乡村振兴背景下农产品直播带货的法律保障

农产品直播带货凭借诸多优势促进了乡村发展.根据不同类型对农产品直播带货类型进行区分,可将其划分为自主直播带货和他主直播带货,公益性直播带货和营利性直播带货,还有群众直播带货、明星直播带货和官员直播带货,平台自营型直播带货和平台非自营型直播带货.对农产品直播带货进行法律分析,发现公益性直播带货规制不足、直播带货统一采用强监管模式、农产品质量问题无法得到保证、消费者维权困难等诸多问题.需要完善相应公益广告法律法规,并对不同类型农产品直播带货从弱监管到强监管模式分类监管,保障农产品质量,并建立快捷纠纷解决渠道,来完善农产品直播带货的法律保障.     

农产品营销新玩法、新思路

正农产品营销需要创新,模式创新、渠道创新、卖点创新、市场创新。一、5大营销创新模式1.农产品+网络直播前阵子,一则"村红玩直播,5秒卖出4万枚土鸡蛋"的新闻刷爆了各大网络平台,现在食品安全问题日益凸显,无论是种植还是养殖,各种负面消息层出不穷。而网络直播方式,恰恰解决了消费者的信任度的问题,直播鸡的生长环境,鸡每天的生活状态及所吃食物,甚至连鸡     

农产品直播带货产生的问题及对策

新冠疫情后掀起了农产品直播浪潮,商家们看到直播带来的红利,纷纷加入其中。这在解决农产品滞销问题的同时也产生了一些问题,比如主播虚假宣传、直播内容缺乏创新、售后服务不到位、直播平台准入门槛低等。这些问题的出现直接影响了消费者的购买欲望。分析和研究农产品直播中的问题,提出相应的对策建议,为给商家和消费者实现共赢提供有益的参考。     

"互联网+"背景下农产品直播销售影响因素研究

电商直播是新兴的"互联网+"销售模式之一,中国农村直播销售形成了"一人带动全村"的营销模式.在总结分析现有资料与案例的基础上,采用因子分析法对影响农村"电商+直播"效益的因素进行研究,并对其发展现状进行评估.结果表明:影响消费者在直播间发生购买农产品行为的因子主要为直播内容、主播影响、物品价格和售后服务,其中直播内容的影响最为显著.基于此,对农村"电商+直播"模式的发展提出了建设性建议,以助力农村直播营销的发展,帮助农产品真正走出乡村,打开更加广阔的市场.     

后疫情时代基于农产品直播平台消费者购买意愿及影响因素研究

该研究通过272份调查问卷,设计了7个维度33个重点问题,综合运用描述性统计分析、相关分析以及Logistic回归模型,对后疫情时代下消费者直播购买农产品的意愿及影响因素进行分析。结果表明:在消费者个体特征中,教育背景对消费者直播购买生鲜农产品具有显著负相关,其余因素则呈现显著正相关。产品质量、产品价格、支付方式、主播展示等因素均呈正向影响。最后,从农产品质量、农产品直播平台和农产品主播提出建议,实现农产品直播带货销售业绩增长,以促进农产品直播电商的发展。     

农产品直播带货的法律问题与对策

随着网络技术的发展,农产品直播作为一种全新的电商营销模式呈现出规模化的发展趋势,不仅给农产品经营者带来利润,还为消费者提供了更好的消费体验,也拓宽了许多高质量农产品的销路。但此种模式也带来了较大的挑战,本文从农产品直播带货引发的社会问题出发,分析其背后的法律问题和原因,并结合我国法律的实际,对农产品直播的法治化监管提出合理建议。     

消费者购买电商直播农产品的影响因素研究——基于SOR模型理论视角

基于349份农产品电商直播消费者问卷调查数据,运用SOR模型,从可视性、交互性、KOL、文化情感因素、直播间场景和氛围5个维度,以感知价值和感知信任作为中介变量,探讨了消费者对电商直播农产品的购买意愿。结果表明：交互性在消费者购买直播农产品时的影响最显著,与其他因素均呈正相关关系。因此,应该提升消费者在直播间的交互体验感、提高直播间带货主播的职业素养、增加直播内容的文化内涵、丰富直播场景、提高消费者信任,以创造出良好的农产品直播环境,激发消费者的购买意愿,从而加快乡村振兴的步伐。     

