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《中国农资》2014,(35)
<正>大家都知道文物收藏界的故事多。张伯驹在倾家荡产获得陆机的《平复帖》之后,将其捐给国家,彰显一代收藏家的人格风范;后母戊方鼎被村民深埋地下躲过日寇魔爪,今日成为国家博物馆镇馆之宝;北京人头盖骨下落不明,故事至今没有落幕。至于收藏品的买卖,则更离不开故事。很多专业的鉴定知识和标准,不是一般人轻易能弄懂的,用讲故事来说明藏品的来历、价值自然是再合适不过了。农资行业需要讲故事吗?当然需要!化肥农药的科技含量很高,尤其是新产品、新概念不断出现的今天,农资营销不把产品的核心价值讲个清楚明白,简直就寸步难行。这也正是农资行业需要不断地对经销商进行培训的重要原因。我采访观摩过很多农资企业的营销培训,发现在营销技巧、技能中往往没有最接地气、最受农民欢迎的故事营销的培训。 相似文献
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<正>在现代社会,凡是工业化、标准化、规模化、商品化的产品,包装都是一个重要的组成部分:除了盛放商品便于运输购买及使用,还是营销的一个重要载体。包装能发挥营销的作用?能!特别是在没有充分商品化的农产品领域。今天我们就说说包装营销。例如小罐茶的包装包含着一个商业常识:包装是商品的有机组成部分,而不仅是一个可以任意切换的外包装。首先,包装是 相似文献
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我是一名小品演员,在本地算得上明星,且拥有很多粉丝。一家公司为促销产品,让一名相貌酷似我的员工,采用我的通常扮相,使用我为观众所熟悉的肢体语言,制作成影像宣传其产品,并在电视、网络等媒体中滚动播放。 相似文献
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正营销界有句话很有名——品质就是营销!我们不从消费者导向和产品导向的不同上解读。因为这句话也说出了局部真理:没有品质的产品,任广告宣传做到极致,其营销效果一定赶不上品质与营销俱佳的产品。如最近火爆异常的"拼多多"上的产品,宣传、价格都有诱人之处,但最终山寨品牌、山寨质量必定行而不远。另一方面,有了好的品质,广告宣传和营销渠道都做好了,是不是就一定没问题呢?最近发生在浙江湖州的一件事给了人们新的思 相似文献
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听说,黄曼特别热情好客;听说,去过黄曼家的朋友都会盛赞她家的装修别出心裁;听说,黄曼和先生最喜欢的事就是"折腾"房子,隔三差五就把家里改造一番;听说,黄曼家有很多淘来的宝贝……听说,都是听说。当黄曼带着温婉的笑容将我们迎进屋,还真是难以让人把这笑靥如花的女生和《半路夫妻》中泼辣刁蛮的"妮可"联系起来。明星的家通常对外都是讳莫如深,但黄曼却热情地带着我们参观她家。"我特别喜欢朋友,来客人我可高兴了。而且就像考了一百分的孩子总是忍不住想向别人‘炫耀’一样,每次折腾完屋子,我都忍不住要请一堆朋友来家里玩!"天蝎座的女子确实心细如尘,黄曼家每一个细节都堪称完美。一圈参观下来,每一个人都咂舌惊叹:果然每一处设计都见巧思,果然每一个角落都有故事。 相似文献
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<正>今年初,在中国营销领域叫响了一个词——"智商税"。最初是针对小罐茶的营销,有来自竞争对手的攻击称:小罐茶的创始人策划的一系列产品,因为营销手段高明,所以那些消费者都是被收了"智商税"的傻瓜。有不明真相的吃瓜群众跟着诉苦,加上那些幕后推手雇佣的水军拼命添柴扇风,一时间"智商税"成了耀眼的新词。对于此类事件,并没有营销界专家出来跟风,为什么?因为他们都明白这愚蠢的说法是反智的,带来的只能是营销界的倒退。茶产品与农资产品营销不同,在此我不展开分析"智商税" 相似文献
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所谓“明星产品”。并不是明星代言的产品.也不是市场上红极一时的产品.而是根据企业的战略有计划.有步骤打造的一款产品.它必须拥有“高成长率、高市场占有率”的特点。目前,很多农资生产企业为了便于市场管理.导致产品规格繁多,品牌繁多,但是每种产品的利润贡献率都很低.没有形成主要利润贡献产品.这样就形成了“多子未必多福”的怪现象:对于这些企业来说。 相似文献
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越是困难的时候,越要做好营销。在农资行业产能过剩、同质化严重、新概念满天飞的时候,只有精彩的品牌故事是个性、有力、持久的。因此我们为品牌跟故事的创作、传播,营销跟故事的应用、互动开辟一个短小精悍(每期1000字)的专栏,分享一些感受,解读一批故事。故事肯定不是品牌和营销的全部,但能把故事讲好、用活,企业肯定受益。 相似文献