商标对种子企业的重要性及影响

正对于种子企业,购种农民和分销商关注的焦点是企业实力,如注册资本多少、企业信誉好坏、自有品种优劣等,商标通常被人忽视,所以种子企业以往用企业名简称注册商标。从2012年起,大企业对商标投入加大,中小企业对商标的热情也被点燃,有部分企业用商标混淆、替代品种名称进行宣传,"一品多名"变成了"一品多标",种子商标的使用急需规范,否则医药行业经历的药品名称乱象,可能会在种业重现。商标作为单位、个人的文化载体和宣传名片,在各行各业都得到了长足发展,但在种子经营过程中,种子企业使用商标时也出现了一些不和谐音。种子作为基础生产资料,面向广大农民群众,本身就存在其特殊性。     

种子包装与营销

种子作为特殊的商品应具备出色的商标、规格的包装和精美的装潢。如今大部分种子经营单位只重视品种的质量而忽视了种子包装的问题。对种子企业的信誉和销量产生一定的影响,近年来种子包装小型化、规范化已是大势所趋。实践证明,经过规范精美包装的种子其销量大大增加。     

陆龙兄弟:海产食品开发已成燎原之势

陆龙兄弟(以下简称为陆龙品牌)创建于1978年,是浙江省宁波市陆龙兄弟海产食品有限公司创建和运作的一个海产品品牌。从单一产品——黄泥螺起家,他们依靠诚信和感恩的经营理念,严把产品质量关,小心谨慎地进行相关系列产品的延伸。陆龙兄弟主导产品主要有黄泥螺、蟹制品、脱脂大黄鱼、干海产品等六大系列、几百个品种,产品销往全国各地及东南亚等华人聚集的地区,终于成为海产品行业的领导品牌。2005年,陆龙品牌产品创下了过亿元的销售额。据此,浙江大学CARD农业品牌研究中心的专家认为对于海产品(或水产品)而言,若在品牌建设过程中将产品延伸、地域拓展、质量控制、营销传播等方面结合起来,就能使初级农产品品牌化,进而提升产品的价值。     

单品牌or多品牌

<正>无论是单品牌还是多品牌经营,都是生产企业和厂家的一种运营模式,唯有农民接受的才是最好的经营模式,唯有农民认可的品牌才是真品牌单品牌经营是指企业生产的若干产品皆使用同一个品牌。多品牌经营是指企业生产的不同产品分别采用不同的品牌,甚至成立不同的销售公司和销售团队进行市场操作。在我们国内农药行业,也出现了单品牌与多品牌经营并     

中国持续打击农药假冒侵权行为

<正>本刊讯近日中国政府持续开展对非法农药的检查和打击行动,涉及对拜耳螺螨酯(Spirodiclofen),杜邦氯虫苯甲酰胺(Chlorantraniliprole)以及陶氏益农高效氟吡甲禾灵(Haloxyfop-P-methy)l等产品、商标、专利实施侵权的企业和经销商。4月份,根据拜耳作物科学(中国)有限公司提供的线索,广东省农业部门检查了部分农资经营店,对发现涉嫌添加拜耳螺螨酯的3种农药产品作清点存货,封样检测处理。执法部门对经营被检出非法添加成分农药产品的侵权企业和经销商,依据     

品牌农产品株连倒塌的警示

1.毁牌容易树牌难不同企业共用一个商标品牌,不仅给消费者在选择商品时带来了困惑,而且存在极大的隐患,一旦哪家企业产品出现质量问题,很容易发生品牌株连现象。最近几年我们看到,从冠生园月饼、太仓肉松、重庆火锅到金花火腿,个别企业因贪图小利不注重产品质量,在几天之内就毁     

实施优质品牌战略 推动种子产业化

优质品牌是提高种子科技含量 ,实现“三高”农业的关键。创建优质品牌是种子产业化的核心 ,是种子产业全面步入市场经济 ,参与国内、国际种子市场竞争的首选战略。实施优质品牌战略应从育、繁、销一体化 ,产、购、销一条龙的大格局着眼 ,通过实施种子商标化、标牌化、自然品质优化、加工品质优化、企业形象化、联合集团化等措施和途径 ,才能有效地推进种子产业化进程。1　种子全部实行商标、标牌 (识 )化　种子是一种特殊的商品。作为商品 ,就必须具有商标 ,商标是品牌的前提。商标的设计要有特色 ,富有新意 ,便于记忆。如安徽的“丰乐”、…     

