广告翻译的接受美学

广告作为一种媒介产品,是一种面对大众的重要宣传手段,具有广泛的受众群体,它不仅要遵循社会文化习惯,迎合大众审美心理,而且在影响和形成社会文化和审美心理方面起着重要作用。接受美学作为一种美学思潮,其重视读者能动作用的主张对广告的翻译有一定的启发和影响。本文主要从语义学的角度浅谈广告翻译中的接受美学,以及如何实现广告翻译中的接受美学。     

浅析比较广告

市场经济的繁荣使商业广告得到了空前的发展,商业广告逐步成为现代社会推销商品和服务、了解商品和服务信息的基本手段。随着经济的发展广告形式也不断推陈出新,比较广告就是其中比较特殊的一种商业广告。比较广告不仅能给广告受众传递一般的商品信息,而且能传递与竞争者的比较信息,通过将自我品牌同其他竞争品牌的比较,来突出自我品牌的独特销售主张,使广大受众相信该品牌比与之相比较的品牌更优越、更适合自己,从而赢得竞争的优势,在市场竞争中发挥着一般广告所不具备的独特作用。     

旅游景区植入影视剧广告效果的探析

植入式广告是近年来在我国得到大力发展的一种广告形式,近几年市场上的影视作品中,旅游景区的植入式广告异军突起,能较快提升旅游产品的知名度和品牌价值,越来越多的景区和旅游产品随之深入人心。植入式广告具有受众数量庞大,观众信任度较高、客户强大的品牌渗透力以及对媒体的盈利模式和创收途径产生影响等优点,因此许多景区选择植入影视作品。然而,要想取得良好广告效果,还必须在节目作品的选择、广告营销和配套评估体系、与情节植入、主题产品开发、配套服务的同步以及影视作品外的宣传推广等方面做出努力。     

浅析影视作品中的“隐性广告”现象

当传统广告逐渐失去市场,不甘平庸、善于创意的广告人试图寻找富于生命力、新颖的广告形式,影视作品中的隐性广告便是异军突起、成为备受关注的诸多方面中的一个.这既是受众审美疲劳的结果,也是广告媒体发展的必然.影视隐性广告的效果通过到达率、喜好程度、受众记忆率、实际运用效果四个方面来评析,同时也探究了其存在的隐患.     

药品广告监督的法律思考

在我国，违法药品广告已引起较大影响．造成这种状况的原因之一是我国有关药品广告监管存在缺陷。我国可以借鉴国外药品广告监管立法，加大处罚力度．并注意立法的协调性和统一性．赋予广告受众对违法广告的起诉权，以更有效地遏止违法药品广告行为．切实保护消费者的台法权益．维护市场主体的公平竞争。     

浅析基于关联理论交际观的化妆品广告语篇分析

关联理论认为交际是一种明示——推理行为,明示是针对说话者而言,而推理则是针对听话者。广告人把明示信息通过文字、图形、声音等方式传递给广告受众,受众再结合自己已有的旧信息和认知语境对信息进行推理,直至找到最佳关联,从而对广告进行解读,促进双方的交际。本文试图借助关联理论交际观对化妆品广告的明示——推理过程进行阐释,以帮助广告受众更好地理解化妆品广告语篇,从而促进交际。     

真人秀植入式广告对大学生消费行为影响的研究综述

大学生是真人秀植入式广告的主要受众群体,同时也是未来国家建设的后备军,因此要及时了解真人秀植入式广告对大学生消费行为产生的影响,针对存在的问题及时采取相应对策,以此来帮助大学生形成正确的消费观。     

涉农电视广告经营如何进行品牌化策划

涉农广告收入是县、市级媒体的主要收入来源，电视广告收入通常占电视台总收入的80％以上。因此，广告经营是媒体经营的核心，越是规模大的媒体。涉农广告经营的地位越是重要。我国涉农电视厂告经过20多年的发展，已从卖方市场过渡到买方市场，从销售时代过渡到营销时代。广告主也越来越认识到一个问题。即收视率不是决定广告投放的唯一因素。从广告投放的效果来看．从企业成功的案例来看，媒体的品牌形象对涉农广告效果起着重要的作用。     