乡村振兴视角下陕西省农产品直播的问题及对策

农产品电商直播作为电商扶贫新模式对我国脱贫攻坚圆满成功起到了举足轻重的作用,而乡村振兴要以脱贫攻坚为前提,所以农产品直播的良性发展对于乡村振兴同样重要。陕西省农产品直播目前发展如火如荼,但是在直播内容、平台管理规范性、直播人才及团队运营方面依旧存在问题,制约着乡村振兴战略的实施,因此,在乡村振兴的初始阶段,农产品直播应该成立高效团队,完善物流基础设施,严格控制产品质量、物流时效性,提升直播平台售后服务质量,改善目前农产品直播的现状;同时应该加强直播电商人才培养和供给,实施分析直播数据,调整直播策略,满足消费者多元化需求,使电商直播更加有效助力脱贫攻坚,助力乡村振兴。     

基于网络直播方式的农产品营销策略研究

近年来,随着短视频和直播的大众化,再借助"网络红人""网络明星"等以及各个社交平台的优势,网络直播带货成为一种热门的营销方式.同时,疫情的冲击也致使农产品的网络直播营销快速走进大众视野.直播带货的方式在很大程度上解决了农产品销售难、营销渠道单一等问题,但在其发展过程中也面临着产品质量、供应服务等亟需解决的问题.通过对农产品的网络直播营销进行经销定位,分析农产品网络直播营销的特殊属性.在此基础上,利用SWOT的方法深入剖析网络直播助力农产品营销的现状,最后归纳总结并提出现阶段农产品网络直播营销的优化建议.     

简析网络直播在农村电子商务发展中的应用

伴随着网络技术的高速发展,各种新兴的网络媒体层出不穷,为商户营销推广创造了更多机会和选择。网络直播便是其中一类新兴营销推广渠道,农民借助于这一渠道可以实现对农产品自生长、生产到加工、销售等一系列透明化展示,大大缩小和消费者的距离,从而提高销售量,增加农户盈利收入。当前农村电商直播存在着农产品品牌宣传力度不足、网络直播成绩不佳、直播平台知名度不高、缺乏知名度高的农产品品牌等问题,严重制约了农村电子商务的进一步发展。对此,应该采取确立产品定位并找准用户需求、运用网络直播提高品牌影响力、拓展农产品销售市场、培养直播人才并加大电商平台建设等措施,推动网络直播在农村电商中的应用,不断提升农村电商网络直播水平,带动农村地区经济进一步发展。     

直播卖农产品的技巧

现如今,网络直播卖货成为了销售产品,尤其是农产品的好办法.那么,农民网络直播卖农产品,怎样播效果更好?什么样的画面更吸引消费者?又该如何选择直播平台呢? 直播与网店销售有什么区别 网络直播实时性强.网络直播中所见即所得,顾客看到的都是最真实的第一手信息,实时性超越了距离限制,甚至超越了渠道障碍.直播把产品和服务直接推到...     

电商扶贫下农产品直播的消费者信任问题分析——以衢州市为例

作为传统农产品销售的升级模式,信任是农产品直播最大的优势和红利,消费者信任由感知价值、善意信任、能力信任、熟悉程度等4个方面构成。直播电商凭其互动性强的优点成为农民销售农产品、脱贫致富的有效手段,在掀起新一轮农村电商革命的同时也存在着许多隐患,近来频发的农产品安全事故问题使其面临消费者失去信任的危机。通过对影响消费者信任因素的分析,发现性别、年龄、月收入等个体特征以及购买频次和品质认可等行为特征与信任度呈正相关关系。要综合多方面因素,提升产品质量、改善配套环境、打造区域品牌、加强人才培养,最后重获消费者信任,促进农产品直播的长远发展,助力乡村振兴。     

城乡消费者"直播带货"参与状况及满意度影响因素分析

直播带货是中国近年来发展新经济的必然趋势之一.为了解"直播带货"发展现状及城乡消费者参与满意度,采用描述统计方法和有序Logit模型,研究参与直播带货的消费者特征和满意度评价的影响因素.结果表明,直播带货消费者群体的主力军普遍是居住在城市的18～30岁的青年男性,传统电商平台仍是消费者的第一选择,消费者年龄、婚姻状况、...     

