种业营销中商品名品牌策略的应用

自《种子法》实施以来,种业市场化进程日益加快,中国种业得到快速发展,随着中国化工成功收购先正达和隆平高科一系列成功的并购,中国种业在世界种业十强中占有两席之地,国内优势种业也在市场化进程中发展壮大,种业市场化促进了中国种业繁荣发展、硕果累累。随着种植结构调整、收储政策和审定制度的改革,将种业市场化竞争推到一个新的高度,产生了较为明显的变化。品种井喷、渠道更变、产品推广、宣促拉动等竞争更加激烈,产品运营更加科学,科技成果转化稳步推进。就近年来市场变化和营销管理经验对种业运营中商品名品牌运作具体策略进行总结阐述,为优秀品种的快速推广提供一个崭新的思维方法和运营措施。     

张延秋局长调研晋种业工作

7月20日,农业部种子管理局张延秋局长在参加全国农业厅局长座谈会的报到期间,对山西省种业工作进行了考察调研。张延秋指出,现代种业发展是一项长期、系统的工程,种子部门一定要科学规划,因地制宜地采取有效措施,发展壮大龙头企业,强化市场监管,加大新品种示范推广力度,加快提升种业科技创新能力,努力推动种业发展再上新台阶。     

持续实施展示评价与示范 促进水稻新品种推广应用

为深入贯彻落实种业振兴行动,实施种业创新攻关,加快农业科技成果推广应用,加大宣传推广力度,做好水稻新品种的筛选推介,引导农民科学选种、安全用种,云南省文山州种子管理站于 2021-2022 年连续 2 年实施国家水稻新品种展示评价与示范推广项目,加大了新品种展示示范力度,使新品种推广成效明显,累计推广面积达 21722.53hm2,有效促进了种业科技成果快速转化,确保粮食增产。     

从种业外包直销团转型看种业市场营销之变

随着种植结构调整、收储政策的放开和备案制度的实施,种业进入新常态时期,同质化程度日益严重,营销手段五花八门,层出不穷,渠道多元纵深发展。种业市场竞争激烈、销量下滑、效益下降、新品种推广之路举步维艰,于是有些市场和县级经销商在特定时间和环境下将新品种前期推广外包给外来直销团,也就是种业界耳熟能详的种业“忽悠团”。种业外包直销团在部分区域扮演新品种推广急先锋的角色,通过跟踪调研,对种业外包直销团的成功之处进行总结,将对种业市场营销转型提供很好的借鉴作用。     

国审玉米新品种MC4520夏播高产栽培技术

种业市场的发展对玉米品种的需求呈现多样化,种子企业针对消费升级纷纷进行定制化和个性化的技术服务对接策略。品种与技术服务的系统结合是现阶段玉米产量提升的主要手段,实施良种良法配套,促进新技术、新产品快速应用,满足消费者实际种植需求。总结了MC4520玉米新品种的特征特性以及夏播高产栽培管理技术,以实现科学种植与高效推广,为农民增产增收提供技术支持。     

玉米新品种鄂玉18的选育

鄂玉18系湖北清江种业有限责任公司育成,2003年通过湖北省农作物品种审定委员会审定,2005年通过四川、贵州、陕西省引种认定。一般产量在9000kg／hm^2。该品种被农业部全国农技推广中心列入国家玉米新品种示范计划,被中国农学会、中国农业网评为全国农业实用新产品精品项目重点推广产品,是湖北省及相邻生态区较理想的玉米换代品种。     

种业市场窜货的根源及解决办法

自2000年《种子法》实施以来,种子市场化日益成熟,种子市场的放开推动了中国种业快速发展。2017年中国种业发展进入新常态的分水岭时期[1],伴随着品种审定制度的改革,品种井喷导致价格竞争白热化,窜货乱价行为时有发生、屡禁不止,其危害显而易见,令生产企业和经销商头疼不已。种子市场窜货乱价行为具有行业特殊性,有产品、消费者、渠道、生产企业以及竞争对手等众多因素。应对种业窜货乱价行为,考验企业推广运营管理水平和经销商市场管控能力,要以生产企业为主导、经销商密切配合,未雨绸缪防微杜渐,加强营销过程监督管控,对窜货乱价行为杀伐果断,才能保障产品推广运营良性发展,延长产品生命周期,提高科技成果转化速度,提升企业品牌形象,实现经济效益和社会效益双丰收。     

黄淮海种业市场渠道大退货下的思考

摘要：近年来黄淮海种业市场渠道退货比例居高不下,除了供大于求、品种井喷、气候变化等大环境影响外,在企业产品推广运营、渠道链多个层级环节中也存在诸多的因素,避免渠道大退货要坚持“早、转、前”原则,即尽早规划运营、转变思维方法、提前运作市场,通过实施精准营销打开消费端口,既有利于品种快速推广,又可以减少渠道退货。     

浅谈我区新品种的选育及推广

在日趋激烈的种业市场竞争中，如何快速选育新品种，快速推广新品种，最大限度地发挥新品种的生产力，是我们每个种子企业面临的新课题，也是一个企业能否生存与发展的决胜法宝。下面就新形势下我区如何做好新品种选育与推广工作探讨如下。     

杂交玉米品种卓玉009、康农玉108生产试验

<正>为鉴定和评价2015年新审定的杂交玉米品种在惠水县种植的丰产性、适应性和抗逆性,2016年我站将贵州卓豪种业、贵州吉丰种业经营推广的卓玉009(黔审玉2015009)、康农玉108(黔审玉2015001)两个杂交玉米新品种进行生产试验,为杂交玉米新品种的更新换代提供理论依据。1卓玉009卓玉009是贵州卓豪农业科技有限公司提供的杂交玉     

