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短视频营销作为生鲜农产品电商运营的一种模式,吸引了越来越多生鲜农产品企业的参与,市场规模迅猛发展.分析短视频对消费者生鲜农产品购买意愿的影响机制对于指导相关短视频制作和提高农产品销量具有重要意义.利用SOR模型,提出研究假设,设计短视频对消费者生鲜农产品购买意愿的影响因素研究模型,并通过结构方程模型进行实证检验.结果表... 相似文献
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2020年疫情暴发给各行各业造成了巨大的经济损失,尤其是农村地区农产品滞销问题尤为严重,而直播+电商模式的兴起为农产品销售提供了新的途径.但农产品直播并非一部手机就能解决所有问题那样简单,如何吸引消费者,让消费者信赖并成为忠实顾客需要认真研究.该文探讨了重构农产品直播"人、货、场",并提出相应对策,以助力农产品直播营销. 相似文献
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关于视频直播对农业经济发展的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
网络技术的发展为农业经济发展开创了新模式.特别是网络视频直播这一全新营销模式的出现,为农产品销售提供了全新渠道.网络视频直播以传播效率高和传播成本低的优势能够在短时间内吸引大量"围观者"及电商.对于农产品电商而言,网络视频直播能够更加详细、直观而全面地展示农产品,并能利用网络短视频实时了解农产品种植、生长、管理及生产等... 相似文献
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作物营养强化农产品作为一种创新型农产品,能够有效解决因微量营养素缺乏而带来的"隐性饥饿"(Hidden Hunger)问题。提高消费者支付意愿是推广作物营养强化农产品的关键环节。基于作物营养强化农产品的颜色特征和营养素类型的视角,建立消费者选择模型,运用准实验法,探讨颜色的改变和营养素类型对消费者支付意愿的影响。结果表明,颜色的改变会减少消费者对作物营养强化大米的支付意愿,消费者对促进型营养素强化大米的支付意愿显著高于预防型作物营养素强化大米。消费者的感知风险在颜色影响支付意愿的过程中起中介作用,感知收益在营养素类型对支付意愿的影响过程中起中介作用。基于此,为了让创新型农产品的推广产生更好的效果,建议开发过程中,赋予产品的特征要以消费者为导向;推广和宣传过程中,要基于消费者的认知规律,进行针对性的产品沟通;要防范消费者食品感知风险的泛化对创新型农产品的负面外溢。 相似文献
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全民短视频狂欢时代,直播卖货不再是什么新鲜事,甚至在网商之后催生了"抖商"(抖音上通过短视频卖货的).事实上,快手同样也在卖货,淘宝更是对直播加倍呵护.网络直播销售农产品也逐渐开始流行,出现一批农民"网红".像知名的"巧妇9妹",粉丝上千万,年卖货也上千万.但网络直播为农产品打开销路的同时,产品的安全性也备受关注,消费... 相似文献
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卢星华 《北京农业职业学院学报》2021,35(5):39-44
农产品直播带货凭借诸多优势促进了乡村发展.根据不同类型对农产品直播带货类型进行区分,可将其划分为自主直播带货和他主直播带货,公益性直播带货和营利性直播带货,还有群众直播带货、明星直播带货和官员直播带货,平台自营型直播带货和平台非自营型直播带货.对农产品直播带货进行法律分析,发现公益性直播带货规制不足、直播带货统一采用强监管模式、农产品质量问题无法得到保证、消费者维权困难等诸多问题.需要完善相应公益广告法律法规,并对不同类型农产品直播带货从弱监管到强监管模式分类监管,保障农产品质量,并建立快捷纠纷解决渠道,来完善农产品直播带货的法律保障. 相似文献
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近年来,随着短视频和直播的大众化,再借助"网络红人""网络明星"等以及各个社交平台的优势,网络直播带货成为一种热门的营销方式.同时,疫情的冲击也致使农产品的网络直播营销快速走进大众视野.直播带货的方式在很大程度上解决了农产品销售难、营销渠道单一等问题,但在其发展过程中也面临着产品质量、供应服务等亟需解决的问题.通过对农产品的网络直播营销进行经销定位,分析农产品网络直播营销的特殊属性.在此基础上,利用SWOT的方法深入剖析网络直播助力农产品营销的现状,最后归纳总结并提出现阶段农产品网络直播营销的优化建议. 相似文献
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随着互联网的迅速发展,越来越多的产品开始进行网络营销.在农产品网络营销过程中,短视频营销的运用开始广泛,产生的经济效益也比较明显.与此同时,相应的法律问题也随之显现,在农产品短视频营销过程中,产品质量保障、著作权归属、地理标志、网络推广程度等涉及法律方面的问题逐渐增多.因此,应该将相应的法律法规加以精准普及,以规范农产... 相似文献
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随着移动互联网技术的高速发展,越来越多的人群参与到短视频内容创作当中。基于“三农”短视频的农产品营销方式是打通农产品营销的良好渠道,本文就目前“三农”短视频视角下农产品营销现状,从视频内容、专业化运营、监管机制3个方面提出可行性策略。 相似文献
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生鲜农产品电商相继进入市场,使生鲜农产品的网络化迅速成为一个热门的经营方式。为研究影响消费者网购生鲜农产品意愿的因素,从影响因素角度构建调查问卷,综合所有变量因素建立测量量表,采用SPSS 19.0软件对问卷调查的有效数据进行Logistics模型分析。研究发现:消费者个体特征中消费者的性别、文化程度以及是否有网购生鲜农产品的经验,这三个因素对消费者网购生鲜农产品意愿有显著影响;产品属性方面,到货产品质量安全有保障、产品种类丰富、产品价格低,消费者购买意愿越强烈;网站服务质量方面,网站广告描述与实物一致,客服在与消费者沟通过程中有主动推荐的行为,售后服务完善,网络支付安全便捷,均能促使消费者购买意愿增加;消费者感知到货产品的质量是否有保障、客服推荐是否符合消费者心理预期、退换货是否及时这三个因素,是风险感知中影响消费者网购意愿最强烈的因素。 相似文献