农产品区域品牌创建探讨

<正>一、农产品区域品牌概念的提出我们日常说的"农产品区域品牌"的概念,是由欧美学者Babcock B.A.和Clemens R.首先提出来的,并做出了这样的概念解释:农产品区域品牌是以"地区名称+商品品类名"来描述农产品区域品牌,比如,新西兰橙汁、加州牛肉干、智利红辣椒、华盛顿蜜桃等,用这样的方式宣传农产品品牌和特色。一些学者一般从三个方面界定"农产品区域品牌"的概念,一是有自然环境、生产、加工历史;二是由农业生产、经销主体经营管理通过商     

农产品区域品牌建设多元主体协作模式探索——以湖北茶叶品牌“利川红”为例

本文以湖北茶叶品牌"利川红"为例,剖析当前乡村振兴背景下农产品区域性公共品牌构建模式,促进包括企业、农户和政府等多方建设主体形成合力,提升区域品牌建设效果。在系统总结"利川红"茶叶品牌发展的经验与问题基础上,本文提出了由政府引领(Manage),统筹规划区域品牌发展路径;企业实践(Make),以实干带动区域产业升级;行业协会作为中介(Mediate),沟通协调各利益主体;农户理念更新(Modernize),共同打造农产品区域品牌的一般模式,即"4M模式",为打造区域品牌提供了具有借鉴、推广意义的范式。     

打好营销“突围战”——北大荒集团宝山农场有限公司聚焦市场发力营销端纪实

正在疫情常态化防控的背景下,如何打好营销"突围战",让农产品一如既往"飞"向全国各地?在北大荒,宝山农场有限公司的农业"网红"们正忙着直播,通过讲述本地农产品品牌故事吸引消费者下单……一大批本土电商蓄势待发,宝山农场营销"突围战"激战正酣。品牌+网红"打前锋"随着居民生活水平不断提高,个性化、多样化、优质化农产品和农业多种功能需求潜力巨大;农垦改革持续推进,新一轮产业革命蓄势待发,新主体、新技术、新产品、新业态不断涌现,为农业转型升级注入强劲驱动力,让农业市场空间更加广阔。     

青岛提速农产品品牌建设

正日前,青岛市政府出台的《农产品品牌建设的实施方案》提出,以农业供给侧结构性改革为主线,以农产品质量效益为中心,构建青岛农产品"母子"品牌、品牌评价、品牌标准、品牌营销、品牌监管"五大"体系,培育一批在全国立得住、叫得响、卖得好的农产品品牌,加快农产品区域公用品牌和企业产品品牌发展,建设农业品牌强市。     

新乡:“三品一标”独树一帜

<正>"原黄牌"原阳大米是河南省第一个绿色食品,"延津胡萝卜"在河南第一个通过农产品地理标志登记,"新乡小麦"是我国第一个以强筋小麦为登记内容的小麦产品……说起河南新乡"三品一标"的发展,先后获得的3项全国第一和17项全省第一,就让人兴奋不已。新乡市农业局调研员刘咸民告诉记者,从2002年实施"无公害食品行动计划"至今,新乡市将发展无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志登记(简称"三品一标"),作为全面提高农产品质量安全水平和培育打造农产品品牌的核心工作,实现了农产品认证规模不断扩大,农业品牌不断涌现,农产品质量水平不断提升,农业经济效益不断增加的局面,为新乡现代农业的发展奠定了基础。     

汝阳县大力发展农产品地理标志 “汝阳红薯“”汝阳香菇”产业带动脱贫

正汝阳县充分挖掘地理生态、人文资源优势,抓住"汝阳红薯""汝阳香菇"获得农产品地理标志登记的机遇,集中力量统筹引导推进全县特色农产品区域经济发展和品牌扶贫。其中,"汝阳红薯"获得登记保护以来,每公斤价格增长0.1～0.2元。高档礼品箱每箱5公斤售价30～50元,升值7～10倍,仅此一项就为农民增收1500万元以上。同时,品牌优势带动产业发展,2017年以来,新增红薯专业合作社6个、育     

2017第六届品牌农商发展大会在北京举行

<正>2017第六届品牌农商发展大会于6月24~25日在北京举行。以"新模式、新消费、新业态"为主题的这次品牌农商发展大会,是由中国优质农产品开发服务协会和中国农产品市场协会主办、《优质农产品》杂志协办、中国品牌农业网承办。     