除草剂安全用药月系列报道一

<正>第一篇:开局拜耳作物科学一直致力于以负责任的产品监管(Product stewardship)来积极提升企业公民形象,在业务经营中通过积极践行企业的经济责任、环境责任、社会责任,以可持续的商业经营理念不断提升品牌竞争力和产品附加价值,以领先的农业科技驱动和引领农业的可持续发展并承担着:     

品牌--企业重要的无形资产

新世纪中国种子市场有一个明显的特点 ,即以品牌为标志的种子在市场竞争十分走俏 ,销售比例逐步占据重要位置。种子品牌包括公司商标、产品包装、栽培要点、售后承诺 ,最重要的是产品质量。中国种子市场从产品促销进入了一个以品牌营销为特点的新时期。在现代社会 ,获得商品的实用价值已经不再是主宰消费行为的唯一动机 ,而以企业品牌为核心的无形资产成为影响消费者行为的一个至关重要的因素。品牌之所以成为市场竞争的关键 ,是因为品牌形象作为能给企业带来超额利润的高附加值的载体及垄断价格的载体 ,是企业产品高质量的标志 ,是企业高信…     

浅谈种子市场营销十大策略

当前 ,随着《中华人民共和国种子法》的深入贯彻和我国加入 WTO,种子产业已被推入市场。在市场经济条件下 ,种子企业要提高竞争力 ,就必须实施全新的种子营销策略 ,这是今后种子企业求得生存与发展的出路所在。1　品牌策略一个种子企业 ,有了好的品种 ,还必须配以好的商标 ,才能稳定用户记忆 ,从而实现重复购买。品牌经营的含义之一就是要确立经营特色 ,把企业现有的资源全部加以利用 ,在某一领域形成优势 ,实现规模经营 ,以鲜明的经营特色 ,在品种、价格、包装等方面超出竞争对手 ,在某一地区或某一作物上独具特色 ,独占鳌头。品牌经营的…     

提高种子企业品牌忠诚度的主要措施

所谓品牌忠诚度，是指由于质量、价格等诸多因素的影响，使消费者对某一品牌产生感情，形成偏爱并长期重复购买该品牌产品的程度。提高品牌忠诚度既是增强企业竞争能力的重要手段，也是降低企业经营风险的有效途径和提高企业经济效益的基本途径。衡量企业品牌忠诚度的主要标准是顾客重复购买次数，顾客对价格的敏感程度，顾客对竞争产品认识态度和顾客对产品质量事故的承受能力。随着《中华人民共和国种子法》的全面实施，一些有远见的种子企业特别是国内大型种子企业纷纷注册了商标，创立了自己的品牌，通过各种措施提高种子企业品牌忠诚度…     

保住品牌创名牌

品牌对于企业来说十分重要。所谓品牌,俗称“厂牌”、“牌子”。通常是对企业的产品特色、产品质量、服务水平、营销策略以及在行业内的信誉度、知名度、影响力等诸多因素作用的综合与概括。这既说明了品牌具有丰富的内涵,又说明了品牌创立的不易。保住品牌创名牌是企业经营战略的重要内容。     

沿海地区设施蔬菜家庭示范农场的设立与运营技术

<正>江苏东台沿海地区是全国名优西瓜、蔬菜生产基地,大棚瓜果蔬菜规模化经营相对发达,通过土地流转年规模种植大棚瓜果蔬菜20万亩以上,常年规模种植户(户种植面积30亩以上)在6000个以上。2013年以来,各地申报注册认证的设施蔬菜家庭农场如雨后春笋般涌现,其中梁垛等不少乡镇建场流转耕地达万亩以上,有的家庭农场不仅年经营收入达到1000万元,而且还注册了商标,创建了自己的品牌,甚至与南京等地的大专院     

企业品种保护及维权典型案例的启示

种子产业要发展壮大,离不开品牌产品,重视创建品牌产品是市场经济发展的客观要求.而种子的品牌产品又必须建立在植物新品种保护和品种维权的基础之上.那么如何进行新品种保护及品种维权?知名企业的经验值得我们借鉴.笔者下面就两个典型实例进行分析.     