可持续发展下直播销售助力消费扶贫模式研究

2020年是脱贫工作的收官之年,消费扶贫则是完成脱贫致富的关键,为了破除贫困地区产品和服务的产销壁垒,鼓励更多消费者向贫困地区倾斜。目前,网络直播带货销售扶贫产品已成为大势所趋,因此本文借此商机,以消费扶贫为理念,就疫情条件下农产品滞销带来的困难,从多角度阐述可持续发展下直播销售扶贫模式的优势与劣势,并对当前情景下的直播模式提出规划和见解。从直播扶贫的多方位探究以符合消费观、将农产品分类满足不同消费者的需求、制定合理的物流计划获取消费者的信任等方面提出消费扶贫策略,以提升农产品的消费扶贫效应,促进直播销售的可持续发展。本篇文章以贫困地区和贫困人口为主体,基于SWOT分析法,研究可持续发展下直播销售模式的多角度分析,就此提出可持续发展下直播销售模式的扶贫规划,预期达到农产品销售的扶贫效应。     

直播背景下区域农产品品牌忠诚影响因素分析——以“丽水山耕”品牌为例

在电商直播竞争激烈的背景下,如何引导消费者信任并获取强而有力的品牌忠诚成为参与直播品牌商家关心的问题之一。通过采用线上调查问卷的方式,获得有效问卷237份(问卷有效率为89.8%),而后利用SPSS和AMOS就品牌忠诚影响因素进行实证分析。研究发现,区域农产品感知质量在品牌信任的完全中介作用下对品牌忠诚具有正向显著影响。此外,真实性和一致性内容在区域农产品感知质量到品牌信任的路径中具有显著影响。因此,根据区域农产品感知质量加强直播内容特性可以提高消费者对品牌的信任,从而促进消费者品牌忠诚情感的形成。     

信阳市农产品网络直播销售现状分析

随着网络技术的快速发展,农产品销售模式渐渐由实体化转向网络化。网络直播的兴起给农产品的销售注入了新鲜血液,带来了新的发展机遇和挑战。通过对信阳市农产品网络直播现状的研究,发现目前该地区农产品网络直播在平台和直播主体选择、形式内容等方面存在的问题,提出农产品在进行网络直播销售中要注意创新形式和内容、选择合适的直播平台和直播主体、注重培养当地直播专业人才等建议,并期望政府能够继续加大相关培训力度以及对当地产品开展质量认证保证产品品质。     

直播电商的农产品消费者购买行为分析——基于SOR的模型

以顾客让渡价值、心流体验、公平贸易等为理论基础,构建了直播电商农产品消费者购买行为的SOR模型,利用SPSS26软件对调查结果进行探索性因子分析,验证了该模型的可信性。结果表明：提升顾客让渡价值、公平贸易意识和感知信任,增加顾客的心流体验能在一定程度上提高消费者的购买行为。直播农产品的营销应该从消费者角度思考价值。     

乡村振兴背景下农民农产品电商直播创业存在的问题及对策

农产品销售是实现农民收入的关键环节,"电商+直播"迎来了农产品销售的全新发展模式,同时基于"电商+直播"创业的创新型组合式和综合性的营销模式应运而生,为农民返乡实现创业梦提供了机遇.通过分析农产品电商直播创业对农产品销售的作用,剖析农产品电商直播创业存在的问题,探索农产品电商直播创业发展的对策和路径,构建"1+1+1+...     

电商直播模式下生鲜农产品消费者购买意愿影响因素研究

面对"电商+直播"这一模式发展的高潮,生鲜农产品电商也迎合电子商务发展的趋势,利用直播提高人们对生鲜农产品的购买率。本文基于计划行为、感知风险等理论,根据396份实证调研数据结果,运用二元Logistics模型对数据进行回归分析,从消费者个人特征、产品特征、商家主播特征、风险感知特征4个方面来探究在电商直播模式下影响生鲜农产品消费者购买意愿的因素,以此为生鲜农产品电商的长足发展提供对策建议。     

农产品直播热潮下农民主播带货问题及策略研究

新冠肺炎疫情催生了新的商业模式和业态，直播带货凭借其鲜明的特点比以往更加受到消费者的欢迎。农产品搭载直播这个平台，拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远、更好，农民主播应运而生、顺势而上，但是目前农民主播数量不多，素质良莠不齐，今后更长时间，还需要培养大量专业化、职业化、规范化的新型职业农民主播，为自己代言。介绍了农民主播的含义、特点，详述了农民主播的发展现状及存在的问题：缺乏专业的电商知识、营销知识和基本的直播职业道德。针对以上问题提出农产品直播热潮下农民主播带货策略：强调发挥政府、农民自身、直播电商平台和高职院校等多方的主体作用，通过协同机制来保证农产品质量和提高农民主播素质，进一步实现直播带货助农富裕的目的。