种业振兴现状及发展对策探析

种业作为国家基础性、战略性的核心产业,对国家粮食安全的作用举足轻重。为推进种业振兴发展,实现种业发展新突破,文章以内蒙古赤峰市为例,分析了赤峰市种业发展现状,总结了赤峰市种业发展过程中存在种质资源本底不清、保护基础薄弱、新品种选育难等7个方面的问题,并提出了加强种质普查、加强种质资源的系统规划和创新利用、加快建设种业育种研发中心等诸多加快推进种业振兴的对策建议,以期为赤峰市及其他地区种业振兴提供参考意见。     

科学制定种业发展规划,促进海淀种业健康发展

丰富的科技资源优势,需要通过市场交易、推广平台使其转为现实生产力。科学规划海淀种业将更好的促进种业科技创新和成果有效推广转化,有利于海淀现代高科技籽种农业的快速发展,提升我区农业的整体效益。更能充分发挥政府的主导作用,市场在科技资源配置中的基础性作用,企业在技术创新中的主体作用,科研机构的骨干和引领作用,大学院校的基础和生力军作用,进一步形成科技创新的整体合力,使我区农业科技创新优秀成果与种子企业的自有资源更好的结合,赢得经济效益和社会效益的双丰收。     

玉米新品种伟科702特征特性及高产栽培技术

伟科702是由郑州伟科作物育种科技有限公司、河南金苑种业有限公司选育的玉米新品种,柘城县2012年引进推广。由于该品种表现突出,种植面积逐年扩大。从抢时早播、化学除草、病虫防治、科学施肥、适期晚收等方面对其配套栽培技术进行了总结。     

建立现代种业综合服务管理体系面临的主要问题及综合建议

正1发展现状农业的发展,很大程度上取决于现代种业的有效管理,建立现代种业综合服务管理体系是农业发展的必由之路,也是破解当前农业发展面临难题的一种办法。现代种业管理是涵盖种质资源的搜集保护利用、新品种的培育、生产、加工、销售、市场监管以及种业售后服务等内容的种子全产业链上管理,是从系统科学的角度围绕以种子为要素的一系列科研部门、生产部门、推广部门、监管部门和种业技术部门之间紧密协作而形成的产     

如何召开大农户新产品订货会

随着种植结构调整和土地流转的加速,面对大农户对集约化多抗型优势新品种的强烈需求,生产企业和渠道商新产品推广困难。系统分析总结了大农户新产品订货会的实践经验,重点分析冬季大农户新产品订货会的类型,详细讲解了大农户新产品订货会对生产企业、渠道商和大农户方面的积极作用和意义,讲述大农户新产品订货会的会前策划准备的重要性和注意事项,对会议成功召开的关键点进行了详细阐述,就如何快速达成订单以及二次追单方面进行经验分享,为新品种快速向大农户群体推广提供了路径,为业内同类型会议成功召开和新产品快速推广提供参考经验。     

潍坊市西瓜新品种“云”展示示范定位及功能模块探索

为实现新品种展示示范工作对推动品种更新换代、加快科技成果转化、促进种业健康发展的作用,以山东省潍坊市昌乐西瓜为例,探索西瓜产业新品种“云”展示示范定位。通过架构西瓜新品种“云”展示示范及功能模块设置,架起科研、生产、推广之间的桥梁,为西瓜品种研发及推广单位提供一个线上品种生长完整信息展示的平台,让育种者、经销商和农户通过“云”展示直观看到品种的特性,克服传统新品种展示示范观摩缺点,加快优秀新品种的推广,推动全国西瓜产业发展。     

热点聚焦

正农业部:加快农作物品种更新换代——"十三五"时期,我国将加快推动农作物品种创新和更新换代,推进种业权益改革。力争在玉米籽粒机收、水稻抗稻瘟病、小麦抗赤霉病、大豆高产高蛋白品种方面取得新突破;完善主要农作物品种审定标准,加快实施非主要农作物品种登记,做好审定品种与登记衔接,推广一批符合市场需求的新品种;强化新品种保护,加快授权进度,完善测试指南和鉴定标准,加强原始创新保护;抓好品种展示示范与风险跟踪评价,创新良种推广模式;要树立"大种业"意识,尽快补上菜果茶等作物种业的短板,保持农作物种业均衡发展。     

中小种业企业高质量发展路径探讨

以山东顺鑫京科种业有限公司发展为例,从企业文化、运营规划、品种研发、渠道建设、资源聚焦、营销活动、差异化运营以及消费者服务等8个方面进行具体的阐述,重点论述了中小种业企业如何在这8个方面进行差异化创新,实现从活下去、活得久到活得好、活得美的阶段跨越,为中小种业企业的生存和发展提供参考。     

新品种推广要“精耕”市场

在种业市场化的大背景下,种子市场营销受到越来越多企业的重视。而在品种繁杂、新品层出不穷的种子市场中,一个新种子的推广常令种企头疼。新品种如何打开市场,迈出销售第一步？辽宁东亚种业在这方面的成功经验或许可以提供一些参考。     

积极推进作物新品种产业化经营

在作物品种推广过程中,我们除了强调新品种和新技术的重要性外,还应不断创新品种推广机制,积极推进产业化经营.这项产业化经营机制应围绕品种选育单位、种业公司、地方新品种推广部门、农户、粮食加工企业和粮食营销企业进行,每个单位即构成了产业化经营链条上的各个环节,按以下方式进行产业化运作.