基于传播学视角的我国农产品品牌培育研究

内容摘要：随着农产品市场竞争的日益加剧,农产品的品牌研究日益受到关注。本文基于传播学视角,从我国农产品品牌的现状和必要性出发,深入剖析当下农产品品牌存在的突出问题,包括品牌传播的难度、层次、理念及方式等。针对这些问题,文章提出了广告运用、公共关系、网络推广、实地体验推广及终端推广等品牌营销策略。     

基于传播学视角的中国农产品品牌培育研究

随着农产品市场竞争的日益加剧,农产品的品牌研究日益受到关注。笔者基于传播学视角,从中国农产品品牌的现状和必要性出发,深入剖析当下农产品品牌存在的突出问题,包括品牌传播的难度、层次、理念及方式等。针对这些问题,提出要首先建立农产品品牌的文化内涵和特征,然后通过广告策略、公共关系、网络推广、实地体验推广及终端推广等传播手段来推广,最终实现有社会影响力的农产品品牌。     

河北省农产品品牌塑造策略探析

随着经济全球化进程的加快。农产品市场竞争已由产品品质竞争上升为品牌的竞争。塑造一批农产品强势品牌成为河北省实施农产品品牌战略中一项亟待解决的工作。针对河北省农产品品牌化发展现状,找出并分析了河北省农产品品牌化经营中存在的问题,并提出了河北省农产品品牌塑造与提升的策略。     

新零售+农产品：农产品品牌竞争力提升新思路

随着消费升级和新中产阶层的扩大,品牌化的农产品面临着发展机遇。新零售线上线下一体化的创新营销理念为提升我国农产品品牌竞争力提供了新思路,分析了当前农产品品牌价值提升的困境,阐述了新零售的内涵,提出了农产品品牌竞争力提升策略。     

关于打造绿色品牌发展武汉都市农业的思考

作为现代农业的一种新形态,都市农业是城乡一体化的结果。21世纪初,武汉市开始进行都市农业的探索,经过几年的发展已初具规模,但在激烈的市场竞争中,绿色农产品品牌竞争力不强的问题,制约着武汉市都市农业的进一步发展。对武汉市绿色农产品品牌经营现状以及绿色品牌建设中存在的劣势进行了实证分析,并从发展名优产品农业、加大新品种开发力度、采用生物种植技术和推进农业标准化生产4个方面提出打造绿色品牌发展武汉都市农业对策建议。     

青海培育牦牛公用品牌

正2019年12月7日,青海牦牛公用品牌发布会在京举行。会议认为,大力发展建设青海牦牛公用品牌,是培育发展新动能、提高市场竞争力的重大举措,对推进畜牧业供给侧改革、促进三产融合发展、带动传统产业提档升级具有重大意义。农产品公用品牌建设是我国现代农业发展的重要组成部分。作为世界牦牛存量最大的地区,青海以行业协会和龙头企业为依托,开发具有民族地方特色、品牌特色的牦牛肉制品、营养品、绒毛制品及牦牛资源,积极推进品牌建设,并取得可喜成果。     

农产品品牌传播策略探究

农业是生产之基础。我国作为一个农业大国,农产品是满足内需、扩大出口的重要物质生产资料。但是,目前我国的农产品市场还未完全形成系统的品牌体系,多数都是作为日常的食用物品出售。作为要在未来的20—30年间成为世界强国的中国,将农产品纳入国家品牌计划可以说是一个不容忽视的提案。在构建农产品品牌体系的过程中,蕴含着诸多策略性的内容,选择最适当的策略有助于打造优质的农产品品牌形象,进一步带来国内农业市场的稳定和农产品交易量的提升。聚焦农产品品牌传播策略的探究,寻找提升农产品品牌形象,促进其销售量增长的方法,借此为我国的农产品品牌建设贡献力量。     