广告文化功能的负面效应及原因分析

广告文化功能的提出和强调是由新时代的经济和社会特征决定的.广告的本质内涵决定了广告有传播功能、推销功能和审美功能.这三种功能在社会上产生的作用和影响,主要表现在经济和文化两个方面.所以,我们平常就把广告的功能归为经济功能和文化功能.现在,人们对广告的经济功能产生的市场效果已普遍予以肯定,但对文化功能造成的影响却颇多批评,而这又直接关系到广告的效果.故本文想就广告文化功能的内涵、特性,特别是负面效应的表现、影响及成因作个初步的探讨,并提出充分发挥广告文化功能的一些建议.     

企业如何利用UGC更好地进行品牌传播

伴随着网络成长起来的90后、00后是未来互联网的主要受众,他们更具创新精神,通过社交网络平台产生了更多的优质UGC,精彩的创意反作用于整个营销链,为品牌带来了更丰富的内涵与附加值。本文通过分析现有的UGC主要表现形式,结合实际案列总结UGC广告的优势,为UGC广告发展提出几点建议,希望利用UGC广告促进品牌传播更好地发展。     

巴林右旗草原旅游资源开发初探

草原旅游是内蒙古巴林右旗经济发展的重要支柱之一,草原旅游资源的开发利用与合理保护直接关系到巴林右旗旅游业发展的兴衰。笔者在对巴林右旗草原旅游资源的实地考察和文献分析的基础上,分析巴林右旗草原旅游发展的基本情况,阐述了巴林右旗草原旅游资源的构成,并对现阶段巴林右旗草原旅游资源分布不均衡,景点分布不均匀等问题进行了分析和探讨,找出更好的开发和利用巴林右旗草原旅游资源的新思路。     

内蒙古正蓝旗天然草地资源及其评价

内蒙古正蓝旗地处锡林郭勒大草原，是我国的重点牧区之一。近几年，由于自然环境的破坏及人为超载过牧，使该区的草地资源质量明显下降。为了科学评价天然草地的合理利用和资源状况，本对正蓝旗天然草地资源进行了分析，并提出了今后开发利用草地资源的建议，为该地区的草地畜牧业生产发展提供了科学依据。     

薄膜扩散梯度技术测定水体中砷及其影响因素研究

薄膜扩散梯度技术(Diffusive Gradients in Thin Films Technique,DGT)是近年来应用于水体、沉积物和土壤中的铜镉等重金属生物有效性研究的一种新技术.采用标准溶液培养方法研究了以氧化铁作为吸附剂的DGT测定水环境中无机砷含量的可行性,并探讨了待测介质的pH和As价态对DGT测定结...     

兴垦3号玉米在土右旗覆膜制种技术

总结了兴垦3号玉米在包头市土右旗覆膜制种技术措施及注意事项。     

清正廉洁:马克思主义执政党的鲜亮旗帜

在十七大报告中,中国特色社会主义理论具有多处理论创新,其中一个亮点是不仅首次将"清正廉洁"作为促进党的执政能力建设和先进性建设的一面旗帜,并同时首次提出了"加强廉政文化建设"的创新理论。清正廉洁不仅是党的先进性建设的历史明镜,同时是党的先进性建设的时代旗帜,有利于党的执政使命的完成。     

基于县域尺度的粮食主产区耕地压力空间分异及其影响因子实证研究与预警

基于县域尺度对中国粮食主产区157个产粮大县(含县级市、市辖区、自治县、旗、自治旗)2000—2015年的耕地压力空间属性及其影响因子进行实证研究,并运用GM(1,1)模型对其2016—2030年的耕地压力进行拟合、预测。结果显示,157个产粮大县的耕地负荷较重,但随着粮食单产水平的不断提升,157个产粮大县的总体耕地压力指数由2000年的0.88下降到了2015年的0.66。截至2015年,研究对象中共99个产粮大县处于安全压力区,20个产粮大县处于潜在压力区,31个产粮大县处于轻度压力区,而江苏省邳州市,四川省安岳县、简阳市、宣汉县、岳池县、南部县、资中县7个产粮大县处于中度压力区,存在潜在耕地压力风险。157个产粮大县的耕地压力空间分异显著,马太效应增强,呈南高北低、西高东低态势。研究期内,总体耕地压力承载系数持续减小,耕地压力敏感系数波动显著,呈“W”形波动态势。在不考虑严重自然灾害的情况下预测到2030年157个产粮大县的耕地压力将进一步缓解。建立耕地压力变动影响因素模型,实证分析了耕地质量、化肥投入、种植结构、城镇化水平、农民收入等因素对耕地压力变动的显著影响,认为改良种植结构、改善耕地质量、提高粮食单产仍是缓解耕地压力的重要途径。     

