创意广告:立顿绿茶——健康的选择

充满创意的构思,让这款立顿绿茶广告瞬间打动了注重健康和运动的消费者的心。言简意赅的广告语,进一步向读者解释了,为什么立顿绿茶产品能带给消费者身心健康。该平面广告主旨清晰、沟通充分,是难得的广告佳作。(尤韶华整理编译)     

中国茶业复兴之路——读《茶叶江山》

<正>我国是茶的故乡,拥有源远流长的种茶历史,但自晚清以降,中国茶的荣耀时代一去不复返。今天,中国有茶厂6.7万家,平均每个茶厂年生产茶叶约20吨,但总经营额却不及英国"立顿"一家。英国不产茶叶,但却有世界第一茶叶品牌"立顿"。而今天论起茶文化,世人首先想到的是日本的茶道。在中国经济崛起的时候,该如何复兴中国茶业与茶文化?《茶叶江山》提出了这一催人深思,发人深省的问题。《茶叶江山》的两位作者周重林和李乐骏,研究方向主     

打造中国大茶商的国际经验借鉴研究

正一、国际主要大茶商简介目前,国际上的知名大茶商主要有立顿集团、塔塔茶叶、英国川宁红茶、美国"茶叶共和国"、茶瓦纳、台湾天仁等,立顿、塔塔、川宁等为百年老店,以下是各大茶商的基本情况介绍。1.立顿集团(Lipton)"立顿"是全球最大的茶叶品牌,由汤姆森·立顿(1850~1931)于1890年创立。立顿的宗旨是光明、活力和自然美好的乐趣。1972年,联合利华收购立顿的全线品牌。作为当今世界最富盛名的茶叶品牌,立顿茶叶类产品销量稳居全球首位。立顿于1992年进入中国后,长期夺得中国茶包销售额第一、市场占有率第一的桂冠。     

时事·资讯

法国政客支持工人抵制立顿茶6月20日,法国左派党领袖让-吕克·梅朗雄(Jean-Luc Melenchon)参观联合利华在法国热姆诺(Gemenos)的Fralib立顿茶厂,支持该厂工人抵制立顿茶运动。他刚在前一天被推选为2012年法国总统大选的左派阵线候选人。Fralib茶厂工人已连续三周举行大罢工,抗议联合利华关闭该厂。该厂是联合利华在法国的唯一一座立顿茶厂。(据新浪财经)     

开拓和保护出口茶叶名牌产品的效益

中国茶因名山而远扬,山又因名茶而增色,颇多佳话。但提起世界名茶品牌,我们却没有在国际上叫得响的茶叶品牌。品牌是一种公信力,也是一种软实力,品牌的效益在市场经济发展中千万不可小视。与中国茶业现状产生强烈对比的是,英国不产茶,但英国“立顿”茶却无人不知,立顿茶年产值相当于中国茶业年产值的7成,这样的事实让人深思。     

汤姆斯·立顿对早期立顿茶招贴的影响

汤姆斯·约翰斯通·立顿爵士(Thomas JohnstoneLipton,1848～1931)是著名茶品牌立顿的创始人。他创立了立顿品牌,也对立顿茶招贴影响深远。本文主要讨论的是立顿茶在汤姆斯·立顿掌舵时期其茶文化招贴的特点。汤姆斯·立顿出生于1848年,苏格兰人,在格拉斯哥城父母开的食品店里长大。1864年,汤姆斯十六岁,他想去美国但没有钱,就到一艘远洋轮船上做服务生。他从纽约上岸,在美国一待就是五年。在这期间,他对美国商店里与英国截然不同的推销方法产生了极大兴趣。他在自传(《Lipton’sAutobiography》)里这样写到:"这里的食品并不比格拉斯哥     

文化输出与中国茶的竞争力

“中国：没有名牌的茶叶大国”——这是英国《金融时报》近日一篇文章的标题．据称,无论是在国内还是在国外,中国茶叶品牌都难以与国外竞争者抗衡;即使在中国,联合利华立顿品牌的市场份额也高达仅次于它的本土竞争对手的三倍之多,以至于“中国7万家茶场抵不上一个立顿茶”的说法,在媒体中不胫而走。     

“坦洋工夫”如何叫阵“立顿”红茶

1从“立顿”说起 世界茶叶最著名的品牌是“立顿”。“立顿”是人名。这个人是1850年出生于苏格兰的一个贫穷家庭。全名叫汤姆斯·立顿。父母在英国开一家杂货店。立顿10岁就开始学做生意，15岁去了美国对美国式的销售方式很感兴趣。1869年回到英国，接管了父亲的杂货店时，将美国式的销售方式带到英国，     

美国：立顿绿茶宣传夸大功效受到警告

因为宣传有药效,立顿绿茶近日在美国被美国食品药品管理局（FDA）警告。此前,立顿红茶在欧盟的宣传也有过类似的问题。     

统领茶叶零售市场(之三) 占领茶叶零售市场

上期我们谈到了吉尔曼和哈特福德两个人创立发展了大西洋和太平洋茶叶公司(A&P),他们各有所长,各司其职,完美的合作让A&P在连锁史上留下了辉煌的一页。如果他们是一出双簧戏,托马斯·立顿就是一个人的独角戏,他不仅人缘好而且敬业,所以非常有竞     