盱眙龙虾品牌建设对农产品品牌构建的启示

农产品品牌的形成,对农产品的市场流通和消费量的增长具有显著的带动作用。针对我国农产品品牌缺失的问题,分析农产品品牌建设中存在的主要问题,结合盱眙龙虾品牌建设的经验,提出农产品品牌构建的对策。     

提高种子企业品牌忠诚度的主要措施

所谓品牌忠诚度，是指由于质量、价格等诸多因素的影响，使消费者对某一品牌产生感情，形成偏爱并长期重复购买该品牌产品的程度。提高品牌忠诚度既是增强企业竞争能力的重要手段，也是降低企业经营风险的有效途径和提高企业经济效益的基本途径。衡量企业品牌忠诚度的主要标准是顾客重复购买次数，顾客对价格的敏感程度，顾客对竞争产品认识态度和顾客对产品质量事故的承受能力。随着《中华人民共和国种子法》的全面实施，一些有远见的种子企业特别是国内大型种子企业纷纷注册了商标，创立了自己的品牌，通过各种措施提高种子企业品牌忠诚度…     

汉中菜籽油品牌建设探索与思考

农业品牌建设可以让消费者更加清晰地了解农产品的来源、生产过程和品质等信息,可以提高农产品的市场竞争力,赋予农产品更高的品牌溢价,促进农业产业的发展,从而为农民创造更多的就业机会和收入来源。汉中油菜产业发展的优势为菜籽油品牌发展奠定了坚实的基础。通过实地走访调查发现,目前汉中菜籽油产业还存在产业化水平较低,无品牌支撑,龙头企业及合作社经营观念落后,品牌意识淡薄,品牌宣传推广不完善等问题。建议加大政府扶持,通过培育和树立汉中菜籽油区域公用品牌,健全品牌保护体系和质量保障体系,完善汉中菜籽油产业链,促进汉中菜籽油向产业化、品牌化健康持续发展。     

品牌引领 推动农产品加工业转型升级

<正>党中央、国务院和农业部党组高度重视优质安全农产品生产和农业品牌化发展。习近平总书记指出,食品安全首先是"产"出来的,也是"管"出来的。品牌是信誉的凝聚,要大力培育食品品牌,用品牌增强消费者对产品质量的信心。韩长赋部长强调,要大力发展优质安全品牌农业。什么是品牌?品牌是消费者脑中的记忆点,是通过图像和文字在功能和品质等方面区别于其他产品的标识,是生产和     

农产品要走品牌营销之路

美国广告专家莱利莱特在对未来营销趋势进行预测时曾指出：“未来营销是品牌的战争——品牌高下的竞争，拥有市场比拥有工厂更重要。”谈到对品牌的认识，很多人都联想到规模宏大的工业企业的产品或高科技产品，很少人想到农产品。“萝卜青菜，装筐就卖”的传统销售模式掩盖了品牌的生长。在农产品贸易全球化的今天，农产品创立品牌，走品牌营销之路已经成为当今市场竞争的必经之路，如何搞好农产品品牌营销是一个具有挑战陛和难度的课题。     

塑造农产品名牌提高市场竞争力

随着我国农产品商品化程度的提高,特别是在我国加入WTO以后,农业在许多方面走向国际化,农产品出现了更为激烈的竞争,在市场上有品牌的农产品正逐步排斥无品牌的农产品,农产品的竞争越来越表现为品牌的竞争。品牌竞争是产品竞争的深化与延续。当产业发展进入成熟阶段,产业竞争充分展开时,品牌成为农产品竞争的一个越来越重要的因素。一个企业所生产的某种农产品及加工品,一旦成为名牌产品,就能获得超越一般水平的市场竞争力。因此,农产品品牌特别是名牌的塑造就成为提高农产品市场竞争力的一项重要的战略措施。     

