谈种业营销

我国加入WTO已6年多了,我国的种子企业在国外和国内的巨大竞争中已悄然进入了一个新的发展时期。面对中国巨大的种子市场。在竞争中崛起壮大的国内种子生产企业正面临着巨大的竞争压力。现仅从营销的角度谈国内种子企业如何巩固自己的地位和进一步扩大自己的市场,以期为同行提供参考。     

种业营销的几点体会

自《中华人民共和国种子法》颁布以来,打破了国有种子公司垄断经营的格局,种子市场主体呈现多元化。通过近几年的市场演变,各大种子企业对种子销售体系和服务体系都在不断地进行探索,但目前还没有一个比较固定和非常成功的模式,有的企业甚至否定农技推广的作用。笔者通过几年的实践和摸索,认为种子销售和农业技术推广还处在一个过度时期,完全的种子营销会脱离农技推广的内涵,完全的农业技术推广可能步子跨得过大,目前种子的营销推广按以下方法去实施比较有效。     

"种业新政"引发种业大震荡

<农作物种子生产经营许可证管理办法(修订草案)>(农办农[2010]22号),经过三轮征求意见已经基本定稿."种业新政"重新界定种子企业准入门槛,简单地说,就是注册资金1亿元以上的种子公司归农业部审批,注册资金3000万元以上的种子公司归省市种子管理站审批.其中,同定资产比例不得低于50%.     

浅谈中国种业营销管理发展趋势

自2000年《中华人民共和国种子法》出台以来,中国种业发生了深刻的变革,行业每天都在"洗牌",种子市场处处都可看到日新月异的变化给种业所留下的深深印迹。那么,企业在变化竞争的市场中如何才能够找到生存的要领,进而谋求未来更长远的发展呢?下面从市场角度阐明种子企业的营销职能战略和战术管理。     

种业营销服务先行

目前．种业行业内流行一句话：种业是个特殊行业，也是一个高风险行业。它究竞特殊在哪里？而我们从业者如何在工作中体现出其特殊性？这是营销者值得深思的地方，也是种业企业成败的关键所在。     

种业营销人员须知

作为种业的营销人员,如何才能更好地完成公司下达的销售任务,如何才能把市场第一线用户的需求如实反馈给公司,让公司尽快地围绕客户的需求调整公司的研究方向、营销政策．在服务农民的同时壮大公司,在做好营销工作的同时提高自身的水平和能力,是每一个种业营销人员的夙愿。现结合从事营销工作的实践谈一下自己的观点。     

借鉴世界先进国家种业经验 推进我国种业发展

1先进国家种子产业发展状况和经验 世界种子市场无论从营业额角度还是获取的植物育种者权益角度看,都是先进国家的种子公司居于主导地位.植物新品种保护联盟1995年的统计资料显示,在1989～1993年间,在世界各国援于的植物育种者权益中,美国占23%,以下是荷兰15%,德国13%,法国11%,日本9%,英国7%,丹麦4%,其余所有的国家共占18%.尤其是美国种子的科研生产推广水平处于国际领先水平.     

中国种业企业如何开展品牌营销

当今中国种业的市场特点可以概况如下:一是市场状态.自<种子法>出台4年来,国内衍生出大小不一的种业竞争实体达10万多家,种业行业集中度异常的低;二是各家种业公司纷纷忙于营销战略转型,特别是由经营大路品种向专有品种过渡,由渠道网络无序向有序再向深度分销过渡,由混合促销向整合促销过渡,由感觉营销向计划营销再向执行营销过渡,融资模式由单一银行借贷向多种融资模式过渡等;三是专有产品的市场同质化程度正逐年提高,各种营销模式也正被复制;四是具有前瞻性的国内极少数几家种业公司开始认识到品牌营销的重要性并和专业的营销管理咨询公司合作,希望能够在营销战略与传播上先行一步,从而尽早奠定品牌的市场地位.下面仅就我国种业未来品牌营销谈谈笔者观点.     

谈中国种业的市场营销

种子营销是种业公司：勾使种子从生产基地到用种农户，以实现其目标所进行的经济活动。它包括品种开发、市场研究，种子生产、定价、分销、促销和售后服务等营销战略和策略。它包括产前活动（市场研究、新品种选用、签订预约合同及定价等）和售后服务活动（栽培指导、走访用户、征求意见、信息反馈等）。     

谈国际种业的发展趋势

综述了进入21世纪以来国际种业许多新的发展趋势,包括企业更加强化种子质量控制;种子生产自动化、专业化程度高;种子企业呈集中化、多元化、国际化等;开始注重生物技术、生物能源和有机农业的研发工作。全面、客观地了解国际种业的发展趋势,有助于我国种业企业健康和快速的发展。     

