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培育地理标志品牌是乡村振兴战略中亟待解决的重大现实问题。然而,当前消费者对地理标志产品认知并不高,直接影响了地理标志品牌竞争优势的发挥。基于线索利用理论和真实性理论,运用准实验方法,探讨了根脉诉求("地脉"与"文脉")和产品类型("初级农产品"与"加工农产品")的交互作用对消费者地理标志产品购买意愿的影响。结果表明,"地脉"诉求更有利于提高消费者对初级农产品的购买意愿;"文脉"诉求更有利于提高消费者对加工农产品的购买意愿。"地脉"诉求主要是通过强化感知自然性,进而增强消费者对初级农产品的购买意愿;"文脉"诉求主要是通过强化感知传承性,进而增强消费者对加工农产品的购买意愿。因此,为了提升地理标志产品的推广效果,营销主体应高度重视地理标志产品广告诉求的内容管理,基于产品属性特征采用针对性的诉求信息。 相似文献
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基于公共产品视角的茶叶区域品牌建设研究——以“紫阳富硒茶”为例 总被引:1,自引:0,他引:1
发展区域品牌对于推动区域经济发展、提升区域内企业产品竞争力具有重要意义。该文基于区域品牌公共产品属性的视角,通过对陕南"紫阳富硒茶"茶叶区域品牌建设的实证研究,提出优化陕南茶叶区域品牌建设的措施建议,以促进陕南茶叶区域品牌的建设,提升陕南茶产业的发展效益。 相似文献
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其实做企业品牌跟做产品品牌区别非常大。我们现在都如道要做企业品牌.但却不知道应该怎么做产品品牌。如果消费者是认同你的产品去购买的.这时你就不必刻意去做企业品牌。你应该做产品品牌。消费者只有购买了产品。并认同了你的产品品牌.才会认同你的企业品牌。 相似文献
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品牌产品进军农村市场是社会主义新农村建设中的趋势所在。在新农村建设背景下,品牌产品在中国农村市场蕴藏的无限商机。品牌产品开拓农村市场的营销组合策略包括生产与农村市场的特殊性相适应的产品、实施以中低价格为主体的定价策略、实行渠道扁平化管理和选择适合农村消费者的广告媒介。 相似文献
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中国农资产品品牌传播模式研究 总被引:1,自引:0,他引:1
《湖北农业科学》2015,(11)
在分析当前中国农资产品特定的购销实际情况的基础上,从传播主体、传播途径等方面将中国农资产品品牌传播模式划分为以农资企业为主体的市场传播、以农户为主体的口碑传播、以农技人员为代表的政府传播以及农资品牌社区传播4种,对其主要推动力进行了总结和分析,并对企业有效进行品牌传播,提升品牌形象与价值以及品牌竞争力提出了相应的建议与策略。 相似文献
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正"上周,对爆品进行界定,并分析了爆品与传统产品的差异。本周将继续分析产品经理的格局与农药品类爆品打造之间的关系。"产品经理怎样做好产品迭代用一个硬广告来说明农药企业产品经理怎样做好产品迭代:阿维菌素——蓝锐——威远,应是2008年以来最成功的品牌联想之一。10年过去了,与蓝锐同时代,甚至是齐名的产品所剩无几,这是农药产品不断迭代更新所致。威远把与蓝锐相关所有费用都用来进行产品配方改 相似文献
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超市自有品牌不仅能突出自身形象,而且可以堆护竞争地位,因此,超市自有品牌产品的开发对提高企业的竞争力有重要意义。本文就针对超市自有品牌产品做出一些探讨,对超市自有品牌产品的发展进行研究,明确阐述了超市自有品牌产品在发展中出现的不利因素,最后针对超市自有品牌产品发展的不利因素提出了一些建议。 相似文献
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在对青岛七区五市(县级)600余名市民的农产品品牌消费情况调研的基础上,提出了基于触点管理进行品牌运作的思路,梳理青岛市民对农产品品牌的接触点,并针对产品这一关键触点深入分析,指出青岛市农产品品牌营销组合中的产品策略,科学产品规划、分级产品包装、强化终端宣传品设计,整合信息传达方式,精准传播,丰盈品牌承诺,构建良性互动的品牌-消费者关系。 相似文献
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<正>本报讯近日,第三届中国国际新型肥料展览会在上海隆重召开。上海汉和农业生产资料有限公司作为国内高端植物营养领军企业,展示了以"欧神"、"普罗施旺"等代表国际领先水平的高端植物营养品牌产品,吸引了众多国内外客商前来咨询、洽谈。展会上,上海汉和国际事务部副总经理杜雄杰介绍:"上海汉和作为一家高端植物营养供应商,专注于研发、引进全球领先水平的高端植物营养产品,是众 相似文献
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《农业工程技术:农产品加工》2005,(8)
为使花卉、蔬菜、果树等园艺种植者、研究人员、推广人员充分了解国内外有关温室设备、园艺机械、园艺品种、温室专用农资等产品状况,使产品生产商和销售商充分从技术角度展示企业产品,促进国内温室园艺产品自有知识产权品牌体系的建立,《温室园艺》杂志在2005年第一期正式推出“产品视窗”栏目。 相似文献