广告翻译的接受美学

广告作为一种媒介产品,是一种面对大众的重要宣传手段,具有广泛的受众群体,它不仅要遵循社会文化习惯,迎合大众审美心理,而且在影响和形成社会文化和审美心理方面起着重要作用。接受美学作为一种美学思潮,其重视读者能动作用的主张对广告的翻译有一定的启发和影响。本文主要从语义学的角度浅谈广告翻译中的接受美学,以及如何实现广告翻译中的接受美学。     

从接受美学看引申式读后感的写作

本文从接受美学的角度，阐述了“未定点”、“期待视野”与读后感写作的关系，并侧重说明了“期待视野”在写作引申式读后感中的重要地位，同时也介绍了写作引中式读后惑必须掌握的基本技巧。     

接受美学与思想政治教育的接受性分析

通过借鉴接受美学对读者的接受研究成果,提出了思想政治教育的接受性内涵,并分析了思想政治教育自身的可接受性,具体从接受美学中的＂读者参与＂、＂审美经验＂和＂期待视野＂、＂第二文本＂3个方面进行借鉴,以提高思想政治教育的接受效果。     

文学作品复译的成因

复译产生的原因有两个,即外部因素和内部因素。外部因素包括时代变迁所造成的社会政治、文化、意识形态和诗学的改变;内部因素除语言自身的发展变化之外,还与整个翻译活动中不同主体——作者、译者、读者的要求有关。     

接受美学与大学英语教学

接受美学可以帮助重新审视大学英语教学活动.教师和学生是平等的课文文本读者,教师是教学设计文本的主导者,而学生是教学设计文本的读者.课本、教学设计是动态的召唤结构,等待着学生能动的填充.教学过程是师生之间围绕着课本、教学设计展开的动态交互关系,是教师教学设计效果呈现的动态过程.学生的参与使教学设计的实施成为可能,并使教学设计呈现丰富的意义,从而为课堂带来勃勃生机.     

从《天净沙》的六种译文看接受美学理论

本文从接受美学理论的两位主要创始人伊瑟尔和姚斯的意义未定性理论和期待视野理论入手，并以马致远的《天净沙》及其六种译文为例分析了诗歌语言的模糊性和期待视野，笔者认为正是诗歌中的诸多未定性的点和意义空白召唤读者展开联想，而读者期待视野的差异性又使这些联想各不相同，从而不同的译者给出了不同的译文。     

从接受美学的角度谈图书馆读者的培养

接受美学作为一种新的方法论,已在很多领域得到了应用,用来研究图书馆读者教育工作也具有重要意义。重视读者对图书馆的文献、服务、环境等的接受心理,可以提高图书馆文献的使用率和读者对图书馆的满意度;通过各种途径提高读者的阅读期待视野和＂第二文本＂的质量,可以达到提高读者的思想水平、文化素质的目的。     

接受美学视角下的文化旅游资源翻译

为进一步推动旅游资源的跨文化传播,本文探讨了接受美学视角下的文化旅游资源翻译:应基于对读者认知、文化、语言等层面的关照,对原语文化加以阐释,最大限度地再现旅游资源中所蕴含的特色文化。     

接受美学视角下的超文本阅读特征探究

在以互联网为载体的第四媒体高速发展时代,超文本阅读作为网络世界最为流行的表意媒介,其研究也受到越来越多的关注。本文尝试以接受美学理论为视角对超文本阅读的基本特征进行分析与解读,以便为读者更好地认识和运用超文本阅读提供一个全新的视角。     

从汉英语言文化差异看古诗英译中的变通问题

诗歌翻译是一个难题，尤其是古诗英译。这是因为汉英两种语言在文化背景、语法等方面存在着明显差异，而作为承载古诗意境的古汉语的句法更加灵活多变。因此，要将这些经典之作完美地移植到语法严谨的英语中确实有很大的难度。这就要求译者在理解原诗的基础上对诗中必要的地方进行变通处理，以确保古诗意蕴的准确传递。本文拟从汉英两种语言文化上所存在的差异入手，通过实例分析阐述古诗英译中的几种变通方式。     

广告英语与心理学

以心理学理论为依据分析广告英语的创作方式，主要依靠马斯洛(Abraham Harold Maslow)的“需要层次理论”并对其作了一点补充，用人的各种需要来分析英语广告，得出了广告英语的几种表达方式：生理满足式、保证安全式、证言式、亲情式、潮流式、为您服务式、换位式、自我实现式、问题一解决办法式、娱乐满足式、幽默式、比较式、物美价廉式等。     

仿拟在广告英语中的应用

广告英语中仿拟辞格应用广泛。通常是模仿人们所熟知的现有材料，对其词语、短语、句子和篇章进行变动，并与广告宣传的产品名称，品质等相联系，以达到宣传的效果。广告英语中的仿拟修辞特点鲜明，一般具有易辨性、灵活性、生动性和临时性的特点。     

高校办公室接待工作的特点、原则和做法

做好办公室的接待工作，其前提是了解高校的工作特点、作用和要求；求实性、政策性、时效性、纪律性、思想性、针对性等是在接待过程中需要注意把握的基本原则；要重视提高接待人员的整体素质，针对不同来访对象做好接待工作。     

广告英语的语言特点

广告英语是一种专门用途英语 (ESP) ,它与普通英语 (EGP)有着较大差别 ,主要体现在词语的选用、句子的构造和修辞的手段方面。文章结合大量实例 ,从广告英语的词法特点、句法特点和修辞特点三个方面分析了广告英语的语言特点     

科研院所接待服务模式探究

分析当前科研院所公务接待中存在的困难和问题,提出构建科研院所＂小机构大接待＂公务接待服务模式。并从健全工作机构、完善接待网络、突出科技特色、发扬科研精神、强化队伍建设和制度保障等方面提出措施和建议。     

委婉语的美学意蕴

语言往往是一种美学的体现，本文通过语言实例论述了委婉语的褒扬、含蓄、形象及民族特性四大美学意蕴及其对委婉语的发展所产生的影响。     

如何做好科技期刊的广告经营

随着市场经济的深入发展,科技期刊亦日渐受到科技期刊界的重视.期刊开展了广告经营业务.本文中结合<畜牧与兽医>广告经营工作的实践,介绍了打造期刊自身品牌,加大宣传力度,提高发行量.提高广告从业人员专业素质和技能加强管理,引进激励机制的经验体会.     

翻译美学视野下科技英语翻译的美学取向

为使科技译文更具可读性,从精确美、逻辑美、简约美及修辞美4个方面着重探讨了科技英语翻译中的美学取向。