种子营销的市场策略浅议

在宣传的手段上，一是改单一宣传为多形式宣传，引导农民的消费趋向。充分利用现代化的媒体与传播手段进行广泛宣传，使品牌种子广播里有声、电视里有影、报刊里有文，给农民消费者不断输入大量信息，使之产生普遍的认知、感知，并激发购买欲望，从而达到营销宣传的目的。二是改售时宣传为售前宣传，在产品上市前即先声夺人，开展大规模的宣传活动，     

浅谈种子经营中的服务工作

随着《中华人民共和国种子法》的实施，种子市场的放开，其商品化程度越来越高。如何在激烈的种子市场竞争求得生存和发展，是每个种子企业面临的现实问题。如今每个企业都有共同认识，经营离不开市场，市场空间的取得离不开优质服务，服务质量的高低直接关系到经营的好坏。优质的服务蕴藏着良好的商机，谁在服务上取得主动，谁就能赢得农户的依赖，从而对其品牌产生认同和信任。     

服务营销是种子市场营销的核心

种子市场营销不仅要为消费者提供适销对路的品种,更要重视为用户提供栽培、植保等配套技术服务,切实为种子用户提供增产、增效的价值空间.种子企业应树立种子市场服务营销观念,制定市场定位策略,构建种子市场服务利润链,增强企业服务竞争力,构建种子市场服务营销体系,促进种子企业持续健康发展.     

种子企业如何搞好委托代销管理

良种是种子占领市场的根本保证，要切实做好种子培育、加工、包装工作，做到不合格的种子不出库，未精装的种子不出库，未审定的品种不出库，要让代销商(户)心里有底，敢于代销种子，愿意做代销商，乐意宣传产品，保证他们买的放心，卖的放心。     

种子连锁经营发展思路

1连锁经营需政府引导，合理规划 我国目前处于社会主义初级阶段，各方面的工作都离不开行政手段来加以约束，种子产业也需要政府及相关职能部门加强领导，合理规划，才能促进种子经营企业兼并、收购、实行股份制经营，尽快培育出超大型的、多种形式并存的紧密型连锁种子企业，按照现代企业管理制度，使种子经营实现“统一品种、统一生产、统一收购、统一加工、统一储备、统一包装、统一标识、统一配送、统一价格、统一结算”。     

如何建立种子经营档案

根据《中华人民共和国种子法》(以下简称《种子法》)第五章第三十六条“种子经营者应当建立种子经营档案，载明种子来源、加工、贮藏、运输和质量检测各环节的简要说明及责任人、销售去向等内容”，结合我县种子公司的实际情况，自2001年6月起，对公司经营的所有种子建立种子经营档案。 1 对作物分类、编代码 本地的种子经营特点是：大宗农作物种子年经营量大、品种多、种子批次也比较多；除供应本地生产用种外，每年有相当一部分种子……     

浅议种子企业的品牌营销战略

我国种子产业的发展还处于初始阶段，相对于其他产业市场化历史更短，由于刚从统供统销的模式向市场化转变，很多种子企业把迅速提升企业核心竞争力的重点放在技术创新、新产品开发、营销网络建设等方面，还没有更多地注重品牌建设。我国即将超越德国成为世界第三大经济体，但是我国却不是品牌强国，种业更是如此。我国是世界第二大种子市场，国内种子企业的现状却是“多、小、散”，[第一段]     

我国种子营销模式探析

我国现代新型种子营销模式主要有“种子+连锁直销”、“种子网络+邮寄”、“种子单粒播种”、“种子+期货（订单）”、“种子+化肥+农药”、“种子+种苗”、“种子+渠道+服务”、“种子+免费试种”、“种子+关系”等营销模式。未来种子营销将形成以“种子+化肥+农药”一体化营销模式为主流、其他营销模式共存的格局。种子质量、种子品牌以及到位和高质量的种子营销服务将是种子营销的主旋律。针对种子营销中存在的问题,提出相应的措施和建议。     

对可以不办理种子经营许可证经营种子管理工作的探讨

郭红英哈尔滨市农作物种子管理处 哈尔滨 150010《中华人民共和国种子法》(以下简称《种子法》)第二十七条规定农民自繁、自用的常规种子有剩余的，可以在农贸市场上出售、串换，不需要办理种子经营许可证；第二十九条规定，种子经营者专门经营不再分装的包装种子的，或者具有种子经营许可证的种子……     

科技型蔬菜种业公司营销策略

1立足创新，采用差异性市场营销策略研发产品 1．1调研市场需求，找准产品定位 中国地大物博，各蔬菜产区的土地质量和气候条件的差异，要求的蔬菜品种也不尽相同，另外随着产品品种的多样化，也为市场的不断细分提供了条件。科技型蔬菜种业公司应深入调研市场需求，根据企业的实力，采用差异性市场营销策略。即避开强大的竞争对手，选择竞争者尚未控制的细分市场，在某个局部市场建立起个别产品的独特优势，并采用多产品经营战略，以便赢得在差异化细分市场上的竞争优势。