浑善达克沙地荒漠化原因探析--以正蓝旗为例

应用数理统计方法对正蓝旗一些重要的气候因子(气温、降水量、相对湿度、日照百分率、潜在蒸散、潜在蒸散率、辐射干燥度)及经济因子(总人口、牧区人口、农区人口、城镇人口、中小学在校生占总人口比例、山羊头数、绵羊头数、大型家畜头数、农区耕地面积、牧区耕地面积、经济作物种植面积、可灌溉耕地面积、粮食作物单产、经济作物单产)在近40年中的变化做了深入分析，发现正蓝旗的人口和牲畜数量呈持续增长的趋势，并达到了显著水平。过度放牧及人口的急剧增加是导致正蓝旗乃至浑善达克地区荒漠化加剧的主要原因，温室效应造成的全球增温也是重要的诱因之一。据此提出：应加大农业投入、发展复合式农业，提高土地生产力；改变当地饲养牲畜方式、推广舍饲；实行农牧互补，以阻止浑善达克地区荒漠化的进一步加剧。     

网络广告语言初探

对近期网络上部分知名网站中出现的网络广告进行研究分析,从网络广告这一特定的文体出发,对网络广告语言的特点进行初步的探讨。     

内蒙古荒漠草原植被NPP时空变化及气候因子分析：以四子王旗为例

基于遥感数据和气象数据,利用光能利用率模型(CASA),对典型荒漠草原四子王旗1987—2016年植被NPP进行测算,分析NPP时空变化及其与年均气温和年降水量等气候因子的相关性。结果表明:1)1987—2016年四子王旗植被NPP值为144.52g/(m2·年)(C),植被类型地带性分布差异明显,空间上表现出南高北低的分布特征;2)1987—2016年四子王旗植被NPP总体呈现出增长趋势,年际波动为3.09～3.69Tg(C);3)研究区植被NPP与年均气温和年降水量呈显著正相关关系,且与年降水量相关系数更高,表明年降水量是影响荒漠草原区植被NPP的主要气候因子。通过研究荒漠草地植被NPP时空分布及其与气候因子的关系,有助于认识荒漠草原陆地生态系统对气候变化的响应。     

不同盐分胁迫对梭梭种子发芽的影响

为了检验NaCl能否模拟盐土对梭梭种子进行盐分胁迫,以及研究不同种源梭梭种子对不同盐分胁迫的适应能力,用NaCl和盐土两种盐溶液的5个浓度水平,对5个不同种源的梭梭种子进行发芽试验,结果表明:NaCl和盐土盐溶液对各种源梭梭种子的发芽能力均有一定程度的影响,且随着浓度的增加影响程度逐渐加剧,其中对发芽率的影响程度明显低于对发芽势、发芽指数和平均发芽速度的影响;NaCl和盐土胁迫下,不同浓度间各种源梭梭种子的发芽率、发芽势、发芽指数、平均发芽速度均达到极显著相关;NaCl胁迫当浓度为3%时,各种源梭梭种子的发芽能力由强至弱依次为:内蒙古阿拉善左旗、新疆植物园梭梭、内蒙古磴口县乌兰布和沙区、甘肃民勤沙生植物园、新疆植物园白梭梭;盐土胁迫当浓度为4.45%时,仅有内蒙古阿拉善左旗的梭梭有5%的发芽率,而其它各种源的梭梭种子几乎全部丧失了发芽能力,浓度2.97%时,甘肃民勤沙生植物园梭梭种子发芽能力最强,新疆白梭梭最弱;NaCl对各种源梭梭种子发芽能力的胁迫程度低于盐土。