五环聚力抓品牌整合资源创“黔阳”

正(续第3期第41页)洪江市产业特色鲜明,是全国优质柑橘重点县、中国冰糖橙之乡。近年来,洪江市把柑橘产业确定为"一县一特"产业来抓,认真组织实施"品牌强市"战略,打造"黔阳"品牌,走出了一条特色农业品牌发展之路。一、强化政府引导,以资金政策保障品牌一是市级领导亲自抓,形成了强有力的引导力。二是完善机构合力抓,形成了强有力的推进力。成立了洪江市柑橘产业发展中心、洪江市农产品品牌创建和市场营销办公室,负责抓好"黔阳"     

新农人的营销关键词

<正>近年来,新农人通过网络直播的形式加强互动,并让用户知道农产品的情况,还提升了农产品品牌。关键词:"村红"直播卖土货网络直播已经成为众多新农人采用的卖货工具。新农人通过网络直播的形式加强互动、让用户知道农产品的情况、还提升了农产品品牌形象,极大地促进了农产品销售。案例:"村红"黄泽翼通过直播的方式,对着镜头现场售卖,网上下单,现场称重,马上发货。"村红"直播团队用"边参观、边讲解、边玩耍"的模式,向网友们直播了山头抓土鸡、树林里捡土鸡蛋、寻找农家腊肉源头、开蜂箱取蜂蜜、品农家特色菜等场景。直播     

新农人做销售有高招

<正>"村红"直播卖土货网络直播已经成为众多新农人采用的卖货工具。新农人通过网络直播的形式加强互动、并让用户知道农产品的情况、还提升了农产品品牌,这些都有利于促进农产品销售。案例:"村红"黄泽翼通过直播的方式,对着镜头现场售卖:"网上下单,现场称重,马上发货"。"村红"直播团队用"边参观、边讲解、边玩耍"的模式,向网友们直播了山头抓土鸡、树林里捡土鸡蛋、寻找农家腊肉源头、开蜂箱取蜂蜜、品农家特色菜等场     

品牌农业不要短命“网红”

<正>短线炒作只会是短命"网红";培育农产品品牌,要久久为功,多年如一日坚守质量,稳步向"品牌农业"转型升级。前不久,有一款"网红"罐头在朋友圈广泛传播。罐头的名字和包装文艺感十足,产品还配有小故事。新鲜的营销手段激发了消费者的共鸣,网店销售量噌噌攀升。但一段时间后,有消费者开始吐槽产品质量——罐头里的水果有虫眼;有的包装不严,水果变色。网络流量没有转化成实实在在的     

打造品牌农业的七大法则

正让品牌帮助农产品打入市场、为农产品增值、为经营者致富,同时为消费者提供健康的食品,已成为全社会的高度共识和供需双方的强烈需求。根据农产品做品牌的特殊性,我们提出了做农产品品牌的七大法则。法则一:抢占公共资源绝大多数农产品具有天然的强烈的产地属性和品类属性。因此,农业品牌,必须首先抢占原来公有的优质和特色产地资源,将其"据为己有"。抢占     

《走进新农村》精彩回放与节目预告

精彩回放3月25日播出内容:严把质量检测关打造农产品品牌《走进新农村》第155期,于3月25日中午11:50首播,3月26日早上8:40复播。骁营村是南京市六合区有名的蔬菜专业村,注重无公害农产品、绿色食品、有机农产品的生产,创建了优质农产品品牌。2011年注册了"骁营牌"蔬菜商标。本期节目为您介绍六合区雄州街道骁营蔬菜专业合作社的品牌蔬菜。     

谋品牌建设篇布产业发展局

正(续第9期第40页)近年来,长沙市以"六大强农"行动为总抓手,加快推进"一县一特"主导特色产业发展壮大,重点打造了长沙绿茶、宁乡花猪、浏阳油茶、望城荷花虾、望城蔬菜、长沙花卉苗木六大产业,形成了一批产品质量优、科技含量高、市场竞争力强的农业品牌,成为引领农业产业加快转型升级的关键动力。一、筑牢发展基础,提升产业规模品牌的核心是质量,建设规范标准、生态循环的农产品种养基地,提高农产品供给质量,     