中国种业走向品牌营销的时代

新世纪中国种业市场有一个明显的特点，即以品牌为标志的种子在市场竞争中十分走俏，销售比例逐步扩大。种业品牌包括公司商标、产品包装、栽培要点、售后承诺，最重要的是产品质量。种子市场从产品促销进入了一个以品牌营销为特点的新时期。１新世纪兴起种子品牌战在现代社会，获得商品的实用价值已经不再是主宰消费行为的唯一动机，而以企业品牌为核心的无形资产成为影响消费者行为的一个至关重要的因素。品牌之所以成为市场竞争的法宝，是因为品牌形象能成为企业获取高额利润的载体，垄断价格的载体；是企业产品高质量和高信誉的标志，是…     

山沟沟果蔬专业合作社发展竹荪产业的实践与思考

正农民专业合作社作为主要新型农业经营主体,顺应市场需求变化,创新发展模式,增强服务和带动能力,提升产品质量,创建产品品牌,在农业供给侧结构性改革和农村脱贫攻坚战中发挥着重要作用。近年来,福建省顺昌县农民专业合作社稳健发展,数量增长迅速,经营范围不断扩大,品牌效应显著,在促进农民增收、推进农业现代化发展中发     

农药技术研发与知识产权管理

<正>中国农药创制起步于80年代后期,经过近30多年的发展,已经开发出一些农药新品种,但是在农药产品技术研发的过程中,忽视了对研发过程中的知识产权管理,丧失了研发成果的市场垄断权。因此,农药生产企业要做大做强,必须利用知识产权管理为企业的经营发展保驾护航,通过知识产权制度促进行业的健康发展…...农药作为农业生产的必要生产资料,在保障粮食产量和品质上具有显著的作用。田间病虫害抗药性的不断增强,以及对生态环境和食品安全的越来越重视,形成了对农药创新产品研究开     

走出种业品牌运作的五大误区

当今种子市场的竞争,突出地表现为种子企业为抢夺种子市场份额的品牌之争.种子企业必须把建立品牌、拓宽品牌经营,进而创立名牌作为自己的战略目标之一.实施种业品牌是种子产业化的核心内容.是种子企业自身发展壮大的需要,也是参与国际市场竞争的有利武器.随着对品牌建设认识的提高,农民用种观念的更新,面对激烈而严峻的市场竞争,只有创建良好质量和信誉的品牌,才能使种子企业在竞争中立于不败之地.创建种子品牌是一项复杂的系统工程,必须从全局出发,综合谋划,走出五大误区.     

谈种子包装对种子营销的影响

种子作为特殊的商品应具备出色的商标、规格的包装和精美的装璜。如今大部分种子经营单位只重视品种的质量而忽视了种子包装 ,对种子企业的信誉和销量产生一定的影响。近年来 ,种子包装小型化、规范化已是大势所趋。实践证明 ,经过规范精美包装的种子其销量大大增加。1　种子包装对消费者产生的作用1.1　激发购买欲望。一种图案精美、清晰艳丽的包装能够引起消费者浓厚的兴趣和强烈的好感 ,进而激发购买的欲望。因为这种包装不仅盛装种子 ,而且耐看 ,使种子的形象更能引起消费者的关注。1.2　促进对品种的认识。在包装上所印刷的有关品种的…     

《新疆农垦科技》广告简则

广大用户:1.凡需要在本刊刊登广告的单位,必须持本单位营业执照;属优质产品要有批准机关证明;刊登商标要有商标注册复印件;医药、医疗器械、食品类广告需持有省(市)卫生厅证明;县、团以下(含县、团)企业要提供营业执照登记号;经营肥料、农药、兽药、种子的广告,必须持有省级主管部门出示生产经营许可证、产品合格证、登记证、出厂证,刊登书刊广告要提交出版部门发行登记证或出版准印证。