域公用品牌是具有地方区域性特征,能够代表地方特色优势的重要农产品品牌。通过发展农产品区域公用品牌有利于提高农产品价格和附加值,增加农民收入,提升金沙县农产品在市场竞争中的号召力和影响力。文章通过对金沙县农产品区域公用品牌“金沙贡茶”“金沙黑山羊”的发展情况进行实地走访调查了解,深入分析发现存在农业产业基础有待进一步夯实、区域公用品牌培育力度不够、品牌宣传推广不到位、区域公用品牌综合实力有待提高等问题,需进一步从巩固区域公用品牌发展基础、招强育大经营主体、强化产业标准化建设、做大做强农产品品牌、全面提升品牌市场占有率、积极拓宽省内外销售市场等方面进行建设,促进金沙县农产品区域公用品牌发展。     

河南农产品区域公用品牌发展策略研究

本文着重强调了走农产品品牌化发展之路对河南农业农村经济发展的重要性及必要性,并以信阳毛尖等为 代表分析了河南农产品区域公用品牌发展的现状,以及存在的共性问题,探索河南农产品区域公用品牌发展建议。致 力于提升河南农产品区域公用品牌影响力,助力河南现代农业产业化发展。     

农产品区域公用品牌之母子品牌 模式运作误区及构建策略

本研究以目前国内农产品区域公用品牌建设中应用广泛的母子品牌模式为对象,分析其运作中存在的缺乏品牌定位与战略目标、战略缺乏可行性等误区,并针对这些误区提出相应对策。同时将目前农产品区域公用品牌其他常用模式如公用品牌模式与私有品牌模式与母子品牌模式进行对比分析,提出了较为合适的农产品区域公用品牌模式选择策略,以期对后期的农产品区域公用品牌建设有所帮助。     

农产品区域公用品牌与合作社品牌的互动关系研究——以“沾化冬枣”为例

在新“三品一标”背景下,实现农产品区域公用品牌与合作社品牌的协同发展对实现乡村振兴、农业农村现代化具有重要意义。基于品牌竞争力理论与中国农产品区域公用品牌价值评估模型,运用案例分析法,以“沾化冬枣”与沾化区合作社品牌为研究对象,分析农产品区域公用品牌与合作社品牌的互动关系。研究发现,在发展战略、销售渠道、内生动力方面,区域品牌提升了合作社品牌竞争力,合作社品牌促进了区域品牌强度、价值的提高。但是在品牌保护与品牌意识、品牌核心价值与定位能力、消费者关系方面,区域品牌与合作社品牌的互动尚不充分。应加强区域品牌保护、提升合作社品牌意识,充分挖掘区域品牌核心价值,引导合作社品牌科学定位,加强区域品牌、合作社品牌与消费者的沟通。     

低成本提升农产品区域公用品牌溢价策略分析

农产品区域公用品牌如雨后春笋般出现,但真正有较高品牌溢价能力的品牌不多,同时农产品区域公用品牌在品牌建设方面的投入相对较低,如何运用有限的投入较大幅度地提升农产品区域公用品牌溢价能力是地方农业产业发展的关键。本文通过对农产品区域公用品牌的特性总结,对品牌溢价的根源进行分析,运用品牌传播、市场营销学探讨得出符号设计、品牌传播和终端渠道3条低成本策略。