让品牌农业插上腾飞的翅膀——丹东市品牌农业的现状与发展

<正>打造农业品牌是实现我国农业产业化和现代化的首要任务,是实现农业高产、优质、高效、持续发展的根本途径。辽宁省丹东市发展品牌农业具有良好的基础,虽然全市耕地面积只有17.6万hm2,仅占全省耕地总量的4.3%,但农产品出口在全省位居第2位。优质稻米、板栗、草莓、柞蚕、水产品等在辽宁省乃至全国都占据重要地位。据丹东市农村经济工作委员会统计,2013年草莓产量19.9万t、柞蚕2万t、无公害板栗5 777 t、绿色板栗9 300 t、无公害稻米23.8万t、有机稻米2 500 t、无公害食用菌3 200 t、绿色食用菌1 000     

福建省实施农产品品牌现状与策略

20世纪90年代以来,随着农产品短缺时代的结束,市场需求开始发生改变,农产品销售面临着严峻的挑战,特别是加入WTO后,农产品的商品化程度不断提高,农产品的市场竞争出现了越来越激烈的发展态势,品牌农产品是农产品市场竞争的核心内容,高品质的品牌农产品成为市场追捧的对象,品牌农产品在市场经济中的地位逐步上升。文章针对福建省农产品发展的现状,在分析影响农产品品牌的因素的基础上,提出了福建省实施农产品品牌的思路、目标和对策与措施。     

农产品区域品牌建设的中国方法

近年来,经过各方积极探索,我国农产品品牌建设取得了长足进步,获得了丰硕成果,但在农产品品牌营销传播、广告等领域,专业技能先天匮乏的问题日益凸显。中国农业品牌建设需要专业智慧的支持,尤其需要思想与成功案例的分享和启发。基于此,农产品加工杂志社联合浙江大学CARD农业品牌研究中心开辟专栏,旨在选择品牌建设的热点话题与经典案例,构建一个农产品品牌建设思想和方法的交流平台。从本期开始开辟品牌建设专栏,共同推动中国农产品品牌建设。     

农产品将建品牌目录 定期发布有影响力品牌

<正>农业部于12月4日发布,为推动品牌农业发展,我国将探索建立农产品品牌目录制度,将最有影响力、最有价值的品牌纳入国家品牌的目录,定期发布、动态管理。农业部市场与经济信息司司长张合成在发布会上表示,品牌化已成为农业现代化的核心标志,加快推进农业品牌建设已成为转变农业发展方式、加快推进现代农业的一项紧迫任务。品牌对于农产品消费者具有重要     

“大兴农业”区域品牌是这样打造的

<正>品牌创意也是创意农业的一种重要形式。在发展都市型现代农业的过程中,全国各区县都十分重视农产品品牌建设,如大兴西瓜、怀柔板栗、平谷大桃等农产品品牌在北京乃至全国已具有一定的知     

杭州市农产品区域公用品牌建设的对策建议

农产品区域公用品牌建设是优化调整农业结构,提升农产品质量安全水平和市场竞争力的有效途径。杭州市通过农产品区域公用品牌建设,已取得了一定的成效,同时也凸显了一些不足。本文通过对杭州市农产品区域公用品牌的发展现状进行分析,总结了农产品区域公用品牌建设存在的问题,并针对问题提出了相关的对策和建议,为杭州市现代农业的促进和发展提供参考。     

我国农产品加工业强势品牌建设的必要性分析及问题探讨

当前,经济全球化的不断深入和市场竞争的日趋激烈,导致产品同质化趋势愈加明显。在农产品加工领域,品牌作为区别产品之间同质性的重要标志,已经成为企业间竞争的最主要形式之一。无论是从企业参与国际市场竞争,带动国内农产品供应链的优化,增强企业在国内市场的地位,还是从满足消费者对品牌产品的巨大需求来看,农产品加工企业打造自身的产品品牌,都凸显出极其重要的现实意义。然而,与发达国家相比,我国的农产品加工业品牌存在较大的差距和诸多问题。在对农产品加工业品牌进行广泛研究的基础上,探讨农产品加工业品牌建设中的必要性及存在的问题,以期在品牌建设方面对我国农业企业提供些建议。