学习立顿的“四化”经营之道

中国是茶的发源国,茶叶种植面积和茶叶产量居世界第一,中国有近7万家茶叶生产性企业,这7万家茶企的年总产值大约为300亿人民币。英国在1644年才开始正式从中国进口茶叶,英国本土至今也没有一棵茶树,但英国有一个全球知名的茶叶品牌——立顿(Lipton),立顿的年销售额达30亿美元。     

法国政客支持工人抵制立顿茶

6月20日,法国左派党领袖让一吕克·梅朗雄Jean-LueMelenchon）参观联合利华在法国热姆诺（G6menos）的Fralib立顿茶厂,支持该厂工人抵制立顿茶运动。他刚在前一天被推选为2012年法国总统大选的左派阵线候选人。     

品牌联盟:茶区茶业品牌企业的集体成长之路(下)

中国作为世界茶叶源产地和世界第一产茶大国,却没有为世人所熟知的茶叶品牌。不要说没有象"立顿"这样世界级的茶叶品牌,即使在国内,消费者能记住的大多是茶叶品种,如"西湖龙井"、"普洱茶"、"铁观音"等,大多数记不住茶叶企业的品牌。中国茶业品牌如何发展?是中国茶界目前最为关注的问题之一,本刊邀请中国咨询界一流的北京和君咨询公司对中国茶叶品牌化进程进行分析。和君咨询认为茶区茶业品牌联盟是中国企业品牌建设的最佳选择。本刊开辟专栏,希望能够启迪茶界对中国茶业品牌建设的思考。     

外力——中国茶业的加速器

30年来,为什么同属于中国民族性的产业,白酒、食用油、凉茶、大米产业的发展如日中天,而茶产业却进展缓慢?30年来,其他快速消费品行业为什么都出现了足以抗衡外资品牌的民族品牌,有些甚至是民族品牌远远超越外资品牌,而在茶叶领域,一个卖的极其便宜的"立顿"茶几十年来孤独求败、笑傲江湖的格局至今没有打破。中国茶叶何去何从?     

品牌联盟:茶区茶业品牌企业的集体成长之路(上)

中国作为世界茶叶源产地和世界第一产茶大国,却没有为世人所熟知的茶叶品牌。不要说没有象"立顿"这样世界级的茶叶品牌,即使在国内,消费者能记住的大多是茶叶品种,如"西湖龙井"、"普洱茶"、"铁观音"等,大多数记不住茶叶企业的品牌。中国茶业品牌如何发展?是中国茶界目前最为关注的问题之一,本刊邀请中国咨询界一流的北京和君咨询公司对中国茶叶品牌化进程进行分析。和君咨询认为茶区茶业品牌联盟是中国企业品牌建设的最佳选择。本刊开辟专栏,希望能够启迪茶界对中国茶业品牌建设的思考。     

2009茶叶营销的新思考

2008年岁末做了一个茶叶营项目,开始介入这个茶叶营销项目时,倍感兴奋,因为很长时间里就对茶叶有所关注,但是进入企业之后,经过系统的研究的市场调研,却无法兴奋起来,目睹整个中国茶叶行业,管理思路和经营水平实在不敢恭维,相比较英国的"立顿"、日本的"三得利"等世界级的茶叶品牌而言,中国的茶叶简直还处于萌芽期。     

纵向分离与横向整合——中国茶产业的破局之道

中国,作为茶叶的发源地和最大产量国,虽是茶叶企业左冲右突,但群龙无首。中国7万家茶厂不敌一个英国立顿的热议令中国茶企无地自容、中国茶行业忧心忡忡!笔者曾经撰文详述中国茶产业未来三     

国际茶讯

<正>日本日本静冈县的小学和初中开始使用多种新颖方式开设茶课,目的在于让茶文化更好地在下一代中传承,扭转年轻人不喝绿茶的现象,推广茶作为健康饮品的价值。英国10月初,在英国茶叶公司率先提出以可持续的方式生产所有茶叶10年后,unileverl旗下的立顿公司(Lipton)发布了其首个有机系列红茶。立顿有机红茶首先在美国零售商推出,建议零售价为4美元/72小包。     

茶是最佳健康饮料

世界上有各种各样的饮料,然而真正称得上无毒害饮料的却只有三种,即咖啡、可可、茶叶。在这三种饮料中,茶叶在世界上的销售额最大。世界上几乎所有国家都有不同的饮茶习惯。我国有句俗话:“开门七件事,柴米油盐酱醋茶”,可见茶早已成为我     

中国茶业不要立顿模式

首先,从地理条件、经济发展阶段、文化背景、茶叶消费习惯、农业生产条件与生产方式等方面分析了中英茶业背景的巨大差异性。然后,从立顿模式将大大降低中国茶叶的销售收入、使中国茶业失去优势、使上千万的人失业,及其在中国茶业上难以复制,进一步论证得出：＂工业化产品＋大众化品牌＋商超货架＂的立顿经营模式不适合中国茶业。最后,提出中...