试论区域特色农产品的统一品牌战略--以江西省靖安县"香田牌"蒰柑为例

市场经济深入发展,要求农产品的生产、销售都必须要有自己的商标品牌.那么,在范围不大的县域内或市域内,由农民一家一户分散种植和生产的同一品种的优质农产品,可不可以使用同一个商标品牌呢这是中国农村农业生产中一个带普遍性的问题.笔者以江西省靖安县出产的蒰柑为例,认为全县农户分散种植生产的同一品种的蒰柑,应当统一使用同一个商标品牌.并进一步推论,认为在类似的农产品生产中,必须"分统结合",即生产上必须"分"(由农户分散的进行种植、生产),商标使用上应当"统"(分散生产同一品种农产品的农户,应当统一使用同一个商标).只有"分统结合",才能有利于形成规模经济和效益,并把农产品的品牌做大、做强、做活、做红.     

发展"一镇一品"工程,打造南汇品牌农业

近年来,随种植业结构的持续调整,南汇农业从单一的传统农业向现代农业、品牌农业、特色农业等多功能型转变.我区通过实施"一镇一品"工程,有效地促进了全区特色农产品基地的形成,从而涌现了大批品牌农产品.如著名的水蜜桃之乡的大团水蜜桃、玉米之乡的宣桥"香嘭嘭"牌鲜食糯玉米、书院的"田博"、"珍燕"牌的优质西甜瓜、六灶的"阿强"牌鸡蛋、彭镇的"红刚"牌青扁豆,初步形成了"一镇一品"的新格局.     

农产品品牌建设的调查研究——来自湖北农时生态农业股份有限公司的案例

随着居民消费层次的提高,农产品品牌建设已是迫在眉睫的一项重要任务,农产品企业是农产品品牌建设的重要主体。本文以"农时股份"企业为代表,通过实地调研发现:准确的市场定位、好的品牌名称、高质量及品牌核心能够有效促进企业农产品品牌建设,但当前农产品品牌建设中,依然存在农产品的市场竞争力弱、企业发展资金短缺、内部监管困难等瓶颈制约。在政府加大扶持力度的同时,企业应通过提高品牌市场竞争力、提升产品质量、改善绩效管理体制等措施寻求突破,从而加快推进企业的农产品品牌建设。     

"湘南脐橙"区域公用品牌正式发布

2021年12月18日,"湘南脐橙"区域公用品牌在第五届中国(长沙)果品产业博览会开幕式上正式发布.湖南省农业农村厅党组成员、副厅长唐建初出席并致辞;湖南农业大学教授、湖南省柑橘协会会长邓子牛作品牌发布. "湘南脐橙"是湖南省农业农村厅打造的覆盖永州、郴州、邵阳、怀化、衡阳、株洲等市的区域公用品牌,致力于把湘南区域的地域优势、资源优势、科技优势转化为产业优势和市场优势,将引领"商品消费"向"品牌消费"转变,推动湖南省柑橘产业转型升级和高质量发展.     

加快“三品一标”认证 发挥农产品品牌优势

正"三品一标"是我国重要的安全优质农产品公共品牌,经过多年的发展,"三品一标"工作取得了明显成效,为提升农产品质量安全水平、促进农业提质增效和农民增收等发挥了重要作用。近年来,天水市麦积区农产品质量安全监管部门紧紧围绕发展地方支柱产业,提升农产品质量安全水平为抓手,坚持以发展优质、特色农产品为切入点,以发展"三品一标"农产品和培育地方品牌农产品为重点,立足区情,狠抓了农产品质量安全认证和证后监管工作。先后培育打造出了一批像"花牛"苹果、"下曲"葡萄、元龙花椒等具有     

旌德县“三品一标”农业品牌发展现状、问题与对策

为加快推进农业供给侧结构性改革,抓好农产品"三品一标"质量品牌认证,全面提升旌德县健康农产品品牌市场影响力和美誉度,该文通过调查总结旌德县"三品一标"农业品牌的发展现状、推进措施,分析了农产品"三品一标"认证、监管等方面存在的主要问题,提出了加快质量认证、抓好证后质量监管等改进对策。